摘要：都市报纸在发展过程中逐渐形成了本土化的生存策略，同时，在都市报纸本土化、市场化、产业化进程中形成了具有本土特色的本土文化。这种本土文化表现在报纸作为媒介形成的有本土特色的媒介文化和报纸在本土内容传播形成的本土文化内容，本文以《春城晚报》中“昆滇风云”栏目为研究对象，探究都市报纸如何深度挖掘本土文化内容，建构本土文化具象和内涵。

关键词：春城晚报 昆滇风云 都市报 本土文化

《春城晚报》于1980年元旦创刊，是云南省内第一家面向市场发行的都市类报纸，也是改革开放后全国创办的第一张晚报。而后，《华西都市报》等报纸纷纷面世，中国报业开始了都市报时代，彼时这种刚刚萌芽的新型综合性报纸在报业发展过程中开始了本土化、市场化和产业化进路，成为了各个地方不可或缺的内容传播媒介。整体上看，都市报大多都立足于都市或本土新闻，服务市民，形成了都市报作为本土的特色，并力求与市民之间的良性互动，本土性逐渐成为都市报办报的重要考量。同时，由于地方各类媒体在内容上的同质化竞争，本土性成为增加受众黏度的内容生产策略。更深层次地讲，报纸作为传播媒介，由于其对于本土内容选题的侧重，在内容的传播过程中逐渐形成了本土文化的传播倾向，地方风貌得以长时间为读者知晓，建构了都市报纸中的本土文化空间。在媒介融合的过程中，传播方式的丰富使得都市报纸能够在传播空间和时间中突围，都市报知名度打开的同时受众面也越来越广。优质的本土化内容成为外界认识一个地方，甚至形成这个地方认知形象的重要渠道，本土性的都市报成为了本土文化叙事的重要力量。都市报纸如何在本土化策略中，积极利用本土资源，灵活运用本土文化，传播本土文化，打造本土文化品牌成为需要思考的问题。从报纸的版面特色思考，本土特色栏目是诸多报纸的重点，《春城晚报》作为面向云南发行的都市报，近期推出了“昆滇风云”栏目，该栏目深耕云南本土文化特色，体现了《春城晚报》作为立足本土发展的都市报纸中对本土人文特色的关照与人文素养。本文拟从《春城晚报》 “昆滇风云”栏目中的本土文化内容出发，探究其本土文化表达的内涵与具象，更是展望都市报的本土化栏目文化传播逻辑。

一、都市报与本土文化

对于都市报与本土文化的联系，首先要从文化的概念入手。宽泛地理解，文化是人类一切行为和精神活动的总和，包括了物质层面、制度层面和精神层面三个层次的内容。更细致地涵盖了一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术等方方面面。对于本土文化而言，其更倾向于地域文化在特定地理区域范围内各方面文化载体的总和，这是由中华民族历史悠长、地域广袤、自然地理条件多样化所决定的。不同的本土文化具有稳定性和继承性，反映了地方的物质文明和精神文明，并在长期发展过程中积淀为一个地方文化品位的标志，塑造一个地方的文化精神和品格。本土文化包含的风俗礼仪附着在我们的衣食住行中，通过口口相传、书籍、报刊、广播、电视等媒介得以传播。[①]因此，媒介传播并塑造文化，文化影响媒介传播，文化的生成，演变发展与大众传播媒介的发展和兴盛密切相关。[②]

云南特有的地理环境和民族资源，使其本土文化具有明显独特的地域特征，更是如云南的生态环境一般，立体多样。[③]大众传播媒介本身的教育和继承遗产功能使报纸成为传播文化与本土知识的空间。《春城晚报》“昆滇风云”栏目从云南的实际情况出发，选取发生在云岭大地重要的历史事件、与云岭大地息息相关的人物、与地方发展与繁荣同频的景观风貌作为报道主题，体现了《春城晚报》的本土关怀。在物质生活高度满足和信息大量生成的现代生活中，浮于表面的快餐文化使得根植于本土历史发展中的文化式微，报纸作为推动本土文化繁荣的力量，肩负了文化传承的使命，通过报纸对本土文化的传播，在作用于读者的表面认知之后，促进读者的情感和行为变化。通过本土文化的共享，维系社会整体认知，培养本土认同才是都市报纸对于本土文化的突出功能。在本土文化的传播过程中，都市报也形成了其作为传播媒介本身的文化特色。

二、都市报中的本土文化内涵

（一）栏目与版面的本土文化架构

“昆滇风云”作为《春城晚报》具有本土特色的栏目，将视野放在与云南有关的历史人文故事中，设置人物传、大事记、大工程、地方志4个板块。这些报道涉及到云南各地的历史发展进程、教育、文化、卫生等方面，较为全面地为读者介绍了云南各方面的情况。通过这些与云南息息相关的报道，读者能够认识到云南发展进程中的方方面面，并形成云南本土文化在媒介上的具象，突出本土文化特征。

