打开文本图片集

摘要：潮流文化作为当下年轻人的焦点具有积极创新、与众不同的意义。潮流玩具是非常能代表潮流文化的重要符号，随着以盲盒类产品为代表的潮玩市场崛起，国内传统玩具厂商纷纷向着潮玩产业转型，因此为助力相关产业发展，响应潮流文化的创新精神，设计出一款创意潮流玩具。首先了解潮流创意玩具相关元素，整理出潮流创意玩具设计中的趣味性原则、安全性原则、延展性原则等设计原则。其次对潮流文化在创意玩具契合时代需求、竖立健康导向、注重内容载体的运用方法进行探索。最后在潮流创意玩具的造型与体验进行实践，最大长度主力行业发展，为潮流玩具设计提供设计思路。

关键词：潮流文化；创意玩具；玩具设计

1潮流文化的概念

1.1潮流文化的精神

潮流文化进入中国已有二十年之久，潮流文化代表着不盲目跟随，有自我思想的生活态度，与当代年轻人追求独立、反抗约束、彰显个性的精神不谋而合。潮流艺术是一个新兴概念，在互动百科里搜索 “潮流”得到的定义就是流行趋势的动向，引申意思是社会变动或发展的趋势[1]。潮牌作为潮流文化的物质表现形式是文化创意产品与艺术相结合的产物。设计师通过自己的创意连结文化与产品，赋予产品新的生命与内涵。与此同时，借着国潮的春风国产一些老品牌逐渐回归大众的视野，登上国际舞台，焕发了新的生机。中国的文化底蕴正在赢得更多人的尊重与认可，“中国潮流文化”代表着新一代年轻人的文化自信与文化认同感正在到达全新的高度。也正是潮流文化精神所倡导的有态度不跟风的精神内在核心。潮流艺术在潮流文化这片土壤之中孕育与诞生，产生了很多当今时代消费者喜欢的产品与艺术品。

1.2潮流文化的元素

潮流文化可以看作是社会发展趋势的一种外在表现。在中国大部分人开始接触潮流都是从街头艺术开始的，主要包含美式说唱引领的嘻哈风格、街头艺术家所创作的街头涂鸦、跑酷运动、滑板运动以及潮流文具收藏。潮流是一种时代性很强的符号，是在每个特定时期所流行的文化，它可以用玩具、服饰、配饰以及各种商品来作为文化的载体。随着90年代与00年代的年轻人变为社会主要消费群体，大量购买力涌入潮流玩具以及潮流服饰领域，潮流玩具作为其中重要的一大分支，最早起源于20世纪末中国香港，设计师Michael Lau（刘建文）开创的艺术风格，将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念融入玩具载体[2]。当前市面上最流行的模式为泡泡玛特的盲盒模式，是一种结合了日本扭蛋玩法的新型销售模式，为潮玩市场注入了极大的活力。这种盲盒多为PVC材质是一种结合了东西方文化的全新艺术形式，它是一种多元素相互跨界合作，包罗万象的新时代综合体。潮玩所面对的群体使得玩具产业打破了儿童专属的固有印象，当前潮流玩具有与动漫IP进行直接合作定制的手办形式（图1），也有作为品牌推广的积木熊玩具（图2），以及在自身品牌形象的基础上与漫画家、艺术家合作进行二次创作的产品（图3）。设计师通过情感表达利用游戏、功能、空间或者电子产品为载体进行延展性设计（图4）。在设计的同时应弘扬中华文化，在中华文化的基础上进行潮流再设计，利用情感表达继承与发扬中国的潮流艺术。

