摘要：《山海经》是一部记载了许多神话传说和地理知识的古代经典，并且拥有着众多影视动漫/科幻题材IP，推动《山海经》文化传播是对中国传统文化的传承和再现。为此，本文以《山海经》为传播媒介，探究元宇宙空间里数字化IP文创的创新传播路径。在数字资产结合元宇宙的空间里，衍生出各种数字化IP文创藏品，让《山海经》中的传统民族文化以新国潮、科技赋能的方式“出圈”，使《山海经》中的丰富文化以更年轻化的方式传递出来，为推动传统文化创造性转化和创新性发展，实现传统文化传承与创新的时代使命提供助力。

关键词：元宇宙；数字化IP；文化传播；《山海经》；

一、《山海经》文化内涵

《山海经》不仅描绘了先秦世界的自然与人文，还展现了上古初民的瑰丽想象，因此 在文学、历史学、地理学等多个学科领域都具有较高的研究价值。如今对《山海经》 IP 的开发也秉持着还原《山海经》文化内涵的理念，而《山海经》IP的文化内涵又突出表现在其丰富的神灵异兽形象与充足的神话传说上。丰富的神灵异兽形象是对《山海经》进行IP改编创作时重要的内容来源，各种类型的IP产品都有对这部分内容的呈现与展示，可以说是《山海经》IP改编绕不开的核心内容。《山海经》中包含着大量的神话材料，主要可分为创世神话、英雄神话、变形神话三大类，其中“女娲补天”、“夸父逐日”、“盘古开天”、“精卫填海”等是如今已被人们熟知而广为流传的神话。现在许多影视剧都取材于此。

二、元宇宙下《山海经》数字化IP文创的国内外传播意义

（一）国内

数字时代的到来，打破了文化传播主体的限制和传播的时空壁垒，元宇宙赋能数字文化传播方式创新，让数字文化传播焕发新的生机。元宇宙颠覆了传统媒介的传播形态，将人类的感官无限延伸，为人们提供更加细腻的传播形式。因此，基于元宇宙下对《山海经》优秀内容文化的传承与推广是对中国传统文化的传承和再现。其次在数字资产结合元宇宙的空间里，衍生出各种数字化IP文创藏品，让《山海经》中的传统民族文化以新国潮、科技赋能的方式“出圈”，使《山海经》中的丰富文化以更年轻化的方式传递出来，为推动传统文化创造性转化和创新性发展，实现传统文化传承与创新的时代使命提供助力。

（二）国外

《山海经》为国外学者提供研究古代中国地理、文化、历史的独特视角和材料方面，具有不可替代的价值，同时也成为了文化交流的重要载体。例如，一些国外的研究者开始翻译和研究《山海经》，探索其中的神话传说、地理知识、动植物分类等内容，以此来了解古代中国的文化和思想。此外，一些国外的艺术家和创作者也开始从《山海经》中汲取灵感，将其中的神话传说和奇异生物融入到自己的作品中。

三、《山海经》数字化IP文创的传播现状的SWOT分析

（一）优势：

具有广泛的受众基础。作为中国传统文化的重要组成部分，《山海经》已经拥有一定的知名度和受众基础。数字化IP文创新传播可以进一步扩大其受众范围，吸引更多年轻人和海外受众，增强文化影响力。

（二）劣势：

技术门槛高。数字化IP文创新传播需要运用先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实等，这些技术对于一般创作者而言可能存在较高的学习和使用门槛。如果没有足够的技术支持，可能无法充分发挥数字化传播的优势。

（三）机会：

跨界合作机会：数字化IP文创新传播为《山海经》与其他领域的跨界合作提供了可能。例如，可以与游戏、动漫、影视等领域进行合作，共同开发相关产品，实现互利共赢。

（四）威胁：

版权保护问题：数字化IP文创新传播涉及到知识产权和版权的保护和利用问题。如何有效保护原著的版权，防止侵权行为的发生，并充分利用版权资源进行商业开发，是一个需要解决的问题。

四、基于元宇宙下以《山海经》为例的数字化IP文创的传播新路径

（一）创建虚拟世界：

在元宇宙中创建一个以《山海经》为主题的虚拟世界，其中包含各种神秘的生物、地理景观和文化元素。用户可以在这个世界中探索、交互和学习，以更加沉浸式的方式体验《山海经》的魅力。沉浸式体验。利用虚拟现实技术，用户可以身临其境地体验《山海经》中的奇幻世界。这种沉浸式的体验可以增强用户与内容之间的互动，提高传播效果。

（二）社交互动与社区建设：

鼓励用户在元宇宙中建立《山海经》主题的社交圈子和社区。用户可以分享自己的探索经历、角色养成，形成一个活形成一个跨跃的文化交流和分享平台。在元宇宙中，用户之间可以进行互动，如组队探险、解谜等。这样的社交互动可以提高用户黏性，并形成基于《山海经》的社交网络。

（三）NFT（非同质化代币）：

利用NFT技术，可以将《山海经》中的珍稀物品，角色等进行数字化，并在元宇宙中进行交易。这不仅能增加内容的趣味性，还可以实现价值的传递。

（四）跨平台整合：

结合现实世界和虚拟世界，进行跨平台的整合营销活动。例如，在线下举办《山海经》主题的文化展览、讲座等活动，同时在元宇宙中进行线上直播、互动体验等，吸引更多用户关注和参与。与现实世界中的各种产业进行合作，如电影、游戏、艺术品等。这样可以扩大其影响力，实现跨界的传播。

（五）数字化角色与宠物设计：基于《山海经》的数字化角色和宠物，例如神话中的神兽、妖怪等。用户可以在元宇宙中收集、养育和互动这些数字化角色和宠物，增强用户对《山海经》的兴趣和认同。

（六）互动故事体验：

利用元宇宙的交互性，创作基于《山海经》的互动故事体验。用户可以通过完成任务、解谜、探索等方式，深入了解《山海经》中的故事情节和角色关系，提升用户的参与感和沉浸感。

（七）举办虚拟活动和赛事：

在元宇宙中定期举办与《山海经》相关的虚拟活动和赛事，如主题派对、角色扮演比赛、知识竞赛等。通过活动吸引用户的关注和参与，提高《山海经》在元宇宙中的曝光度，同时增强用户的归属感和社区感。

（八）与知名IP或创作者合作：

与知名IP或创作者合作，共同推出与《山海经》相关的元宇宙内容。例如，邀请知名游戏开发商制作《山海经》主题的元宇宙游戏，或邀请知名艺术家创作《山海经》相关的虚拟艺术品。通过与这些知名IP或创作者的合作，吸引他们的粉丝和用户了解《山海经》。

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项目基金：2023年省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：S202314223140 ）