德阳市社会科学界联合会传统体育与康养文化研究中心课题（CTKY20242C18）

摘要：传统体育作为我国优秀传统文化的重要组成部分，对运动方式的多样化展现与各民族身心健康的提高具有重要意义。本文以德阳市为研究场域，考察“产业融合”战略对德阳市传统体育发展的影响，以及德阳市传统体育项目发展的现状及其困境。立足于“产业融合”的战略背景，推动德阳市体育产业与康养旅游产业融合的创新发展，不仅需要增加资金的投入，大力发展传统体育康养产业；还需要凝练创意价值，打造地域特色名片；积极开展相关研究，大力培养传统体育康养综合性人才。

关键词：产业融合；体育产业；传统体育；康养旅游

根据《“十四五”文化发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等有关要求发现，健康产业已成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。新时代人们对旅游的需求也不再局限于简单的风景观光，而愈加重视旅游的健康、养生等附加功能。目前，中国康养产业发展还未形成一个健康、完整的产业体系，还面临一系列问题和挑战。随着我国老龄化情况愈加严重，群众对于预防疾病、运动健身、休闲健康、康复疗养、修身养性集一体的模式成为大众的关注点。在此背景下，传统体育作为中华民族养生、健身实践所积累的宝贵财富，是中华古文明的重要组成部分。应主动参与到人们生活中去，肩负起弘扬中华优秀传统文化的责任与使命。就研究现状而言，学界多聚焦于产业融合路径与模式、资源开发与利用、市场需求与产品开发等方面，针对实证研究与案例分析的相对稀缺。在产业融合的背景下，探索出适合德阳市实际情况的传统体育与康养旅游的创新发展模式，是当前学界面临的一个重要议题。鉴于此，立足于产业融合背景下，从发展意义、存在问题、融合路径着手，对德阳市传统体育与康养旅游发展进行研究，以期为相关康养旅游发展提供一定的思路与经验。

1德阳市传统体育与康养旅游资源整合发展的新机遇

1.1经济资本的注入推动了传统体育的产业转型

经济资本的注入对于体育运动项目的开展来说至关重要，足够的财力能够确保项目的开展与持续发展。体育项目在传播的过程中也应遵循竞技性、观赏性和健康养生的本质要求。然而，时下许多优秀的传统体育项目，在具备这些特性的同时，却受多种因素的制约而难以吸引资本投入导致出现边缘化。在现代经济的快速发展下，大量传统体育文化的发展也面临着严峻的挑战和巨大的压力。在“产业融合”与“健康中国”战略的驱动下，为了推进传统体育的传承与发展及增强对其的重视，获得了政府资金的大力支持。尤其是那些既能愉悦身心又具有竞技性的民众体育项目，逐渐成为地方旅游业发展的亮点。这些体育项目不仅驱动了地方旅游产业的增长，而且通过有效的宣传策略，实现了广大群众的积极参与。例如，德阳市的“蹴鞠”、“抖空竹”、“传统武术”、“健身气功”等传统体育项目，在政府的大力支持下，焕发出新的活力。基于此，地方政府打造了一系列创新性的文化旅游和民族竞技体育项目，吸引了更多的商业投入，从而确保了传统体育活动的持续发展。

1.2资源与产业协同发展优化了传统体育的环境

当前，传统体育项目发展路径尚存于现代体育发展理念之间的差异。鉴于技术创新的时代背景，资源与产业协同发展对传统体育环境的完善与优化扮演了决定性角色。这种协同发展不仅为传统体育注入了新的活力，也为其创造了一个更为广阔和多元的发展空间。对于传统体育项目而言，资源的优化配置能为传统体育提供坚实的物质基础，能促进传统体育在更好的环境和条件下传承与发展。科学管理的缺失始终是制约行业发展的关键因素之一。推动现代技术与传统体育结合，不断将高新技术广泛渗透至相关领域，是实现行业创新和升级的必由之路。随着公众健康意识的逐渐增强，资金的持续注入为德阳市范围内传统体育项目的活跃发展注入了活力。鉴于此，为了推动传统体育项目更加深入地融入全民健身事业，并充分发挥其潜在价值，亟需致力于相关领域的创新实践。通过深度剖析传统体育项目固有的文化价值及其产业运作模式，通过策划和实施各式体育竞赛及文化活动，能有效吸引广泛群众的参与，进一步促进不同文化背景下的交流与融合，从而增强传统体育文化的社会影响力与市场竞争力。