版面作为纸媒的优势所在，版面设计过程中要注重文化性和艺术性，发挥出纸质媒体在版面设计中的视觉冲击力，增加读者的阅读体验。不可忽视的是，都市报的版面设计大多简约，过度追求版面的视觉冲击力会削减本土文化特征。因此，注重新闻内容与栏目本土特色设计的有机结合，才能使报纸版面凸显本土特色的同时，让读者有深刻的本土文化体验。[④]“昆滇风云”在版面设计上秉承简约的原则，用黑白线条勾勒出云南壮阔美丽的山水，扬起的水波纹线条如浪花奔腾，似滔滔不绝的云南历史人文故事。云南省书法家协会副主席杜建民先生提笔“昆滇风云”四个刊头大字，采用拓印形式增添了历史厚重感。

（二）都市报中的本土文化表达

媒介传播并塑造文化，文化影响媒介传播。笔者认为，都市报纸立足于本土，服务于本土的过程中，大量与本土息息相关的报道内容形成了媒介中的本土大众文化，并浸润着媒体的发展，使媒体形成一定的本土文化风貌。从报纸与新闻本身讲，其引导力、公信力和影响力是本土文化提升软实力、获得竞争力的关键。当都市报的社会责任与本土文化交流，报刊的文化内涵也在发生改变。《春城晚报》坚持以正确的舆论引导人，贴近社会、贴近现实、贴近百姓，内容丰富，生动活泼，格调健康，可亲可信可读，具有浓郁的现代气息和都市风味。这形成了《春城晚报》作为都市报在本土化进程中专属的文化底色。在《春城晚报》的文化基调之上，采编人员进行内容生产，或关注本土话题，或是像“昆滇风云”一样的本土栏目，这些内容使《春城晚报》的文化底色韵味更为深入。就“昆滇风云”而言，其充分反映了云岭大地故事的同时，首先是发挥了大众传播媒介的传播与教育功能、传承遗产和文化积累的功能。体现了《春城晚报》的社会责任。随着人口的流动，昆明作为省会城市，越来越多的外地人聚集在此，通过报纸能让更多的人了解昆明，甚至促成产业的发展，更是体现了报纸的本土化内容对促进城市发展的功能。最后，通过《春城晚报》与“昆滇风云”栏目内容的传播，形成了《春城晚报》作为都市报在传播本土文化过程中凝聚的属于自身的服务云南、感知社会、关注人文、注重传承的媒介文化。

（三）“昆滇风云”中的本土文化具象

1.思想文化

人物传是“昆滇风云”栏目笔墨最多的板块，从古至今无数人才为云南的思想文化繁荣作出了贡献。宋湘忧国忧民，廉洁自律，见贤思齐，为官坚持深入民间，了解百姓。赵藩从封建官僚到反封建战士，心系家乡，主持辑刻了《云南丛书》，收录云南地方著述和文献上百种。到了近代，救亡图存成为时代紧迫的需要。云岭大地的故事伴随着中国共产党的发展。在昆明节孝巷原24号，云南第一个中共组织——中国共产党云南特别支部在此成立。施滉年少时便树立起救国救民之抱负，成为了清华校园中最早的共产党员。张伯简赴法留学，寻求属于中国的出路，参与创建了中共旅欧党组织，编纂的《社会进化简史》填补了国内马克思主义理论研究的空白。马克思主义中国化的理论成果推动了党和国家事业取得不断胜利。艾思奇毕生追求把哲学还给民众，为推进马克思主义中国化、大众化并深入传播，更是让党的创新理论深入人心。云南作为一个多民族的省份，民族团结进步的事业尤其重要。1951年1月，凝聚了云南各族人民在中国共产党的领导下，见证了新中国成立初期云南各族人民铸牢中华民族共同体意识新中国民族团结第一碑在普洱竖立。马曜忠诚党的宗旨使命，成为了新中国民族工作的一面旗帜，为民族团结进步事业奋斗终身。无数英才汇聚在云岭大地，历史上的重要时刻凝聚成云南发展的重要节点，加速了云南前进的步伐，也形成了云南在思想文化上的繁荣。

