摘要：随着文化创意产业的蓬勃发展，文创产品设计成为了推动地方经济发展和文化传承的重要手段之一。在这个趋势下，泉州作为海丝的起点和重要节点城市，拥有着丰富的历史和文化资源，具备着开发独特特色文创产品的优势。本文将从泉州海丝的历史和文化特点出发，探讨如何在文创产品设计中融入创新元素，提升产品的竞争力和吸引力，进而推动泉州海丝特色文创产品的发展。

关键词：泉州；海上丝绸之路；文创产品；创新设计

引言

泉州海丝特色文创产品的挖掘和创新设计将有助于推动泉州文化的传承。泉州作为古代海上丝绸之路的起点，拥有着丰富的历史文化遗产，通过文创产品的开发，可以将这些历史文化元素进行巧妙融合，使其以现代的形式得以传承和发展。同时，泉州海丝特色文创产品的设计也能够为地方经济带来新的发展机遇。文创产品的设计与制造需要涉及各个环节，例如设计师、生产工人、销售渠道等，这将带动相关行业的发展和就业机会的增加。而且，通过创意设计，文创产品能够赋予传统技艺和手工艺品以新的生命力和附加值，提升产品的吸引力和市场竞争力。这不仅有助于推动当地经济的多元化发展，还有望吸引更多游客和消费者前来泉州，促进旅游业和文创产业的相互融合与发展。挖掘和创新设计泉州海丝特色文创产品，既有助于保护和传承泉州的历史文化，又能为地方经济带来新的发展机遇。政府、企业和社会应共同努力，加大对泉州海丝特色文创产品的支持和投入，为泉州的文化传承和经济繁荣添砖加瓦。

一、泉州海丝的历史和文化特点

1.泉州海丝的历史渊源和地理位置

泉州位于中国东南沿海，自古以来就是中国重要的海港城市，是海上丝绸之路的重要节点。泉州的地理位置十分优越，连接东南亚和欧洲，成为海上贸易的重要枢纽。泉州海丝的历史渊源可以追溯到唐宋时期，当时泉州就已经是中国最重要的港口之一，与世界各地进行着频繁的贸易往来。

2.海丝文化对泉州的影响和传承

海丝文化是指泉州在海上丝绸之路交往中形成的独特文化体系。在海丝交流中，泉州与许多外国商人、旅行家和文化传播者有着密切的接触和交流，从而融合了中华文化和外来文化，形成了丰富多样的文化特色。海丝文化在建筑、艺术、工艺等方面有着深厚的积淀，同时也深刻地影响了泉州人的思维方式、价值观念和生活方式。海丝文化的传承对于保护和弘扬泉州历史文化具有重要意义。

二、文创产品创新设计的理论基础要求

1.创新性

创新是文创产品设计的核心要求之一，设计师应该以泉州海丝的独特文化魅力和历史底蕴为基础，吸引消费者的注意力。为了实现创新设计，设计师可以运用独特的设计元素和形式，他们可以从传统文化中汲取灵感，并结合现代设计理念，创造出与众不同的文创产品。例如，设计师可以重新演绎泉州海丝的传统图案、工艺或建筑元素，并将其融入到现代产品设计中，创造出独具艺术品、家居用品或时尚配饰的风格。这样的创新设计能够展示文化的传承与创新，使文创产品在市场上脱颖而出。创新性的设计不仅仅是外观上的创新，还可以涉及产品功能、材料选择等方面。设计师可以探索新的材料和技术，将其应用于文创产品的制作中。比如，可以使用环保材料或可持续材料来制作产品，以符合现代消费者对环保和可持续发展的关注。此外，还可以借助先进的制造技术，如3D打印或激光切割等，实现更精确、个性化的设计。通过创新性的设计，文创产品能够突破传统的束缚，展现出与众不同的魅力，吸引消费者的眼球，同时也能够推动传统文化的传承与发展。

