摘要：品牌是社会、经济、文化发展的重要支撑，是驰骋市场的锐器，是面对入世后把潜在机遇发掘为现实发展优势的重要手段。在社会主义新农村建设中，作为书画文化底蕴深厚的五橫乡如何去吸引外力，是运用品牌意识发展本地经济？笔者认为，主要是发挥本地书画文化特色优势，打响书画文化品牌，提高知名度，发挥书画产品的经济效益。

关键词：书画之乡；文化品牌；战略思考

宜秀这片古老而神奇的土地，素以四灵山水名闻天下，何为四灵，“四灵”是四种古代吉祥物，分别是龙、凤、麒麟和龟。宜秀境内大小龙山、凤凰河、龟山、白鳞畈组成了神奇的四灵山水之地，清朝著名书法篆刻大师邓石如就诞生在这四灵山水之中五横乡，并有“家在四灵山水间”“家在龙山凤水”等篆刻书法作品传世。正因为这四灵山水的灵气让这片土地书画历史渊源流长，名人辈出。

一、五横乡书画的过去和现在

在中国书画史上，五横乡是不可忽略的名词。三百年前，这里诞生了一代书法宗师邓石如。他以隶法作篆，突破了千年来玉筯篆的樊篱，为清代篆书开辟了一个新天地；他是一代碑学巨臂；开创了皖派中的邓派。时人对邓石如评价极高，称为“四体皆精，国朝第一”。尤为可贵的是邓石如一生布衣，却得到当时权贵们的肯定，这在书法史也是独一无二的。邓石如后至今，邓氏一门文化名家辈出，数不胜数。在这些大师们书画艺术感染熏陶下，邓石如故里五横乡的书画传统绵延至今，乡村出现了乡土书画家群体。五横乡也成为远近闻名的“农民书画之乡”。

乡内书画人才辈出，他们既能扛着犁头下地，亦能拿起笔杆做书画，创作出许许多多优秀的书画作品，不少农民书画家脱颖而出。在五横乡，书画艺术已化身一方朴实典雅的民风，吹遍乡间每个角落。

五横乡人口约有一万九千人，可施丹青者近千人，农民书法家就超百人，其中市级以上书法家协会会员就达三十余人。多年来，这些农民书画家以深厚功底为基础逐渐形成了自己的艺术风格。

他们上至古稀老人，下至学龄儿童。从五横乡村走出来了邓晓峰、杨林、邓建和、杨善禹、杨善耀、邓敦华、吴松奎、杨普选、程志杰等等，他们有的是普普通通的工人，地地道道的农民，还有兽医、乡间医生，木匠、石匠、厨师等手艺人，他们根植于农村，种菜养花，樵柴捕虾，浓郁乡土气息的一景一物激发他们创作的源泉。他们更积极甘当美的传播桥梁，经常利用各种节庆活动，在集镇，在田间地头，在文化站里，义务为农民写对联、送书画，既丰富了自己的创作实践，又繁荣发展了农村文化。这些作品给人以人生启迪，陶冶当地村民的情操，纯洁、美化人们的心灵和社会风尚，促进了乡村和谐、美好、健康和社会文明。

二、打造“五横农民书画之乡”对建设“文化名区”的意义

打造“五横农民书画之乡”，使之形成独具特色的文化品牌，这是我区深厚的文化底蕴有待进一步挖掘和提升的必然要求；是区域经济参与国内外市场竞争的必然要求；是促进宜秀文化事业和文化产业大繁荣大发展的必然要求。归根到底，是不断满足我区乃至全省及更大范围内人民群众精神文化生活需要的必然要求。在诸多经济文化产品中，书画最具典型性、代表性，它既是一种文化，又是一种产业，更是一种透射龙山凤水令人向往的魅力。对内来说，打造“五横农民书画之乡”，一方面可繁荣区域文化事业，另一方面，可促成文化事业向文化产业的转变。这一品牌工程，对塑造和提升宜秀人民的审美水平，丰富他们的精神生活意义深远；与此同时，它能使从事书画的生产者获得收益，也使更多的人走向从事书画产业的路子，而且书画品牌也会对其他经济产品产生品牌效应，获得新的市场契机。对外来说，打造“五横农民书画之乡”，这是宣传、推介宜秀的最佳媒质。书画是传统文化最具象征性的符号，它的丰富内涵以及无比的亲和力都是其它任何一种文化形式难以相比的。打造“五横农民书画之乡”，让书画成为我区鲜明的文化资源，这在对外的交流中会成为极具文化内涵的代名词，从而提高宜秀的影响力和知名度，这会为宜秀经济、政治、文化、社会、生态整个建设布局营造一种富含文化气息的美好氛围，树立一种崇文重教、追求真善美的良好形象，进而为宜秀“文化名区”的早日建成发挥书画应有的作用。

