摘要：非遗与直播电商的传播形式，是当今非遗传承的重要途径之一。以实时快速的直播模式，更加直观展现非遗瑶绣的国粹魅力，同时也有为当地贫困县推动相关文旅产业发展，助力乡村振兴的重要意义。通过搜寻资料、实地考察，了解相关政策与当地瑶绣电商发展的现状，对瑶绣电商发展新路径提供宣传思路，扩大非遗瑶绣的影响力。

关键词：非遗；连南瑶绣；直播电商

1引言

数字经济的蓬勃发展，为非遗文化继承与弘扬带来了新的机遇。在乡村振兴政策背景下，直播电商为连南瑶绣的发展注入了新力量。该文在分析连南瑶绣发展现状的基础上，以瑶绣电商作为切入点，借助农直播电商发展成功之道，为瑶绣发展提供新路径。通过对相关政策的分析并了解瑶绣的现状与挑战，结合电商和非遗瑶绣双赢发展。此举能为清远连南瑶族自治县带来持续消费力和带动产业发展走上致富之路，更能使瑶绣文化为大众所知，推动实现我国非物质文化遗产得到有效传承的同时，使其焕发出新的生机与活力。

2国家政策支持

推动乡村振兴战略是十九大以来党和国家的主要工作重心，全面推进乡村振兴作为“三农”工作重要组成部分，对实现共同富裕，建设社会主义现代化强国等具有重要的现实意义。广东清远连南瑶族自治县通过直播电商的推广，创新瑶绣宣传路径，支持连南非遗文化传承工程建设等一系列特色活动积极响应国家乡村振兴战略。

直播电商是一种结合直播技术和电子商务平台为基础的新模式。直播电商的背景可以追溯到中国的社交媒体和移动支付的普及。随着市场经济快速发展，智能手机的普及和网络速度的提高，直播电商应运而生。直播电商不仅满足了人们新型消费需求，而且为农村经济的发展提供了更大的可能。伴随着我国科技不断发展，电商社会认可度的提高，政府越来越意识到直播电商对乡村振兴具有重要作用和意义。

首先，增加农民收入，缓解当地就业难题。仅需一台手机便可直播带货，手机直播带货以较低的营销成本，大大拓宽了产品的销售渠道，提供了良好的创业环境和条件。2021年，连南瑶族刺绣非遗工作站首次“非遗工作站+绣娘+互联网+电商”的模式，带动近千名瑶族妇女在家门口刺绣就业，此举在创造巨大经济收益的同时，也让大众开始了解连南瑶绣。

第二，助力打造特色品牌，提升农产品品牌形象。农民利用网络直播带货的方式让各地网友了解本地特色化农产品品牌创立的故事，切实解决了农村地区在产品营销，市场拓展以及品牌宣传等方面的问题。2023年3月份，清远市市场监督管理局到连南自治县县开展“瑶”字号公共品牌建设调研工作，对地理标志保护和运用、挖掘“瑶”字号公共品牌，为企业高质量发展注入新动力。

第三，提高当地旅游的知名度和吸引力，带动当地第三产业发展。近年来，清远着力推进非遗的传承与创新发展，寻找使非遗重新焕发生机的路径。为了推动瑶绣文化与旅游产品的发展，连南瑶族自治县建立瑶绣工作室，组织瑶绣大赛、瑶绣展示等活动.[1]

3连南瑶绣现状与挑战

清远连南瑶绣是中国广东省清远市连南县的一种传统非遗手工刺绣艺术。连南县位于广东省北部，地理位置靠近珠江三角洲地区，境内山川秀美，气候温暖湿润。

瑶绣作为当地瑶族妇女的传统手艺，源远流长。连南瑶绣以其细腻的刺绣技艺、独特的图案和丰富的色彩而著名，被列为广东省级非物质文化遗产。

瑶绣的发展现状随着社会经济的发展和对非遗文化传承的越加重视，清远连南瑶绣在近年来得到了更多的关注和支持。国家出台相关政策，政府与当地的乡村合作通过举办展览、培训和推广活动等方式来促进瑶绣文化的保护与传承。当地逐步开展瑶绣民俗创意园，以当代年轻潮流的设计风格和产品创新设计，逐步扩大连南瑶绣的艺术价值和商业价值。

