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摘要：“潮”单从字面意思上指潮汐、潮水，到近几年被常常用作比喻某种社会现象的突然兴起和发展趋势。在现如今潮字更代表的是一个潮流文化，潮流文化国潮风格指的是在当前潮流趋势下，加入中国式元素结合而得到的风格，这其中国潮风格的图案具备明显的风格特点，凸显出了跨时代、跨民族、跨地域的文化特色。潮流文化最初源于20世纪70年代美国街头文化，风哥旨在强调年轻人通过反叛、小众、夸张的风格来传达出自身的生活态度。对于国潮的解释，实由“国”和“潮”两部分组成，首先国指的是中国，潮和国的结合寓意为文化的复兴，将中华传统文化纳入设计视野，通过优秀的国潮风格的设计产品来改变广大消费者对于国货的观念，让由原本的冷漠抵触心理逐步转变为热衷追逐的消费心理，使得大众能够对传统文化、传统思想价值认同，通过设计来提振民族文化自信。

现代影视美学满足了人们的视听体验，从原本的“追星”并购买周边演变成了“追剧”并购买周边文创产品。在当前文化自信大背景前提下，凝聚了无数设计师的智慧、技能和天赋，通过不断地研发与运用，产出了许多的高附加值产品，是当下众多消费者内心的文化自信、情感认同和价值观归属。本课题最终通过对348名国潮消费者的量表问卷调研、分析，总结国潮风格在影视文创产品中的开发思路与实际应用。

关键词：国潮；影视；文创产品；开发

一、文创产品及“潮”风格研究现状

1.1国内研究现状：

我国文创产品设计起步较晚、发展时间较短。从目前社会发展及相关产业规划进度来看，我国文创产品发展迎来了新的发展机遇。通过日益深入探索，研究者们通过对中国传统文化的深入挖掘和解构，将其中的元素与当代设计相融合，创造出独具特色的国潮风格。目前虽然在国潮风格文创产品的研究方面取得了一些突破性进展，仍存在一些待解决的问题。首先，文创产品的定义和范围仍有争议，需先明确界定再谈文创产品的风格。其次，文创产品造型单一、材质与配色及图案花纹等与物品本身关联性不大，加入国潮的元素后更多的是在体现图案的本身的设计感，往往忽视了文创产品应有的文化特征。最后，没有巧妙地在设计过程中充分融入元素，做到创新又保旧。

1.2国外研究现状

在国外的文创产品中，跨界合作成为了一种普遍现象。不论是艺术家与时尚品牌的合作，还是音乐人与设计师的联动，都为文创产品注入了更多的创意和独特性。这种跨界合作不仅丰富了产品的形式和内容，也推动了不同领域之间的互相启发和创新，这为影视与文创的联动带来启发。

现如今各个国家的文创构建都形成了自我的特色，以亚洲的日本和韩国为例，日本的文创产品注重源在的创造性价值；韩国的文创产品涉及传统文化体验，韩国建国大学产业设计专业孟亨在教授提出‘现阶段韩国的文创发展重心在往韩国创造”方向靠拢，两国都把文创产品发展中的创新作为首要，这对于国家及地区经济稳定与发展起到了良好的促进作用，在许多的发达国家当中都已形成了自己的文化产业特色。

二、国潮风格元素的设计特征

2.1线条特征

国潮风格线条特征保留了中国传统绘画中的艺术特性，也结合了国外潮流文化风格的特点，通过线条的不同转化来呈现画面节奏感，在其线条的语义上表现出大方、清晰明了的效果，这样的线条形式与传统画面中呈现不同，两者对比看，国潮风格线条在意境塑造方面弱于传统绘画风格，更趋向于强烈视觉效果冲击，备受当下年轻群体的青睐。

2.2色彩特征

国潮风格文创产品主要通过其外观造型来获取消费者关注，其次通过色彩运用提起消费者的购买欲。我国传统配色主要为“黄、青、赤、黑、白”，色彩的运用代表了设计师想要呈现给用户的视觉审美和文化内涵，无法用其他元素替代，在当下十分符合大众消费群体的需求。

2.3传统元素特征

国潮设计将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，纹样是其中的代表之一，当下国潮风格设计除了独特色彩外，另就是传统元素与时尚潮流结合，常见的元素有植物、动物、古建筑、祥云等纹样，通过将这些中国传统元素的重新演绎，起到了提升意境的优点，同时为了更好提高消费者接受度，在设计中加入书法汉字等，增强大众内心对于国潮设计的认同感。

其中，国潮风格传统元素题材包括：传统节日文化符号、历史文化符号、传统建筑符号、传统民间艺术符号等。

2.4构图特征

国潮风格在构图上具有画面丰富饱满特点，旨在营造热闹喜庆的氛围。通过整理得到三种构图形式：放射式构图、满幅式构图、全景式构图。这其中放射式构图又最为常见，放射式构图主要呈现以画面主体物为核心，其余元素向四周发散的表现形式，具有强烈的视觉效果。

