摘要：乡村旅游业，是依托乡村地区独特的自然人文风光而发展起来的旅游业。因其体验性强、费用低等特点受到广大游客的喜爱。乡村居民寻求致富之道，城市居民需要放松身心，所以说，乡村旅游业的诞生发展是乡村居民和城市居民共同作用的产物。新时代共同富裕背景下的乡村旅游模式，紧跟时代脚步，利用互联网技术给乡村旅游业注入全新动力。本文以东阳花园村为例，探索“互联网+”乡村旅游的创新发展模式。

关键词：共同富裕、互联网+旅游、模式创新

一、项目背景

1．乡村旅游业发展迅速

从21世纪初开始，乡村旅游业进入高速发展时期。数据显示，2021年中国乡村游客规模为86654万人次，同比增长55.5%。由此可见，近两年乡村旅游业虽然遭受新冠疫情影响，但是回弹速度较快，发展势头依然强劲。以乡村特色为基础，很多农村打造了全新的农村旅游景区，引发了国内乡村旅游的浪潮。乡村旅游是城市休闲的一种方式，无论老人抑或小孩，都能较好的体验乡村生活，远离城市的喧嚣。

其次，我国仍存在较多旅游资源丰富的农村地区，并且村庄贫困，有较大的开发挖掘潜力。互联网在农村地区的普及，让乡村旅游的宣传途径更多样化，发展速度更进一步。

2．乡村旅游业带动乡村经济高质量发展

习总书记说：“促进共同富裕，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”乡村地区的精英们利用个人能力和经济基础，享受乡村旅游发展的红利，为广大农民创造了财富。因此，乡村旅游业的发展切实提高了农民的收入水平。同时，乡村旅游业的发展带动了农村基础设施的建设（如学校医院的建设、交通住房的改善、环境的美化和治理），这些虽然不能给农民们带来直接的经济收益，但极大的改善了农民生活水平，提高了农民生活品质。对于乡村企业而言，可以打造乡村旅游品牌。提高知名度，创造就业岗位提供给农村剩余劳动力。利用旅游业带动农业的发展，在发展农业旅游观光业的同时，发展休闲农业。拓宽农产品的销售渠道，增加农产品销售量。

在共同富裕的背景下，各地兴起的乡村旅游业为乡村地区地带来了旅游收入的显著增长。依托乡村旅游业的发展，提高乡村知名度。在旅游业兴起的背景下，饭店、民宿、纪念品等行业也迅速发展，形成完整的乡村旅游产业链。同时，农村旅游业迅速发展，会吸引投资者投资，国家也会给予政策的支持。乡村旅游业改变了农村地区的产业结构，有利于农业转型升级，促进第三产业的发展。乡村旅游业创造了更多就业岗位，吸引更多人才回乡创业，提高农村经济实力。

3．“互联网+”乡村旅游顺应时代发展趋势

互联网时代的人们又被称为“Z世代”，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人，他们的成长时期与互联网的形成与高速发展时期完全同步。根据青山资本统计显示，“Z世代”在中国总共包括2.8亿人，并占全中国人口的18.1%，其中33.35为成年人，23.4%是14岁以上的成年人；男性在其中占1.39亿，女性在其中占1.17亿。在这篇消费报告中显示，“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与，他们极其重视网络社交，并将其视作自己生活中极为重要的部分。为顺应互联网时代的发展趋势，迎合“Z世代”人群需求，乡村旅游业需要转型升级，与互联网技术和平台相融合，探索和实践“互联网+”乡村旅游的模式创新。

目前国内乡村旅游的发展现状：在共同富裕背景下，乡村旅游业蓬勃发展。村庄不再以农为主，村民们的主要收入也不再来自于农业。村民们依托村庄内独特的风景与文化气息，利用互联网推广乡村风光和文化底蕴，吸引外地游客，大力发展第三产业，走出了属于农村的共同富裕之路。利用景区吸引各地游客，发展乡村特色的旅游业，大大提高了农村人民的收入，极大改善了人民的生活水平。由此可见，乡村旅游业的发展对共同富裕做出了巨大贡献。

