摘要：当代非物质文化遗产（非遗）的传承与发展具有重要的意义。本论文以当代非遗文化下的营销状况为研究对象，旨在探讨非遗文化的营销策略和可持续发展。通过文献研究、实地调研和数据分析等方法，发现当代非遗文化的营销存在潜力与挑战，营销手段多样化且受到市场需求的影响。针对营销策略，本文提出了品牌推广、文化创意、数字化营销等策略，强调非遗文化的特色与个性化传播。最后，强调非遗文化的可持续发展应注重传承创新、市场导向和社会责任，以实现经济效益与文化价值的双赢。

关键词：非遗文化；财务；传承

一、引言

受现代化进程影响与经济全球化冲击，民族服饰文化的保护和传承面临严峻形势，而民族服饰文化资源的转化与利用也远未深入。应用数字化技术对民族服饰文化进行全方位的抢救与保护。用现代科学技术手段对民族服饰文化进行科学的管理与开发，既是民族文化保护一种行之有效的手段，也是一项迫在眉睫的工作。数字技术的发展一方面为文化遗产的保护和展现提供了技术手段，另一方面也改变着传统文化遗产的保护方式，推动社会公众更广泛享有北方民族服饰文化遗产。民族服饰体现了少数民族物质文化和精神文化的发展状况，并蕴含这一民族特有的精神气质、智慧结晶、思维方式等诸多方面的内容，是民族历史的“活化石”。

二、项目成立的意义

1.可以促使物质文明和精神文明的协调发展

中国民族服饰种类繁多、制作精湛，深受国内外其他民族人们的喜爱，是一种重要的文化资源。在漫长的发展中，民族服饰汇聚了少数民族文化本身的精华，形成了独具特色的民族服饰文化。具有较高的艺术和历史价值，是了解一个民族文化的重要途径，对广大人们具有较高的吸引力。所以保护和传承民族服饰文化可以很好的协调发展精神文明和物质文明。

2.促进文化多样化发展

发展文化应该坚持多样性原则。少数民族文化是不同地区和不同的生态环境孕育的结果，是一个民族的特色文化。发展民族文化，应当以文化特色和当地生态环境为基础，以相互尊重少数民族与本民族的生活方式和价值观念为保障，发展具有特色的民族文化。由于当前人们对发展的理解片面，导致了民族服饰文化发展面临困境。所以，保护与传承民族服饰文化有利于构建少数民族地区的和谐社会以及文化的多样性发展。

3.对民族团结及其增强铸牢中华民族文化共同体意识

习近平总书记多次指出： “文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。”中华民族传统文化不仅是中华民族精神的源泉，也是建设各民族共同精神家园的文化基础。因此，各民族成员对中华民族优秀传统文化的认同是中华民族共同体意识的重要组成部分。在民族服饰上，其民族的元素纹样中，弯曲的纹样可能就是他们祖先迁徙的路线的象征，他们的精神家园就隐藏在某个精致的图案中。少数民族的服饰起到传承本民族的文化与历史的作用，所以人们通过民族服饰可以深入的了解到少数民族的文化与历史，维系民族情感。民族服饰就是一种可以体现少数民族特征的文化符号，可以增强中华民族的凝聚力，提升作为本民族一员的自豪感，是一个民族生存与发展的文化根基。所以，各民族优秀传统文化在为本民族复兴提供精神动力的同时，确保中华文化的先进性，有效增强中华文化共同体的生机活力。

三、非遗文化的经济效益

非遗文化的传承与发展对于当地经济具有积极的推动作用。首先，非遗文化的传承可以带动旅游业的发展，吸引游客前来参观和体验非遗项目，从而增加当地的旅游收入。其次，非遗文化的传承还可以促进相关产业的发展，如手工艺品制作、传统音乐演奏等，这些产业的发展不仅能够提供就业机会，还能够增加地方经济的收入。此外，非遗文化还可以作为文化产品进行市场开发和销售，进一步促进经济增长。

四、非遗文化的财务支持

非遗文化的传承和发展需要财务支持，包括政府拨款、企业赞助、社会捐赠等多种形式。政府在非遗文化保护方面发挥着重要作用，通过拨款和补贴等方式支持非遗项目的传承和发展。同时，企业赞助也是非遗文化财务支持的重要来源，企业可以通过赞助非遗项目来提升品牌形象和社会责任感。此外，社会捐赠也是非遗文化财务支持的重要途径，通过社会捐赠可以筹集资金用于非遗项目的保护和传承。

五、非遗文化的可持续发展

非遗文化的可持续发展是保护和传承非遗文化的重要目标。在财务状况分析的基础上，可以提出一些促进非遗文化可持续发展的建议。首先，加强非遗文化的市场开发和推广，将非遗文化产品打造成有市场竞争力的品牌，实现经济效益和文化价值的双赢。其次，建立非遗文化的保护机制和法律法规，确保非遗项目的传承和发展不受到经济利益的侵害。此外，加强非遗文化的教育和培训，培养更多的非遗传承人和从业人员，为非遗文化的可持续发展提供人才支持。

六、结论

非遗文化的财务状况对于其传承和发展具有重要意义。通过分析非遗文化的经济效益、财务支持和可持续发展等方面的问题，可以为非遗文化保护和传承提供参考和借鉴。同时，政府、企业和社会各界应共同努力，加大对非遗文化的财务支持力度，促进非遗文化的可持续发展。