摘要：随着社会的发展与进步，民族自信不断提升的背景下，人们逐渐开始对中国传统文化有了新一轮的研究和探讨，形成了新一代的复古热潮，而探索传统优秀名著《西游记》融入潮玩IP设计之中也有了其社会支撑。研究《西游记》的故事背景，找寻其与现代社会背景的相似度和融合的可行性。归纳现代《西游记》IP的设计思路和原则，创建表达自我认知和展现《西游记》精髓的原创设计模型。立足于中华传统文化之美的IP设计，深层挖掘《西游记》名著的文化内涵，使其更好的融入现代潮流热潮之中，才能在国朝的浪潮中熠熠生辉。

关键词：西游记 IP形象设计 融合与创新

引言

随着新时代的到来和互联网的急速发展，人们对与潮流文化的推崇热度逐渐高涨，在当下消费审美逐步提高的情况下，无论是服装还是文创，抑或是电视剧、综艺动漫等娱乐节目，都融合了中国传统文化的内涵和精髓，更多的国潮产品逐渐受到人们的追捧。《西游记》作为中华优秀的传统文化之一，其精彩纷呈的故事情节以及优秀的中华民族精神内核，更加值得现代潮流设计去探究和思考。

一、 名著《西游记》与IP形象设计的融合与创新

（1） 《西游记》结合现代潮流IP形象设计的案例分析

在对传统优秀文化进行再设计、再创作和再改编的过程中，要考虑到对其的再加工是否符合现当代民众的审美，要将其最主要的文化价值和社会价值保留其中，融入到大众的生活之中去。例如以《西游记》中孙悟空为主要角色再改编的动画电影《西游记之大圣归来》， 将具有中国特色的神魔、山水以及建筑等既保留其浓重的国风色彩，又将其与西方动画影视制作的逻辑与风格相结合，形成了具有传统民族色彩又具有现代教育意义的优秀影片。其中的人物的外形和性格都根据剧情的需要进行了一定的改动，孙悟空的性格特点比起原著来说，更加深沉，这也使其更具人性化，让这部具有传统色彩的故事变得贴合现代人的心理，在影片中学会找回自己的真心和勇气，打动观众的情感与内心。

泡泡玛特推出的molly西游系列是将经典的西游形象与其公司的IP形象相结合，加以自身品牌的特点，设计出一种具有趣味、幽默的现代版的“西游记”。形象的整体风格卡通化简约化，更加符合作为盲盒主要消费群体女性的青睐。这一系列沿袭了泡泡玛特盲盒的销售形式，激发了现代消费者对收藏品的消费活力，持续引发消费者的消费热情[1]。

综合以上，对《西游记》再打造的IP设计，对不同年龄层的受众有着不同层面的影响，对于年龄层较小的青少年，更多的是受到正义感和勇气的教育，对于拥有一定财富自由的消费群体，更愿意去消费物品所带来的情绪价值和实用价值。

（2） 《西游记》与IP形象设计的原则

第一，《西游记》的民族文化是《西游记》IP形象再设计的根基。《西游记》作为代表我国优秀传统文化的巨作之一，在任何的设计中，都应该要体现其所蕴含的中华民族的精神价值和思想内涵，传统文化就是现代国潮设计的文化身份识别，是对我们作为华夏儿女的文化归属和特质确认。中国传统文化博大精深，在对《西游记》的创造性设计中，将其深厚的文化底蕴深深融入，才能加深我们的文化认同，使我们本土的优秀文化通过IP形象的传播走出世界，引领潮流[2]。

第二，对《西游记》创新性的设计是《西游记》发展的新邻域。唯有对传统进行创新性的改造，才是传统文化源源不断发展的不竭动力。当今对于《西游记》的创新性设计，不再只是电视剧、动画、连环画等传统的改编，而是跳脱出视觉上的表达，以各种实体物品，更加近距离的形式表现传统文化，例如问童子西游系列的玩偶、餐饮品牌华莱士的套餐联名等形式都进行了品牌的跨界结合，创作出更加符合百姓生活的产品，让民众的生活也随时充满着《西游记》文化的气息。

二、《西游记》创新性IP形象设计的实践

（1） 《西游记》文化元素与IP形象设计的结合

通过对现代《西游记》改造和创新的研究，结合现代民生对《西游记》的再理解、再创作。为了让创新性IP形象设计更饱满，富有感染力，设计过程中在基本型的基础上融入现代元素以建立独体辨识。在考虑文化元素与现代元素的结合的同时，基本型的形态也需要强调清晰特征。（图4）具体表现以孙悟空为本位生肖动物的原型进行比拟创意处理，头身比约1：3.圆圆的脑袋具有一定的亲和力，更容易受到年轻用户的情感认同。整体结构以灵活为目标点，并未采取完全Q版 的身体，采取半拟人化的身体比例与灵活的目标点相契合，与故事背景契合。创新的面部、锋锐的目光、面部两侧突出的耳朵及修长的双手凸显其拟人形象的灵活。具体细节在头箍部分，以角色的不同，搭配符合角色的头箍以作为区分角色的细节。

动物猴子眼睛圆滑以拥有更灵活的视角和，将眼睛拉长并以三角形为标准型，根据不同角色对面部细节做调整，使得整体造型更具张力。现代服饰为主，以节奏性呼应，点缀少许纹路，增加其丰富度。将虎皮衣、袈裟、佛珠的概念与现代服饰相结合，附带现代特点的鞋子共同体现于IP形象中，以现代元素与传统元素相结合进行创意设计组合，既基于传统文化的源泉，又建立了现代联系的共通点。

（2） 创新性IP形象设计的可行性应用

创新性IP形象设计在应用表现中以灵活、多样化为主的思维呈现西游师徒四人形象的概念，有着极强的延展性。同时，传统文化的注入不仅可以辅助品牌体系建立，作为媒介进行理念传播，还可以应用于文化创意相关的周边生活产品中，例如：文创盲盒、服装设计图案、文具用品等。在新时代的发展下，越来越多的年轻人热爱传统文化，包括再创作的创新产品。而在文创市场的不断壮大下，由传统文化延展再创新设计制作的文创产品广受社会的欢迎。许多网络用户在个人账户发表与传统文化相关的产品设计，积累了更多喜爱传统文化的群众，使人们在日常生活中通过各种方式潜移默化的了解传统文化、热爱传统文化、传播传统文化，实现传统文化新生。

参考文献

[1]苏沐晖.盲盒遇上IP消费：双向赋能或引爆千亿市场[J].新产经，2019（10）：66-69.

[2]冯明兵.论“国潮”设计中传统文化的善用与创新[J].美术大观，2021（01）：158-159.

第一作者：周雪蓓（2002-12），女，苗族，贵州省凯里市人，学历：本科，单位：景德镇陶瓷大学，研究方向：IP形象设计。

第二作者：焦世华（2004-4），女，汉族，河南省开封市人，学历：本科，单位：景德镇陶瓷大学，研究方向：IP形象设计。

基金或课题项目：国家级大学生创新创业项目：《中国传统文化与潮流文化的结合——《西游星记》西游主题潮玩》（编号：202310408048X）。