项目组成员：缪高睿 汪珂 沈琪苗 唐大燕 汪源 指导老师：郭佳楠

一、引言

非物质文化遗产是各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式。非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。

面塑，就是我国非物质文化遗产之一。据史料记载，中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载，经过几千年的传承和经营，可谓是历史源远流长，早已是中国文化和民间艺术的一部分，也是研究历史、考古、民俗、雕塑、美学不可忽视的实物资料。就捏制风格来说，黄河流域古朴、粗犷、豪放、深厚；长江流域却是细致、优美、精巧。从新疆土鲁番阿斯塔那唐墓出土的面制人俑和小猪来推断，距今至少已有一千三百四十多年了。南宋《东京梦华录》中对捏面人也有记载："以油面糖蜜造如笑靥儿。"那时的面人都是能吃的，谓之为"果食"。

2021年8月12日，国务院印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，要求各部门贯彻以“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”的工作方针，深入实施非物质文化遗产传承发展工程，为全面建设社会主义现代化国家提供精神力量。因此，在不断变化下的社会形式下，怎样保护和传承像“京口面塑”的优秀传统文化，成了我们需要思考的命题。

二、纪录片镜头下的传统非遗，致敬“工匠精神”

工匠精神是工匠“求真”的工作态度、“创新”的造物理念、“向善”的道德品格的完美体现，具有历史性、时代性和实践性特征。因此，从历史逻辑、实践逻辑和价值逻辑重新审视新时代工匠精神的传承和发扬具有重要意义。工匠精神是提升自主创新实力的精神力量，能够营造崇尚劳动的精神面貌，有助于提振爱岗敬业的社会风气。工匠精神的传承与创新有助于高素质技术技能人才培养、激发工业发展的内动力和推动精神文明建设。

目前全国各地方都有数名传承人，镇江也不例外。张娟作为镇江非遗面塑的传承人，历经几代传承，创新工作室的营业模式，讲传统技术与现代社会人们的需求进行结合，对面塑的工艺制作、范围主题进行了更符合现代人的需求的更新。除此之外，她更是将传统的面塑配方进行了改良，让作品不霉、不裂，得以长久保存。并且，张娟还创造性地研究出了面塑镂空技法，为面塑注入了新活力。一捏、一揉、一搓，屏气凝神，片刻之间，一个普通的面团被赋予了灵魂，这就是面塑的魅力。“制作面塑，讲究巧、快、准、润、炫，即设计巧妙、手法快速、制作精准、外形柔和、色彩炫丽。”为了让面塑有足够的尊严与体面存活在当下，她不仅专注于技艺的提升，同时也结合市场、紧抓热点，把传统文化嚼碎细化、把中国元素和新思潮结合在一起，推出了国风、仙侠风、古代仕女等系列作品。张娟不仅能够做到继承优秀传统文化并且对精益求精，在面塑的制作技艺和创作主题上都做出了重要的突破。将传统“京口面塑”文化的丰富多彩和传承人张娟的求真创新、爱岗敬业的精神以记录片的形式进行记录，在各大平台进行发表，用系统、艺术的镜头向大众传递中国优秀传统文化的魅力。

不论是传统制造业还是新兴产业，工匠精神始终是产业发展的重要精神力量。因此，在新时代中国式现代化发展之路上我们亟需从人民至上的价值立场、为国为民的使命意识、乐业奉献的职业操守这三个层面概括出中国特色工匠精神的理论内核；从是我国优秀文化基因传承的重要载体、是推动我国科技自立自强的精神动力、是培育新时代高素质产业工人的价值导引三个方面总结出中国特色工匠精神的价值意蕴。并通过推进新时代产业工人理想信念与职业精神、素养教育一体化建设，强化新时代产业工人队伍党建工作，加强新时代产业工人的思想政治建设，充分发挥产业工人工会组织的作用这四种有效手段将其赋能于产业实践之中，以满足其实践要求。

