摘要：文旅融合重塑公共文化服务发展模式，满足人民日益增长的精神文化需求。这一融合使文化服务突破场馆局限，实现从数量增长向质量提升转变。当前存在表层整合、同质化严重、人才匮乏、体制障碍等困境，制约高质量发展。质量提升可从文化资源赋能特色旅游品牌，提炼地方文化基因；空间要素整合构建复合场域，实现服务广域覆盖；文艺创作创新彰显区域特色，融入当代审美表达等方面着手。文旅融合促使公共文化服务走向开放多元动态发展，为文化强国建设与美好生活需求满足开辟新路径。

关键词：文旅融合；公共文化；高质量

引言

文化与旅游作为现代社会两大重要产业领域，其深度融合发展代表着国家文化战略与产业政策的重要转向。当代社会背景下，公共文化服务面临转型升级的历史使命，传统封闭分散式文化供给模式正被开放共享的服务新形态所取代。文旅融合为公共文化服务注入活力，使文化生产与消费关系发生深刻变革，文化资源价值得到最大限度激活与释放。

从供给侧角度看，文旅融合改变了单一行政主导的资源配置方式，形成多元主体参与的文化服务生态；从需求侧视角观察，融合发展满足了人民群众日益个性化、差异化、体验式的文化消费需求。文旅融合发展契合文化传承创新规律，为优秀传统文化赋予时代表达与现代载体，推动中华文明创造性转化。地方特色文化基因在旅游场景中焕发生机，文化空间与旅游目的地边界日趋模糊，文艺创作融入旅游体验全过程。探寻文旅融合视域下公共文化服务高质量发展路径，对于构建现代公共文化服务体系具有重要理论价值与实践意义，值得深入研究与系统探索。

1.文旅融合推动公共文化服务创新的时代价值

当代社会已走过单纯物质需求满足阶段，人民群众对精神文化生活的渴求日渐强烈，传统单一、静态的公共文化服务模式难以满足大众多元文化需求。文旅融合将文化资源与旅游元素有机结合，使公共文化服务突破传统场馆局限，形成流动性服务形态。创新打破了公共文化服务“高高在上”的刻板印象，让优秀文化以更亲民方式走进百姓生活。文化服务与旅游活动相互赋能，在提升文化传播效能的同时，增强了文化体验深度，推动公共文化服务从数量增长向质量提升转变，实现了服务供给侧结构性改革[1]。

优质公共文化服务是满足人民美好生活向往的基础保障，文旅融合为公共文化服务提供了丰富资源与广阔平台。区域文化特色融入旅游活动，地方历史文脉得以活化利用，民间艺术传承焕发新生。文化旅游融合发展创造的社会价值与经济效益，反哺公共文化服务体系建设，形成良性循环。在全球文化交流日益频繁背景下，文旅融合推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，成为文化自信的生动实践。文旅融合引领公共文化服务创新，释放文化发展新动能，为城乡文化均衡发展与文化惠民工程拓展新路径，彰显了新时代文化建设的独特魅力与深厚底蕴

2.文旅融合进程中公共文化服务的现实困境

当前文旅融合进程中，公共文化服务难以跳脱表层整合与形式融合的窠臼，众多地区盲目追逐短期经济效益，导致文化内涵被过度商业化消解，文化服务质量与内涵深度堪忧。各地文旅项目同质化现象严重，缺乏区域文化特色提炼与深度挖掘，文创产品千篇一律，难以形成独特文化品牌。基层文化服务设施尚存在布局不均、资源分配失衡等问题，文旅深度融合的专业人才匮乏，难以为游客提供沉浸式文化体验与差异化服务。游客在文化空间中停留时间短暂，文化消费停留在浅层次观光层面，文化认同感与文化自觉性培育不足，使文旅融合陷入“有景无魂”的尴尬境地。

文旅融合面临体制机制壁垒与部门协同难题。文化部门与旅游部门在资源整合、职能分工、考核标准等方面存在认知差异与协调障碍，未能形成合力推进文旅融合发展的长效机制。公共文化服务供给侧改革滞后，供需匹配度不高，难以精准对接多元文化消费需求。文化服务评价体系偏重数量指标，质量考核缺乏科学规范的评估标准与监督机制。城乡文化资源开发利用不平衡问题突出，乡村特色文化资源开发不足，优质文化供给向城市集聚。文化遗产保护与开发利用矛盾凸显，传统文化创新转化能力不足，数字化以及智能化技术应用程度较低，导致文化活力与创新动能不足，制约了文旅深度融合与公共文化服务高质量发展[2]。

