摘  要：《唐人街探案》系列电影上映以来总共斩获了87.45亿票房，然其商业价值远不止于此。全产业链的开发激发长尾效应，大大拓展了电影本身的价值。本文从《唐人街探案》系列电影的生产制作、营销拓展、衍生价值开发三个方面对其产业链的建构进行分析，以期获得系列电影发展的相关启示。

关键词：《唐人街探案》；系列电影；产业链

《唐人街探案》是由陈思诚编剧并执导的系列电影，该系列以“探案”为剧情主线，以“唐人街”为事件发生地点，以“秦风+唐仁”的侦探组合为主要人物视角，讲述了两人的探案奇遇。《唐人街探案》系列的票房表现十分抢眼，且在创作上并未陷入“N代”疲软的困境，成为了系列电影发展的标杆。

影片的系列化生产是一个系统工程，从统筹到制作，从营销到放映，从发行到终端市场的消费等，每一步骤都会对影片的经济效益和社会影响力产生直接影响。[1]如今，“IP影视化”和“影视IP化”已经成为中国影视市场的火热现象，围绕一个核心概念进行影视作品的发散，不仅有利于积攒口碑形成品牌化效应，而且有利于形成商业利益的聚合效应。因此，以系列电影中比较成功的《唐探》系列为例来探析系列电影的产业链建构，能够为电影的产业化发展提供一些新的思考。

一、产业链上游：生产制作

（一）投融资

《唐探》系列的出品方由万达影视传媒、上海骋亚影视文化传媒、中国电影股份有限公司等一批具备强大经济实力、良好媒介公信力和品牌影响力的公司联合出品。可见，系列电影要想获得长足发展须选择有实力的公司并与其发展长期稳定的合作关系。另外，近年来“网络众筹”成为新型的电影融资方式，打破了大影视公司在电影市场的垄断局面。电影的系列化有利于积攒观众的口碑，利用“续集期待”的大众心理来提高融资的成功率。

（二）生产制作

陈思诚在对“唐探宇宙”的一步步摸索中总结出了一套内容IP化的经验：“IP要有自己的竞争力，首先就要有自己独特的宇宙观、价值观，有被大家喜欢的鲜活的人物。创作者应该更产业地进行思考。”因此，他在《唐探2》与《唐探3》的创作中依旧延续了《唐探1》的风格，并且对内容进行了调整和扩充，以便留下更多的创作空间，为其产业化铺好道路。

1、继承

（1）风格类型的一致性

《唐探》系列巧妙融合了喜剧片与悬疑推理片的特色元素，成功打造了一种新的系列电影风格。喜剧的“轻松”特性能够消解悬疑片的恐怖和揪心成分，而悬疑片能够帮助理顺影片逻辑，为喜剧注入更多的思想内核。在影片中，“秦风”是“最强大脑”，承担推理这条主线，而“唐仁”的设定是“市井假探”，时不时口出金句，无意之中发现华点推动情节发展，承担喜剧主线。双线并行，人设不倒，为这三部系列电影的延续提供了框架基础。

（2）叙事元素的相似性

《唐探》系列的一脉相承还表现在标志性叙事元素在每部影片中的反复，不仅有利于提供记忆点，同时也成为形塑系列电影风格的独特标签。在空间选择上，唐人街是异国他乡中国元素聚集和中国情怀最浓厚的地方，同时也是中国文化与世界文化融合的象征地。《唐探》系列以泰国、纽约和日本的唐人街作为叙事空间，不仅展现了多元异质的空间元素，而且也有利于向国内观众展示他国“唐人”风情和异域特色文化。在人物选择上，刘昊然饰演的“秦风”和王宝强饰演的“唐仁”组成的“侦探组合”成为贯穿三部影片的主要视点，角色及演职人员的一致性避免了叙事的割裂感，巩固了系列影片的连续性和完整性。在服饰选择上，“墨绿长款风衣”成为主人公探案标配，一方面，墨绿色与中国红形成互补色，在视觉上产生强烈的冲突之感，突出表现了环境和人物之间的矛盾张力；另一方面，固定服饰有助于角色的识别，正如福尔摩斯的卡其色猎鹿帽和Peterson烟斗、柯南的蓝色制服和红色蝴蝶领结，服饰已成为一种身份标签。在情景设置上，主人公在寻找线索的过程中总会“误入藕花深处”，为了讨好“大佬们”，唐仁使出十八般武艺化解危机——《唐探1》与老板讨价还价，《唐探2》大跳钢管舞，《唐探3》与壮汉共舞，这几个场景无疑成为了《唐探》系列的标志性笑点。