通过对面塑的制作过程、非遗传承人的个人记录采访制作出“京口面塑”系列纪录片，在各大平台进行投放，既能够提升内容制作的丰富性和深度，也能够吸引对非遗文化感兴趣的观众了解“京口面塑”，提升“京口面塑”的知名度和影响力。

三、与镇江其他代表性特色进行联动，为彼此加油“打call”

在与张娟工作室采访的过程中，我们了解到，张娟以及陈建在近年来创作出一批与镇江其他特色有关的作品，例如《西津商埠》、《水漫金山》、《情缘镇江》、《香醋制作过程》等作品。

其中，作品《西津商埠》还原了当年码头的繁华景象，展现了长江畔独有的码头文化。” 镇江，古称“润州”，位于江苏南部、长江下游南岸、长江三角洲西段。作为长江三角洲重要的港口城市，长江和京杭大运河在此交汇，素有“天下第一江山”之美誉。镇江历史悠久，人文深厚、商埠发达，自古就是著名的江南鱼米之乡。而西津古渡坐落在镇江市西边的云台山麓，汇聚了各代的历史名胜，有自唐宋的青石街道、元明的石塔、晚清的楼阁，这些别具风情的建筑，是镇江悠久历史的见证。特别是沿坡而建的几道石门古色古香，门楣上历代名人的题字清晰可见，西边的小码头街仍保持着唐宋风韵。栩栩如生的面塑作品，仿佛带领人们漫步在那条青石板古街道上，让人可以领略镇江古城当年地处要塞，商旅繁荣的风貌。

金山位于镇江市西北，海拔43.7米，占地面积41.6公顷。金山风景幽绝，形胜天然，自古为我国游览胜地之一。古代金山原是屹立于长江中流的一个岛屿，有“江心一朵美芙蓉”之称誉，是远近闻名的旅游胜地。金山历史悠久，自古更有神话、历史无数，白蛇传中所述的《水漫金山》说的就是这里。面塑作品《水漫金山》就刻画了白娘子、小青、法海在金山相斗的场面，法海临波而上，白娘子、小青也是表情凝重，紧张的气氛四处弥漫，人物的刻画细致入微，让人仿佛身临其境。

镇江既有众多地质自然景观，又有富有传奇色彩的人文景观，对镇江的这些人文历史、自然景观等等纳入“京口面塑”创作的素材库，一方面能够以面塑作品的方式宣传镇江，另一方面也能够借助镇江各个景点、特色的影响力，宣传“京口面塑”。而这些围绕镇江元素制作出来的面塑作品，一方面能够作为旅游纪念产品进行售卖，通过游客的购买和宣传来扩大“京口面塑”的知名度，另一方面，也能够作为短视频宣传的素材，结合系列纪录片的制作，更好的对“京口面塑”进行宣传和推广。

四、设计IP，将“京口面塑”形象可视化

IP形象设计是在文化创意产业中，针对特定的知识产权产品或服务的形象进行创造、设计和推广的活动。这个过程涉及到创作、设计等多个步骤，旨在将某一主题或概念转化为一个具有辨识度、受欢迎且能引起共鸣的视觉化形象。IP形象设计的目的在于提升品牌价值和知名度，同时也增强品牌文化的内涵和传播。它不仅仅是产品包装的一部分，而是品牌文化的具体体现，能够塑造品牌个性、传递价值观念，并打造独特的品牌形象。此外，IP形象设计还能推动市场的拓展，提高品牌的社会认同感和忠诚度，进而推动品牌价值的持续增长。

非物质文化遗产是展示和传承人民文化和历史的重要元素，具有重要的历史和文化价值。根据非遗面塑文化设计IP形象也就是品牌IP化，在这一领域的应用也日益成为趋势，是将非物质文化遗产以更具视觉决策的方式，创造出独特的品牌形象，从而吸引更多人的注意力和关注度。

参考文献

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