2.与时俱进

文创产品的设计需要与时代和潮流保持同步，设计师应该结合现代审美和消费者需求，将传统的海丝文化与当代生活相结合，创造出符合时代特点的产品。在设计上，可以采用现代的材料和工艺，运用流行的色彩和形式，使文创产品更符合当代人的审美追求。例如，在设计陶瓷制品时，可以采用新颖的造型和图案，让传统的陶瓷艺术与现代的设计元素相融合，增加产品的时尚感和吸引力。另外，在绘画作品的创作中，可以使用数字化绘画工具和软件，创造出富有现代气息的插画风格，使传统的绘画形式更具现代感。随着数字化技术的发展，设计师还可以将虚拟现实、增强现实等创新技术应用于文创产品的设计中，为消费者提供更丰富的消费体验。例如，可以设计虚拟展览或互动体验，让消费者通过数字化的方式深入了解泉州海丝的历史和文化。他们可以穿戴虚拟现实设备，仿佛身临其境地探索古代泉州的繁荣景象，与历史人物互动交流，体验到历史的魅力。此外，可以设计与智能设备兼容的产品，使消费者能够通过手机或其他设备与文创产品互动，例如通过扫描特定的二维码获取更多有关产品背后故事的信息，增加产品的趣味性和互动性。通过与时俱进的设计，文创产品能够紧跟时代潮流，满足消费者对新鲜感和个性化的追求，从而提升产品的市场竞争力。

3.体验性

文创产品的设计需要注重用户体验。设计师可以通过提供丰富的触感、视觉和感官体验，让消费者更好地感受泉州海丝文化的魅力和内涵。在材料选择上，设计师可以考虑使用质感良好的材料，如天然纤维、陶瓷、木材等，以增强产品的触感和质感。例如，设计陶瓷制品时可以选择光滑细腻的陶瓷材料，使用户在触摸时感受到陶瓷的温润与细腻。此外，还可以设计具有独特形状和质感的纪念品或装饰品，让消费者在使用过程中能够感受到产品的品质和特殊之处。除了材料选择外，设计师还应注重产品的舒适度和实用性。例如，在设计家居用品时，要考虑产品的人体工学设计，确保用户在使用过程中能够获得舒适的体验。此外，在设计手工艺品时，要注意产品的实用性，使用户可以在日常生活中很好地运用这些产品。设计师还可以通过精心设计的包装和陈列方式来提升用户体验。包装是产品与用户的第一次接触，设计师可以通过独特的包装设计，将泉州海丝文化元素融入其中，营造出与产品主题相符的氛围。同时，在产品陈列方面，可以创造出展示场景，通过摆放、灯光等手段营造出独特的氛围，增加产品的吸引力。通过关注用户体验，设计师可以创造出令消费者愿意购买和使用的文创产品，提升产品的满意度和口碑。

4.故事性

文创产品的设计需要具备故事性，通过讲述故事和传达情感，引发消费者的情感共鸣。设计师可以通过产品设计中融入泉州海丝的历史故事、传统文化和地方特色，让消费者与产品建立情感连接，增强产品的吸引力和记忆点。例如，在设计图案或文字时，可以选择具有泉州海丝代表性的元素，如船只、丝绸、商队等，通过细致的描绘和独特的表现手法，讲述泉州海丝的历史沿革和文化内涵。此外，设计师还可以通过产品命名、标语或宣传材料等方式，向消费者传达产品背后的情感和价值观，例如，一个陶瓷艺术品可以以某位泉州海丝商人的名字命名，通过这种方式向消费者传递历史人物的故事和价值观。在宣传材料中，可以使用富有感染力的文字描述产品的创作初衷和灵感来源，使消费者在购买和使用产品时能够产生情感上的共鸣和认同。通过故事性的设计，文创产品可以更好地吸引消费者的兴趣，让他们在购买产品的同时也体验到泉州海丝文化的独特魅力。设计师可以充分挖掘泉州海丝的丰富故事和历史，将其融入到产品设计中，打造具有情感价值和文化意义的文创产品。

三、文创产品设计的市场推广与应用

1.文创产品在旅游业中的应用

文创产品在旅游业中有广泛的应用前景。作为旅游纪念品、礼品和周边产品，它们可以在旅游景区、酒店和旅游线路等场所进行销售。对于泉州海丝这样具有独特文化背景的地区而言，文创产品承载着丰富的故事和意义，能够深入人心。泉州海丝文创产品的设计应该注重突出其独特性和代表性，例如，可以将泉州海丝的建筑元素、丝绸之路的图案和泉州特色商品融入到产品设计中，以突出其独特的文化内涵。通过设计出与当地文化密切相关的文创产品，可以激发游客们的购买欲望，同时也能够为他们提供一种纪念泉州海丝之旅的方式。此外，产品的质量和工艺也至关重要，只有制作精良、材质优质的产品才能更好地满足游客的需求。在产品的生产过程中，需要注重细节和工艺，确保每一个产品都能够达到高品质的标准。这种高品质的产品不仅能够提升游客的购买欲望，还能够增加产品的口碑和知名度。除了作为旅游纪念品，文创产品还可以成为旅游景区的特色商品。景区可以与设计师合作，开展主题推广活动，推出与泉州海丝相关的限量版或联名款式产品，通过与其他品牌合作，可以共同开拓市场，吸引更多消费者的关注和购买。这些独特的文创产品将吸引更多游客前来购买，并成为他们感受泉州海丝文化的重要方式之一。

