摘 要：数字化体育是数字技术与传统体育相结合催生出来的产物。体育赛事的数字化转型将利用数字技术的优势，推动体育赛事更好地发展。因此在体育赛事数字化转型的过程中，首先要健全政策支撑体系，形成制度保障，其次应该加快专业人才的培养，促进配套产业升级，最后要转变赛事运营观念，多维度融合数字化转型。

关键词：数字化；体育赛事；数字体育

1 体育赛事数字化转型的概念

体育赛事数字化转型即以数字化技术为基础、以数据为核心，转变传统赛事运作模式，利用现代信息技术对大众体育赛事产业链上下游各环节进行数字化升级、转型和再造的过程。依托平台精准体育赛事供给，满足大众体育消费需求，进而提升大众性体育赛事的办赛效率降低体育赛事的运作成本，从而全面提高办赛效率和质量[[]]。

2 体育赛事数字化转型的价值

2.1 体育赛事质量不断升级

将数字技术运用到体育赛事领域，能为参赛的运动员提供更优质的比赛环境。首先是表现在提高体育赛事的表现力上。例如在F1赛车比赛中，迈凯伦车队通过与戴尔的合作完成数字化转型，将车队中车手与赛车的数据进行实时获取与分析，通过边缘计算能力更好的对比赛进行数据分析，为迈凯伦车队提供了超高级别的保障，帮助迈凯伦获得更好表现。其次是保障体育赛事的公平性，又例如足球场上的使用的门线技术，基于鹰眼系统或磁场传感器系统的原理运行可以判断球是否越过了球门线。得益于数字技术，体育赛事能够更精彩，更安全，更公平的出现在观众面前，以此发挥出体育最本真的功能。

2.2 赛事观赏体验逐步提升

数字技术丰富我们的观赛体验首先表现在体育赛事现场制作的多元化，特别是在比赛的开闭幕式等表演环节上，数字技术的应用能将赛场转变为一个融合了各种酷炫高科技的演出舞台。例如在鸟巢举办的2017年全球英雄联盟总决赛上，一条巨龙通过全息投影技术环绕全场，引得观众们阵阵欢呼。还有在各类大型体育赛事的开闭幕式表演上，各式各样的裸眼3D效果，为比赛增添不少观赏性。

2.3 相关资源转型升级快速推进

随着赛事的爆炸式增长以及数字技术在体育赛事上的普遍应用，人们对更精彩、更现代的体育赛事的追求与依赖，推动着与体育赛事相关的各类资源快速转型升级。体育赛事的数字化转型对场馆的基础设施建设提出了更高的要求，智慧场馆的改造与建设已经成为场馆升级的重要环节。同时，赛事数字化转型对专业人才的要求越来越高，跨专业体育人才的培养将更加细化，体育圈内与圈外专业人士的沟通也将更加紧密。各类科技公司不断升级相关的产品与服务，为社会大众带来更多优质观赛体验的同时也推动了体育赛事营销产业的发展。从场馆到人才，各类配套资源都将在体育赛事数字化转型的浪潮下加速升级，推动着体育赛事以及体育产业的发展。

2.4 体育赛事营销更上一层

体育数字化转型使得体育赛事线上与线下的结合更加紧密，在体育消费转型升级的背景下，这将创造出更多的消费空间，以此获得更多的用户注意力和媒体关注度，吸引更多的人参与到体育赛事的消费中。此外，数字体育产品可以突破物理空间和虚拟空间的界限，以完整统一的方式呈现给消费者和用户。数字体育营销可以形成深层次的互动，从而增加活动的趣味性、参与性和忠诚度[[]]。

3 体育赛事数字化转型的发展策略

3.1健全政策支撑体系，形成制度保障

在数字化转型的大背景下，政府层面要积极出台关于体育赛事数字化转型的支持政策，包括市场支持政策、人才吸引政策、创新创业促进政策、金融支持政策、财政税收政策等，不断完善数字化体育赛事的服务保障和监督管理机制[[]]。政府要出台一些列文件，规范数字化体育市场行为与市场秩序，严厉打击互联网盗播等非法行为。此外，政府还应积极推动场馆的社会化商业化委托经营，着力推动体育场馆两权分离改革，包括委托管理、合作参股、政府购买服务等，推出智慧化场馆改革试点单位，为体育赛事数字化发展打下坚实的基础。

3.2 培育复合型人才，加快配套产业升级

体育赛事数字化发展需要的复合型人才，需要与多学科之间相互融通。要以高等院校作为切入点，强化政府、市场、社会三方的协同培养机制，推出与赛事数字化相关的课程和学习资源，鼓励学生到现场进行学习，将知识和实践深度融合。其次，要建立起全国性的体育赛事信息平台，通过信息整合使赛事活动举办更加公开透明化，让更多的线上赛事能被观众关注到。

3.3 转变赛事运营观念，多维度融合数字化转型

体育赛事的数字化转型是多维度的转型，作为赛事的运营者要做好在从组织文化到组织结构再到赛事实施的多维度全方位转型。首先运营单位要具有赛事数字化思维，打造出数字化的企业文化认同感，将数字化理念融入到整个团队之中，渗透到体育赛事运行的各个方面。

其次在赛事组织中，要尽可能的通过数字化的技术实现人力的解放，将体育赛事运作中的中场馆维护、市场运作、票务售卖、媒体转播、人力资源和后勤服务等部分以智能技术和智能软件替代。最后，是在赛事实施过程中实现数字化。体育比赛是体育赛事中最核心的环节，要在体育赛事中通过数字技术保证参赛者和观赛者的完美体验。可以打造赛事网络社区，建立赛事参赛者社群，巩固参赛群体和发掘潜在参赛者市场，增加赛事宣传，同时也能及时收集赛事反馈，进而促进体育赛事的衍生产品，包括实体衍生品和网络虚拟衍生品[[]]。满足不同群体的观赛要求。

小结

数字化体育赛事依托数字平台精准体育赛事供给，不仅满足了大众体育消费需求，还能提升大众性体育赛事的办赛效率降低体育赛事的运作成本，从而全面提高办赛效率和质量。我们要以数字化的思维作为统领，将政策，人才，创新各部分相糅合，以此不断推进体育赛事的优质发展，满足人们日益增长的体育观赛需求与消费需求，为社会经济发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1] 白宇飞，杨松.我国体育产业数字化转型：时代要求、价值体现及实现路径[J].北京体育大学学报，2021，44（5）：70-78.

[2] 韩朝阳. 增进数字化技术在体育赛事营销中的作用效果分析[J]. 湖北体育科技， 2021， 40（7）.

[3] 崔玉霞. 大众体育赛事的数字化转型[J]. 当代体育科技， 2022， 12（2）.

[4] 田佳艳. 体育赛事的数字化转型价值与策略研究[J]. 体育理论研究， 2020（12）.