（3）思想内核的共通性

作为喜剧片，《唐探》系列以狗血的生活本身为出发点，用不按常理出牌的应对问题的方式来制造“笑果”，但这些迷惑行为的背后是关于人生态度和善恶之辩的思考。“喜剧的内核是悲剧”，笑着讽刺更具有发人深省的力量。扭曲的父女关系，残忍的黑市买卖，为利益而背叛，为金钱失原则，为续命杀人炼丹......“真正杀人的，不是兽，是兽性。”“当你凝望深渊时，深渊也在凝望着你。”没有人生来就想残害别人的生命，只不过在生的痛苦、死的本能和恨的转移的夹击下，人丧失了理智，并企图在犯罪中获得发泄和慰藉。故事的结局是创作者价值观的输出——害人者终将受到惩罚，“冤冤相报、以暴制暴、自我毁灭”不是正确解决问题的途径，端正态度、热爱生命才是终极要义。

2、扩展

系列影片不仅在风格上保持一致，在文本创作上也运用互文保持前后的连贯性。陈思诚导演在创作之初就以“系列”的理念开发《唐探》IP。上部影片的片花是下部的“预告”，这种前后衔接和呼应的创作方式有效地提高了系列影片的期待价值，为《唐探》后续的出品做好了铺垫。

就影片本身而言，《唐探》后续系列的创作对叙事元素进行了拓展，使得“故事宇宙”的体量更大，唤起观众的新鲜感。其一，扩展了侦探队伍。《唐探2》加入“宋义”，《唐探3》加入“野田昊”和“杰克贾”，角色的增加延伸出支线的内容，丰富了故事层次。其二，扩展了主题内涵。《唐探2》对中国传统阴阳五行和道家思想“道生一，一生二，二生三，三生万物”的阐释，《唐探3》对世界大联合“世界和平，和气生财”的探索使得影片的思想内涵逐渐深入。《唐探》系列不仅仅满足了合家欢的娱乐需求，而且承担起了反思社会，呼唤人性回归的责任，凸显了电影的社会功能。

二、产业链中游：营销拓展

随着市场机制的完善，电影产业链向纵深化、专业化的成熟形态发展，电影营销逐渐从中独立，形成了一个完整的价值环。[2]营销的核心是整合，将线下与线上营销模式有机融合，实现虚拟与现实双向交互。这一环节主要包括发行、上映和宣传三个方面。

《唐人街探案》系列与万达电影进行了深度合作，实现了从制作到发行到放映的一体化。这有利于保证系列影片的连续性和稳定性，同时一体化思维给了万达电影更大的决定权，发行效率提升、上映时间和排片也可内部协调，这给系列电影的成功提供了强有力的支撑。

IP电影时代，社交网络、娱乐媒体、门户网站、视频网站、网络社区等都成为信息传递的有利渠道。电影的宣传贯穿整个产业链的全过程。前期通过将主题海报和剧照、主角的时尚大片、首发单曲等信息发布在微博和微信公众号，吸引观众及时转评赞，实现了与粉丝的互动，扩大了影片的影响。同时，线下召开发布会宣布定档，做客综艺和路演广而告之。这一系列的准备都为电影预售和正式上映打好了基础。根据中国经济网的报道显示，2021年1月29日《唐探3》开始全网预售，预售启动后36小时总票房破亿，创造国产电影预售最快破亿纪录。随后，唐探一共实现预售票房9.68亿元，创造了中国电影史上的单片预售票房新纪录。影片上映期间，猫眼、淘票票、美团等购票网站及时更新票房及排片信息，微博、微信、百度等信息发布平台纷纷推文为新电影造势，知乎、豆瓣等评价分享型平台开始充斥大量的影评信息，这些新媒体渠道的多元化无疑为推动观影，刺激消费贡献了很大的力量。影片下线后，国内知名视频网站优爱腾芒、b站等纷纷购买版权，利用电影的余温来拓展观众的观影渠道。平台在获得新粉丝的同时也为自身创收，发挥了产业链的聚合效应，实现了多赢。

