摘 要：乡村振兴是物质文明与精神文明的一同振兴，服饰是一个民族优秀传统文化的重要载体，苗族服饰是苗族文化的外在反映，蕴含着苗族深厚的历史文化，在乡村振兴背景下，贵州省余庆县花山苗族服饰文化成为地区旅游文化产业发展的重要资源。但是，由于市场竞争激烈，花山部分地区存在盲目进行生产、专业人士较少，缺少审美艺术、传承力度不够，经济活力不强等原因，目前花山苗族服饰的保护和传承存在传统文化元素缺失、苗族服饰市场商业化严重、设计缺乏现代感和传统制作工艺遗失等问题。本文从促进苗族服饰文化创新性发展和创造性转化、推动苗族服饰与商业市场有机结合、扶持和引导苗族服饰文化产业发展等方面提出相关的对策建议。

关键词：乡村振兴，苗族服饰，花山苗族，保护与传承

一、贵州省花山苗族服饰保护和传承现状

（一）花山苗族服饰简介

花山苗族乡地处余庆县西南角，与遵义市湄潭县石莲乡、黔南州瓮安县天文镇接壤，贵州最大河流——乌江环乡而过，全乡总面积108平方公里。当地服饰文化已经成为民族生活、信仰、审美的具象化表现，承载着花山苗族对生活和自然的认知，其服饰不仅体现民族的古风遗俗和风格特色，还承载着花山苗族社会的历史发展进程。花山苗族人民在长期的劳作生活中，服饰的形状与本地区特有的生态环境相结合，形成了具有当地文化特点的苗族服饰文化，成为民族历史的载体。

花山苗族服饰是绣花和银饰最华丽的民族服饰，是我国民族文化的一道风景线，穿在身上的苗族史诗——苗族“百鸟衣”华丽而精美，图案丰富。多姿多彩的服饰，彰显着花山苗族人民的想象力和创造力，充分展示了花山苗族人民对幸福美好生活的向往。随着社会发展，花山苗族服饰也不断以新的面貌展现在人们的面前，但由于当地地理环境的特殊性，其服饰发展仍然面临很大的挑战。花山苗族服饰作为当地旅游特色，一部分当地妇女从劳累的农事生产中脱离出来，专门从事苗族服装制作和销售，并形成一个比较庞大而稳定的市场。

（二）花山苗族服饰保护和传承的问题

具有民族特色的花山苗族服饰能形成市场本来是件好事，但是由于受到外来经济、文化的冲击，逐渐边缘化。当前花山乡苗族服饰发展所面临的困境，成为目前人们关心的热点话题存在一些问题，具体表现在：

1、传统文化元素的缺失

改革开放以来，中国经济快速发展，花山地理环境较为特殊，与周边各民族的交流频繁，原本复杂精细的苗族服饰呈现出由生活化向商业化、由日常性向节日性、由实用性向观赏性的转变。做工精细淳朴的麻布和手工刺绣越来越少，传统的手工元素基本上被机器所代替，花山苗族人民特有的蜡染元素已极为少见，渐渐丧失了一些原有的民族文化元素。

2、花山苗族服饰市场商业化严重

相比于传统的服饰来说，其实用性逐渐减弱，持续发展力不强，服装的大小不适宜，缺少精神气息。部分花山苗族人民仅在节日或重大节日穿着苗服，由原本传统的便服转变成具有观赏性的节日礼服，还有许多当代苗族青年人从小穿现代服饰，很难适应传统苗服，部分花山苗族服饰开始注重现代审美，但因为技艺和商业化的影响，在设计上参差不齐。

3、设计缺乏现代感

服饰是记录花山苗族独具特色的历史的载体之一，服饰上世传不变的图案蕴含着意味深长的历史含义，随着现代工业化浪潮的冲击，生活方式、消费观念的变化，由于盲目追求新、奇、异，忽略传统和缺乏美感，容易导致花山苗族服饰文化流失，再加上外乡人可能对花山苗族服饰图案的错误理解，认为只起到了好看、装饰等作用，会让民族文化的流失成为普遍现象。

