摘要：山东省民俗文化资源丰厚，民俗文化产业化发展不仅可以满足民众对美好生活的追求，实现文化惠民，也有助于更好地针对传统文化进行保护性传承，达到中华优秀传统文化“两创”预期，本文尝试探索山东省民俗文化产业化发展的价值意蕴、现实困境及成因，为其产业化发展寻找现实路径提供依据。

关键词：民俗文化 产业化发展 现实困境 成因

作为中华文明发源地之一的山东省历史悠久，文化资源丰厚，尤其是山东省民俗文化，因沉淀了独特的人文精髓尤显珍贵。整合开发并充分利用好这些珍贵资源，就会使文化资源优势转化为经济社会发展优势，增强山东省发展实力，同时山东民俗文化的传承与创新也是实现新发展阶段山东省高质量发展的重要抓手和永续的内在动力。

一、山东省民俗文化产业化发展对实现“两创”的价值意蕴

在中国式现代化发展新阶段，促进山东省民俗文化产业化发展，既是满足人民日益增长的美好生活需要，也是中华优秀传统文化实现“两创”的必然之势。

（一）民俗文化产业化是山东省民俗文化在新发展阶段实现更好发展的客观要求

要实现山东省民俗文化现实价值最大化，需进一步转变思路，以民俗文化产业化赋能山东省区域经济发展，并以此实现山东省民俗文化的“双创”需求。在新时代新发展格局下，山东省民俗文化产业化可有效刺激区域经济增长，实现文化发展模式及格局的全新变革，也能有效推动山东省中华优秀文化时代化进程，通过畅通民俗文化产业链，推动山东省民俗文化创造性转化和创新性发展。

（二）山东省民俗文化产业化是助力山东省实现高质量发展的强大引擎

作为文化大省的山东省拥有极为丰富和厚重的文化遗产及人文素养，在创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念及“两创”视域下，民俗文化产业化能够最大限度整合山东省内特有的资源禀赋助力山东地区高质量发展持续走深走实。通过民俗文化产业现代化建设，推进山东省经济结构的绿色转型和高质量发展。

（三）山东省民俗文化产业化是提升人民文化获得感、幸福感的优化选择

在中国式现代化发展新阶段，文化惠民作用不断显现。社会主义现代化的根本要求即是不仅物质富足，还要精神富有，全面发展文化事业和文化产业，能够为人民提供更多更好的精神食粮，满足人民对过上幸福生活的美好期待，全方位提高人民对文化的获得感、幸福感。山东省民俗文化产业化既是中华优秀传统文化实现“两创”的现代化表达，也能够深度赋能经济、社会发展，满足人民对艺术文化的精神需求。

（四）山东省民俗文化产业化是加强对外文化传播、增强文化自信的现实路径

在日益复杂多变的国际格局下，文化产业越来越与政治、经济等其它领域相融合，并在综合国力竞争中发挥越来越明显作用。一个国家文化的力量是其文化软实力的重要体现。所以实现文化的产业化发展有助于进一步在跨文化社会交往过程中实现文化创新，同时构建出具有民族传统文化特色的文化品牌，以为我国文化的对外传播提供重要基础和支撑。

二、山东省民俗文化产业化发展现状调查及存在问题

为了系统、深入地了解山东省各类民俗文化产业化发展的现状，课题组通过网上调查与实地调研相结合形式开展调研。网上调查主要运用问卷星进行，此次网上问卷调查共回收近千份有效问卷，调查对象的身份、职业、学历及所居住市区等调查内容基本涵盖了受访民众的基本情况及山东省各大市区，覆盖面较广；同时课题组成员分工对山东省民俗文化产业的相关政策及相关新闻等情况进行了网上搜索，获取了较多关于山东民俗文化产业化发展的动态信息；此外，我们课题组成员又以寒暑假期间各自回山东地区不同县市探亲访友为契机对山东省民俗文化产业化发展情况进行了实地调研，所以此次问卷调查及实地调研所反馈回的信息基本能如实反映山东省民俗文化产业化发展的现状。现将此调查结果做一简单归纳：

