摘要：在融媒体时代，非物质文化遗产（ICH）的保护和传播面临着重大挑战。本文探讨了数字化传承和创新传播策略，以解决这些挑战。文章概述了ICH，强调了其多样性和保护的重要性。讨论了数字化传承策略，重点介绍了数字工具和数据管理在保护过程中的应用。对于创新传播策略，包括多媒体和社交媒体，在增强ICH传播方面进行了探讨。此外，文章强调了在ICH保护和传播工作中平衡传统与现代的必要性，以及社会参与的重要性。

关键词：非物质文化遗产；数字化传承；创新传播策略

引言：

随着融媒体时代的崛起，越来越重视非物质文化遗产（ICH）的保护和传播。这些文化遗产因其多样性和文化价值而备受关注，在数字时代既面临机遇也面临挑战。因此，探索数字化传承和创新传播策略变得迫在眉睫。本文旨在深入探讨采用这些策略的必要性和挑战。通过弥合传统与现代之间的鸿沟，利用数字工具和创新传播渠道的力量，我们旨在保护和推广非物质文化遗产这一宝贵的遗产。

一、非物质文化遗产概述

非物质文化遗产（ICH）涵盖了广泛的文化表达形式，包括传统、习俗、仪式、表演艺术、口头传统和手工艺等。其特点在于其非物质性质，意味着它不是物质的或可触摸的，而是通过口头、社会和文化传承给后代。ICH可分为多个类别，如口头传统和表达、表演艺术、社会实践、仪式、庆典活动、关于自然和宇宙的知识以及传统手工艺。每个类别都反映了深深扎根于社区中的独特文化价值和实践。传统上，保护和传承ICH依赖于口头传统、社区实践和学徒式学习。然而，随着数字技术的出现，数字化传承日益重要。数字工具，如视听记录、数据库和虚拟平台，为记录、保护和传播ICH提供了新的机会，使其能够被更广泛的观众所了解。传统方法强调了直接的人际互动和文化融入的重要性，而数字化传承通过提供可访问和可扩展的手段来弥补这些努力。因此，传统和数字方法的整合对于全面保护和传承非物质文化遗产至关重要。

二、数字化传承策略

（一）技术手段：数字化工具在非物质文化遗产传承中的应用

数字工具在非物质文化遗产的保护和传播中发挥着至关重要的作用。诸如音频视频录制、数字叙事平台、虚拟现实和增强现实等技术为观众提供了沉浸式和互动式的体验，让他们参与到非物质文化实践中。这些工具有助于记录仪式、表演和传统手工艺，确保它们对未来世代具有可访问性和长久性。

（二）数据管理与存档：数字化传承过程中的数据管理与安全考量

有效的数据管理和档案管理实践是数字化传承策略的重要组成部分。由于非物质文化遗产是无形的，通常容易受到丢失或更改的影响，因此适当的数据管理可以确保文化遗产材料的完整性和真实性。这包括创建全面的元数据、标准化的编目系统和安全的存储基础设施。对于数据隐私、版权保护和社区同意的考虑是道德数据管理实践的组成部分。此外，数字化传承策略还涉及建立合作网络和伙伴关系，以促进文化遗产从业者、研究人员和技术专家之间的知识共享和能力建设。这些合作关系促进了数字保存的跨学科方法，并为应对在数字时代保护非物质文化遗产的独特挑战提供了创新解决方案。

三、创新传播策略

（一）多媒体传播：利用多媒体手段提升非物质文化遗产的传播效果

多媒体传播作为丰富ICH传播的有效手段。通过整合音频、视频、图像和互动内容等各种多媒体元素，文化遗产叙事可以以生动、引人入胜的方式呈现。这种沉浸式的方式不仅增强了观众的参与度，还促进了对非物质文化实践的更深入理解和欣赏。通过创作动态且视觉吸引人的多媒体内容，ICH从业者可以有效向不同人口统计和地理位置的各种受众传达其文化遗产的精髓和重要性。

（二）社交化传播：社交媒体等平台在传统文化传承中的作用与影响

社交媒体平台在推动当代社会中ICH传播方面发挥着重要的作用。随着社交媒体网络的广泛采用，文化遗产从业者获得了前所未有的机会，能够接触全球受众并促进社区参与。社交媒体平台是分享与非物质文化实践相关的故事、经验和见解的动态渠道，从而促进了各种社区之间的对话和互动。此外，这些平台还促进了文化内容的共同创作和共同策展，赋予社区积极参与其遗产保护和推广的权力。通过利用社交媒体的互动和参与性质，文化遗产从业者可以培育充满活力的在线社区，并在社区中建立起对文化遗产的集体拥有感和自豪感。

四、传承与创新的平衡

（一）传统与现代的融合

融合传统与现代意味着在数字化和创新的背景下保持文化遗产的真实性和吸引力。虽然数字工具提供了记录和传播ICH的新方式，但保持传统实践和文化价值的本质至关重要。这种融合可以通过采用尊重和反映非物质文化实践固有特质的数字技术来实现。例如，虚拟现实体验可以模拟传统仪式或表演，提供沉浸式体验同时保持文化仪式的真实性。

（二）社会参与与反馈

社会参与和反馈对于非物质文化遗产的可持续保护和传承至关重要。吸引包括社区、专家、政策制定者和公众在内的多元利益相关者，促进对文化遗产的共同拥有感和集体责任感。社会参与可以采取多种形式，例如基于社区的文档项目、参与式研讨会和互动展览。此外，反馈机制，如调查和公众咨询，使持续的对话和适应成为可能，确保保护工作符合社区需求和愿望。

结论：

本研究强调在融媒体时代，整合数字化传承和创新传播策略对非物质文化遗产（ICH）的保护和传播至关重要。通过探索数字工具、多媒体传播和社交媒体平台，取得了重要进展。然而，保持传统与创新的微妙平衡同样重要，以确保文化实践的真实性和相关性。未来，进一步发挥数字技术潜力并促进更广泛的社会参与将成为非物质文化遗产保护和传播的关键。持续研究和开发将有助于实现更具沉浸性和包容性的保护方法，以此保障非物质文化遗产在数字时代持续繁荣发展，并激励着未来的世代。

参考文献：

[1]林燕;李岩岩.东江流域非物质文化遗产的SWOT分析[J]. 大众文艺，2020（23）

[2]边悦;李娜.黑龙江省非物质文化遗产数字化保护的法律问题[J]. 理论观察，2018（02）

[3]刘静江.基于大数据时代背景下非物质文化遗产数字化保护研究[J]. 梧州学院学报，2018

[4]余佳睿.非物质文化遗产数字化保护与开发——以南京为例[J]. 华夏文化，2020

[5]彭国斌.论非物质文化遗产的数字化保护研究[J]. 美术教育研究，2016