三、打造“五横农民书画之乡”的可行性及其实施举措

1、可行性：

坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，是习近平新时代中国特色社会主义思想在文化领域的基本方略，这不仅是党的二十大报告的一个重要组成部分，也是一大亮点。今天，当我们以平静、客观的心态和眼光来看待五横乡书画现状的时候，可以努力去打造和创办“五横农民书画之乡”，五横有着丰厚的历史资源、群众基础、专业队伍和二十大提出努力推动社会主义文化繁荣兴盛这样的大好政策机遇。相对周边其它地区，虽然五横乡书画的艺术水平、创作队伍、群众基础、社会风尚等具有相对优势，但这毕竟是在群众自发状态下形成和发展的，如果地方政府在此基础上积极向省上和国家文化部申请“中国书画之乡”的命名，努力打造和创建“中国书画之乡”的品牌，在政策上予以扶持奖励，并以区文化和旅游局、文化馆为依托，创办诸如“五横乡农民书画社”、“五横乡农民书画家协会”，并整合全区书画资源，创作大批带有典型地域文化特色的书画艺术作品，在全国举办各种形式的展示活动，向社会推介；利用网络、报刊、影视等多种新闻媒体向外宣传，一个可亲可近的“五横农民书画之乡”，必将呈现在世人面前。

2、具体措施：

（1）组织一批有一定实力的书画家，专门创作系列体现宜秀地域特色有丰富文化内涵的书画作品。拟创作开发《五横农民书画精品》册页由十多位书画家每人一幅小品合裱而成；《安庆八景》册页，由山水画家、书法家，及诗人以画、诗、书三位一体的形式表现安庆名胜；《大龙山十八景》册页，以大龙山名胜为蓝本，由一人或几人完成一套专门表现大龙山美景的组画；《宜秀风物》册页，以宜秀丰富的物产为素材创作一套十二开极尽宜秀物产及风俗；《宜秀历史人物》册页，以宜秀历史上有影响的历史文化人物如陈独秀、邓石如、严凤英、龙汝言等动人事迹为题材，表现宜秀人民的民族气节和不朽历史业绩；《龙山凤水图》手卷，以手卷的手法展现龙山凤水的美丽风情；以及由两位作者共同完成书画合璧的书画成扇等等。可以说，以宜秀历史、文化、山水、风物为题材的书画作品取之不尽。

（2）申请注册“五横农民书画”商标，对作品进行统一装裱、包装，打造出一批精美的有丰富内涵的礼品书画，使书画成为对外宣传宜秀形象最有力的载体。

（3）创办“五横农民书画报”和“五橫农民书画网站”。为五横农民书画家搭建展示平台，为社会提供信息动态；向海内外宣传推介五横农民书画艺术。

（4）加大区内书画交流和宣传的力度。区委宣传部、区文化和旅游局、区文化馆、宜秀区诗书画学会到基层定期不定期组织各类书画活动；设立专门的书画展示广场和场馆，如在区、乡政府大楼常年设立书画活动专栏；区文化馆组织评选，每年推出一批五横农民书画新人、名家。区政府可倡导全区各行各业用书画美化办公环境和工作环境；在政府形象图册、网页上设制书画专版；在区域主要交通醒目位置设制如“五横农民书画之乡欢迎您”等的巨型喷绘广告。

（5）成立五横农民书画院，使之成为书画艺术的专门机构。旨在为全乡农民书画爱好者搭建交流提高的平台，架起收藏家与书画家之间的沟通桥梁，提高农民书画水平，丰富农民群众文化生活。

