摘要：本文通过分析日本读卖新闻、朝日新闻、产经新闻、东京新闻、NHK等五大主流媒体对2022北京冬奥会的评价性报道，考察了日本主流媒体视角下的中国形象，以期为中国文化更好地走出去提供一定的借鉴和启示。

关键词：日本主流媒体  北京冬奥会  中国形象

引言

改革开放70多年以来，随着中国经济、社会各方面的发展，中国越来越受到国际社会的关注。2022年2月，以“一起向未来”为主题的北京冬奥会的成功举办，不仅是新冠疫情暴发以来首个如期举行的全球综合性体育盛会，也体现了人类命运休戚与共、战胜全球挑战的愿景，体现了奥林匹克精神，以及对世界团结、和平与幸福的向往。与东京奥运会相比，北京冬奥会的防疫形势要更加严峻。但就是在这样的背景下，中国政府顶住重重压力，向国际奥委会交出了一份满意的答卷。不仅向世界展示了中国力量和中国速度，更多地则是传递出一种文化的自信。

在北京冬奥会举办期间，受到了各国的高度关注，国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆表示，北京冬奥会是数字媒体平台观看人数最多的冬奥会。奥林匹克转播服务公司称，北京冬奥会在全球社交媒体上已吸引超20亿人关注。同样的，日本多家媒体对此次冬奥会也进行了诸多报道。近年来，由于多种因素的影响，许多日本媒体并不像以前那样“客观”、“公正”地去报道有关中国的事物，诸多言辞之间带有一种“隐形的偏见”。而作为日本民众获取信息的主要渠道，日本主流媒体的各种报道无疑能影响许多民众的看法，及日本民众对中国国家印象如何。本文希望通过分析日本主流媒体对此次冬奥会的相关报道，借以得出日本媒体传递出的中国形象的轮廓。并基于分析结果提出切实可行的建议，使其为更好地塑造中国形象、弘扬中华优秀传统文化、深化中日友好关系等方面提供参考。

本文主要分析了主流媒体的287篇相关报道，其中读卖新闻98篇、朝日新闻159篇、产经新闻17篇、东京新闻8篇、NHK5篇。在分析的过程中，对出现的高频词汇进行了分析整理。

一、《读卖新闻》北京冬奥会报道中的中国形象

《读卖新闻》是日本的一家全国性报纸。1874年11月2日其在东京创刊。1924年时合并《九州日报》、《山阴新闻》等九家中小型报纸，自此由原来的地方性晚报一跃成为全国性大报纸。政治立场倾向亲美保守派。

《读卖新闻》与北京冬奥会相关报道共98篇，有关新冠疫情防疫的报道共17篇，大部分都肯定了中国防疫政策之严以及取得的惊人效果。虽然有些报道认为防疫过于“严格”让人“不自由”，但是在如此重要的盛会面前加强防疫规范，也是无可指摘的。报道中出现了许多高频词汇，例如“新冠”、“疫苗接种”、“气泡管理模式”、“零新冠政策”等等，都可以看出中国对此次冬奥会防疫工作的极度重视。“气泡管理模式”早在东京奥运会的时候就已经采用了，然而效果并没有预想中的那么好。北京冬奥会同样采取“气泡管理模式”，在“奥运闭环内”没有发生聚集性疫情，充分说明当时的疫情防控措施是有力有效的，疫情的风险总体可控。当数以万计的观众坐在场馆内观看开幕式时，营造了比去年东京几乎空无一人的开幕式更有活力的气氛。在这些相关报道中，中国展现了一个大国应有的担当和责任，排除万难、为世界奉献了一场安全、精彩、充满人文关怀的体育盛会。

但是，相当一部分报道都在谈论中国的人权问题、台湾问题，以及中美两国的外交问题。涉及这些方面内容大概44篇，约占45%。这些报道无一例外地都是在对中国的制度和各种所谓的“人权问题”进行着抨击。所谓新闻是具有客观性与真实性的报道，而这些新闻却没有真实反映客观事实。那么，当日本的民众看到这样的报道，自然会对中国的形象大打折扣。

值得注意的是，有关开幕式及比赛场馆的报道中，不管是令人惊叹的科技效果，还是其中蕴含的人文情怀，得到了大部分与会人员的赞同及欣赏。这不能不说是一种文化的自信。尤其是我们的冰雪志愿者，用他们的智慧与善良给与参会人员温暖的帮助，让世界看到了中国人民的朴实与温良。

