摘要：随着“天赋河套”农产品区域公用品牌打响，巴彦淖尔独特的历史文化和农业资源禀赋为外界熟知，为巴彦淖尔市乡村旅游的发展旅游形象的塑造提供了契机。本文在分析“天赋河套”品牌效应价值对巴彦淖尔市乡村旅游的影响基础上，提出巴彦淖尔市乡村旅游形象塑造路径。

关键词：天赋河套；乡村旅游；形象塑造

巴彦淖尔得天独厚的地理优势，孕育了天赋河套品牌。天赋河套品牌不仅仅是一个地理标识，更是河套地区深厚历史文化底蕴与现代农业发展的结晶，承载着河套地区人民对美好生活的向往与追求，以及对自然恩赐的珍视与传承。随着“天赋河套”农产品区域公用品牌发布，在国内引起强烈反响，将巴彦淖尔独特的历史文化和农业资源禀赋表现得淋漓尽致，这为巴彦淖尔市乡村旅游的发展尤其是旅游形象的塑造提供了契机。

一、天赋河套品牌价值与内涵

巴彦淖尔市依托得天独厚的资源禀赋，围绕建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地目标，坚持“生态优先、绿色发展”导向，注册“天赋河套”农产品区域公用品牌。因河套地区“地形天生、天赐沃土、滋味天成、天然灌溉”，遂命名为“天赋河套”。其品牌主形象以阴山岩刻的笔触再现“河套”二字，寓意农产品的原生态和淳真品质；以黄河“几”字弯线条和蒙古包弧形帐顶意象融入主形象文字图形，彰显地域背书，增强识别性。黄色代表河套平原农产品丰收场景，寓意农耕文明；蓝色代表湖泊和天空，寓意生态环境；绿色代表草原和生命力，寓意游牧文化；白色代表蒙古包帐顶，寓意民族风情。天赋河套，这不仅仅是一个地域品牌的名称，它承载着深厚的文化底蕴与卓越的自然资源，是巴彦淖尔地区独特魅力的集中展现。在品牌价值的塑造上，天赋河套更是融入了多方面的元素，以独特的方式诠释着这片土地的故事与梦想。一是天赋河套强调的是“绿色、健康、优质”的产品理念。这里拥有得天独厚的自然条件，肥沃的土地、纯净的水源、清新的空气，为农产品的生长提供了无与伦比的环境。因此，天赋河套旗下的产品，无论是小麦、玉米等粮食作物，还是瓜果蔬菜、畜牧产品，都以其绿色健康、品质优良而著称。这种对产品品质的坚持，不仅赢得了消费者的信赖，也奠定了天赋河套品牌价值的基础。二是天赋河套注重文化传承与创新。巴彦淖尔有着丰富的民俗文化和传统手工艺，天赋河套将这些宝贵的文化遗产与现代设计理念相结合，打造出了一系列具有地方特色的文创产品和旅游纪念品。天赋河套还积极推动农业科技创新，引进先进的种植、养殖技术和设备，提高农产品的产量和品质，为品牌价值的提升注入了新的动力。

二、“天赋河套”品牌效应价值对巴彦淖尔市乡村旅游的影响

随着“天赋河套”品牌的知名度不断提升，越来越多的游客慕名而来，亲身体验河套地区的自然风光和独特文化。巴彦淖尔市的乡村旅游因此迎来了前所未有的发展机遇。

1.经济效应

（1）增加了农民收入，促进了农村经济的发展

随着“天赋河套”品牌的推广，不仅提升了当地旅游产品的知名度和美誉度，还促进了旅游产业链的延伸与升级。农民更加注重农产品的品质提升和品牌打造，通过发展绿色农业、有机农业等新型农业模式，提高了农产品的附加值。这些高品质的农产品成为乡村旅游中的重要卖点，吸引了更多游客前来品尝和购买，农民的收入得到了显著提高。

（2）促进了当地农业与旅游业的深度融合

为了更好地利用“天赋河套”品牌效应，当地政府和旅游企业着手打造一系列特色旅游项目。他们依托河套地区丰富的农业资源，推出了以“绿色生态”为主题的农业观光游，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解当地的农耕文化和农产品加工过程。此外，结合河套地区的历史遗迹和民俗风情，开发了具有地方特色的文化旅游线路，让游客在游览中感受历史的厚重和民族文化的魅力。