以东阳市花园村为例，花园村积极响应国家共同富裕的号召，2012年，花园村成为首

个单独以村为单位创建成功的国家AAAA级景区。2017年，花园村全村接待游客超过了350

万人次，并被国家旅游局认定为“中国十大优秀国际乡村旅游目的地”。花园村按照村落景区二合一的总体规划，将一个小水库改造成湖泊，引进了音乐喷泉、水幕电影、五彩量化工程，最终形成了如今的“吉祥湖”。此外，花园村里还有中国唯一的农村博物馆，里面收藏了许多上世纪的农村老物件，是所有农村人共同的回忆。花园村还建成了占地3000多亩的现代生态农业园，园内千亩花海，春有牡丹秋有菊，你可以在其中参观自动调节温度的大棚，充分体验现代农业的快速发展，同时，周边还设有农家民宿，能够为游客们提供住宿，提高了游客们的舒适度。

二、“互联网+”乡村旅游业的机遇和挑战

1.机遇

1.1政策导向

在共同富裕的背景下，国务院中央一号文件中提到要大力发展休闲农业和乡村旅游。同时作为乡村振兴战略规划中的重要内容，乡村旅游也有了更好的机遇。花园村依托政策打造红木特色小镇，现代化农业园等。部分地区的政府甚至把乡村旅游作为推动旅游产业化的重要支柱，这进一步体现了国家政策对乡村旅游业的大力支持和鼓励。

1.2“互联网+”顺应时代发展

随着互联网时代的到来，“互联网+“乡村旅游业的模式得到更多人的认可。互联网可以为乡村旅游广告提供平台，提高乡村旅游知名度。同时，互联网发展可在乡村地区打造信号塔、千兆光纤、无线信号网等，以此来改善基础设施。花园村正是依托完善基础设施吸引了数以万计的游客。在互联网的依托下，乡村旅游业能够得到极大的改善，会发展得越来越快，游客们也能够更多地了解乡村旅游业。

1.3旅游产业链改革

通过“互联网+”的模式，电商、直播带货等方式可以快速增加农产品销量。同时乡

村可以建立自己的乡村网站、公众号、小程序等，这可以为游客提供购票和订民宿的服务。花园村创办的花园旅游集团为来花园村旅游的游客提供一条龙服务。第三产业在花园村村的发展，极大改善了乡村旅游业的服务品质，同时农民也不再主要依靠农业和手工业谋生，提高了农民的生活质量。“互联网+”逐步为乡村打造出了一条完整的“吃、住、行、娱、购”乡村旅游产业链[1]。

1.4乡村旅游产品多元化

在“互联网+”的技术支持下，VR、AR等利用到乡村旅游中，为游客提供沉浸式乡村

旅游体验。将创意融入产品，“褚橙”、“卖檬”等创意品牌的产品大卖，满足了消费者的需求。增加网络可视化的产品，例如微信互动、转盘抽奖、抽签等方式，在吸引眼球的同时，也可以增加产品的销量。

2.挑战

2.1基础设施不够完善[2]

相比于城市旅游，乡村旅游的基础设施建设是一个很大的问题。乡村旅游普遍存在厕所环境差、停车场地小、公路崎岖不平等问题，同时，由于乡村旅游的基础设施不够完善，许多互联网设备无法在乡村使用，也无法对乡村旅游的宣传和环境进行改善，所以许多的城市游客不信任乡村旅游，进而不愿意选择乡村旅游。

2.2忽视可持续发展

“互联网+”乡村旅游的模式虽然可以促进乡村旅游业的发展，进而促进乡村经济的发展。但是在这个追求经济效益的过程中，一些不文明行为或过度的开发很有可能会造成社效益的流失，比如说自然环境的恶化、居民生活环境收到叨扰等等，会给乡村造成不可逆的危害，忽视了可持续发展战略。

2.3专业人才匮乏

目前乡村地区的人员外流现象严重，受过高等教育的人大多都会选择去大城市生活，城市精英也不会选择到乡村地区就业。这就会导致专业管理和经营人员的匮乏，尽管地方和中央政府大力支持“互联网+”乡村旅游业的发展，但是如果缺乏相关人才，面对庞大的旅游市场，就会影响游客的旅游体验，“互联网+”乡村旅游业还是无法得到高质量的发展。

2.4缺乏合理规划与创新[3]

乡村旅游业普遍存在规模小、质量差等问题，村领导常常会忽视乡村旅游整体发展，导致乡村旅游业总体规模布局不能得到很好的规划。此外，尽管互联网对乡村旅游的创新起到了很大的作用，但是部分村庄还是一味地模仿其他村庄或因循守旧，不能很好地结合自己的自然、人文优势推陈出新，导致许多旅游项目和产品极度相似，没有特色，无法给游客带来新鲜感，缺乏竞争力。

