基金项目：江苏大学第23批科研立项《基于碳中和目标下的蚂蚁森林社会责任创新模式研究》研究成果，项目编号23C068

摘要：随着全球气候变化问题的日益严峻，碳中和已成为国际社会普遍关注的热点。蚂蚁森林作为阿里巴巴旗下支付宝平台推出的一款公益行动，通过量化个人用户的低碳行为，鼓励更多低碳行动，并对用户进行奖励，其模式具有显著的社会责任创新特点。本文旨在研究基于碳中和目标下的蚂蚁森林社会责任创新模式，通过梳理国内外相关研究现状，分析蚂蚁森林的实际应用价值，探讨其现实意义。

关键词：碳中和，创新模式，社会责任

一、引言

气候变化对全球生态环境和人类社会造成了深远影响。为实现碳中和目标，各国纷纷出台相关政策，推动绿色低碳发展。蚂蚁森林作为绿色金融与公益相结合的典范，通过创新性的方式将个人公益与商业活动紧密结合，为全球碳中和目标的实现提供了有益的借鉴。本文将从蚂蚁森林的国内外研究现状、实际应用价值、现实意义等方面进行深入探讨。

二、国内外研究现状

（一）国外研究现状

国外在碳中和领域的研究起步较早，相关政策和市场机制较为完善。例如，英国在2008年正式颁布《气候变化法》，成为世界上首个以法律形式明确中长期减排目标的国家。美国苹果公司则对每一款产品进行供应链碳排放调查，并发布产品碳足迹结果，体现了企业在碳中和方面的责任感。日本在2020年宣布将在2050年实现温室气体“净零排放”，并制定了“绿色成长战略”，在多个重点领域推进减排。

此外，碳交易作为促进全球温室气体减排的市场机制，在国际上得到了广泛应用。联合国政府间气候变化专门委员会通过《联合国气候变化框架公约》和《京都议定书》，将二氧化碳排放权作为一种商品进行交易，形成了碳交易市场。这些国际经验和做法为蚂蚁森林的创新模式提供了有益的参考。

（二）国内研究现状

国内在碳中和领域的研究和实践也取得了显著进展。碳税作为一种针对二氧化碳排放所征收的税，旨在通过减少化石燃料消耗和二氧化碳排放来减缓全球变暖。同时，国内社会对实现碳中和理念付出了许多努力，如在学校进行环保教育、在社区进行环保宣讲等。新能源汽车的快速发展也为碳中和目标的实现提供了有力支撑。

蚂蚁森林作为国内绿色金融与公益相结合的典型案例，通过量化个人用户的低碳行为，鼓励更多低碳行动，并对用户进行奖励。这种模式在国内得到了广泛关注和研究，成为绿色金融和公益创新领域的重要话题。

三、蚂蚁森林的实际应用价值

（一）个人公益与商业活动的创新性结合

蚂蚁森林将个人公益与商业活动紧密结合，通过支付宝平台为用户提供了一个碳账户，记录用户的低碳行为，并鼓励更多低碳行动。这种创新性的方式不仅激发了用户的公益热情，也为企业创造了商业价值。通过蚂蚁森林，用户可以参与到绿色低碳的行动中，感受到个人行为对环境的影响，从而更加关注环保问题。同时，企业也可以通过蚂蚁森林提升品牌形象，增强用户黏性，实现商业利益与社会责任的双赢。

（二）绿色金融发展模式的创新

蚂蚁森林作为一个“互联网+绿色金融+公益”的有机结合体，创新了绿色金融的发展模式。通过蚂蚁森林，用户可以直观地看到自己的低碳行为对环境的影响，从而更加愿意参与到绿色金融的行动中。此外，蚂蚁森林还通过与多家金融机构合作，推出了一系列绿色金融产品和服务，如绿色信用卡、绿色基金等，进一步推动了绿色金融的发展。

（三）增加用户黏性，扩大品牌影响力

蚂蚁森林通过量化个人用户的低碳行为，并以游戏化的方式呈现给用户，增加了用户的互动性和参与感。用户为了获得更多的能量和奖励，会更加频繁地使用支付宝进行支付和交易，从而增加了支付宝的用户黏性。同时，蚂蚁森林也通过与其他企业和社会组织合作，开展了一系列公益活动，进一步扩大了蚂蚁金服的品牌影响力。

四、蚂蚁森林的现实意义

（一）推动绿色低碳生活方式的普及

蚂蚁森林通过量化个人用户的低碳行为，鼓励用户采取绿色低碳的生活方式。这种激励机制不仅提高了用户的环保意识，也促进了绿色低碳生活方式的普及。随着越来越多的用户参与到蚂蚁森林的行动中，绿色低碳将成为社会的主流生活方式之一。

（二）促进绿色金融的创新和发展

蚂蚁森林作为绿色金融的典范，通过创新性的方式推动了绿色金融的创新和发展。通过蚂蚁森林，用户可以更加直观地了解到绿色金融的概念和内涵，从而更加愿意参与到绿色金融的行动中。同时，蚂蚁森林也通过与多家金融机构合作，推出了一系列绿色金融产品和服务，为绿色金融的发展提供了有力的支撑。

（三）为企业实现社会责任与商业利益双赢提供借鉴

蚂蚁森林的成功实践为企业实现社会责任与商业利益双赢提供了有益的借鉴。通过蚂蚁森林，企业不仅可以履行社会责任，提升品牌形象，还可以实现商业利益的增长。这种双赢的模式将有助于激发更多企业参与到社会责任的行动中，共同推动社会的可持续发展。

五、综述

蚂蚁森林通过创新性地将个人公益与商业活动紧密结合，不仅激发了用户的公益热情，也为企业创造了商业价值。同时，蚂蚁森林还创新了绿色金融的发展模式，推动了绿色金融产品的创新和发展。此外，通过量化个人用户的低碳行为并以游戏化的方式呈现，蚂蚁森林增加了用户的互动性和参与感，进一步扩大了品牌影响力。蚂蚁森林的成功实践表明，通过创新性的绿色金融和公益结合模式，可以有效推动社会的可持续发展，为实现碳中和目标贡献力量。

参考文献：

[1]齐 萱，孔筱熙，公一言，刘宗珉，刘乃心. 基于碳金融视角的蚂蚁森林潜在竞争力评价研究.

[2]申笑梅，王荣华. 企业公益营销的可持续发展——以蚂蚁森林为例[J]. 市场周刊，2018.

作者简介：陈润禾（2002—），男，汉族，江苏苏州人，江苏大学本科