摘要 本论文以新媒体视阈为基础，以蜀绣作为研究对象，探讨非遗文化的传承策略。通过对蜀绣非遗文化的概述和分析，结合新媒体的发展趋势和特点，探究了数字媒介、数字技术手段对非遗文化的保护传承作用与机制，提出了一系列传承策略，旨在促进蜀绣等非遗文化的传承与发展。

关键词 蜀绣；非物质文化遗产；保护与传承；新媒体

正文

一、引言

非物质文化遗产是人类智慧和创造力的结晶，是一个国家、一个民族的独特标志。然而，随着现代化进程的加速和新媒体技术的快速发展，许多非遗文化面临着传承的困境和衰退的风险。因此，如何利用新媒体的力量，推动非遗文化的传承和发展，成为了亟待解决的问题。以中国传统的绣艺之一的蜀绣为例，其具有悠久的历史和独特的技艺。但由于现代生活方式的改变和市场需求的变化，蜀绣的传承面临着严峻的挑战。本研究通过文献研究和实地调研，对蜀绣的历史渊源、技艺特点和传承现状进行了深入了解，发现传统的非遗文化在新媒体时代面临着许多挑战和机遇。本篇论文旨在寻找适合蜀绣传承的新媒体策略，以促进蜀绣的传承和发展，并为其他非遗文化的传承提供借鉴和启示。

二、蜀绣非遗概述

蜀绣是中国四大名绣之一，起源于四川地区，具有悠久的历史和独特的技艺。蜀绣以其精湛的刺绣技艺和丰富的图案内容而闻名于世。其特点是线条流畅、色彩鲜艳、细腻而富有立体感。蜀绣的传统工艺包括设计、刺绣、缝制等多个环节，其中蕴含着丰富的文化内涵和丝织技术，具有极大的工艺价值和传承价值，需要经过长时间的学习和实践才能掌握。但随着现代生活方式的改变和市场需求的变化，蜀绣的传承面临着严峻的挑战。由于传统的手工刺绣技艺需要长时间的学习和实践，年轻一代对此缺乏兴趣和耐心。同时，市场需求的变化也导致蜀绣的销售困难，传统的销售渠道无法满足现代消费者的需求。因此，为了保护和传承蜀绣等非遗文化，需要采取一系列的传承策略。

三、蜀绣非遗传播与传承现状

1. 相关衍生产品创新有限，缺乏吸引力

近些年蜀绣的题材几乎没有大的变化，文创产品缺乏新意、产品同质化设计严重。目前市场上蜀绣题材多为传统的荷花、鲤鱼、熊猫等，虽然这些元素具备较强的吉祥寓意，对于老一辈或中年消费者来说可能还存在一定的吸引力，但是从现代审美角度来看，这些纹样元素与现代人的审美已出现一定程度的脱节，很难满足人们多元化的审美需求，难以在市场上有较大的开拓。另外，蜀绣传统纹样的色彩搭配基本都比较艳丽，应用在日常家居装饰和衣帽服饰等方面很难实现和谐搭配。

2. 产品结构不合理，品种较单一

现蜀绣市场产品构成以传统工艺品为主，由于蜀绣制作耗时较长，价格居高不下。从最初的日常生活用品越来越往纯艺术、纯装饰的方向发展，拉大了蜀绣市场与普通消费者的距离。在大部分蜀绣展厅里，稍微精美、尺寸稍大的蜀绣作品，几乎都要万元起步，这或许比较容易受到高端消费人群的青睐，但却让普通人望而却步。种类单一，价格昂贵，缺乏实用性，无法获得主流消费群体的青睐，导致蜀绣市场存在着“叫好不叫座”的现象，市场愈发狭窄，利润前景堪忧。

