【摘要】随着新媒介的迅速发展，目前我国的广播传媒也出现了节目形式单一，运行经费严重短缺，专业人才缺乏，受众面狭窄等问题。所以，本论文就是从这一点出发，来探索融媒体条件下广播节目发展的可行性和途径，对广播节目的生存方式进行改革，创新广播节目的形态，努力创建多样化的广播节目和媒介，使之与新媒介共同发展，树立融合发展的思想，促进广播节目在融媒体时代的存活与发展。

【关键词】探索；融媒体；生命力；发展

一、融媒体内涵的定义

融媒体是一种新型的媒体形态，它结合了电视、广播和报纸等传统媒体形式，将各种传媒载体发挥到极致，以实现资源、内容、人员、宣传推广的全面整合和规划。从广义上来说，融媒体是将各种传媒形式进行融合并转化为新形式的一种媒体形态。这种融合可以包括不同类型、不同地域、不同时间等各种传媒形式的融合，从而产生出具有新的特点和优势的媒体形式。从狭义上来说，融媒体则更强调不同类型传媒形式的融合，例如将电视、广播和报纸等不同类型的媒体进行融合，从而产生出一种新型的媒体形式。这种融合可以在保持各自特点和优势的基础上，实现资源、内容、人员的全面整合和规划，以实现全方位的宣传和传播。无论从广义还是狭义的角度来看，融媒体都是一种创新的媒体形态，它通过将各种传媒形式进行融合和整合，以实现全方位的宣传和传播。这种媒体形态的出现，不仅可以提高媒体的传播效率和质量，还可以促进不同类型媒体之间的合作和发展。

例如电子杂志，网上新闻等等，融媒体可以被称为“媒介融合”，它涵盖了各种媒介中的各种元素，并强调了其在传播职能、传播方法、方法等方面的整合。毫无疑问融媒体是多样化的资讯发展时期的延伸，它可以运用自己的整合优势，把传统媒介变成自己的东西，比如广播、电视、杂志等。它们和新兴产业紧密地结合在一起，可以实现新老媒介的整合，实现资源的共享，从而产生各种不同的信息产品。通过多元融合的媒介平台向公众进行宣传，实现了媒介的更大程度的融合和信息的传递。当然，融媒体也不是单纯地将各种不同的媒介融合在一起，而是要让它们相互补充、恰当地融合，以形态融合为基础，对媒介生成的内容进行标准化、梳理与融合，努力做到以广泛观众的需要为核心，注重节目的品质，而不仅仅是媒介风格的变化。

二、新媒体时代下的广播媒介形态及其发展

在新的情况下，资讯科技的发展带动了全社会的发展，它还促进了各个行业的发展和变化，随着网络的快速发展，新媒介发挥了及时、平等和互动的作用，并使所要传递的信息更为充实和及时，这是一种良好的发展态势，而对于传统媒体而言，新媒体所具有的优点，也足够让传统的电台和电视媒介相形见绌。所以，只有依靠自己的力量和发展，才能保证广播传媒在新的历史条件下保持与时俱进，充分利用自己的力量和价值；要采取新的途径和方法，在融合媒介发展的思想指导下，对传统媒介改革创新，进行深度思考和实践探究。

（一）目前的发展状况：机会和挑战

在新媒介环境中，虽然传统的广播媒介仍然拥有相当数量的观众，但是大部分都是老人或者是身体障碍者，他们的财力是非常有限的，在新的环境下也很难支持传统的广播传媒的发展。当前，我国现有的传统传媒，尽管仍能维持自身的存在和发展，但大多依靠国家的财政补贴以及广告收入来维持其自身的发展，这并非一个长远的发展计划。因此随着近年来各种视频网站、短视频 APP等新媒介的蓬勃发展，人们获得更多、更便捷和高效的信息，也对原本的传统广播媒介的观众造成了持续的影响，并持续地转移着他们。虽然目前新媒体正在持续发展，但是传统媒体也有自己的发展空间，如果这些媒体可以取长补短，学习并融合新媒体的复杂性和你的优点，再加上政府的支持，它们一定可以将自己的长处展现出来，让更多的人受益。使其管理机制的完善，使其在新的环境中获得强大的支持，具有更加光明的发展空间，减轻新媒体带来的影响。

（二） 开发方式——边界整合

在新媒介条件下，对传统媒介进行整合和发展是必然趋势。它需要打破传统媒介的边界，将各种媒介的优点进行整合，达到相辅相成的效果，从而打破了传统媒介在时空上的局限性。拓宽宣传面，提高宣传效果，拓宽观众群，着力打造融媒体工程，充分发挥现有的传统媒介的优势，突破门槛，寻找新的契机，使传统媒介更好地发展。而以广播传媒为代表的传统传媒，也正是因为顺应了这种发展规则，才能够向着融合的方向发展，从而让自己可以吸取各家媒介之“长”，并在新媒介上持续地汲取经验，从而推动自己的发展。

（三）发展形态——“纵横”交织

在融媒体时代，以新媒体为主要载体的广播媒体，要有的放矢地融入新媒体，借助新媒介、新平台和新科技推动自身高效发展。但是随着新媒介的发展，广播媒介与新媒介的结合，其交互功能也呈现出以下特征：