总之，《读卖新闻》中的报道，在防疫、科技、开幕式等方面均肯定了北京冬奥会的成功与价值，但在中国的信息公开及政治问题方面却带有明显的批判色彩。

二、《朝日新闻》北京冬奥会报道中的中国形象

《朝日新闻》是日本三大综合性日文对开报纸之一。1879年1月25日在大阪创刊，创办人是木村滕、村山龙平。草创时期为插图小报，以“不偏不党”为办报方针。基本上已经形成了比较稳定的读者定位和办报风格，成为日本的代表性报纸之一。报纸风格充满自由主义色彩和新闻专业主义色彩。

在159篇北京冬奥会报道中，关于冬奥会与国家外交关系的报道共有73篇，大部分为阐述当前各国之间存在的、客观的合作或是冲突，正值北京冬奥会举办，多数国家都表达了支持的态度。《朝日新闻》对各国的政治问题大多只是提及，并不过多的评论，正呼应了这家报纸的办报宗旨。

有关防疫措施的报道共22篇，客观上介绍了中国各种各样的防疫措施和标准。包括为参赛团体提供疫苗，实行“气泡管理”，相关人员使用软件报备行程，不接受海外观众，落实每天一核酸，等等。除此之外，因奥密克戎感染范围扩大，中国采取疫区隔离和全员核酸政策，确保大会的顺利开展。

有关北京冬奥会场馆设施建设及大会前期工作的开展，共有19篇。主要介绍了开幕前进行的一些宣传工作，尤其是本次冬奥会吉祥物周边的热卖，在许多国家掀起了一股“冰墩墩”热，也显示出了中国文化的魅力及亲和力。其次是报道了在疫情严峻的情况下，该怎样安排观众和售卖门票，内容较为详实客观。

对有关参赛选手及评价的报道共16篇，其中12篇介绍了日本代表团部分参赛项目的选手，有花滑选手羽生结弦、坂本花织，速滑选手高木美帆等等。值得一提的是，羽生结弦在本次北京冬奥会的参赛选手当中，人气空前，并压轴出场参与了本次冬奥会的闭幕式。报道中有一篇提到，中国社交平台“抖音”删除了大量攻击参赛选手的帖子，并封锁了一部分违规账号，表示“不管成绩好坏与否，参加冬奥会的选手们都值得尊敬”。

着重介绍本次冬奥会所展现的科技力量的报道共5篇，对于投入使用的AI机器人及新能源车辆等科技的前景表达了赞同。无论是开幕式上，用数字科技和舞台美学的开创性融合为全球观众带来了一场美轮美奂的视觉盛宴；还是比赛期间，世界领先的二氧化碳跨临界直冷制冰技术和张北柔性直流工程为奥运场馆平稳运行保驾护航；或是冬奥村中，零重力体验的床、智慧餐厅等智能设施为运动员提供了安全、便利、舒适的居住环境，无不彰显了新时代中国雄厚的科技实力，同时也证明了中国正在从一个制造大国向一个创新大国慢慢崛起。

另外，有关在开幕式中所展现出来的中国文化的报道有2篇。不论是象征着各个国家的雪花齐聚一堂，还是“二十四节气”的倒计时，都是我们国家文化自信的象征。另外有3篇报道，肯定了本次冬奥会的成功。北京奥组委召开发布会表示：这是一次空前的体育盛会，新冠政策取得了成功。

总之，在《朝日新闻》的有关报道中，我们能看到中国坚持绿色低碳发展，不忘大国担当；积极进行科技创新，彰显大国实力；弘扬优秀传统文化，走文化自信道路。

三、《产经新闻》北京冬奥会报道中的中国形象

《产经新闻》是日本的全国性报纸之一，由富士产经集团旗下的产业经济新闻社（产经新闻社）所发行。其报社宣称每日发行量达到219万，位居全日本第六位。该报的宣传口号是“不避讳，不一窝蜂，讲关键的报纸”，立场较为保守主义，部分人士讽其为“自民党的推销员”。2007年6月27日，产经新闻与微软公司宣布，将从2007年10月起共同开设新闻网站《MSN产经新闻》。