2.文创产品在文化传媒领域的推广

在文化传媒领域进行推广是将泉州海丝特色文创产品信息传达给更广泛受众的重要途径。通过与文化传媒机构、电视台、网络平台等合作，可以将产品的设计理念、文化内涵和制作工艺通过各种媒体形式进行宣传。例如，可以邀请知名艺术家或文化评论专家参与，通过专题讲座、展览和专题节目等形式深入解读泉州海丝文创产品的设计理念和文化内涵，以增加公众对这些产品的认知和理解。通过专业的讲解和解读，可以让更多人了解到产品背后的故事和意义，从而增加其购买和收藏的欲望。此外，在网络平台上发布推广视频、微博、微信公众号等内容也是必不可少的。通过精心制作的宣传视频，可以生动地展示产品的设计过程和特点，吸引用户的关注和兴趣。同时，积极利用社交媒体平台，通过互动、分享、转发等方式扩大产品的影响力，提高产品的知名度和认可度。通过与文化传媒机构的合作，可以将产品信息传达给更广泛的受众群体，提高产品的曝光度和影响力。这不仅有助于提升产品的销售额，还能够加深公众对泉州海丝文化的认知和理解。

3.文创产品的品牌营销与商业化应用

品牌营销和商业化运作是推动文创产品发展的关键要素之一，建立泉州海丝特色文创产品的品牌形象和价值，可以帮助产品在市场中脱颖而出。首先，需要对产品进行准确定位，明确其目标用户群体和市场定位，通过市场研究和分析，了解消费者的需求和喜好，根据这些结果进行产品开发和设计，只有将产品定位准确，才能够更好地满足目标用户的需求，提高产品的销售量和市场份额。其次，通过有效地推广策略和渠道拓展，增加产品的曝光度和销售渠道。可以与线上平台合作开展电商销售，通过社交媒体和电子商务平台进行宣传和销售。线上平台的广泛覆盖范围和便捷的购买方式，能够帮助产品更好地触达目标用户，提高销售额。同时，也可以与线下实体店合作，扩大产品的销售范围，通过在酒店、景区等地开设专卖店或合作店铺，将产品直接面向游客和消费者，增加产品的销售渠道。在实体店中，可以通过陈列和展示，提升产品的吸引力和购买欲望。另外，与其他品牌进行合作也是提升产品知名度的有效方式，可以与知名设计师、艺术家或当地特色产品品牌进行联合设计或推出联名款式产品，共同开拓市场，吸引更多消费者的关注和购买。通过与其他品牌的合作，可以扩大产品的影响力，提升市场竞争力。

四、泉州海丝特色文创产品的创新设计要点

1.历史文化元素的提取和再创造

在创新设计泉州海丝特色文创产品时，提取和再创造历史文化元素是至关重要的。设计师需要深入研究泉州作为海上丝绸之路起点城市的历史，并理解其航海、贸易和文化交流的重要性。通过对历史事件、人物和地点的深入了解，设计师可以巧妙地将这些元素融入到文创产品中，展现出独特的历史韵味。设计师可以以古代航海器、海上贸易等为主题进行创作。例如，可以设计仿古邮票、纪念币、书签等产品，通过图案和文字展示历史文化元素，激发人们对历史的兴趣。此外，可以利用“宋元中国·海丝泉州”系列品牌IP和泉州城市IP插画，设计手绘明信片系列，每个明信片上呈现该城市的代表性景点和当地文化元素，让游客通过文创产品感受到泉州的历史底蕴。通过提取和再创造历史文化元素，设计师可以使泉州海丝特色文创产品与众不同，展现出独特的历史魅力和文化内涵。这样的设计不仅能够吸引游客和消费者，还能够传承和弘扬泉州的历史文化，为当地旅游和文化产业的发展作出贡献。