清远连南瑶绣也面临一些挑战和问题。首先，传统技艺的传承和培养需要时间和精力，年轻一代对瑶绣的兴趣和参与度相对较低，导致传承队伍逐渐老龄化。其次，现代化的生产方式和大规模生产的需求使得手工艺品的市场需求相对不稳定。此外，知识产权保护和品牌建设也是面临的挑战，使得瑶绣的商业化发展困难重重。

为了促进清远连南瑶绣的发展，政府、社会组织和相关机构可以采取一系列措施。首先，加强对瑶绣的宣传和推广，提高公众的认识和兴趣。其次，加强技艺传承的培训和教育，培养更多年轻人参与其中，传承传统非遗技艺。此外，注重设计创新和品牌建设，加强知识产权保护，保护瑶绣的独特性和艺术价值。

4连南瑶绣电商仍存市场空白

连南瑶族自治县作为广东省重点扶贫特困县，对于接受互联网的信息时间较晚，产业链发展不完善。瑶绣电商仍存较大的空白市场。目前，当地逐步引进电商与文化旅游的结合，但对于连南瑶绣的传统手工艺品领域，瑶绣电商发展速度仍较慢。

一方面，连南瑶绣作为一项传统手工艺，其产品的制作过程需要较长的时间和复杂的技艺，不便于大规模的工业化生产。这使得连南瑶绣的供应量相对有限，难以满足大规模电商平台上的需求。同时，由于电商平台对产品质量和规格的要求较高，传统手工艺品的特点和个性化定制难以被充分展示和体现，限制了其在线销售的可能性。

另一方面，连南瑶绣作为一种地方特色的手工艺品，在面对当地传统市场和旅游景点销售较多。当地居民和游客往往会在文化街区、手工艺品市场或旅游景点购买连南瑶绣产品，而不是通过电商平台。

连南瑶绣在当地电商领域目前存在较大的空白市场，但也面临挑战。通过加强电商销售能力培训、创新营销策略和品牌建设，连南瑶绣有望在电商渠道上拓展销售，实现更广阔的发展前景。

5直播电商助力瑶绣发展新路径

5.1“非遗+旅游”展现瑶绣风采

只有通过跨媒介、融媒界的升维式发展，并与文化和旅游事业融为一体，以非遗为代表的优秀传统文化才有可能触达更为广泛的年龄群体、覆盖更为多元的文化圈层、获得更为广阔的文化空间。[2]利用当地景区中的瑶族特色演出，以直播形式展现瑶族人民风采，与观看直播的观众积极互动，介绍宣传当地旅游景区和特色瑶绣，观众不仅能够感受瑶族人民的热情淳朴民风，还能够进一步认识和了解非遗瑶绣文化。通过电商的模式宣传瑶绣并衍生瑶绣文创产品，扩大销售路径，吸引更多消费者，将非遗瑶绣产品推广出去，进一步宣传非遗瑶绣文化。

在清远市连南瑶族自治县开设瑶绣展览馆，吸引游客免费进入展览馆内参观和体验。馆内开设了瑶绣DIY服务，专人指导游客绣制一些简单的瑶绣绣品，完成后可以自行带走自制绣品，不仅宣传了瑶绣文化和制作工艺，游客还可以切身体验瑶绣绣品的制作过程，感受非遗瑶绣的魅力。馆内的瑶绣绣品展览区会展示特色瑶绣绣品，展览多元化的瑶绣绣品。大胆运用AR技术从不同角度展示瑶绣产品制作过程，游客可以从全方位多角度视频播放绣娘绣制瑶绣绣品的过程，通过AR技术展示八排瑶绣的各种图案，游客可以观察到瑶绣绣法、针脚等多个细节。