2.社会效应

（1）促进当地文化的传承和发展

“天赋河套”品牌的推广不仅为巴彦淖尔市带来了经济效益，更促进了当地文化的传承和发展。通过乡村旅游，河套地区的传统手工艺、民间艺术和特色美食得以展示给更多人，让更多人了解和喜爱河套文化。通过传承和发扬当地传统文化和民俗风情，增强乡村地区的文化自信和凝聚力。

（2）带动了乡村基础设施的改善和公共服务的提升

基于“天赋河套”品牌效应，越来越多的游客被吸引到河套地区，带动了当地餐饮、住宿、交通等服务业的发展。为了满足游客的需求，当地政府和企业加大了对乡村旅游基础设施的投资力度，修建了更加便捷的道路、完善了旅游标识系统、建设了游客服务中心等公共服务设施。这些举措不仅提升了游客的旅游体验，也为当地居民的生活带来了便利。

三、巴彦淖尔市乡村旅游形象塑造过程中存在的问题

在巴彦淖尔市乡村旅游形象塑造过程中，尽管取得了一定的成绩，但仍存在诸多问题，这些问题的根源在于缺乏科学的规划和管理，以及对市场需求变化的不敏感。因此，我们需要从规划引领、产品创新、服务提升等多个方面入手，制定针对性的解决方案，推动乡村旅游的高质量发展。

1.知名度不高。与国内其他知名旅游城市相比，巴彦淖尔市的知名度相对较低，这在很大程度上限制了其旅游产业的发展。尽管该市拥有丰富的自然景观和人文资源，但由于缺乏有效的宣传推广，很多潜在游客对其并不了解。

2.旅游产品同质化严重。巴彦淖尔市的旅游产品在一定程度上缺乏特色和创新，很多景点和活动与其他地区的旅游产品相似，难以形成独特的吸引力。这导致游客在选择旅游目的地时，很难将巴彦淖尔市作为首选。

3.旅游基础设施不完善。虽然近年来巴彦淖尔市在旅游基础设施建设方面取得了一定进展，但与旅游发达地区相比，仍存在较大差距。交通、住宿、餐饮等基础设施的不足，直接影响了游客的旅游体验。

4.旅游服务水平有待提高。巴彦淖尔市的旅游服务人员在专业素质和服务意识方面还有待加强。部分景点的导游解说不够专业，旅游咨询和投诉处理机制也不够完善，这些都影响了游客的整体满意度。

5.个性化服务有待加强。随着旅游市场的不断发展，游客的需求也日益多样化和个性化。然而，在巴彦淖尔市的乡村旅游中，个性化服务的提供还相对滞后。许多旅游项目仍然采用传统的“一刀切”服务模式，难以满足游客多样化的需求。

四、巴彦淖尔市乡村旅游形象塑造路径研究

1.“天赋河套”品牌效应价值的深度挖掘

“天赋河套”作为巴彦淖尔市的特色品牌，其蕴含的自然风光、人文底蕴及优质农产品资源，为乡村旅游的发展注入了强大的动力。品牌效应不仅提升了当地旅游产品的知名度和美誉度，还促进了旅游产业链的延伸与升级。巴彦淖尔应进一步挖掘“天赋河套”的品牌内涵，通过举办特色节庆活动、开发文化创意产品、加强品牌营销等方式，让这一品牌成为巴彦淖尔市乡村旅游的金字招牌，吸引更多游客前来体验。

2.强化乡村旅游体验的个性化与差异化

随着旅游市场的日益成熟，游客对旅游体验的要求也日益提高。巴彦淖尔市乡村旅游要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须强化个性化与差异化的旅游体验。这包括开发独特的旅游线路、提供定制化的旅游服务、举办特色主题活动等。例如，可以推出以农耕文化为主题的亲子游，让游客亲身体验种植、收割的乐趣；或是开发以草原风情为主题的露营项目，让游客在星空下享受宁静的夜晚。通过这些个性化、差异化的体验项目，不仅能吸引更多游客，还能增强游客的满意度和忠诚度。

3.促进乡村旅游与农业、文化的深度融合

乡村旅游的可持续发展离不开与农业、文化的深度融合。巴彦淖尔市应充分利用其丰富的农业资源和深厚的文化底蕴，将乡村旅游与现代农业、文化创意产业等相结合，形成多元化的旅游产业链。比如，可以打造集观光、采摘、加工、销售于一体的现代农业旅游园区；或是开发以河套文化为主题的乡村旅游景区，通过展览、表演等形式展现河套文化的独特魅力。这种深度融合不仅能提升乡村旅游的附加值，还能促进当地经济的多元化发展。