4、传统制作工艺的遗失

一方面，由于地理环境的差异性和少数民族的特殊性，当地很多年轻人在外读书或者打工，很少或几乎不穿戴苗族服饰，对本民族的传统文化也渐渐淡忘，更加没有兴趣去了解和制作苗族服饰，再加上制作服饰的专业人才甚少，出现断层现象。另一方面，作为当地唯一的苗族聚居地，经济发展相对较弱，大部分花山苗族服饰纯手工制作的成本高，销量低，花费时间和精力较多，基本都是小规模生产，产业结构单一，缺乏创新活力和人才技术。

二、贵州省花山苗族服饰保护和传承问题的原因分析

（一）传统文化元素挖掘、保护不够

在观念上，花山苗族人民还未认识到其服饰文化的价值，因而易受现代审美趋向的影响，再加上外来文化不知不觉地渗透到当地人民生活的诸多方面。尤其是受大众媒体的影响，电视剧和广告中的时尚服饰成为苗族青年的效仿对象，渴望尽快吸收现代时尚文化，逐步脱去传统服饰。

另外，现代快节奏的生活方式也突显出工艺复杂、重量较大的服饰在工作和生活方面的不便，尤其是年轻人存在着盲目追求所谓时尚和流行的款式，更喜好选择简单随意的现代服饰，当地苗族服装消费群体基本上是广大苗族妇女，她们文化普遍偏低，审美能力不高，对传统服饰文化有着执念。

（二）市场竞争激烈，盲目进行生产

长期以来，由于市场竞争非常激烈，花山苗族服饰受到现代工业文明的冲击，服饰文化的多元性和地域性正逐步消失并趋向汉化，一些苗族服饰制作人为了降低成本而舍弃传统的麻布、蜡染和手工刺绣等传统元素和工艺。

除降低成本之外就是以服装款式的推成出新赢得市场青睐，于是一些服装制作人盲目追求现代化的潮流，传统的款式被改得面目全非。

（三）专业人士较少，缺少审美艺术

走进苗族服饰文化才会深有体会，现在市场上从事苗族服饰制作和销售的人员，基本没有受到专业培训，对其文化背景不了解，大部分服装制作者是刚刚放下锄头把拿起针线的劳动妇女，在服装设计制作过程中基本上只能“照葫芦画瓢”不能在挖掘、保护和传承的基础上发展苗族服饰产业，这就导致了服饰的制作没有有效的结合传统和现代元素，或者盲目增添现代色彩。

从总体上来看，花山苗族服装设计人员素质偏低，对苗族服饰的历史文化学习了解不够，在设计制作中不知不觉就舍弃了一些重要的文化元素。

（四）传承力度不够，经济活力不强

一方面，苗族服饰的制作通常会花费大量时间、材料，主要以家庭为单位的方式生产，但伴随着现代纺织技术的突飞猛进，此种传统的制衣方式不断受到改良，取得代之的是机器制衣和化纤面料。生活舞台慢慢消失，逐步走向礼仪化和商业化。花山苗族地区经济相对落后，没有及时正确处理保护、传承与利用的关系，也没有确定传承人，使其熟练掌握传统服饰制作技艺的人也越来越少。

另一方面，当地政府对苗族服饰的扶持力度不大，地区因文化程度底、外出较少，加之宣传力度不够，对外界信息把握不对称，因此无法掌握产品的需求信息和销售渠道。同时，处于信息化的时代，没有营销和宣传，再精美的服饰也难以让外界获悉，难以实现高效益的产业化经营。尽管苗族服饰在销售中的价格不断被抬高，但生产和销售的利益分配不均，导致制衣者合法权益未受到正当保护，直接获得的收益并不多，这会直接打击其创作的热情和积极性。