三、产业链下游：衍生价值开发

随着市场的开放，中国电影的产业化模式更加完善。以前的电影销售收入主要来源于票房，创收路径比较单一。现在的电影行业不仅关注电影本身的价值，还注重对其衍生价值的开发。系列电影不仅需要保证文本内部的协同效应，更需在紧扣受众情感需求的基础上拓展媒介间的交互关系。因此，系列电影的衍生品开发是拓展电影价值，激发长尾效应的关键一环。

（一）影视衍生品：独家纪录片和同名网剧

《唐探》系列独家纪录片于2021年上线，从主创故事到拍摄幕后，记录了这个系列IP的成长之路。观众可以此更全面地了解电影文本中的角色性格、人物故事、创作团队、拍摄难点、主题架构。《唐人街探案》同名网剧在2020年上线，剧版跟影版是在同一个世界背景下创作的新故事，人物形象和剧情走向互为补充，文化内涵和价值观念一脉相承，实现了完整的影剧联动，交替拓展成为“唐探宇宙”。

（二）游戏衍生品：CRIMASTER犯罪大师游戏

诞生于《唐探2》，成就于《唐探3》的CRIMASTER侦探排行榜，以及溢出幻想世界的CRIMASTER手游是“唐探”系列实现互媒营销的另一重举措。[3]CRIMASTER由交流社区和游戏环节两大部分构成，实现与其他用户和游戏角色的多向互动。亨利·詹金斯提出的“参与式文化”概念，肯定了消费者在内容创作和传播中的能动性价值，受众参与著述是“跨媒介叙事”能够实现的重要基础。[4]游戏符合年轻人对娱乐和竞技的期待，可以建立起较为稳固的趣缘群体。当玩家置身于游戏中，运用自身智慧与角色“共命运”时，角色及形象就能更加深入人心，从而拓展了电影的边界。

（三）文创衍生品：盲盒、公仔和手办

《唐探3》进一步挖掘IP延展力，跨界蛋壳公寓推出蛋壳侦探屋、联名Q版盲盒和公仔，迎合时下流行的盲盒风潮，满足年轻用户的个性需求，并以联名手办为主角，打造结合电影内容的线上线下沉浸式场景体验，强化用户对电影的感知和印象，通过趣味互动持续提升用户期待，全方位渗透消费者的日常生活。另外，时光网携手日本知名蒸汽朋克艺术家镰田光司，出品了一套唐仁、秦风动物形象手办，也获得了广泛好评。此外，陈思诚在访谈中提出，未来会继续以IP的方式来运营“唐探宇宙”，可能会开发更加贴合“唐探”故事的游戏、话剧、周边文创、密室逃脱、剧本杀、互动剧、甚至是“唐探”乐园等，实现与其他产业的同频共振。

系列电影依托产业链能发挥更大的组合价值。本文以《唐人街探案》为例，从产业链视角切入，理清了产业链层次，分析了系列电影的产业化建构方式。虽然相比国外“漫威宇宙”系列，“哈利·波特”系列电影的成熟，大部分国产系列电影在发展上仍然存在后续动力不足、品牌化建构不完善、口碑难以保持等问题，但《唐探》系列的阶段性成功仍然向我们展示了系列电影强大的市场潜力和广阔的发展空间，为国产系列电影的创作之路提供了宝贵的经验。

参考文献

[1]王誉俊，蔡馥谣.论好莱坞电影产业的系列文化对于华莱坞的借鉴意义[J].兰州大学学报（社会科学版），2016（5）：192-198.

[2]郭子瑛.电影市场概况及系列电影的品牌产业链趋势[J].西部广播电视，2016（21）：106-107.

[3]姚睿，黄亲青.《唐人街探案3》：系列电影的互媒营销、叙事增值与口碑反思[J].电影新作，2021（2）：56-64.

[4]芦宽.《唐人街探案》IP的跨媒介叙事体系研究[J].新疆艺术（汉文），2022（4）：59-67.

作者简介：黄思洋（1995-），女，汉族，湖南常德人，湖南工业大学文学与新闻传播学院硕士研究生，研究方向戏剧与影视学