摘要：“共和国工业奠基地”是辽宁独特且珍贵的红色旅游品牌，但各地在品牌发展上存在差异，对辽宁整体红色旅游策略制定、项目开展、行业发展、外部认知等造成一定的阻碍。品牌省域一体化可以帮助大城市和小城市之间、著名景区与非著名景区之间实现优势互补、互利共赢，推动辽宁红色旅游均衡且高质量发展，提升辽宁红色旅游水平。

关键词：共和国工业奠基地，旅游，品牌一体化，红色旅游

2024年5月17日全国旅游发展大会是有史以来旅游发展为主题召开的级别最高的重要会议，确立了新时代旅游业在全国发展大局中的重要地位和战略意义。辽宁旅游发展围绕“打造高品质文体旅融合发展示范地”，既要用好自然生态资源，更要深入挖掘特色文化资源，推动文化、体育和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展。发展共和国工业奠基地旅游是以抚顺为例的辽宁省内地级市整合现有优势文旅资源、融合业态提质升级、增强旅游目的地竞争力的有效路径。

一、辽宁共和国工业奠基地旅游现状及抚顺参与品牌省域一体化发展的必要性

（一）辽宁旅游发展迅速，共和国工业奠基地旅游发展恰逢其时

辽宁旅游发展呈现持续增长、快速增长态势。2023年，辽宁省接待游客5.1亿人次，同比增长142.9%；实现旅游收入5022.6亿元，同比增长166%。2024年以来，全省旅游经济处于高位运行，多项经济指标创历史新高，假日市场持续火爆。以2024年“五一”假期为例，辽宁全省共接待游客2584.7万人次，同比增长61.4%，按可比口径比2019年增长66.9%；实现旅游综合收入270.3亿元，同比增长98.5%，按可比口径比2019年增长93.9%。其中，省外游客占比30.2%，外省来辽游客780.6万人次，同比2023年增长87.5%。

沈阳、大连两市旅游发展迅速，与其他省内地市差距拉大。以2023年中秋、国庆双节旅游状况为例，辽宁全省接待游客5596.2万人次，旅游综合收入369.3亿元，其中沈阳市接待游客1219.55万人次，旅游综合收入110.11亿元，约占全省的三分之一。抚顺市接待游客118.78万人次，旅游综合3.206亿元量级仅可对比大连的旅顺口区接待游客71.37万人次，综合旅游收入5.20亿元。辽宁旅游发展红利在抚顺等其他非中心、非首站目的地城市未被充分释放。

传统景区饱和，旅游线路单一，多元化旅游需求亟待满足。2024年端午假期辽宁省内景点门票预订热度同比增长超2倍，其中沈阳景区预订热度同比增长近3倍。每逢节日、假期沈阳故宫、大帅府、辽宁省博物馆、老北市等景点预约饱满，体现出历史文化的旅游供给不足。体现辽宁历史和工业文化的精品路线较少，外地游客旅游联想仍停留在体现地域特点和气候特点的传统旅游格局。

（二）共和国工业奠基地旅游极具发展潜力

共和国工业奠基地旅游资源丰富且雄厚。沈阳工业博物馆、鞍钢红色钢铁之旅工业旅游基地、大连市冰山慧谷工业旅游区、抚顺市抚顺煤矿博物馆、沈阳市沈飞航空博览园等景区、景点已经分别于2017年、2022年、2023年被确立为国家工业旅游示范基地。本溪湖煤铁公司、沈阳铸造厂、抚顺西露天矿、大连造船厂修船南坞等四批共计12处被列为国家工业遗产。根据第三次全国文物普查统计，辽宁共有工业遗产类文物遗存269处，其中多数具有共和国工业奠基地旅游品牌属性。

共和国工业奠基地较其他类型旅游品牌更具发展优势。根据《中国红色旅游发展指数报告》具体指数及排名，辽宁所处的东北红色旅游区在旅游经济发展水平、红色旅游发展基础分别仅落后浙沪红色旅游区和京津冀红色旅游区位列第2名，而旅游发展生态环境排名靠后位居第11位，红色旅游发展竞争力明显由于生态旅游发展。

（三）抚顺可借助共和国工业奠基地旅游品牌省域一体化发展，推动高质量文体旅发展

抚顺作为非首站目的地城市，与其他旅游优势城市形成品牌，有助于通过旅游联想达成旅游线路拓客引流，实现旅游发展。辽宁多项旅游品牌一体化中目前最有竞争力的是以沈阳为中心，以鞍山、抚顺、本溪、阜新、辽阳、铁岭、沈抚改革创新示范区等为支撑的“沈阳都市圈”和以大连为龙头，以锦州、葫芦岛、盘锦等沿海城市为支撑的“滨海文体旅产业带”，共和国工业奠基地旅游品牌可以丰富抚顺旅游内涵，实现抚顺与更多省内城市的协作发展。

抚顺的共和国工业奠基地旅游资源丰富，是百年来我国工业化建设的见证，其中很多工业遗产在全省乃至全国具有重要地位，是辽宁共和国工业奠基地旅游的重要组成部分，更是抚顺旅游发展的新的增长点。参与共和国工业奠基地旅游品牌省域一体化对抚顺旅游发展、抚顺工业企业发展和抚顺城市发展意义非凡，有利于抚顺本地工业企业减负和转型，助推抚顺城市转型升级，并且提升抚顺旅游知名度、城市美誉度，推动抚顺文旅高质量发展。