三、促进“互联网+”乡村旅游发展的建议

1．完善基础设施建设

完善基础设施需要政府和村民的共同努力，一方面，政府应大力支持乡村基础设施的建设，不贪污，把公共财政花在需要的地方，另一方面，村民也应该加入基础设施建设的队伍中来，积极配合建设工作。以花园村为例，花园村的基础设施建设随着近几年的发展越来越完善。二乙等医院、高水平国际化学校、雷迪森大酒店等等都可以在花园村见到，甚至厕所都是A级的，其主要原因就是有政府和村民的大力支持。而“互联网+”在花园村基础设施上的体现就是连成一体的乡村网络体系，无线WiFi的覆盖等等。

2．注重可持续发展

习总书记强调“绿水青山就是金山银山”，在日常生活中，可以通过广播、公告、会议的形式将这一理念灌输给乡村居民，是农村居民内化于心，外化于行，保持乡村良好环境。对于游客，可以通过指示牌、标语等形式委婉地提醒游客们爱护乡村环境。同时村政府也应出台一些相关政策，推动垃圾分类等制度在乡村的实施，对一些不文明行为，政府应对其进行惩罚。此外，也应利用互联网加强对环境保护的宣传，在追求经济效益的同时进一步推进可持续发展。花园村在这方面成立了专门的园艺公司和卫生保洁队，常年从事环境绿化和卫生保洁工作。

3．吸引高质量人才

国家和政府应出台相关政策为乡村吸引高质量人才，鼓励人才参与到乡村振兴进程中，同时乡村也应利用互联网来招纳更多的人才。以花园村为例，花园村在吸引人才方面做了很多努力，比如硕士和博士毕业生在花园集团任职每年都会有补贴，还有住房优惠，用人才政策来吸引并留住高质量人才。通过互联网在全国范围内招贤纳士，更有利于人才的集聚，让更多有经验的人为乡村旅游注入动力。

4．合理规划，创新发展

推动“互联网+”乡村旅游业的发展，应做好乡村旅游开发的整体规划。在开发旅游景区之前，应咨询相关领域专家，制定具体有效的景区开发规划，并寻求如何将互联网与旅游景区结合以实现经济效益和社会效益的最大化。花园村在规划旅游区使用了模拟沙盘，利用互联网做的景区平面图和立体模型，让乡村旅游规划变得更合理。同时，各乡村应避免抄袭现象，防止旅游景区和产品与其他地区雷同，使游客产生审美疲劳.而应该结合自己的特有资源和优势，形成自己的特色与个性，打造属于自己的名片和品牌，因地制宜地发展乡村旅游业，有效地避开与其他村庄的同质化竞争[4]。

四、结语

通过本次项目研究，我们更加深刻地了解了“互联网+”乡村旅游业这一模式。在互联网高速发展的时代，将互联网和乡村旅游产业融合，可以改变旅游产业的发展模式，利用互联网广泛宣传乡村旅游，提高知名度，并且能根据旅客个性化需求，为游客制定独一无二的旅游方案，还能通过在网络上预定民宿、定门票等为游客提供便利。同时，利用互联网先进技术将乡村旅游业和其他产业结合，也能够助力农村经济发展。但目前的“互联网+”乡村旅游还面临一些问题和挑战，需要国家、政府和人民的共同努力，通过不断完善基础设施、吸引高质量人才、加强创新等措施，让“互联网+”乡村旅游业能够更好地促进共同富裕和乡村振兴。

参考文献

[1] 张薇，秦兆祥. 以互联网+乡村旅游为抓手推动农村产业升级的思考[J]. 农业经济，2018（11）：27-28. DOI：10.3969/j.issn.1001-6139.2018.11.010.

[2] 陈红颖. "互联网+乡村旅游"助推精准扶贫[J]. 财讯，2019（25）：129.

[3] 王玉，黄元春. 浅议乡村旅游[J]. 经济研究导刊，2013（33）：257-258. DOI：10.3969/j.issn.1673-291X.2013.33.116.

[4] 孙秀源，孙玲. 乡村振兴背景下升级"互联网+乡村旅游"对策研究[J]. 艺术科技，2021，34（14）：16-17. DOI：10.3969/j.issn.1004-9436.2021.14.008.