5.2瑶绣进课堂，普及非遗瑶绣文化

非遗文化进课堂，代代相传谱华章。[3]清远市连南瑶族自治县周边的中小学可以与瑶绣工艺坊合作联合举办“瑶绣进课堂·体验非遗手工艺”公益活动，将瑶绣课堂作为学生课外活动来开展，邀请非遗瑶绣技艺的传承人亲自到现场教学。课堂要遵循学生认知规律，贴近学生生活，随着学生年级的增加，由学习瑶绣简单的针法到学习瑶绣各类特色图案的绣制，让学生切身体验瑶绣的魅力及文化，不仅有助于瑶绣文化的宣传和普及，使瑶绣文化受到关注和重视，更有助于瑶绣文化的传承与发展。

通过“非遗文化＋直播教学”的模式，邀请非遗瑶绣传承人进入直播间，讲授和展现非遗瑶绣的独特针法与精美工艺，宣传非遗瑶绣文化，并且在直播过程中积极互动，耐心解答各类问题。这种方式突破以往民众只能通过博物馆、文化展览等传统的非遗文化展示途径，通过直播的方式令非遗文化贴近民众的生活，在日常生活中也能学习到非遗瑶绣技艺，观赏到精美瑶绣绣品，使更多民众在学习非遗瑶绣技艺、感受非遗瑶绣文化的同时，加深对瑶绣的理解认知，以此扩大非遗瑶绣的影响力，从而实现对非物质文化遗产瑶绣的真正保护与传承。

5.3参与非遗跨界直播，与不同品牌进行联名合作

乘新时代互联网的发展之机，直播与非遗传承的结合，无疑是非遗传播的创新形式。其拉近了大众与非遗产品之间的距离，更好地融入到生活之中。开展非遗电商直播板块、非遗专项活动，通过非遗与品牌联合活动，将现代大众的熟知的产品和传统文化结合推出跨界直播。进一步为非遗传播提供更优质的平台，实现非遗产品传播与消费的双向效益。

连南瑶绣作为广东省的非遗文化之一，目前在直播电商的领域涉足较少，在产品创新上还有着较大的发展空间。连南瑶绣可以通过与现代产品品牌联合，推出联名款好物，参与互联网非遗电商直播板块推广，对产品及瑶绣文化进行传播与推广。邀请非遗传承人分享商品背后的故事，带领消费者感受民族文化之美。利用直播，对当地博物馆瑶绣藏品，普及瑶绣的文化，对当地的人文景色进行介绍与宣传。在直播中可指定之间段开展瑶族长鼓舞秀，唱瑶歌，吸引直播间观众。

旧与新的创新碰撞，更加吸引当代消费者，将我国优秀的非遗传统文化融入到日常用品之中，能使消费者在购物体验中，共同参与非遗保护，共为非遗传播注入力量。

5.4积极入驻平台非遗会场，增加曝光率

赏传统非遗，购非遗好物。各地文旅联合线上多个平台开展非遗文化购物节活动。线上与线下同步举行，利用平台流量助力非遗文化产品宣传和销售。线上则会在现代人们常用的平台中，联合抖音、淘宝、小红书搭建非遗商城店铺。线下以文化集市的方式，并推出购物满减促销活动，加强与消费者之间的互动。

根据2022非物质文化遗产消费创新报告中，我国目前累计非遗消费用户达亿级，非遗交易较2020年增长11.6%，目前入驻互联网平台，直播成为非遗销售扩大的主要助推力。

连南瑶绣可积极入驻平台，开设线下线上店铺同步上新，以瑶绣DIY、瑶绣体验官等形式吸引更多消费者参观体验。同时推出创新产品，例如：床上用品、包包等文创产品。满足顾客多元的消费需求。现场增设瑶绣服饰、歌舞展现非遗魅力，打造非遗好店。同时结合大众个性化、多样化、定制化的消费需求，开展瑶绣定制化服务，满足消费者需求。

加强品牌建设是培育优质企业的关键基础，加强竞争力，发挥瑶族民族独有特色，开展品牌推广，形成品牌效应，实现经济与文化双赢局面。

5.5“文旅+非遗+IP形象”，打通消费场景

创新非遗IP形象，联合文旅非遗打造消费新热点，打通消费场景，树立品牌新形象，形成“”新场景。文旅融合焕发乡村新容貌，点燃乡村新希望，让古老的瑶寨、瑶绣焕发出新的生机。