1.3生态共享的养生理念促进传统体育全面发展

在资本投入与产业资源整合的前提下，推广传统体育项目的同时，生态共享的康养观念对传统体育事业平衡增长提供了新动能。生态共享的康养理念与传统体育的结合，不仅推动了体育产业的绿色转型，也为传统体育项目注入了可持续发展的动力。在此趋势之下，“康养”与旅游的深度融合，势必开启其发展的黄金时期。近年来，德阳市也大力以体育赛事与活动为抓手，设立健身气功站点共计45个，市级武术协会1个，不断开创体育事业发展新局面，各区域体育项目各具特色，目前，广汉市体育项目主要以龙舟、龙狮表演等水上项目和传统体育项目为主，中江县以武术、太极拳、健身气功等传统体育项目为主。未来可与旅游节、体育节等公共活动相结合。通过组织竞技比赛、增进行业内的专业交流、借助媒介渠道的广泛传播等多元手段，致力于深化绿色、共享的体育运动发展理念。在地方各级政府与新闻媒体的鼎力支持下，有效推广了传统体育项目，不仅让当地居民感受到其独特的魅力与养生价值，还使之渐转为大众休闲生活中的首选项目。

2德阳市传统体育与康养旅游资源融合发展的困境

2.1体育与旅游间产业融合机制不成熟

德阳市的旅游业和传统体育产业的融合目前还处于初步阶段，技术应用和市场开发还有待提高。随着全域旅游时代的到来，游客的旅游偏好发生了转变，因此，旅游产品的多样化成为行业未来发展的关键。德阳市坐拥丰富的自然资源和人文景观，但目前在整合和深入挖掘这些资源上仍有很大的提升空间。尽管该地拥有丰富的文化和旅游资源，但在实际开发过程中，可能没有充分将这些资源与体育产业结合起来，这在一定程度上影响了两者的融合发展效果。另外，由于各地资源种类和经济发展水平的差异性，旅游要素和产业结构的完善程度也有所不同。旅游业与互联网、传统文化、民俗体育等其他产业的跨界融合尚有不足，部分地区的产业体系尚未实现完全一体化。

2.2传统体育文化系统性挖掘存在缺失

由于缺乏针对性的发展策略，导致了地方传统体育资源的单一化利用。经前期实地调研发现，该地区的传统体育组织在基础治理和长远规划方面显得不足。在促进地方传统体育资源开发的进程中，忽视了各地区间的差异化优势。未能精准定位产业结合的关键点，未能显著展示出自身独特之处。在当前康养旅游蓬勃发展时期，与传统体育相关的康养旅游产业服务要想在竞争激烈的市场中崭露头角、占领阵地，就必须具备独特的优势和吸引游客参与的点。产业融合不仅要覆盖多个领域，还需要有明确的定位和重点。传统体育与康养旅游的结合不仅要提高全方位的服务水平，更需要打造独特的竞争优势。倘若没有竞争优势，就难以赢得市场占有率和维持可持续发展的原动力。而当前德阳市在传统体育文化系统性挖掘过程中存在创新性不足，未对传统体育进行深度挖掘，未凸显出德阳市传统体育与康养旅游产业融合特色，也未形成创新性的产品与相关一体化服务产业。