2潮流文化创意玩具设计原则

2、1趣味性原则

创意玩具应当具有趣味性，所谓“趣味”，通常被解释为使人愉快，充满与众不同的趣味性，使人感到有意思、有吸引力[3]，消费者在获得玩具的同时可以获得愉悦感。趣味性原则作为情感补偿的特点相契合，趣味性设计从消费者为主体的情感出发，重视产品使用者的情感性，也就是重视人与物情感上的交流，从而能从设计中给予创作者广泛的创作空间[4]。创意玩具可以从产品造型与功能方面入手，造型是产品的灵魂。功能是产品一切价值的基础，造型的趣味性可以唤醒用户内心的渴望，创造出浓厚的情调和氛围。通常设计师会运用夸张、拟人的手法用来表现趣味性设计，利用独特的外观与用户达成情感的连结与沟通。趣味是生活的调味剂，在潮流文化的影响下创意玩具的设计，必须将情感化理论运用其中，将用户与设计所传达的精神相互共鸣，从而达到一个成功的效果，只要运用得当，趣味性原则将成为设计创意玩具时的神兵利器，必将所向披靡，为产品的销售与价值带来提升。

2、2安全性原则

在设计一款产品的时候，创新过程就是一个继承传统优秀设计理念，剔除糟粕的过程[5]。

安全是一切产品的基础，在设计玩具时安全性原则的运用尤为重要。在传统玩具制造时所面对的消费群体多为儿童与青少年，他们的掌控力没有成年人强，非常容易造成安全隐患。因此在设计潮流文化下的创意玩具时，虽然受众群体有了一些变化，单是安全性同样不能被忽视。在现在玩具的消费群体有产业规模都有了非常大的扩张，用户安全在网络信息时代的影响力与传播速度都以非当年可比，为了更高效的设计出大家喜欢的创意玩具，并且达到促进产业进步的目的。产品安全占据着极大的份量，在产品有趣的同时，设计时要抓牢产品安全，运用好安全性原则。

2.3延展性原则

潮流文化所分支出来的玩具类型大多为玩偶或者有艺术价值的收藏品，相比之下玩偶的延展性稍弱，可玩性比较差。在设计具有潮流文化的创意玩具时就要注意产品的延展性，这种延展性时表示玩具可以使消费者保持多久的兴趣。这需要我们在设计时引入通用性的方式，例如乐高和Naef积木，乐高是一个在全球都有非常大影响力的玩具，在专利与版权意识还不完善的年代，有好多山寨厂家模仿乐高给我们童年带来了很大的快乐，乐高拥有无穷无尽的玩法所有的乐高和山寨乐高都可以通用。近期乐高拼图的火爆便是延展性的极大体现，使得乐高潮流属性尽显，起初是大家发现乐高出售的一款钢铁侠拼图经过改变色块的位置便可以拼成NBA球星科比的肖像画（图5），后来大家不断的开发探索拼出了无数明星的图像，被戏称为“乐高拼万物”。Naef积木是玩具与艺术的集合体，虽然其价格非常贵，被称为“积木中的爱马仕”。但是它和乐高一样具有永远不过时的属性，尽管它无法像乐高一样所有零件都通用，还是有很多玩家探索出许多玩法，多套Naef之间可以相互结合创造出无限的造型（图6）。两款经典的玩具在现代具有强大的潮流属性，经久不衰，最重要的原因便是它们具有无穷无尽的玩法，把延展性原则运用的淋漓尽致。

3潮流文化在创意玩具中的应用

3、1契合时代需求

潮流文化具有很强的时代特征，每个时代都有每个时代的具体需求，就像陪伴我们度过青葱岁月的机车文化以被电动摩托车所替代，我们爱玩的游戏也从大头电视上的超级玛丽变为主机游戏与掌机游戏，Mp3里播放的歌曲在时间的洪流中被手机app所代替，互联网时代的主题已逐渐变为AI引领的人工智能。同样设计潮流文化下的创意玩具并不是要创造世上独一无二的新玩具，而是要追随时代背景，因为玩具的流行性具有鲜明的时代特征。

玩具带给用户的应该是积极向上的引导作用，要知道潮流玩具虽然面向的是广大青少年，相比于儿童玩具面对的群体心智更为成熟，但是家里的小孩或者弟弟妹妹也可能会受到影响进行模仿。作为面向上班族设计的解压玩具曾是一段时间的大热门，随着大家的购买和使用，这种所谓的解压玩具暴露出一些问题，反而给一部分用户带来了更大的焦虑。不但给予强迫症患者很大的烦恼，其所发出的声响也给周围的其他人很大的痛苦。另一款抽奖玩具大大培养了消费者的“赌性”，运用堵的心态来销售玩具在设计与营销上都在影响我们的身心健康。