“文旅+非遗+IP形象”的模式，充分挖掘当地旅游资源，开展民族特色民宿，结合创新IP形象并宣传发展乡村民宿新业态。通过直播发放消费券，吸引流量。与当地文旅局开展政企合作，共同通过直播平台的推广模式，更加富有创新性。以重点景区提升带动周边区域和沿线旅游发展，实现整村全面“硬化、亮化、绿化、美化千年瑶，通过外部环境不断优化，全面推动乡村振兴奠定了坚实的基础。

千年瑶寨对于瑶绣的发展有巨大的推动力，文创产品的展示空间，也是各地游客领略瑶绣文化的窗口。博物馆里展示着独一无二的瑶绣文物，保存了丰富的历史资料，体现着非遗文化的现实意义。利用IP形象在直播中进行导览与观赏，推陈出新，充分利用文旅结合资源，将民族文化与产业发展相结合。落实当地非遗文化的推广工作，通过当地优秀瑶绣文化产业化，规模化发展，不仅能促进当地经济的快速发展，让群众共享乡村振兴的成果，让当地民族特色文化也得到有效的保护和传承。让该瑶绣产业链、瑶绣非遗文化走上高光舞台。

6电商对瑶绣传承的意义

瑶绣是中国瑶族的传统非遗手工艺，代代相传，是瑶族文化的珍贵载体。当下正值互联网时代快速发展的转变过程，通过电商平台的推广应用，为瑶绣的发展注入新活力。

电商平台为瑶绣传承带来了巨大的机遇。首先，电商拓宽了瑶绣的传播途径。传统的瑶绣市场通常局限于当地，而电商的普及可以使得瑶绣文化登上更大的舞台，展现文化魅力。更多的人了解和认识瑶绣，有助于增加对这一传统文化的尊重和保护。

电商为瑶绣非遗手工艺品的保护与传承提供重要宣传平台。通过电商平台，展现非遗传承人的精湛匠心技艺，传播中华民族优秀的非遗文化做出重大贡献。不仅如此，瑶绣的制作者可以将自己的作品推向大众的视野中，获得更多的销售机会。这不仅有助于提高瑶绣手工艺品的知名度和美誉度，还能带动相关产业的发展，促进当地经济的繁荣。

电商平台为瑶绣传承提供了更便捷的交易方式。传统的瑶绣交易往往依赖于实体市场，降低了交易的效率和规模。而电商的在线交易模式，使得消费者可以随时随地购买精美的瑶绣非遗手工艺品，为瑶绣传承带来了更多的发展机会。

7未来展望

随着科技的不断进步和网络的普及，直播电商将进一步拓展瑶绣传统文化的传播范围。更多的人将有机会了解和认识瑶绣，从而为保护和传承瑶绣文化得到更有力的支持。

未来，不断挖掘美丽乡村的旅游资源，结合直播平台技术不断完善，为瑶绣传承带来更多便利和创新。虚拟现实技术、增强现实技术等可能被应用于瑶绣手工艺品的展示和销售，为消费者提供更真实、立体的购物体验。

另外，随着人们对传统文化和手工艺品的重视程度与现代审美的提升，瑶绣手工艺品通过积极参与非遗电商平台的宣传，增加非遗瑶绣的曝光率。这将进一步增加对瑶绣传承的支持和认同，推动相关产业的发展。

未来直播电商对瑶绣传承的意义将日益凸显。通过直播电商平台多种创新模式，瑶绣传统文化可以得到更广泛的传播和推广，吸引更多人了解和支持。始终坚信瑶绣传承能够在现代社会中焕发新的生机，不断传承发展。

参考文献：

[1]清远连南瑶绣入选广东非遗服装服饰优秀案例[N]澎湃政务：清远发布 2022-08-31.

[2]孙佳山.直播让非遗“活”在当下[J].群言，2023，No.458（05）：42-43.DOI：10.16632/j.cnki.cn11-1005/d.2023.05.022.

[3]戴剑雄.非遗文化进课堂[J].思想政治课教学，2023（06）：50-52.

项目来源：2023年省级大学生创新创业训练计划项目

项目编号：S202312059006

项目名称：锦绣瑶乡——非遗焕瑶乡脱贫新画卷

指导老师：张成龙