2.艺术与工艺的融合与创新

艺术与工艺的融合与创新是泉州海丝特色文创产品创新设计的关键要点之一。通过将当地的传统手工艺技艺与现代设计相融合，可以打造出独特的文创产品，展示传统工艺的独特魅力，并将其与现代审美趋势相结合。设计师可以结合泉州藤铁工艺、砖雕技艺等传统工艺，设计海上丝绸之路的手工艺品。通过创新的设计和工艺手法，可以展现出独特的质感和造型。例如，可以设计利用泉州独特砖雕技艺制作的文创产品，如砖雕摆件、砖雕饰品等。这些产品不仅展现了传统工艺的精湛技艺，同时也与现代审美趋势相结合，呈现出现代感和艺术性。此外，可以将泉州的惠女服饰元素融入服饰文化产品中，设计出独具特色的文创产品，借鉴传统服饰的款式、图案和细节，将其融入现代的服装设计中，创造出具有历史文化特色的时尚产品。例如，设计以惠女服饰为灵感的时装系列，通过精致的剪裁和细节处理，展现泉州独特的服饰文化。艺术与工艺的融合与创新为泉州海丝特色文创产品注入了独特的艺术价值和品质感，通过将传统工艺与现代设计相结合，设计师可以打造出与众不同的文创产品，吸引消费者的关注和喜爱，同时也为传统工艺注入新的活力和创新力。

3.可持续发展与环境保护的考量

在泉州海丝特色文创产品的创新设计中，注重可持续发展和环境保护是至关重要的，设计师可以选择使用环保材料，推广可循环再利用的概念，以减少对环境的影响。在文创产品的包装设计上，可以采用可回收材料，避免使用过多的塑料和一次性包装。同时，设计师可以鼓励消费者保留文创产品的包装，以便再次使用或回收。这种设计考虑可以减少资源的浪费和环境污染。设计电子产品时可以利用可再生能源，降低能源消耗和碳排放。例如，可以设计以太阳能充电的文创产品或采用低能耗的电子元件，这样不仅节约能源，还减少了对环境的负面影响。此外，设计师还可以设计一些与环境保护相关的文创产品，以提高公众对环保意识的关注，例如，设计使用可再生材料制作的环保购物袋、水杯、纺织品等，让消费者在购买和使用这些产品时更加注重环境保护。通过注重可持续发展和环境保护，泉州海丝特色文创产品可以在满足消费者需求的同时，传递环保理念，促进可持续发展。这样的设计考虑不仅符合社会的发展趋势，也对保护和传承海丝文化遗产起到积极的推动作用。

4.基于用户需求的设计方法

为了增加泉州海丝特色文创产品的独特性和吸引力，设计师可以采用基于用户需求的设计方法。通过提供个性化定制服务，根据用户的需求和喜好定制海上丝绸之路主题的文创产品，设计师可以增强产品与用户之间的情感连接，提高用户的参与度和满意度。设计师可以通过与用户的沟通和了解，深入了解他们对泉州海丝的理解、喜好和期待。这种用户参与的设计方法可以确保产品与用户需求紧密相连，同时也可以获得对目标受众的深入了解。根据用户的需求，设计师可以定制不同风格、材质和功能的文创产品，以满足用户的个性化需求。例如，可以根据客户的喜好来设计石璜埔簪花围，每个产品都成为独一无二的艺术品。设计师可以与用户合作，共同探索创意和设计方向，确保产品符合用户的期望并体现其个性。此外，还可以设计海上丝绸之路沿线的旅行纪念品，如地图册、旅行日记本、冰箱贴等，帮助游客记录旅行经历，同时展示沿途的美景和文化。通过基于用户需求的设计方法，泉州海丝特色文创产品可以更好地满足用户的个性化需求，增加产品的独特性和吸引力。

5.与相关产业合作的策略

为了创造独特的文创产品，与不同领域的艺术家、设计师、手工艺人等进行跨界合作是一个有效的策略。通过借鉴各自的专业知识和技术，可以打造出更加丰富多样的文创产品，为市场带来新的创意和惊喜。泉州文旅集团与安踏合作推出的产品世遗鞋以及与瓷器产业合作推出的海丝有礼系列玉瓷文创品，都是成功的合作案例。这些合作充分发挥了各方的优势，将不同领域的创意和工艺相结合，创造出独特的文创产品。在进行文创创新设计时，可以与当地的艺术家合作，共同设计海上丝绸之路主题的绘画作品、雕塑作品等艺术品，将其应用到文创产品中。设计师可以与艺术家共同探索泉州海丝的文化传承和创新表达方式，将艺术作品与文创产品相结合，为用户带来独特的体验。例如，可以邀请当地的传统工艺师傅与设计师合作，将传统的手工艺技艺融入到文创产品的设计中，保留并传承泉州海丝的独特工艺。通过与相关产业的合作，还可以共同开发推广渠道和市场。设计师可以与当地旅游机构、文化机构等建立合作关系，将文创产品与旅游体验相结合，推动文创产品的销售和推广。同时，与当地的零售商合作，将文创产品引入到当地的商店、博物馆、旅游景点等销售点，扩大产品的曝光度和销售渠道。