4.推动乡村旅游与数字技术的融合创新

在数字化时代，数字技术为乡村旅游的发展带来了前所未有的机遇。巴彦淖尔市应积极拥抱数字技术，推动其与乡村旅游的深度融合。一方面，可以利用大数据、云计算等技术对游客行为进行分析，精准把握市场需求，为旅游产品的开发和服务的优化提供数据支持；另一方面，可以运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术，为游客提供更加沉浸式的旅游体验，如通过VR技术让游客在家中就能感受到草原的辽阔与壮美，或是通过AR技术让游客在游览过程中与历史文化遗迹进行互动。此外，还可以建立乡村旅游数字化平台，实现旅游信息的实时更新和共享，提高旅游服务的便捷性和效率。

5.加强区域合作，共筑乡村旅游发展新格局

乡村旅游的发展不应局限于单一地区，而应注重区域间的合作与联动。巴彦淖尔市应积极与周边地区建立合作关系，共同打造跨区域的乡村旅游精品线路，实现资源共享、优势互补。通过区域合作，不仅可以丰富旅游产品的种类和层次，满足游客多样化的需求，还可以扩大旅游市场的辐射范围，提升区域旅游的整体竞争力。同时，还可以共同举办旅游节庆活动、开展联合营销等，提升区域旅游品牌的知名度和影响力，共筑乡村旅游发展的新格局。

6.弘扬乡村文化，传承非物质文化遗产

乡村旅游不仅是经济的活动，更是文化的传承。巴彦淖尔市应深入挖掘和整理乡村文化资源，特别是非物质文化遗产，通过旅游活动进行展示和传播。可以举办乡村文化节、民俗表演等活动，让游客近距离感受乡村文化的魅力；同时，还可以开发以乡村文化为主题的旅游纪念品和文创产品，让游客在离开后将这份独特的文化记忆带回家。通过弘扬乡村文化、传承非物质文化遗产，不仅能够丰富乡村旅游的内涵和特色，还能够增强游客的文化认同感和归属感

7.推广智慧旅游，提升游客体验

在信息化高速发展的今天，智慧旅游已成为提升旅游服务质量和游客体验的重要手段。巴彦淖尔市应积极推广智慧旅游，运用现代信息技术手段提升乡村旅游的智能化水平。可以开发乡村旅游智慧服务平台，为游客提供便捷的在线预订、导航、导览、支付等服务；同时，利用大数据分析游客行为和偏好，为游客提供个性化的旅游推荐和定制服务。此外，还可以引入智能导览机器人、VR体验设备等高科技产品，为游客带来更加新颖、有趣的旅游体验。通过智慧旅游的推广，不仅能够提升游客的满意度和忠诚度，还能够增强乡村旅游的吸引力和竞争力。

8.关注游客需求变化，持续优化旅游服务

随着旅游市场的不断变化和游客需求的日益多样化，巴彦淖尔市应密切关注游客需求的变化趋势，持续优化旅游服务。可以通过开展游客满意度调查、收集游客反馈意见等方式，了解游客对乡村旅游服务的真实需求和期望；同时，根据游客需求的变化及时调整旅游产品和服务策略，提供更加个性化、差异化的旅游体验。此外，还应加强旅游从业人员的培训和教育，增强他们的服务意识和专业素养，确保为游客提供高质量、高效率的旅游服务。通过持续优化旅游服务，不断提升游客的满意度和忠诚度。

巴彦淖尔市要立足独特的资源禀赋，借力天赋河套品牌效应，深度挖掘品牌价值，深刻发掘特色文化，运用多元化手段，树立品牌形象和符号，加强乡村旅游与农业、文化的深度融合，以及数字技术的创新应用，强化个性化与差异化体验，深化游客对乡村旅游的印象，进一步提升乡村旅游形象。

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[6]余可发.乡村旅游目的地品牌建设研究[M]北京： 经济管理出版，2020.

基金项目：本文系河套学院科学技术研究项目“基于天赋河套品牌效应巴彦淖尔市乡村旅游形象塑造研究”（项目批准号；HYZX202078）研究成果。

作者简介：郭志敏，女，河套学院马克思主义学院副教授，研究方向：思想政治教育、乡村旅游。