摘要：中国传统文化历史悠久，源远流长，特别是四川省具有非常丰富的非物质文化遗产。在现代社会中，由于人们生活水平的不断提高，文化创意也得到了飞速地发展，在当前文化创意设计过程中非物质文化遗产已经变成了重要的组成部分。四川省非物质文化具有悠久的历史，其中的非物质文化遗产种类繁多，特色鲜明，吸引了世界各地的目光，也是文化创意产品的创意源泉。在文化创新产品的设计中，将非物质文化遗产当中的文化因素运用于文化创新产品的设计，能够提高其文化内涵与特色，并为现代社会对非物质文化遗产进行传承与创新提出了新的途径。

关键词：四川；非遗文化；文创产品设计

非遗文化在文创产品的制作中起着举足轻重的作用，它能为文创产品的制作提供必需的素材，也能给设计者带来新的设计理念和创意灵感。文创产品能够提升人民群众的文化信心，促进社会主义的文化建设，将非遗元素融入到文创产品的制作当中，能够扩大文创产品制作的范围和深度，使非遗文创产品更加适合于顾客的美学喜好，与市场的需要相适应。在新的历史时期，设计者必须从“非遗”的角度出发，对文创产品的设计理念进行创新，将“非遗”融入到文创产品的每一个过程中，并利用“非遗”来提升文创产品的质量。

1、文创产品设计的原则

1.1创新性

文创产品的设计并不是对已有文化的简单复制或生搬硬套，它是从满足现代社会的审美情趣与生活方式的视角出发，对已有文化进行的一种创新性的思维处理。创新性是非遗文化向创意转变的根本。

第一，非遗类型的文创产品，即以创新思维，将传统的文化元素转变成对原有形态、图案和色彩进行创新的设计，从而形成一种新型的文创产品。创新就是要打破传统的非遗文化很难融入到现代文明中去的现状，要有创新性地进行设计和创造，才能让传统的非遗文创产品更好地满足现代人的美学需要和实用价值。

第二，非遗文创产品的设计必须建立在对非遗文化的传承之上，如果只是注重对其进行创新，而忽略了对非遗文化内涵本身的理解，则毫无价值可言。在进行非遗文创产品的设计时，必须遵循“文化性”和“创意性”相结合的原则，以创新性的方式使非遗文化得以更好地展现，同时又要防止对非遗文化造成破坏。

1.2功能性

对于非遗文创类产品来说，虽然其最主要的价值是文化属性，但是，作为一种产品，它需要具备一定的功能，以符合人们的使用需要，因此，功能性就成了产品设计的根本原理。

第一，非遗类文创产品应当具备一定的实用价值，而不仅仅是作为非遗文化复制的一个简单的展示，一味追求观赏性和艺术效果而忽略生活用途的非遗文创产品，已经背离了其生产保护的本质。非遗是由民众在生产和生活中所创造出来的，应该在民众的生活中进行持续地维护和传承，而不是单纯地“博物馆式”地进行非遗的保护，应该通过一些实用性强的文创产品来使非遗真正地活跃于民众的生活之中，使其进入到更多的家庭之中，成为一种真正意义上的活态性的文化遗产。

第二，非遗型文创产品应当具备纪念性，文创产品所携带的非遗文化自身所包含的文化内容，通过个体体验或个体领悟，引发出一种体验式的心理感受，引发某种特殊的记忆，从而产生一定的纪念意义。

第三，从功能性的角度来看，非遗文化创意产品在一定程度上体现了其在实际应用中的实用价值；另外具有一定的精神纪念意义。这两个方面的功能性设计需要用一种简单、易于理解的方法来让消费者明白其操作，这样才能将它的价值展现出来，让人们在使用产品的过程中，可以得到令人感到满意的用户体验。

1.3可行性

在进行非遗类文创产品的研发和设计时，必须对市场进行深入地调查和研究，对其优点和缺点进行深入地剖析，从而确定其具有的商业价值和消费者的品味，让其能够在市场上实现消费的可能性，因此，在非遗类文创产品的设计中，可行性原则是非常重要的。

第一，非遗文化文创产品必须要有一定的可操作性，才能将创意转化为现实。在进行市场调查的时候，要把它的文化定位和消费群体都考虑进去。在此基础上，对其文化特色信息进行深入地研究，并将其所具有的文化特征信息进行凸显出来，可以使用何种工艺技术、材料来表现文创产品进行充分的考虑，并且明确设计的可行性，从而使其具有了发展的潜力，满足市场的需要，产生了良好的经济效益。

