摘 要：近年来，湖南中烟大力践行“新时代奋斗者文化”，为进一步加强新闻正面宣传，积极营造良好舆论氛围本文结合湖南中烟湘融媒体分析了“311”新闻宣传工作模式在吴忠卷烟厂的应用情况，充分展示了新闻宣传成效。

关键字：311；新闻宣传

一、新闻宣传对工厂的重要意义

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导， 全面贯彻党的二十大、十九大及十九届届历次全会精神，聚焦大而强的双品牌、创新领先卓越企业、高素质队伍，推进媒体深度融合，发挥湘融媒体传播的优势，加强正面宣传引导，讲好吴烟故事，不断增强吴忠卷烟厂新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力，为湖南中烟“双新一体”企业战略落地营造更加良好的内外部环境，为“双标杆”工厂建设提供坚强思想保证和强大精神动力。

二、现状分析

吴忠卷烟厂湘融分媒体中心兼职宣传员共17人，均为90后员工，其中办公室3人（1人主要负责本厂新闻宣传工作），其他部门各1人，按照本厂职能划分办公室负责外宣、党建工作部负责内宣，因人员较少目前办公室承担内宣、外宣职责。湘融分媒体中心建设过程中主要存在以下几方面问题：

（一）对新闻宣传工作的认识程度不够。根据吴忠卷烟厂上半年新闻宣数据反馈，各部门积极投稿主动性还不够，各大宣传平台的稿件采用率需要进一步提升；对于办公室每月发出的征稿清单，响应的部门较少，部分部门对新闻宣传工作重要性还未转换过来，不能够针对部门工作积极主动从多角度、全方位、多频次推进重点专题宣传、特色系列宣传、舆论引导宣传。

（二）新闻宣传员的综合素质有待提高。目前，通过湘融App吸收各部门新闻写作骨干，建立了一支联络员队伍，队伍整体写作水平参差不一，不能很好地从党建、品牌、质量、生产制造、精益管理、智能制造等方面带领部门挖掘亮点工作展示工厂各个方面的精神面貌。同时，各部门的写作人员未经过系统专业写作培训以及刻意练习，在投稿中容易出现内容提炼不精、主题选取不当、缺乏深度等问题，导致稿件反复修改，加长了写作时间，甚至错过稿件的时效性。

（三）融媒体运用程度需要进一步提升。融媒体分中心建设需要具备多种技能的人才，如文字编辑、摄影、视频制作、社交媒体运营等。目前本厂的实际情况是相关专业人才比较匮乏，优质稿件数量较少，不能充分的展现吴忠卷烟厂良好的精神风貌。

三、探索“311”新闻宣传模式需要把握的关键

（一）“311”新闻宣传模式建设思路。做好新闻新闻宣传工作是保证企业活力的重要举措，面对人少、宣传任务重局面，全面推进吴忠卷烟厂湘融分媒体中心建设，推进新闻宣传工作，讲好吴烟故事，传递吴烟“好声音”，吴忠卷烟厂创新推出“311”新闻宣传模式，即：三大平台、一套方案、一个队伍；深入践行“新时代奋斗者文化”，力求在困境中突破，从宣传策划、宣传方案、队伍建设等方面建设吴忠卷烟厂湘融分媒体中心。

（二）“311”新闻宣传宣传原则

1.坚持压实意识形态责任制的原则：深入贯彻落实党委意识形态工作责任制，全面提升意识形态工作质量和水平，形成齐抓共管局面。

2.坚持同一个声音说话的原则：把握导向、防范风险，统一思想，形成讲团结、讲合力的良好氛围，凝聚全员心智和干事创业的激情。

3.坚持围绕中心、服务大局的原则：紧贴企业战略，深度融合品牌、质量、管理等，为高质量发展提供坚强思想保证和强大精神力量。

四、“311”新闻宣传模式具体实践

（一）依托“三大平台”，增强宣传意识，成为正能量的“发射体”

以吴忠卷烟厂综合管控平台、湘融平台、外宣平台为宣传主要载体，深挖宣传亮点，持续改进宣传方式，加大宣传力度，坚持导向为魂、内容为王、移动优先，深入一线挖掘宣传素材，以“三大平台”为宣传渠道，实行部门之间联合宣传，加强合作沟通，集思广益，紧跟媒体的用稿动态，细化研究栏目录用稿件特点，深挖栏目潜力，打磨出高质量的精品稿件，全方位提升宣传报道工作水平。