三、影视特色在文创产品上的应用

随着影视产业的快速发展，影视特色在文创产品上的开发与应用现况正在呈现出日益增长的态势。一方面，影视特色为文创产品提供了丰富的素材和灵感来源，例如影视剧中的角色、场景、道具等元素都可以被巧妙地融入到文创产品的设计中，使得产品具有独特的艺术魅力和故事内涵，这一类文创产品，往往让人们能够在日常生活中重温那些令人难忘的瞬间。

另一方面，影视特色文创产品的开发也促进了影视产业与文创产业的融合发展。文创产品的开发可以为影视产业带来额外的收入来源，进一步推动影视产业的可持续发展。同时，文创产品的开发也为影视剧的宣传和推广提供了更多的渠道，提高了影视剧自身的影响力。

目前，影视特色在文创产品上的开发与应用已经涉及到了多个领域和方面。除了传统的摆件、壁画等产品外，还包括了服装、首饰、文具、家居用品等多个领域。这些产品的设计理念和制作工艺也不断创新和进步，使得影视特色文创产品更加具有创意和实用性。

影视特色在文创产品上的应用虽然已经取得了一定的成果，但往往只关注表面的元素，缺乏对影视剧深层内涵和价值的挖掘，导致文创产品虽然具有观赏性，但缺乏深度和内涵，难以引发消费者的情感共鸣。并且很多产品在设计上缺乏创新性，只是对影视元素进行简单的复制和拼凑，这使得文创产品缺乏独特性和吸引力，难以满足消费者日益增长的需求。最重要在于影视特色文创产品缺乏文化内涵，虽能够传递影视剧所表达的文化价值与精神内涵。但归根缺乏对传统文化内涵的深入挖掘和理解，导致产品缺乏底蕴，难以引起共鸣。

综上，这里用国潮元素融入文创产品设计，提高产品的独特性和吸引力并传递影视所表达的文化价值和精神内涵。

四、在影视文创产品中的的设计开发实践

4.1 目标受众人群

为了挖掘大众对于影视文创产品的视觉感知和需求，通过实地访谈收集了当下大众对于国潮风格影视文创产品的认知情况和需求，通过让受访者观看图片等形式，获取了用户对于国潮风格设计的需求。这些受访人中大多数为90后年轻人，成长于中国经济快速发展的时代，对于本土文化和国家自豪感有着强烈的认同感，同时他们希望通过一些风格的图案来展示自己的个性和态度，这些年轻人通常具有较高的教育水平，对于传统文化和艺术有着更深入的了解和认识，他们渴望通过穿着和佩戴国潮风格的图案来展示自己的独特个性和审美观念，也非常愿意为国潮风格的产品买单。

以下的图表展示了国潮风格消费人群：90后、00后74%、Z世代32.2%、下沉市场消费者27.6%、“买买买”人群18.7%

4.2 设计构思及作品呈现

目前，多数影视文创产品的设计都是将剧情融入作品，最常见的莫过于影视文创IP、插画等，通过加入国潮元素，能够更好地呈现中华文化的魅力，增强观众的文化认同感。

国潮风格可与影视景点的特色结合，可以打造一种独特的视觉体验，让观众在欣赏美景的同时，感受到浓厚的中华文化氛围。通过巧妙地运用国潮元素，如鲜艳的色彩、独特的图案等，结合影视景点本身的特色来设计。

在色彩的选择上，以传统的红、黄、蓝等鲜艳的色彩为主调，营造出充满活力的氛围。同时，通过色彩的搭配与渐变，使整个设计作品更加立体、层次丰富。

在图案设计上，运用传统的图案，如花卉、动物、纹样等，结合现代审美，进行创新性的重构。使作品既具有传统的文化底蕴，又具有鲜明的时代特征。

在景点标志性元素选取上，可以采用第三人称视角；在构图上采用前期整理得到的构图特征——放射式构图；效果上搭配国潮风格的装饰元素，营造出一种穿越时空的感觉。

继而可以将完成的国潮风格与影视特色结合的图案运用于文创产品的实际应用当中去，来完成国潮风格在影视文创产品中的开发与应用。

五、结语

通过以国潮风格结合影视特色的图案为设计载体，文创产品的开发为研究主题，挖掘当下文创产品消费群里对国潮与影视结合的新需求，突破了传统的功能与实用关注面，更注重当下精神与视觉层面的体验。通过对国潮风格作品的特征概述、影视特色的元素提取，为后续国潮视觉文创产品的元素转化提供了指导。

与此同时，随着文创产品种类不断完善和增加，在文化元素的转化和提取方面较为繁琐和困难，特别是容易造成视觉错觉，从而无法达到精细化。在后续的开发与设计中，可以将国潮风格与更多的元素结合进行开发设计，一方面有利于提升文创产品的商品寿命周期，另一方面能够更好的促进国潮文创产品的多元化发展和商业价值体现。

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访问工程师项目结题 项目编号：FG2021334