第二，为各种非遗文化“量身设计”的文创产品，需要防止因单纯的经济利益而导致对非遗文化的破坏，使其丧失在文创产品中继承非遗文化的意义。

2、四川非遗文化在文创产品设计中的应用

2.1赋予非遗文创系列产品的特殊属性

非遗文化可以利用多种途径来发展，在新媒体和网络的时代潮流下，利用文创产品来发展就是一种方式。通常情况下，文创产品都会以系列为主，当推出一种周边系列文创产品的时候，必须要赋予该系列文创产品的非遗文化特有的属性，并且要让这些属性具有产品相应的所有功能，从产品到包装都要充斥着与之有关的非遗文化的工艺和技艺，这样才能让这些被赋予了特定属性的商品变得更具有文化内涵，也更容易获得消费者的认同。

四川省具有非常丰富的非遗文化，有关人员可以将适合进行文创产品设计的非遗文化进行挖掘，开展系列文创产品的设计。例如，四川金笛服饰有限公司推出了“原织蜀锦”系列的文创产品，该系列的文创产品不仅能够在日常生活中进行使用，而且还可以让消费者近距离感受非物质文化遗产的美感以及蜀锦所具有的独特魅力。

2.2运用新媒体平台扩大范围传播

非物质文化遗产基本上都是采用了一种世代相传的方式来进行文化技艺的传承，这种传统的传播方式比较简单，在新媒体和网络新时代下，可以利用社会媒体，让更多的年轻人对非物质文化遗产有丰富的了解，并对其产生喜爱之情，从而将非遗文化的传播范围进行扩展。

例如，可以建立一个短视频账号，无论是快手、微博还是抖音，可以每日拍摄非遗文化内容，并以此为基础进行传播；还可以通过直播的形式，将有关的文创产品的生产过程进行展现，现在的年轻人都很喜欢上新媒体平台和社交媒体平台，年轻人是这些平台的基本受众群体，他们更喜欢通过短视频的形式在平台上对非遗文化进行认知。比如，非遗陶瓷大师现场“手工茶壶”的制作直播，吸引了成千上万的观众观看，大大提升了非遗的知名度和年轻人的参与度。四川省可以基于该策略，展示具有本土特色的非遗文化。还可以创建微信公众号，通过文字、图片、视频等形式来对四川非遗文化的故事和手工艺进行宣传，充分利用社会媒体来对非遗文化和文创产品进行宣传，这样可以突出其优势，让人们更容易走入非遗文化，更容易喜欢非遗文化。

2.3充分利用媒体头衔进行文创产品增值

将互联网媒体的头衔发挥到极致来为非遗文化的文创产品带来价值，这也是互联网企业常用的一种营销方式。许多非遗文化的传承人为了可以有效提升自己的生活水平，往往会愿意进行非遗文创产品的合作，但是因为他们对市场的交易模式并不了解，所以在营销的过程中非常容易造成消费者对文创产品的反感。因此，非遗文化的传承人需要和互联网企业进行合作，从而为文创产品进行增值。

例如，在《国家宝藏》这档综艺节目中，非遗传承人会带来自己的技艺和作品，在节目中他们可以讲述自己背后的故事以及在学习传统技艺的时候所付出的艰辛。这样在节目的传播下，可以为有关的非遗文化带来增值。大多情况下，非遗传承大师所制作出来的产品可以快速拓宽市场渠道。利用新媒体互联网的形式，推动四川省非物质文化遗产的传承和发展，能够有效提升文创产品的价值，将会产生更多的奇迹。

2.4文创产品要实现周边生活化

人们在日常生活中使用到的生活产品，可以将其与非遗文化进行融合，从而实现文创产品的周边生活化。如果非遗文化所推出的文创产品都是不实用的，与人们的生活没有任何联系，那么人们就不会去使用它，也就不会去购买它。如今，网上购物已经变成了很多年轻人经常使用的一种购物方式，根据互联网大数据的统计，80%以上的年轻人都会选择网上购物。网上购物的优点就是物美价廉，如果非遗文化文创产品的品质好，并且有很好的工艺，可以将其周边生活化。从这个特点来看，大部分的消费者都会愿意去购买。

例如，有关企业或工作人员可以将四川非遗文化与人们日常生活中比较常用的物品进行结合，如彩妆、服饰、配饰等。通过精美的包装和创意性，可以吸引大量的年轻人进行消费，从而让越来越多的人们对四川非遗文创产品进行了解。可以在网络上开设网络购物店铺，让不在四川省生活的人们也可以购买到四川非遗文化文创产品。

3、结语

非遗文化当中包含非常巨大的价值，四川省具有非常丰富的非遗文化，但是因为传承人不断减少，使得很多优秀的非遗文化逐渐消失。将四川非遗文化与文创产品设计进行有效地融合，可以让越来越多的人认识到四川非遗文化，并且可以推动四川非遗文化的传承和发展。

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