三、贵州省花山苗族服饰保护和传承的路径

（一）促进苗族服饰文化的创新性发展

1、增强苗族文化自信，推陈出新发展

保护传承苗族服饰制作特色，要推动苗族服饰创新性发展，使优秀的苗族刺绣、服饰等技艺不断得到保护传承和发扬，促进苗族服饰产业发展水平不断提升，可以开展苗族服饰设计制作人员培训班，对一些精细工艺如苗族刺绣积极发扬，做好优秀服饰文化的传承，培养民间文化传承人，还可以申请“非遗苗族服饰文化保护”、开展“苗族服装设计大赛”等多种活动。针对设计参差不齐现象，从苗族传统服饰文化、文化元素、设计理念、审美艺术等对设计人员进行培训，提高设计人员的设计水平和审美能力。要继承和发扬优秀苗族服饰传统文化，倡导多使用传统元素和传统款式，在传统的基础上创新，在正确审美的基础上更加出彩，引领苗族服饰朝着正确的方向发展。

2、借助现代大众传媒，加大宣传力度

花山苗族服饰的商业化发展要明确方向，开发和拓宽商业宣传模式，通过款式设计和宣传方式吸引客源、发现商机。同时手工艺职业化可以推动苗族服饰商业圈的扩大，把握市场走向，引导消费和审美风尚。随着信息化发展，大众传媒的传播影响力越来越大，充分利用媒体广告式宣传，改变了苗族服饰传统的生产、销售模式。同时可以打造苗族服饰特色街，墙上的苗族宣传图案，商户们身着苗族服，增强当地知名度。具有特色苗族服饰的宣传街道，把根植农村的苗族服饰从小地方融入大城市，不仅成为苗族服饰亮丽的风景线，让人置身于美丽画卷之中，也成为各民族之间团结的缩影，充分展现花山苗族服饰的魅力。

3、增强苗族服饰的文化根基，转变设计理念

花山苗族服饰现在面临着普遍手艺不精，且大部分制作者没有完整制作一套服饰的经历，尽管长辈愿意传授，但下一代却很少愿意接受。这是传统文化根植不深的体现。多开展文化传播新形式，让“苗族服饰文化进课堂”、“高校研究者参与到非遗保护”，将苗族服饰与课程相结合，“开设服饰手工课”等举措。使苗族服饰得以创新发展，增强对苗族服饰的兴趣和认同。在现代化节奏的生活中扎根文化思想，让独特的苗族服饰文化在全球浪潮中被记住。

（二）支持苗族服饰文化创造性转化

1、融入现代审美观念，树立品牌意识

民族服饰往往都是民族符号和文化传承的载体，树立苗族服饰的品牌形象，增强苗族服饰的审美意识。苗族服饰反映了苗族人民的信仰、传说、生存环境和特有的审美观，具备工艺、艺术、文化和文物价值等多重价值，让苗族服饰文化走向现代舞台，对此针对性的树立服饰文化品牌形象显得尤为重要。通过开展学习文化背景、培训制作方法等，提升品牌效益和增强价值观念，对一些优秀的苗族服饰要申请商标注册，实行品牌保护，形成苗族支系服饰内部与现代服饰的区分和融合，促进优秀服饰品牌化的经营理念，对苗族服饰的传统款式和新款式做好归类和整理。总之，要改变花山苗族服饰在传承过程中的各种问题，需要全体设计制作人员以及苗族群众的共同努力，需要相关关部门的关心、扶持和引导。

2、引进新技术，培训苗族服饰产业从业人员

推动花山苗族服饰创造性发展，引进新的技术。现代化大浪潮汹涌而至，苗族服饰也会随之“弃旧扬新”，重视程度不够，对苗族服饰的抢救工程上除了观念上重视之外，在技术上更需要有的放矢地加以稳步引导。在认识到苗族服饰文化的价值的基础上，运用现代技术对苗族服饰进行可视化分析，多尺度深度学习金字塔模型分割苗族服饰，帮助少数民族文化研究者进行自动和准确地分割苗族服饰图案，对其整合和分类等，明确文化内涵，致力于苗族服饰的艺术特征及文化内涵方面的研究。其次，苗族服饰工艺的接班人越来越急缺，应该多培养服饰工艺的后继人才，使其能够成为继承苗族手工艺的接班人。同时政府做好相关扶持，发现和鼓励传统手工艺的继承者，建立相关的激励机制。