1. 广播媒体与新科技新媒体相融合

新媒介的发展需要新的科技支撑，而传统媒介也应该认识到新媒介发展的这种潜力与根基，只有这样它才能与新媒介相结合，这也是推动新媒介发展的最基本的技术层次。新科技赋予了媒体与过去相比具有更大的优越性。比如把本来看不见的媒体信息变成了视觉信息，从而可以在新的时代里，把视觉文化的需求完全反映出来。因此在一些以前无法看到的新闻，比如收音机，要尽量让它看起来更容易。而本来可以可视化的广播媒介，比如电视台就应该尽量加大和受众的互动，通过现场直播加强与听众的交流，增加如摇一摇，抽红包等活动。将新的互联网科技运用到传统媒体上，使电台节目由后台走到前台，节目的内容更加丰富，拉近电台与受众的距离，更容易被人们所接纳。而随着新科技的不断发展使广播传媒也会有更大的发展余地，它既能满足中、老年受众，又能满足青年受众的需要。

2.将广播媒介与其它媒介进行高效互动，并实现深入整合

在新媒介发展的情况下，比如微信、微博、今日头条、抖音和快手这样的社交媒体，也像是雨后春笋一样冒了出来，给了大家更多的展示机会。在这种发展环境下，广播媒介希望能够更好地融入新媒介，从而反映出在融媒体发展中的新发展，也可以与各种新媒介的平台相结合。同时，随着新媒介平台的发展与推广，广播传媒也可以通过新媒体平台的发展与推广而得到发展与推广。新媒体的资讯更加及时、丰富，资讯分享更加方便，可以让各大电台有更多的资讯与资讯。同时，新媒介平台所具有的庞大的观众群，也会给广播传媒带来更多的活力，促进其进一步发展。

3.交叉发展

我们可以看出广播和新媒介的垂直发展和水平发展是可行的，但是在融媒体的大环境中，我们更重视的是双管齐下，既要与新科技相结合，又要与新媒介平台相结合。广播传媒与新媒介的交叉发展是一种趋势，它们之间的相互渗透和融合可以带来更多的机会和挑战。广播可以利用新媒介的技术和平台优势，扩大传播范围和受众群体，提高传播效果和影响力。同时，新媒介也可以借助广播的品牌和资源优势，增强自身的竞争力和可持续性。这种交叉发展的过程需要处理好彼此的差异和协同，实现优势互补和平衡发展，从而为传媒行业和社会带来更多的创新和价值，使广播媒体更加完美，只有这样传统的传播媒体才能与时俱进，不被新时期所淘汰。

三、融合媒体在广播媒介中的发展动向

1. 对电台的重新创作

在融媒介环境下进行变革的传统媒介只有将各种媒介的优点有机地结合起来，相互借鉴、相互借鉴，从而使自己得到发展，这也是一种有效地形成优秀媒介效果的重要原因。但是在此之前，传统传媒也要对自己的优势和劣势进行分析。从受众角度来看，它的取向比较狭隘，很大程度上还是取决于它的节目形式，内容、深度和传播性等，会对电视节目的发展和观众的选择产生一定的影响。新媒介时期，媒介资讯以其对原始、优质的诉求，已经成为业界的潮流，也是建立在这个基础之上的，如果能更好地进行创新和整合，对于传统媒介的发展也会有很大的帮助。在发展过程中，既要实现与其它媒介的优势互补，又要立足于自己，突出媒介融合的思想。强调以使用者为中心的思想，创造更多的受众，更广泛的高质量的栏目，能够在新的情况下，从里到外互相学习，让自己有更大的发展空间。

2. 新的传播媒介整合

在2018年三月，一份名为《融媒体到底是什么》的论文中，明确提出融媒体就是要将新旧媒介的人才和物质资源进行有效的融合，将其自身的优势转化为对大众的优势互补。在实施融合的过程中，可以采用把传统的广播媒介和新的网络平台有机地结合起来，使新老媒介相互渗透。要把与新、老媒介的发展相关的责任人进行对接，尝试设立融媒体生产与制作中心，让两者相辅相成共同发展。通过这种新老媒介的相互渗透，逐步建立起一种全新的融媒体发展模式，从而实现新老媒介的高效整合，而不仅仅是传统媒介的整合，也就是在不知不觉中，将传统媒介和新媒介结合起来共同发展。而且能够随着时代发展的趋势而不断地与时俱进，充分利用自身的长处，顺应时代的发展趋势，并得到了广泛的认可和应用。

四、总结

融合传媒已成为一种必然趋势，但在新的时代背景下，广播传媒的发展仍然任重道远。为了让广播传媒真正发挥传播的引领作用，我们需要不仅拓宽传播渠道以扩大传播范围，更要对各种新老媒介及其融合关系进行更好的管理。无论是新媒体还是传统媒体，都需要不断改进自身的传播体系。建设融媒体并非一蹴而就的过程，而是要更好地处理各种传播力量之间的相互渗透和融合，以实现平衡发展。只有在真正达到融合的前提下，才能形成推动新媒介和传统媒介共同发展的强大力量。

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