3.文旅融合视域下公共文化服务质量提升策略

3.1 以文化资源赋能，塑造特色旅游服务品牌

文旅融合发展大潮席卷当下，地方文化资源蕴含的独特价值正等待深度挖掘与转化。当这些文化瑰宝化身为具备鲜明辨识度的旅游服务品牌时，公共文化服务质量便得到显著提升。文化资源对旅游品牌的赋能过程，本质上是一场地域文化符号的提炼与地方特色文化基因的萃取。这一过程要求打破传统与现代元素的界限，让富有生命力的文化IP在当代语境中焕发光彩。文化底蕴深厚的主题节庆活动需精心策划，文化传播与旅游体验在此和谐共生。多元文化展示平台的搭建，促使文化价值与旅游价值相互提升，形成良性循环。文化资源经过创造性转化与创新性发展，地方得以摆脱同质化困境，塑造出独具魅力的文化品牌，引领旅游服务走向内涵丰富，品质卓越的发展新境界。

以佛坪县为例，其依托秦岭大熊猫生态文化资源优势，精心构建了特色鲜明的文化旅游品牌体系。十二载岁月沉淀，秦岭大熊猫文化旅游节已成为佛坪文旅名片；十五年精心耕耘，“茱萸花海踏春游”系列活动积淀为固定文化符号。2018年举办的“大美秦岭·熊猫陕西”专场文艺晚会，开创陕西省大熊猫元素主题文艺演出先河，全网播放量达1.3亿次，奠定了“中国熊猫第一县”形象定位。2019年创办的秦岭大熊猫文化论坛，汇聚全国顶尖专家学者共议大熊猫保护事业，为文化品牌注入学术深度。艺术资源引入方面，佛坪县与陕西省音乐家协会携手创办中国西北音乐节“熊猫音乐奖”，五届赛事为山区群众奉献高水平艺术盛宴；2020年西安交响乐团“中华祖脉·秦岭之声”系列音乐会首次落地佛坪，线上播放量突破700万，2021年第五届“熊猫音乐奖”流行音乐邀请赛创历届参赛规模之最，全网观看人数达118.8万人次。在节庆季与暑期周末，佛坪县城老街化身文化展演舞台，非遗体验、文艺表演、才艺展示、民俗展演融为一体的“老街路演”活动深受群众和游客喜爱。立体式文化活动布局，形成“以文促旅、以旅彰文、相互支撑、优势互补、协同共进”的融合发展格局，使佛坪县成功打造出独具魅力的文化旅游品牌，实现文化价值与旅游价值的双向提升[3]。

3.2 推动空间要素整合，增强文旅融合发展魅力

文化空间承载着历史记忆与精神价值，旅游空间彰显着地方风貌与休闲体验，二者融合构建起文化传播与休闲体验的复合场域。新型公共文化空间应突破传统场馆局限，向旅游线路与景区布局延伸，实现文化服务的广域覆盖。优质的空间整合超越物理形态的简单组合，注重功能互补与文化赋能，营造具有沉浸感与互动性的体验环境。当文化场馆主动融入旅游元素，静态展示转变为动态体验；当旅游景点深植文化内涵，观光消费升级为文化体悟。双向融合激活了文化空间的生命力，深化了旅游目的地的文化底蕴，实现了文化资源与旅游资源的价值共生。

依旧以佛坪县为例，该县图书馆总分馆制建设突破单一馆舍限制，在文旅大厦、西成高铁站、熊猫谷景区等七个旅游节点布局分布式图书馆，配备数字阅读设备，让文化服务融入旅游场景。2021年落成的24小时城市书房采用全自助模式，读者凭身份证即可全天进入，自助一体机便捷完成借阅，消解了时间壁垒。“书香椒溪”阅读茶吧巧妙结合枯山水景观与茶文化元素，营造出雅致书香氛围，为游客带来文化沉浸式体验。县图书馆服务时段延长至早8：30至晚21：00，满足多元文化需求。数字空间建设方面，佛坪县“文化云地标”项目整合各类公共文化与旅游资源，构建统一服务平台；同时善用陕西公共文化云、喜马拉雅、微信公众号等数字媒介，宣传推广文化场馆与旅游景点，实现线上线下联动，开辟文旅服务新空间，让文化服务惠及游客与本地居民[4]。