（6）集中打造五横农民书画室，并授牌“某某某——五横农民书画室”，在五横乡成为一道别样风景。

（7）每年定期举办“五横农民书画艺术展示周”，邀请省内外知名书画家、评论家和画廊参与，使五横农民书画产业获得快速有效地发展。

（8）在邓石如故居打造五横农民书画一条街，展示并销售五横农民书画、各种书画书籍、书画用品和其他由书画延伸的各类旅游纪念品。吸引各地游客消费、参观。

（9）跟上时代步伐，在一些知名短视频平台以“五横农民书画”注册发表书画教学短视频或者开展直播，让当地书画家在各个场景中进行书画现场风景的创作及教学，展示了五横风景的同时吸引更多受众群体的关注。

四、政府对于打造“五横农民书画之乡”所给予的支持和帮助

1、转变思想观念

对于绝大多数爱好书画的五横人来说，书画是传承下来的一个兴趣爱好。他们尚没有想到或没有找到合适途径，让它成为自己独具特色的支柱产业，这就需要我们文化宣传部门做好工作，让它不单单只是作为一个兴趣爱好而存在，还能赋予其更多价值的存在。

2、加强五横的基础设施建设

尤其是对于交通的便利，信息的通畅要给与更多的关注，当乡村的基础设施不能匹配的话，往往会成为制约经济发展的重要障碍之一。首先乡政府、村支部平常一定要做好群众的思想宣传工作，鼓励群众积极参与到基础设施建设中来，同时我们上级政府部门一定要给与思想上的指导和行动上的支持。要把农村基础设施建设和我们书画市场的推广及旅游业的开发联系起来，为我们接下来建设“文化村”、“文化乡”、“文化区”奠定好基础。

3、引进资金，加快文化建设

当前农村各方面的发展都离不开资金的支持，吸引资金的投入和资源的开发都离不开我们宣传部门和招商部门的努力，当然我们财政部门也要加快资源要素向五横发展的配套机制，给予经济资金支持。只有充分的资金作保障，才能更快更好的让我们“五横农民书画之乡”呈现在大众的视野之中，也将使我们的书画作品更迅速的产生经济效益，从而形成良性循环，让更多人收益。

4、加强群众的信息化教育

“酒香也怕巷子深”。现在信息通讯的高速发展，每个人所接受的信息速度和范围与过去不可同日而语，如果只是单纯依靠我们的宣传部门来推广，效果肯定会大打折扣。如何在快节奏的生活中让我们的书画文化走进他人的生活中离不开我们每个人的宣传。加快我们群众的信息化水平，每个人就是一个宣传的点，组成我们强大的宣传网，达到以点带面、点面共进的宣传策略，相信宣传效果会很显著的体现出来。

五、打造“五横农民书画之乡”将面对的困难

1、竞争激烈

中国地大广阔，文化丰富多彩。在我们想要申请“书画之乡”的头衔之前，已有很多地区大步幅的走在我们的前面，仅在安徽地区1993年萧县就被中国文化部命名为“中国书画艺术之乡”；1995年太和被中国文化部命名为“中国书画艺术之乡”，而在全国范围内被授予这一类荣誉称号的更是多达几十个。所以我们将要面对的竞争是非常艰巨的。

2、经济基础不够

我们的文化积淀、历史传承虽然足够深厚，但我们的经济上还是偏劣势。虽然书画市场拍卖市场增长飞快，产业链也在逐渐完善，但多数的书画之乡的文化产业化发展依然举步维艰，书画艺术的传承之路、书画艺术市场运行还处于一种相对尴尬的发展境地。在没有强大的经济实力为依托的情况下，如何实现可持续发展还是需要我们去探索的。

3、人才吸引

对于专业人才的需求也是我们即将需要面对的问题之一。成功的品牌创意含量高、专业性强，所以一个专业的策划团队和活动实施团队都是我们想要打响“五横农民书画之乡”品牌必不可少的一环。如何速度的吸引到专业人才和快速组成一个通力协作的团队，是值得我们接下来去思索的。

参考文献：

[1]《龙山凤水》，黄山书社，2015.4。

[2]《翰墨情》，安徽文艺出版社，1988.5。