摘要：在文旅融合的时代背景下，公共图书馆通过开发文创产品，探索出参与文旅实践的创新路径。这一举措既能强化旅游活动的文化属性，助力中华优秀传统文化的广泛传播，更能为文化与旅游的深度融合提供有力支撑。本文以此为出发点，系统阐释了公共图书馆文创产品开发的核心内涵、创意来源与常见类型，并针对性地提出了优化文创产品开发的创新策略。

关键词：公共图书馆；文创产品开发；文旅融合

在文旅产业深度融合的时代背景下，开发融合旅游场景与文化内核的文创产品，已然成为丰富旅游文化内涵、助推文旅产业高质量发展的重要方式。从中央到地方的各级部门相继出台配套政策，构建起支持文旅融合、鼓励文创开发的政策体系。这些政策不仅为公共图书馆的文创产品开发与优化工作提供了明确指引和实践支撑，助力文创产业实现高质量突破。

一、公共图书馆文化创意产品的研发与设计

1. 公共图书馆文化创意产品

公共图书馆文创产品的内涵界定，需以“文创”及“文创产品”的核心概念为基础展开。其中“文创”即文化创意，它涵盖多元文化核心要素与丰富艺术表现形式，通过整合跨学科、跨专业资源，借助各类综合载体进行创新实践，最终呈现出社会文化发展的鲜活样貌。而文创产品作为文化创意的具象化成果，通常以特定文化主题为源头，经创意转化与设计重构，成为兼具商业流通价值与文化传播价值的特殊商品 [1]。我国公共图书馆场景中，图书馆文创产品以馆藏资源、历史底蕴、空间特色、人文精神等为创作根基，经创意设计开发而成，兼具实用性、纪念意义与审美价值，传播中华优秀传统文化及图书馆公益服务理念。

2. 公共图书馆文创开发与文旅融合的协同路径

在当下文化发展新格局中，文旅融合为公共图书馆转型提供新路径，文创开发是其激活资源价值的核心抓手，能将抽象文化资源与静态馆藏转化为具象载体，嵌入旅游体验。优质文创作为文化传播媒介，借旅游平台扩大文化影响力。公共图书馆是文旅融合关键参与主体与资源枢纽，可整合资源催生多元文化服务，构筑文化新生态。其联动地方旅游开发的文创，融合地域特色、时代气息与情感记忆，为旅游注入文化灵魂，实现传统资源创新转化，促成文化与旅游价值统一。

二、文旅融合视域下公共图书馆文创产品的创意溯源与品类解析

1. 创意生成的源头

在文旅融合的发展环境中，公共图书馆文创产品的创意灵感有着丰富的来源，主要涵盖图书馆自身元素、馆藏资源、地方文化及活动主题四大方向。其中图书馆自身元素包含馆舍建筑、专属标识与特色代表性物件等，而馆舍建筑元素尤为常用—将图书馆独特的外观造型融入文创产品设。此外图书馆的历史发展脉络同样是创意开发的重要素材，把馆史中的关键事件、重要人物进行艺术化加工，以文化故事的形式呈现于文创产品中，这种方式也深受读者青睐[2]。文旅场景中，主题文化活动不可或缺，让读者从文创 “使用者” 变 “参与者”，既强化文创纪念价值，也优化文旅体验。

2. 常见产品品类梳理

其文创产品可划分为体验型、实体型与数字型三大主流类别，三类产品依托不同形态传递文化价值，适配多元文旅需求。体验型文创产品以图书馆馆藏资源为核心依托，通过实体场景营造、新媒体设备应用等方式实现文化与旅游的深度联动，为受众打造沉浸式的文化体验服务。这类产品不仅能让读者更直观地感受文化内涵，更有助于构建读者与图书馆之间的情感联结 [3]。实体型文创产品以实物为载体，聚焦历史文化价值的挖掘与场景化呈现，兼具审美属性与实用功能。

三、公共图书馆文创产品开发的优化策略探究

1. 以读者需求为导向，通过调研明晰文创开发定位

公共图书馆文创产品开发需始终将“以人为本”理念贯穿全程。在文旅融合的大背景下，受众群体覆盖范围显著扩大，不仅包含老、中、青不同年龄层，职业背景也呈现多元化特征，各类群体的需求差异明显。因此，图书馆需通过强化读者需求调研，清晰界定文创产品的开发定位，让供给更贴合实际需求。关键在于充分考量不同群体的差异化需求。同时还需重视读者使用反馈的收集与分析，将其作为后续产品迭代优化的重要依据，持续提升产品适配度。通过引导读者参与产品开发过程，让读者获得参与感与成就感，进一步丰富文创产品的体验维度，提升其体验价值。

2. 强化创意赋能，深化并拓展文创产品的价值层次

文化价值是文创产品赢得读者认可的核心标尺。公共图书馆坐拥海量馆藏资源，应以此为基础深化资源挖掘与利用，通过创意升级，将典籍中深厚的文化内涵转化为艺术化、具象化的表达形式，从而引发读者的情感共鸣与文化认同。在文旅融合的场景下，公共图书馆需重点推动馆藏资源与地方特色文化的创意融合。图书馆可依托特色馆藏文献，以地方文化为创作锚点，将区域内的景观建筑、历史遗迹、民俗风情、民间传说等元素转化为文创开发的核心素材，让文创产品成为彰显地方文化辨识度的重要符号 [4]。此外公共图书馆的文创开发不应局限于有形产品，还需拓展至无形文创服务的设计与实践。

3. 以技术赋能为支撑，拓展线上文创发展路径

科学技术已成为公共图书馆文创产品设计优化的核心驱动力，“科技 + 文创”的融合发展模式更成为行业不可逆转的必然趋势。从现有技术条件出发，公共图书馆可主动引入 RFID、区块链、AR、VR 等前沿技术，一方面可联合图书馆联盟共同研发数字创意软件，能将数字文创产品精准推送至读者移动终端；另一方面可深化 VR、AR 技术设备的应用场景，为读者打造更具沉浸感的参与体验，借助立体、直观的呈现形式梳理文化脉络与知识体系，让文旅服务的体验效果得到提升。

四、结束语

文旅深度融合背景下，公共图书馆开发文创产品，既能为读者打造更个性化多元的文旅体验，也能助力中华优秀传统文化创造性转化。要重视需求偏好，也要提升文创创意水准、强化先进技术的支撑赋能。此外还应积极探索文创开发与服务新场景，优化文化传播路径方式，为文旅产业高质量发展注入活力、提供动能。

参考文献：

[1] 王丹 ， 陈雅 . 文旅融合语境下的我国公共图书馆文化创意产品创新研究 [J]. 新世纪图书馆 ，2022（10）：44-49.

[2] 郭瑛 ， 邹也静 ， 何欣 ， 等 . 基于用户体验的公共图书馆文旅融合服务路径探析 [J]. 图书馆学刊 ，2023（7）：50-55，74.

[3] 武霞 . 文旅融合背景下图书馆创新发展研究 ： 以铁岭市图书馆为例 [J]. 图书馆学刊 ，2023（6）：25-27.

[4] 李超 . 公共图书馆文创产品开发与传统文化融合研究 [J]. 山东图书馆学刊 ，2020（5）：69-75.

基金项目：2024 年黑龙江省大学生创新训练计划项目“文旅融合背景下黑龙江公共图书馆文创产品开发研究”研究成果（课题编号：S202410234077）。