2.科学技术文化

科学技术是推动现代生产力发展的重要技术和重要力量，一些重要的人物更是为云南的科学技术文化发展作出了杰出贡献。云南得天独厚的生态条件成为了植物研究的宝库。“昆滇风云”栏目选取蔡希陶揭开了云南植物宝库的面纱，为云南植物学研究作出了奠基性贡献。冯国楣潜心钻研植物，培育发现了诸多全新植物物种，为昆明植物园的建园奠定了基础。云南诸多的植物需要记录在案，吴征镒系统整理了三万多张植物卡片，并完成了《中国植物志》全套著作大部分编辑研究任务，让诸多的植物有了“户口簿”。贵昆铁路的建成通车，推动了云南交通体系构建，突围群山，连接祖国各地，结束了大家对云南十八怪中“火车没有汽车快”的历史印象。中国第一座水力发电站石龙坝水电站是第一座由云南人自己集资、自己建造、自己管理的水电站，是中国近代工业历程的重要见证。因为这座水电站，一百多年前的昆明夜晚亮起了电灯，而如今更是反映了云南科学技术发展的心路历程。云南的科学技术文化是具有强烈本土特色的文化，充分反映了云南的地理现实情况和需要，是云南本土文化的重要见证。

3.景观历史文化

广义地讲，云南的景观历史文化更多是得益于云南的旅游资源，但旅游资源得以开发，充分说明了云南景观和历史人文方面的资源众多。最近热播的电视剧《去有风的地方》让大理又火了，大理沙溪古镇成为游客们必去的地方。沙溪古镇是滇藏公路茶马古道上幸存的古集市，是徐霞客留下无数次记载的地方。1982年大理成为第一批24座国家历史文化名城，并成为云南最具文化历史意义的一张名片，文献名邦成为大理引以为傲的称号。“昆滇风云”中还报道了芝华村、大理一中等具有历史文化意义的故事。昆明作为云南省会，云南的文化都在此交融并绽放光彩。“昆滇风云”选取了中国举办的首届专业类世界博览会、昆明’99世博会，我国现存最大的铜殿，金殿，对昆明历史具有见证意义的西山等历史人文景观作报道，深刻体现了昆明的人文底蕴和文化资源。通过这些景观历史文化，更多地表现了云南的历史人文底蕴，充分说明了云南本土文化的富矿还有很多内容需要被发现。

三、“昆滇风云”本土文化传播的优势

移动互联网时代与地方硬件发展使传统报刊的传播空间和时间无限延长。交通的便利使都市报刊的覆盖范围更广，报刊在传统的传播渠道上有了相对好的传递空间。在数字化的进程下，报刊内容能够在网络上实现及时传播，本土化的都市报纸能够向全国乃至世界分享。报纸作为具有强烈时效性特征的媒介，移动互联网在传播时间上也凸显出优势。笔者认为，时间上的优势更是体现在可追溯性。相比于传统的传播方式，数字化使读者能够及时查阅到不同时期的报纸，相比于传统的日报，内容的可追溯性也有利于栏目内容的即时性传播。随着传播时间和空间的拓展，传播形式也更加多样化，以纸媒为基础传播形式，以移动互联网中微信、微博、抖音、客户端为创新传播形式的融媒体矩阵使内容传播更加多样化，这也对采编人员提出了新的要求，在进行内容生产时，需要考虑不同媒介传播平台的特性。

“昆滇风云”在传播中极具亮点的地方是考虑读者的年龄层次。传统报刊的读者年龄层次相对老龄化，而更多年轻人喜欢通过互联网快速了解新闻。栏目推出“青年观”板块，90后记者记述采写报道的所思所想，让青年与前辈对话，让现在与过去联通，有助于报纸对青年群体的把握，是培养青年人对报刊阅读的良好契机。

四、总结

“昆滇风云”作为《春城晚报》近期受到较多关注与好评的栏目，在全方位、多角度深刻地讲述了发生在云岭大地上的故事同时，形成了都市报纸对本土文化的关注、发掘和建构。有利于云南文化品牌的打造，形成具有云南本土特色的文化风尚。其中的内容作为文字资料，甚至能成为档案存留，为研究作出共享。云南地域辽阔、民族众多，能够成文的内容更是如数家珍，这需要我们媒体工作者以及社会大众对栏目的广泛关注与支持，创作出更多让人津津乐道的云岭故事。

参考文献

[①]刘建秋.论都市报与区域文化的融合与渗透[J].江汉大学学报（社会科学版），2014，31（01）：93-96+128.

[②]李宏宽.浅析作为传统纸媒《哈尔滨日报》对哈尔滨城市本土文化的影响[J].新闻传播，2018，No.335（14）：57-58.

[③]王声跃，肖海珍，陈红，张文.论云南文化的生成环境[J].玉溪师范学院学报，2003（03）：56-59.

[④]李帆.地方报纸版式设计中融入地方文化[J].新闻战线，2018（10）：82-83.