（一）当前山东省民俗文化产业化发展的主要形态

1.民俗文化产品

目前山东省民俗文化产品的形式主要包括图书、影视作品、音像制品、网络节目、动漫等。通过这些文化产品有助于进一步提升山东省民俗文化的影响力和传播力，从而进一步带动相关企业的全面发展并实现民俗文化在多个领域的广泛传播。如图书《山东省级非物质文化遗产普及读本（民俗卷上）》、滨州市首部渔鼓戏电影《枣乡喜事》、大型动画连续剧《节气小精灵》、2024齐鲁民俗网络春晚等等。

2.民俗文化艺术服务

山东省内容丰富、形式多样的民俗文化资源为产业化发展奠定基础，在此基础上所构建的民俗文化艺术演艺服务也为人们带来丰富文化享受。主要形式有地方文化特色旅游演艺活动、民族绘画、特色文化展览、传统民族艺术等内容。如在山东各地农村和社区舞台上轮番上演的小戏小剧《第一碗饺子》、《那时花开》、《社区里的“云”法庭》等等。

3.文化旅游产业发展

文化旅游产业是新发展阶段最鲜活影响力也最大的文化产业，文旅融合有助于进一步展现地方文化特色和民俗风情。各地的民俗旅游内容、形式不一，目前发展较为突出的有节庆民俗旅游（潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节、济南千佛山庙会、曲阜国际孔子文化节、烟台国际葡萄酒节等）、民俗博物馆旅游（山东博物馆、临淄中国古车博物馆、淄博陶瓷博物馆、青岛海军博物馆、烟台张裕酒文化博物馆等）、民俗村、民俗主题园旅游（济南朱家峪、潍坊杨家埠）、婚俗旅游、民俗饮食文化、渔家乐、农家乐等等。

4.民间传统手工艺

山东传统手工艺是山东劳动人员智慧结晶，而且许多传统手工艺至今仍出现在人们的日常生活之中，如孔府菜烹饪技艺、淄博陶瓷烧制、潍坊木版年画，鲁班锁、鲁锦织造、嘉祥木梳等，这些传统民间工艺不仅能够为山东省民俗文化的现代化展现提供更加丰富的路径和形式，也能够进一步满足当前民众的多元化旅游需求。

（二）山东省民俗文化产业化发展取得的成绩

近几年来，山东省委、省政府以及各地市委、市政府针对文化产业做了大量工作，取得较好效果，包括：

1.政策引领：为深入推动文化事业和文化产业发展，山东出台了《山东省深化文化体制改革实施方案》等系列文件，明晰了文化产业深化改革的路径。截至目前，全省共出台近二百项政策措施，为文化产业发展提供有力支撑。同时，各地市纷纷出台政策措施，鼓励和支持文化企业、文化产业发展。比如，济南市陆续发布了《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业若干政策措施实施细则》《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》《济南市文化数字化行动计划》等政策，初步构建起促进文旅融合高质量发展的政策体系，推动文旅项目提速增效。烟台市相继出台《关于加快发展文化产业的意见》《关于进一步推动文化和旅游产业发展的意见》《关于促进文化产业对外开放的意见》等一系列优惠政策，为加快建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市和现代化国际滨海城市注入新动能；青岛先后出台《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的若干措施》等，潍坊制定了《潍坊市文化创意设计产业发展规划（2019—2024年）》《潍坊市提升市区文化创意服务功能工作方案》等。这些政策明确了文化产业的发展定位和发展重点，推动了文化产业的加速发展。

2.资金支持：2023年，全省各级财政共统筹安排文化产业领域资金10亿余元。其中，省级财政共统筹安排资金4.13亿元，重点用于支持媒体融合创新、促进文化旅游消费、培育壮大骨干文化企业等，各地财政结合当地实际，加大政策、资金支持力度，均单独设立或统筹安排资金用于支持文化产业发展，通过奖补、贷款贴息等方式，支持重点文化产业园区、企业、项目等建设。