坚守一颗初心，保持一颗恒心，在新闻宣传工作中倾注匠心，号召全厂员工主动适应新时代媒体融合发展，学习新知识、掌握新本领，用一个声音说话，创作出更多有思想、有温度的新闻宣传作品，发挥“端、网、微、刊、屏”媒体矩阵合力，第一时间宣传中央、行业 公司重要活动、重要文件精神，巩固和壮大主流思想舆论，做好工厂各项工作的“传声筒”，弘扬吴烟主旋律，展现吴烟好风采，凝聚正能量。

（二）依托新闻宣传“过程要素”，建立“一套方案”，全面把稳新闻宣传“方向盘”

坚持把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，以学习宣传贯彻落实党的二十大精神为主线，积极运用媒体融合发展机遇，深入推动融媒体分中心建设。年初编制吴忠卷烟厂2023年新闻宣传工作要点，制定新闻宣传工作方案，解决各部门新闻稿件“不会发”“从哪发”的问题，按季度编发新闻宣传工作通报，扎实做好投稿、采稿分析，“晒”出成绩，“晾”出问题。

优化宣传机制，整合内宣、外宣工作职责，全年新闻宣传工作紧紧围绕中心工作抓重点、围绕员工关心问题抓热点、围绕业务职能抓亮点。制定《吴忠卷烟厂新闻宣传激励方案》，探索分层级的三大平台稿件采稿“积分机制”和奖励机制，用“小积分”撬动全厂员工投入宣传工作的“大动能”。

（三）依托新闻宣传骨干人才，打造“一支队伍”，形成新闻宣传“聚能环”

成立湖南中烟工业有限责任公司吴忠卷烟厂融媒体分中心，吸收各部门写作骨干组建吴忠卷烟厂新闻宣传工作队伍，以培养新闻宣传人才为载体，在思路上“引”、在业务上“帮”、在队伍上“管”，通过办公室每月发布征稿清单、每季度组织新闻宣传员交流会、每年举办一次新闻宣传培训、开展一次写作技能竞赛，抓好队伍培训练“内功，不断为新闻宣传队伍“充电”。同时，加强新闻宣传人员的新闻策划能力、写作能力，全面提升新闻宣传人员的媒介素养，努力打造一支政治素养高、业务能力强的新闻宣传队伍，精通融媒体业务的“多面手”宣传人才。

五、取得的成效

（一）员工撰稿和采稿数量进一提高。目前吴烟综合管控平台上稿362篇。公司内部网站上稿43篇；湘融App上稿73篇，App吴烟板块上稿310篇；信商公众号上稿7篇；外宣稿件32篇（年度目标40篇）；各部门写作积极性进一步提升，写作水平也得到了充分的锻炼与提升。

（二）策划宣传的能力进一步提升。组织开展了吴忠卷烟厂第一季“吴烟笔杆子”写作技能竞赛，从政务信息写作、主题写作开展写作技能竞赛，拓宽员工写作思路；尤其在大型活动的新闻宣传策划上守正创新，在湖南中烟“芙蓉王荣耀”杯职工羽毛球竞赛活动中，制定专项方案，从预热宣传、赛事报道、人物故事策划每日宣传主题，新闻宣传员每天在湘融进行发布，组织员工转发点赞，保持热点事件的宣传热度。

（三）湘融媒体应用程度提高。举办了吴忠卷烟厂融媒体分中心挂牌，以“内部办班+外部讲师”的方式开展新闻宣传培训，结合案例讲解新闻写作的技巧与方法。各部门使用湘融媒体的频率增加，通过在相融媒体发布新闻稿件，办公室选择优质新闻在内部平台宣传、转发以及点赞；写作竞赛、热点活动宣传稿件均通过湘融媒体发布。

六、结语

总而言之，采用“311”新闻宣传工作模式有效促进了吴忠卷烟厂新闻宣传工作，对展示工厂良好的精神风貌起到了积极的作用，下一步，吴忠烟厂将在融媒体分中心组建兴趣小组开展摄影、视频制作等功能性培训，为新闻宣传进一步蓄势发力，为“双标杆”工厂建设营造良好舆论氛围。