6.数字化文创产品

在数字化时代，设计以海上丝绸之路为背景的数字化文创产品是一个创新的方向。通过设计虚拟现实（VR）游戏、手机应用程序、在线文化体验等，可以利用科技手段让用户身临其境地感受海上丝绸之路的历史与文化。数字化文创产品具有很大的吸引力，特别是对年轻一代的消费者。这些产品能够通过互动性和趣味性吸引用户，使他们更加参与其中。设计师可以设计多媒体互动体验，结合科技和艺术，让观众参与其中，增强沉浸感和互动性。通过数字化技术，可以创造出更加多样化和创新的泉州海丝特色文创产品。例如，设计一个虚拟现实的海上丝绸之路导览应用，用户可以通过手机或VR设备，在虚拟的环境中游览海上丝绸之路的各个景点，了解历史背景、文化故事，并参与互动体验，如解谜游戏、角色扮演等，使用户在游戏中深入了解和体验海上丝绸之路的魅力。另外，设计NFT数字藏品也是一种创新的数字化应用。将海上丝绸之路的文化艺术品以数字形式呈现，并通过区块链技术确保其独一无二的身份和所有权。这样的数字化文创产品能够满足数字时代用户对数字收藏品和独特体验的需求。用户可以通过购买和拥有这些数字藏品，享受独特的所有权体验，并通过数字平台展示、交流和分享自己对海上丝绸之路的热爱和认同。通过数字化文创产品的设计与开发，可以将海上丝绸之路的历史与文化以更加生动、互动的方式呈现给用户，创造出与众不同的体验。设计师可以充分利用数字技术的优势，打破时空限制，让用户在任何时间、任何地点都能够接触和体验海上丝绸之路的魅力，促进文化传承与交流。

7.故事情节衍生设计

利用海上丝绸之路的历史故事作为设计灵感，创造性地衍生出各种文创产品，可以增加产品的情感共鸣。设计师可以创作以海上丝绸之路为背景的图书、插图等文创产品，如漫画、绘本、图解书等。通过图文并茂的方式讲述故事，吸引读者了解和学习相关知识。例如，设计一款以海上丝绸之路中的传奇人物为主角的漫画系列，通过生动有趣的故事情节，向读者展示历史的魅力。这样的文创产品能够通过故事情节和图画吸引人们的兴趣，让人们更加深入地了解和体验海上丝绸之路的历史和文化。通过故事情节衍生设计，文创产品可以通过情节的引导和表达，将历史故事生动地展现出来，激发人们对海上丝绸之路的兴趣和情感共鸣。设计师可以选择具有代表性的历史事件、传奇人物或者重要的文化交流等元素，通过创造性的方式将其融入文创产品的设计中。通过精心构思的故事情节，文创产品可以让用户更好地理解和感受海上丝绸之路的价值和影响力。例如，设计一个以泉州商人在海上丝绸之路上的冒险故事为主线的插图书籍，通过图文并茂的方式，让读者跟随主人公的足迹，了解海上丝绸之路的历史变迁和文化交流。故事情节衍生设计能够赋予文创产品更多的情感和情节，使产品更具故事性和趣味性。这样的设计方法可以吸引用户的兴趣，使他们更深入地了解和关注海上丝绸之路的故事，进而产生情感共鸣和对产品的好感。

结束语

通过创新设计，泉州海丝特色文创产品能够更好地传承和展示海丝文化的独特魅力。本文讨论了文创产品设计的理论基础、市场推广与应用策略，并提出了泉州海丝特色文创产品创新设计的要点。未来，泉州海丝特色文创产品的发展可以进一步与相关产业合作，加强数字化、可持续发展和个性化定制等方面的探索。通过持续创新和优化，泉州海丝特色文创产品将在国内外市场上展现出更大的影响力和竞争力，为推动泉州文化产业的发展作出贡献。

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基金项目：2022年教育部供需对接就业育人项目“泉州海丝特色文创产品研发与创新设计能力提升培训”项目编号：20230113319

作者简介：叶璐（1982-），女，福建师范大学美术学院讲师， 博士。