（三）扶持和引导苗族服饰文化产业发展

1、注重优秀传统工艺传承和整理

花山苗族服饰的价值应该保持已有的基础上转移到社会适应中。如今，市场经济中产生的消费文化，把苗族服饰艺术特色娱乐化、观赏化、功利化，使原生态的工艺失去了原汁原味。文化产业的可持续发展必须有更为长远的规划和建设，首先，要对现有的苗族服饰传统工艺给予保护、收藏和整理，并记录相关的技术环节和工艺流程。当下的生活中，苗族服饰的传统工艺和手工制作技术，已逐渐失去本土化，当地应该从现有手里所掌握的资料开始着手整理和总结，并大量收集与记录苗族传统手工艺的表现技法与制作流程，让人们逐渐形成对本民族服饰的保护意识和传承意识，增强人们对本民族文化的自信心与自豪感，真正地认识到本民族文化的价值所在。

2、加强对苗族服饰扶持和引导。

当前，民族服饰产业的发展，对当地来说是少数民族特色产业建设的重要组成部分，也是推动民族地区发展的现实需要和助推乡村振兴的基础。作为当地支柱性旅游产业，要将民族服饰保护、发展纳入重要保护对象，根据当地实际情况，因地制宜，明确任务。结合当地苗族文化特色和民族团结创建，积极鼓励扶持当地有条件的农户开办服饰加工厂等，给予一定的资金扶持。注重加强对传统民族服饰保护的挖掘和传承，在保持原有特色的基础上注入创新色彩，让苗族服饰传承、发扬，走向市场、走向大众。开展苗族独特节庆活动，大力传承和弘扬苗族文化，不断满足少数民族日益增长的精神文化需求，做到与当地经济水平和群众需要相适应，保护和传承乡土文化，发扬弘扬优秀传统苗族服饰产业，使苗族服饰生产销售真正走上规范化、规模化、市场化。

3、促进苗族服饰文化文化与产业有机结合

促进花山苗族服饰与文创产品有机结合，拓宽发展方式。随着“互联网 +”时代的到来，许多将花山苗族服饰文化与文创产品相结合的成果也层出不穷，纷纷为苗族服饰文化的活态传承建言献策。通过将少数民族服饰文化与设计相结合的成果，如“服装设计”“图案设计”“现代设计”等，非遗文化与设计专业相结合，打造年轻化、个性化、符合现代审美的产品。此外，在信息时代背景下，少数民族服饰文化传播媒介、传承人群发生翻天覆地的变化，从以前的口头传播到今天的数字媒体传播、人人可学，花山苗族服饰渐渐被大众所熟知，为了让花山苗族服饰文化永久流传，许多研究者为花山苗族服饰数字化保护提供了方案。

四、结语

在当前全面实施乡村振兴背景下，是我们保护与传承少数民族服饰最好的契机，因为少数民族优秀传统文化是中华文化的重要组成部分，民族服饰文化凸显出民族传统文化的历史底蕴。苗族是一个历史悠久的少数民族，是世界上服饰种类最多的民族之一，其服饰作为中国服饰的活化石，被称为“穿在身上的史诗”，不仅具有现实的物质价值，更承载着民族的精神文化。花山乡因地理环境特殊和服饰差异，当地苗族形成了独具特色、充满民族色彩的服饰文化，以其古朴典雅的特色备受学界关注，作为地区民族优秀传统文化，应该成为地区文化产业高质量发展的重要文化资源，对传承和保护民族优秀传统文化和助力地区乡村振兴具有重要意义。

花山苗族服饰集中体现着花山苗族人民精神和物质，具体表达着花山苗族人民对美好生活和远大未来的憧憬，所以在乡村振兴背景下如何把保护与传承地方民族服饰提出的对策和措施加快实施，成了当下的燃眉之急。要将少数民族服饰作为旅游文化产业进行开发、宣传和利用， 这不但可以提高少数民族群众的收入， 还可以增强他们对本民族文化的自信心和各民族团结发展的凝聚力， 从而自觉地参与到保护与传承少数民族服饰文化中去。

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基金项目：本论文为2022年度贵州财经大学大学生创新创业训练计划资助项目《缺“衣”不可民俗风情店》 （项目编号：S202210671164X）研究成果。