3、2注重内容载体

创意玩具是潮流文化的物质载体，也是本次研究传承和传播潮流文化的工具。创意玩具的生产工艺与功能展现了人类物质文明与科技发展的成果，消费市场与使用取决于当地习俗、观念与审美，这有助于传递文化价值与文化自信。当前玩具在制造与设计时经常借助动漫与电影中的超级英雄作为内容载体去吸引消费者，也有运用红色文化的内容载体来宣传革命先烈的英勇事迹，从而打造文化自信与文化传播的目的，可以体现不同国家的优秀文化传统与民族特色是促进各国间文化交流与融合的载体。因此要注重内容载体的选择，好的内容载体可以使创意玩具的设计更加成功，对产品本身的意义非常重大，错误的文化载体可能造成极大的影响、破坏人的心智并产生极端的思想。

4潮流文化在创意玩具中的实践

4、1风格形式确认

本次研究的潮流文化创意玩具主要消费群体为青年人。基于相关设计原则与文化在创意玩具中应用的探寻与分析，在创意玩具设计中首先要考虑安全性，造型要圆润。在互联网时代的大背景下，网络游戏与户外玩具是两种非常流行的形式，因为疫情的影响，外出旅行对上班族与青年人变得非常不便，户外露营变得异常火爆。因此在大背景下本次研究将设计一款带有社交属性的对战玩具，运用幂快化的设计可以增加延展性，创造出更多有趣味性的玩法，

4、2产品造型推导

该草图（图7）展示出的为产品“白洞”的推导过程，该玩具是基于无人机为物质载体，整体采用圆润的造型，采用安全的设计理念，利用模块化的设计方式，同时达到多人对战与多人互动的游戏方式，在安装飞盘模块的时候该产品将采用长续航的模式以达到长时间游戏的效果，白洞悬停在众人中间随机向周围人群发射飞盘供人游戏。在安装对战模块的时候，用户利用手机可以查看到第一视角的对战，并根据手机的重力模块与遥控来操作白洞进行对战，白洞里面所装载的水弹为彩色水弹。可以根据水弹的颜色来分辨击中的对手，从而可以根据用户所需来分辨击中的选手，从而可以根据用户所需来进行记分等。后方推进设备可以喷射出向前的推进力，在LED灯的照映下战展现出火焰般的视觉效果。

4、3艺术方案呈现

“白洞”（图8）的设计立足于潮流文化与当下潮流运动的需求，对潮流文化下的创意玩具进行创新，对产品外观及交互形式进行分析，采用系统的产品设计方法生成最终产品呈现如下。

参考文献：

[1]鲁志伟.现代文化创意产品设计的现状研究 1·大众文艺，2018 （07）：83.

[2]苏沐晖.盲盒遇上卫消费：双向赋能或引爆千亿市场[J].新产经，2019 （10）：66-69.

[3]邓跃青·现代服装设计·青岛出版社，2004.

[4]王福音，浅谈日用陶瓷产品的趣味性设计[J].陶瓷科学与艺术， 2013.47（02）：70-71+67.

[5]吕九芳， 葛林毅. 现代中式家具的创新设计探究[J]. 包装工程， 2012， 18（33）： 35-47.

作者简介：祝明宇（1997.03—），男，山东菏泽人，研究生，四川音乐学院美术学院工业设计系，主研方向：产品设计与开发策略。

郑伯森（1970.01—），通讯作者，男，四川安岳人，四川音乐学院成都美术学院工业设计系，教授，主研方向：产品设计与开发策略、设计教育。

吴君（1979-），女，江苏无锡人，江苏信息职业技术学院，副教授，研究方向：工业设计、实证研究、服务设计。

[基金项目1]：四川省教育厅科研创新团队（自然学科）项目；[基金项目名称1]：《“互联网+”智能产品设计与研发》 ；[基金项目编号1]：16TD0034。

[基金项目2]：2022年度无锡市科协软科学研究项目；[基金项目名称2]：《后疫情时代居家养老健康服务系统设计实证研究》；[基金项目编号2]：KX-22-C008。