3. 传承人青黄不接，年轻力量短缺

在非物质文化遗产的传承与保护中，人是最大的资源。现如今，随着现代化的进程和新兴产业的兴起，越来越多的人选择放弃学习和从业传统手工艺品。蜀绣同样面临这个问题，现传承人年龄40岁以上的较多，整体偏中老龄化，且侧重点在传承文化、传承技艺方面，数字化推广宣传技术欠缺，创新意识淡薄，对大众审美缺乏研究与把控，产品缺乏创新性和时代性，而学习蜀绣技艺又需要投入大量时间，回报却不显见，很少有年轻人愿意将时间花在学习这门技艺上。

4. 宣传形式单一，对新媒体技术运用不熟练

蜀绣对外宣传力度不够，宣传形式也单一。当前，消费者多通过新媒体平台获取非遗信息，而善于运用新媒体渠道进行销售的传承人较少，从业者对蜀绣发展的市场营销研究也不够，缺乏开放的理念和市场化的发展思维，宣传收效甚微。

四、新媒体助力蜀绣文化传播的崭新机遇

1. 新旧传播技术交融，多元化推广蜀绣文化

采用新旧技术交融的推广方式，让本身对蜀绣感兴趣的老人和受新媒体技术影响颇深的年轻人都能够更深刻的了解蜀绣，让蜀绣以人们更喜闻乐见的方式出现在大众视野，充分借助新媒体技术建立蜀绣文化传播的矩阵。例如，借助抖音，快手等视频平台，分享蜀绣的制作工艺，文化内涵，传播蜀绣文化。这些平台具有庞大的受众群体，能够将蜀绣文化呈现在更多人的眼前，进一步提高蜀绣的知名度，借助这些平台，可以让受众更加了解蜀绣文化，了解它的历史及内涵。同时，也可以利用较传统的方式，在报纸期刊介绍蜀绣，发布蜀绣及蜀绣传承人相关展出活动等，让受新媒体影响较小但真正感兴趣的人有深入了解蜀绣的人也能感受蜀绣魅力。

2. 利用新媒体技术提升传承人传播能力

蜀绣传统工艺的传承人侧重点在传承文化，传承技艺等方面，数字化推广宣传技术方面有所欠缺，这严重制约了蜀绣文化的传承与发展，对此，当地政府可以针对非遗传承人开设新媒体培训班，让非遗传承人能利用好新媒体技术，在传承技术的同时，也能将文化以更快速的方式传播出去，鼓励非遗传承人在新媒体平台更新内容，或者开设直播，将新媒体对非遗传播传承的作用最大化。

3. 新媒体技术赋能蜀绣数字化展览

如今的蜀绣展览主要是以线下博物馆的形式存在，在现代快节奏的生活方式之下，人们对蜀绣的了解意愿逐渐降低，时间和空间上的限制是造成蜀绣传播困境的重要原因之一。因此，利用新媒体技术大力布局数字化展览显得尤为重要，“数字敦煌”、“万佛洞三维数字虚拟体验”就是很好的证明，利用数字化手段，对蜀绣作品进行高清扫描和3D重建，同时，通过VR的交互形式给观众以沉浸式的体验，在手机、电脑上即可随时随地、足不出户的观赏蜀绣作品，让各个地区的人民都能轻松了解蜀绣文化，这不仅打破了蜀绣传播在时间和空间上的限制，还为蜀绣的传承和永久保存提供了更加可靠的支撑。

五、结论

随着现代科学技术的发展，尤其在元宇宙背景下，传统的蜀绣传承方式已不再符合时代的需求，而新媒体技术赋能蜀绣文化传承和保护的优势显得尤为明显，不仅能够推动蜀绣文化跨时间、跨空间传播，同时，新媒体技术辅助设计也能够帮助蜀绣创作更加高效和精准，带给受众别样的审美体验，因此，新媒体技术助力蜀绣的传承和发展已经成为不可逆的趋势。

本项论文立足元宇宙背景，以蜀绣为例探讨新媒体技术对于破除传统文化传承和保护困境的新解法，希望能够对传统文化焕发新的生机与活力提供一些参考。

项目资助：四川农业大学科研兴趣培养计划项目

参考文献

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