北京冬奥会报道相关报道共17篇。关于对比赛过程及选手们的评价的文章共6篇，这些报道大部分是针对比赛时有争议的事件进行阐述，比如“兴奋剂”事件，“判罚争议”等事件。其中有1篇提到冬奥食堂，表示对于日本选手而言，菜品中的油比较多。这些习惯之类的问题暂且不论，剩下的8篇则都是对中国的政治“大肆评论”的文章。也都是拿出所谓的“新疆人权问题”、“台湾问题”等作为噱头而加以批评。

总之，《产经新闻》的报道具有很强的政治化色彩，把中国塑造成了一个非常“强势”的国家，相比之下，日本则是“淳朴的”。

四、《东京新闻》北京冬奥会报道中的中国形象

《东京新闻》是由中日新闻东京本社所发行的日报。报纸论调被认为偏向左派。其前身为都新闻（1884年9月25日创刊、1889年改名为都新闻）。报纸的特色是较为强调文艺新闻。在这家报纸中共收集到8篇相关报道，报道涉及的方面也比较广。

有关疫情的报道共4篇，也提到了“气泡管理”、“零新冠政策”，其中对中国封锁疫区的做法表示了怀疑，认为那样会影响地区的经济和人们的生活。有关新疆人权问题的报道4篇。有关残奥会关注度的报道1篇，表示人们对残奥会的关注度并不高，而且比赛场馆的无障碍设施还不够健全。值得一提的是，有则报道表示相比较于08年北京奥运会，人们对冬奥会的期待值并没有那么高了。也许是考虑到疫情原因，也许也存在对国家经济的担忧。

总之，《东京新闻》对北京冬奥会评价的论调和《读卖新闻》很像，虽然有肯定的部分，但总是想把受众的视线导向政治立场方面，并且利用不实的舆论制造影响中国形象的压力。

五、《NHK新闻》北京冬奥会报道中的中国形象

《NHK新闻》指的是日本放送协会的电视、广播服务所提供的新闻节目。在这家报纸收集到的相关报道共5篇。经过分析整理之后，得出了一部分高频词。例如，“开幕式”、“不干预配餐系统”、“气泡管理”、“新疆人权”、“外交抵制”、“新冠病毒”、“零新冠”……报道表示，由于疫情影响和中美国之间的外交抵制，在这场盛会的背后，是摇摇欲坠的“和平”。国际奥委会一直强调要把体育和政治分开，但总是会避无可避地卷入政治话题。报道中认为中国政府对于网络舆论的控制权太大，以至于无法让民众自由地发表言论，这也是西方媒体攻击中国人权的一个理由。除此之外，《NHK》在对中国的报道中言辞之间总会透露出一种“权威主义国家”的色彩。如此一来，在日本民众心中就会给中国的形象打上一些不好的标签。

总之，在《NHK新闻》里与北京冬奥会有直接关系的报道比较少，大部分都是有关政治问题。只有很少的话题肯定了本次冬奥会中使用的科技成果。

结语

在现代社会，大众传媒在国际传播中扮演着重要的角色，它执行着对内报道和对外报道两个重要的职能。一方面将国际上发生的重大事件和变化传达给本国，另一方面负担着宣传本国的政治、经济、文化以及对外方针和立场的重要任务。而国际传播具有很强的政治性，因为它是与国家或民族利益紧密联系在一起的。作为传播主体的大众传媒通常是以国家社会的代表的身份出现的，其国际报道也都是服务本国利益的。

在这种大环境下，尤其是日本一直采取与美国等西方国家同样的“敌视方针”，在对华的报道中带有明显的批判色彩，从收集的北京冬奥会相关报道也可以窥见这一特点。经过以上分析可得，在五家主流媒体里，只有《朝日新闻》的报道比较详实、具体、客观。在他们的报道中，我们看到的是一个认真负责的中国、科技强大的中国、文化自信的中国。虽然在全民防疫的过程里，也出现了一些问题，但终究瑕不掩瑜。而在其他几家主流媒体的报道中，虽然在防疫、科技等诸多方面都给予了肯定，但总是试着把群众的目光集中在中国的政治问题上。作为中日文化交流的重要渠道，媒体在促进两国交流合作以及国民友好往来中承担着重要职责，扮演着不可或缺的重要角色。随着中日两国文化经济交流的不断深入，加强友好交流与双方而言都是一件好事。

参考文献

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