2.3传统体育关联性专业人才资源匮乏

二者的互动性和发展前景受限于专业人员素质的不足，这对传统体育与康养旅游的精细化、持续性创新发展构成了障碍。专业人才在推动传统体育与康养旅游融合的产业链发展中发挥着至关重要的作用。传统体育康养旅游作为一种新兴多元业态，孕育于体育与康养旅游两大产业交叉融合的历程之中，其发展进程中亟需具备体育学、康复医学、旅游学等跨学科领域知识体系及系统理论修养的人才，这种复合型人才的培养与素质提升将对体育康养旅游产业合理科学融合发挥关键作用。只有促进和加强这些领域人才的理论与实践能力，才能确保双方产业互补互利的优势得到充分发挥，进而实现产业发展的高效质量和深度融合。该地区周边城市有高校开展民族体育以及旅游等方面专业，可以充分利用周边资源建立起合作关系，系统且全面的进行专业人才的培养和交流，提高社会认知，让更多人参与其中。

3德阳市传统体育与康养旅游资源融合发展的优化策略

3.1增加资金投入，加速弥补传统体育发展中的短板

鉴于我国各地传统体育项目发展存在显著的地域性差异。必须进一步加强相关政府部门在政策层面的扶持力度，坚持以政府的宏观管理和引领为中心，制订并实施有利于传统体育发展的扶持政策。同时，大力推进以健身组织、设施、活动、竞赛、指导和文化建设为内容的公共体育服务体系建设，以满足广大群众对于传统体育项目的需求和参与。应系统构建和谐发展框架，优化德阳市传统体育项目的传承与推广机制。通过不断创新实践形态，积极推动传统体育项目融入旅游景区和康养服务领域，以项目工程化推进为抓手，加强传统体育在现代生活中的应用和普及。在此基础上，相关部门需按照“四型”体育项目（即“休闲型”、“参与型”、“健身型”、“竞赛型”）发展战略，全方位拓展体育文化内涵，突出中华优秀传统文化传承与弘扬，同时致力于全民健身事业的深入发展，积极探索并促进体育与康养旅游业的深度融合。

3.2凝练创意价值，推动传统体育康养产业创新发展

传统体育产业与康养旅游产业的融合，意味着这两个行业在互相渗透、交织和作用的过程中逐渐融为一体，从而形成独特的产业业态。目前，康养产业正处于大力的政策支持、日益明朗的市场前景，以及明确的产业定位和日益突出的特点。因而，深入研究德阳市在传统体育及康养产业领域内的潜在价值，以此为基础，加强创新要素的整合，推动二者的融合互促，进而塑造出具有明显特色的传统体育康养产业化之路。首先，要以全新的发展理念为引领，开发富含民族文化元素的健身康体项目，同时构筑全方位的产业发展模式，培育并锻造具有较高影响力的品牌形象。例如，以德阳市传统体育产业与多元康养产业的融合发展为切入点，旨在探索创新模式，融合传统体育与康养服务，进而构建具有地域特色的发展名片。与国家乡村振兴战略紧密对接，完善支撑此一战略的体制机制，拓宽康养与体育产业融合的空间，优化产业合作架构，提升市场竞争力及监管效能。拓展康养体育产业的融资渠道，构建信息互通的交流平台。

3.3积极开展研究，大力培养体旅康产业综合型人才

深入研究德阳市的传统体育文化理论与实践。通过设立特定的研究项目，进行德阳市本土传统体育历史资料的搜集和整理，举办学术研讨会，创建专注于民族传统体育的智慧库，并且进行深入的实地调研与考察，全面了解德阳市传统体育的历史根基与发展进程。其次，需加强对现有传统体育项目的科学研究及训练设施建设，扩大资金投入，推动通过项目研究或委托方式，快速开发与完善传统体育教育课程体系，实现理论教学与实践操作的有机融合。继续探索对现行的传统体育训练体制进行革新，实行教练员与训练员的合约管理制度，并定期组织专业培训，以提升教练水平，增进训练效能。此外，通过举办传统体育交流赛事活动，利用赛事活动来提升技术水平和维持活动的持续性动力。致力于增强体育健身旅游行业从业人员的综合素质，完善该行业的培训体系，力求培养出具有民族特色的体育健康领域专业人才。打造一个重视人才吸纳与培养并重，并强调规范化推广与体制化建设的良性发展生态。

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