3.搭建平台：2022年启动的“山东手造”推进工程，成为山东民俗文化“两创”的优秀典型。2023年在济南具备的第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会又一次让民众近距离感受了山东民俗文化“两创”和文旅融合之美。同时各地市搭建的尼山世界文明论坛、潍坊国际风筝会、泰山登山节、青岛啤酒节、仙境海岸·鲜美烟台——胶东民间窗花剪纸艺术作品欧洲巡展等多层次多维度平台也充分展示了山东省丰富民俗文化资源。

4.知名度和影响力逐步提升：山东近年来打造的山东手造、尼山世界文明论坛、黄河文化国际传播论坛、“四廊一线”文化体验廊道、黄河大集等平台的国内外影响力和品牌知名度不断提升，已经成为全面展示山东民俗文化的重要载体。

（三）山东省民俗文化产业化发展的现实困境

通过调研，课题组也发现了山东省在民俗文化产业化发展过程中存在的一些现实问题：

1.民俗文化认同感低。问卷调查显示有诸多民众对甚至是国家级、省级的民俗文化遗产都不太了解，比如在提交的近千份问卷中，有多达28.22%的人对山东民俗文化完全不了解，但同时又有85.24%的调查对象表示愿意接受将民俗文化转化成消费产品，这样的结果在一定程度上也说明了山东省民俗文化产业化发展的潜力巨大。

2.民俗文化普遍存在闲置情况，文化资源优势未能充分转化为产业优势。课题组通过走访各地及博物馆等方式发现，山东的诸多民俗文化只是存留在档案、展览馆或者宣传片中，实际开发利用的不多，文化资源优势尚未能转化为产业优势，这对于山东省民俗文化产业化发展来说，既是遗憾更是机遇和挑战。

3.受众缩小，影响力弱化。在问卷调查中，对于极具区域特色的本地民俗文化“您了解多少”这个问题，有高达42.37%接近一半的人表示不了解，但又表示对其较感兴趣，这一方面看出人们对区域文化的喜爱，又说明了人们了解它的渠道有限，这样的矛盾也应在十四五发展期间受到重视。

4.传承断层。课题组几位成员通过春节回山东各县市区老家探亲之余顺便了解到了即使当地极具特色的民俗文化也只是被少数老年人或者个别喜爱者所熟知，更多的人尤其年轻人已不知当地特色的民俗文化为何物，更谈不上对其保护传承和开发利用的探索。对于山东各县市区这种闲置状况的民俗文化不在少数，如何加强对其保护和传承是山东省相关部门应思考的问题。

5.山东民俗文化产业化表现形式单一。目前来看，山东省民俗文化产业化发展最成功的案例即是文旅融合，但除此之外，民俗文化成功转化进行产业化发展的形式有限，即使文旅融合，文化产业化也大多集中体现在民俗表演、展示或者地方特色小吃上，其他形式则不多。为此，如何使山东省民俗文化产业化形式多样化是课题组也是相关部门需再下功夫着力突破的问题。

三、山东省民俗文化产业化发展的影响因素分析

民俗文化的开发潜力大小及产业化发展的方式是由该民俗文化自身的内涵、特征及外在动力机制决定的，为此，本课题从分析山东省民俗文化产业化发展的影响因素出发，探讨其资源禀赋、特征等内在因素及自身创新力、科技推动力、市场运作力、政府部门监管力等外在动力机制，为后边如何更好将山东民俗文化产业化研究打下理论基础。

1.内在因素

山东省民俗文化资源类型丰富，究其内涵特征主要包括四个方面

（1）价值方面：山东省民俗文化的价值主要体现在能满足人们的精神需求，在精神层面获得享受。比如曲阜三孔、泰山祈福、山东吕剧、山东快板、胶东柳腔、莱州蓝关戏、蓬莱八仙神话传说、祭海祈福等等民俗文化均是满足了人民对美好精神生活的向往与追求。在满足人们精神需求的同时，又有许多山东民俗文化也满足了人们物质层面的享受，如齐鲁特色美食（济南九转大肠、德州扒鸡、淄博烧饼、济南把子肉、潍坊和乐、火烧、萝卜、临沂炒鸡、菏泽全羊、乐陵金丝小枣、烟台海鲜、苹果、莱阳梨、张裕红葡萄酒、青岛啤酒、乳山生蚝等等）、招远金饰、胶东特色海草房民宿、胶东特色海洋之旅、烟台剪纸、潍坊风筝等等。总之，山东省民俗文化只要能满足人们多层面的需求，引起人们的兴趣和消费欲望，就有开发利用的可能性。