空间要素整合为文旅融合发展注入新动能，文化场域与旅游空间相互渗透，形成具有地方特色的文化休闲综合体。物理空间的优化布局与功能空间的重构提升了文化服务的可及性与体验感，使游客在旅途中享受高品质文化体验，本地居民亦从旅游发展中获取文化红利。公共文化空间从封闭走向开放，从单一走向多元，从静态走向动态，文旅融合空间成为传统与现代交汇、保护与开发并重的创新实践[5]。

3.3 丰富文艺创作内涵，彰显区域文化旅游特色

文艺创作作为区域文化价值的重要呈现形式，承载着地方特色与人文精神。当代文旅融合环境下，文艺作品已不再局限于单一形态与表现手法，而需呈现多元表达与跨界融合的创新魅力。优质的文艺创作从地方历史文脉中汲取养分，将民族民间艺术元素融入当代语境，实现传统与现代的对话。区域文化精髓经由文艺创作转化为可视、可听、可感的艺术表现形式，让观众在审美体验中感受地方文化特色。当文艺作品与旅游活动相结合，表演艺术、视觉艺术、文学作品等多种形式交相辉映，为游客提供沉浸式文化体验。文艺创作需深入挖掘地方民间艺术宝藏，以当代审美需求为导向进行创造性转化，让传统文化元素在现代舞台上焕发新的光彩，成为展示区域文化魅力的生动载体，赋予旅游活动深厚文化底蕴。

广州市越秀区“广府庙会”文艺创作实践堪称文旅融合的典范。历经十余年发展，庙会活动从最初9场发展至300余场，参与商家从17家增至300多家，年均客流量达500余万人次，被《人民日报》誉为“全国性的民俗文化活动品牌”。庙会立足岭南传统文化资源，开展五仙送福、南越雄风、龙狮闹春等民俗文化巡游表演，举办广府达人秀、街头快闪等融合现代元素的文化活动，推出广彩、通草画、榄雕等非遗体验项目。“觅秀十二花境”打卡、国潮游园会、元宵灯会等创新活动赋予岭南文化新内涵，形成具有浓厚地域特色的文艺表达。2022年，庙会创新性打造“广府庙会元宇宙”，开创将元宇宙技术应用于公共文化服务的先河。2023年，庙会深化文商旅融合，活动7天人流总量达412.5万人次，带动北京路商圈营业额达3.77亿元，网络相关话题讨论量逾1.3亿人次。文艺创作的创新与融合使庙会成为承载广府文化的重要平台，促进非遗文创等文化衍生品生产链的快速发展，上百种非遗文创产品如宫灯挂件、古琴团扇等受到游客青睐。越秀区引导传统非遗传承人与民间艺术家大胆将创意研发打版，探索商品生产模式，打造集传承、体验、教育和创新为一体的“非遗生态圈”，实现文化传承与经济效益的有机统一，彰显区域文化旅游特色鲜明的发展路径[6]。

4.结语

文旅融合为公共文化服务带来全新发展维度，改变了传统封闭单向的供给模式。在这一历史进程中，公共文化服务正从场馆走向开放空间，从静态展示转向动态体验，从行政主导迈向多元参与。文化资源与旅游要素相互激活，地方文化基因得以提炼升华，形成独具魅力的文化旅游品牌；空间布局打破传统边界，构建复合场域，实现文化服务广域覆盖；文艺创作融入现代审美视野，使传统文化元素焕发当代生命力。这些质量提升路径催生了公共文化服务新生态，推动文化价值与旅游价值相互赋能、相得益彰。

文旅融合发展道路上依然面临诸多挑战，需要持续突破体制机制障碍，加强跨部门协同，创新资源配置方式，培养复合型人才队伍。公共文化服务正秉持开放融合理念，尊重文化传承规律，顺应大众文化需求，朝着高质量发展目标迈进，继续探索将满足人民日益增长的精神文化生活需要，铸就更加厚重的文化底蕴与时代精神风貌。

参考文献：

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