（2）属性方面：山东省民俗文化兼具社会和经济两个层面的属性。社会属性主要体现在山东民俗文化作为一种精神能够影响、引导人们的生活，作为一种资源能够服务社会发展；经济属性则体现在民俗文化资源能为文化的开发利用和产业化发展提供最基本亦是最重要的生产要素。

（3）形式方面：山东省民俗文化资源在形式上既有无形的非物质文化资源（梁祝传说、螳螂拳、八仙过海、徐福传说、长岛渔号、胶东大鼓、海阳秧歌等等），也包括有形的物质文化资源（泰山、三孔、齐长城、台儿庄段大运河、杨家埠木版年画、烟台剪纸、诸城派古琴、牟氏庄园、胶东特色海草房、齐鲁美食等等）。

（4）开发方面：山东民俗文化资源既包括已开发的，也包括那些潜存的、未开发的资源。尤其是对于未开发但又潜力大、极具区域特色的民俗文化下一步需要做好挖掘、保存、开发工作，以为山东成为文化产业强打省好基础。

同时，山东省民俗文化在进行产业化开发时亦应考虑其地域性、传承性、动态性、服务性等内在因素特征。

2.外在动力机制

基于文化资源的内涵特征，山东省民俗文化资源的产业化发展就是充分利用其禀赋，将民俗文化资源作为生产要素进行文化产品生产，同时以市场需求为导向，不断规模化以形成文化产业，实现“经济+社会+环境”三维效益相统一，最终达到山东民俗文化资源可持续利用之目的。山东省民俗文化产业化发展的过程其实就是地域民俗文化资源开发利用保护的过程。

二十大的召开标志着山东省经济社会发展进入新阶段，在以高质量发展为特征和以人民为中心的新发展阶段，山东省民俗文化资源的有效开发利用也应成为满足人们美好生活需要的有效渠道之一，亦是山东民俗文化实现保护传承的必由之路。 但同时也应了解，山东民俗文化资源的产业化发展不能一刀切，因为民俗文化资源类型不同，它的开发潜力和开发效益也会不同，概况来说，民俗文化资源开发的前提和基础是其资源禀赋，其动力和方向是市场需求潜力；其直接目标是经济或社会效益；其保障和支撑是开发条件，而山东民俗文化产业化发展的最终目的是要让其得到保护传承的同时得到可持续利用。所以在新发展阶段山东民俗文化的产业化发展需要考虑多个因素的综合影响，只有在资源禀赋、开发效益、需求潜力及开发条件都匹配的情况下，才能真正实现山东省民俗文化的保护传承及可持续利用，而在新时代，只有实现了山东民俗文化资源的持续利用也能反过来使其更增强赋能，实现其服务社会的价值功能。这就是山东省民俗文化产业化发展的内在机理。

鉴于此，任何一种类型的民俗文化资源都极其珍贵，但它在现阶段能否实现开发利用、如何开发利用的问题上都要贯彻新发展理念，均需在前期进行反复的实地调研和多层面的综合考量，比如外部的市场需求潜力、消费群体的文化和消费水平、文化企业的收益、政府的政策支持度、人才、技术、创新能力、资金投入、交通条件等等多种因素都要考虑，既不能知难而退，造成资源的闲置，但也不能为了产业化而产业化，导致珍贵的山东省民俗文化资源的破坏性开发和浪费。

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作者简介：侯伟玲，女，山东潍坊人，山东商务职业学院教师，副教授，主要研究方向为中国传统文化、文化产业、职业教育教学管理。

基金项目：山东省社科联2023年度人文社会科学课题优秀传统文化“两创”研究专项“‘两创’视域下山东省民俗文化产业化发展路径研究”（2023—WHLC—097）。