二、共和国工业奠基地旅游品牌省域一体化发展亟待解决的问题

（一）共和国工业奠基地旅游品牌处于初期阶段，产业化程度不高

虽然辽宁红色工业旅游早就有“共和国工业奠基地”的属性，但是直到2021年才有了这样概括和凝练的提法。由于目前没有对相关旅游资源进行精准划定，所以尚未形成旅游矩阵和专业的产业链，无法发挥品牌效应。

在全国文物普查体系下，辽宁共有工业遗产类文物遗存269处，然而现有统计审查标准滞后，未能真实反映我省工业遗产数量和分布情况。全省现有工业遗产资源项目在160个以上，列入国家工业遗产资源名录的仅为12个，占比不到1%，保护和开发程度欠佳。

（二）共和国工业奠基地旅游品牌认知度有待提高，品牌营销推广有待完善

品牌价值没有充分开发，不贴合旅游人群，旅游转化率低。以对辽宁本地大学在校学生及在外地就读的辽宁籍大学生抽样调查为例，多数学生曾经参观过“共和国工业奠基地”相关旅游景区景点，但并不了解品牌相关信息，并且没有产生相关联想和关联性旅游意愿。

以新浪微博热搜为例，尚未有“共和国工业奠基地”相关词条及讨论，目前其他主流媒体平台尚未有相关热搜和词条，携程、去哪儿、马蜂窝、飞猪等10余家OTA平台尚未有共和国工业奠基地相关旅行产品，旅行线路介绍，旅行地标、景区等专题。

（三）品牌发展不平衡，省内各市、各部门协同合作需加强

品牌发展呈现出较为明显的区域不平衡、不充分性。沈阳、大连、鞍山等地在品牌建设领域分别打出了自己的品牌名片，其中沈阳工业旅游品牌经济发展相对成熟。就辽宁整体而言，各地品牌合作的规划不够完善，缺乏品牌协同发展的实操规划，品牌相关主体之间缺乏合作，整个区域的品牌集群效应不足。就品牌管理、开发和运营部门来看，负责品牌宣传推广的宣传部门与负责工业遗产申报、工业历史建筑保护利用的工信部门和负责统筹规划文旅体产业发展的文旅部门对于共和国工业奠基地这类工业类旅游权责不够明确。

三、共和国工业奠基地旅游品牌省域一体化发展方向

（一）深挖品牌特色，做好品牌差异化定位和文化加成

从零到一、由浅入深有引导性的宣传品牌发展起源、历程、重要事件、重要人物、经典故事等，找出品牌成长中的关键节点和转折点，结合域内、域外、不同年龄层游客的认知差距，形成好识记的品牌印象。

调查和了解其他省份的红色旅游、工业旅游品牌，找准差异化定位，如与东北其他省份红色工业旅游的优势和特色、与京津冀等北方省份目标旅游群体的区别及市场份额等。

思考品牌与辽宁或国内哪些文化元素相关联，如地域文化、行业文化、时代文化等，通过文化元素加成使品牌更具吸引力。持续关注市场和消费者需求的变化，保持品牌的活力，从而实现品牌满意度和忠诚度。

（二）梳理相关的资源及产业，增加省内城市间经济联系

在打造品牌一体化的同时，根据旅游资源及产业的地域差异性和分布特点，对具有同质或互补性旅游资源进行整合，构建合理的品牌组织架构及旅游产品体系，达到辽宁文旅高质量发展的目的。

建立便捷有效的省内交通网络体系，完善品牌内点对点及精品线路交通，通过品牌逻辑加强偏远地区与中心城市之间的交通建设，提高各城市、各景区之间的联系强度。

（三）利用品牌IP赋能，助推文旅高质量发展

打造专属品牌IP，对品牌IP产品进行精细化运营，通过IP的次元跨界吸引力、落地沉浸体验力、社交传播故事力，拉近与游客之间的情感距离，传播、构建文化认同感，让游客与品牌产生黏性，演化出更大价值。

深化“互联网+旅游”概念，创建一体化的智能品牌平台和虚拟与现实相结合的品牌认知，将共和国工业奠基地旅游品牌塑造为线上线下一体化的文旅品牌。

四、以抚顺为例，共和国工业奠基地旅游品牌省域一体化发展分析及政策建议

（一）抚顺共和国工业奠基地旅游资源丰富，情况复杂

抚顺共和国工业奠基地相关工业旅游资源丰富，抚顺市作为曾经的“煤都”，目前旅游市场认知度较低，旅游客群主要为本地市民及周边城市游客。通过对抚顺相关旅游资源的盘点和分类可以发现以下开发困难。

首先，部分遗产属于历史建筑，经历历史区间广，在遗产的判断上较为保守，开发更具有滞后性，品牌宣传少、民众认知狭隘具有抵触情绪。

其次，抚顺大量的现代工业建筑归属面临央、地、企矛盾，许多建筑隶属于如中石油、中石化这样的大型央企或抚顺矿业集团这样的国企，所有方和保护方的认知和利益不同。

第三，抚顺的相关遗产遍布整个主城区，保护和开发工作繁杂，如利用不好会影响抚顺城市形象，如果想利用好又需要许多资金和保护能力，与抚顺目前工业保护水平和城建水平不匹配。

（二）抚顺旅游产业链不健全，要素欠缺，品牌发展需要依托省域一体化

抚顺旅游产业链不健全，尚未形成适应品牌发展的全产业链集群。例如，缺乏旅游产品开发企业，抚顺市煤矿陈列馆、西露天煤矿、东北记忆工业主题公园及部分工厂参观，以简单展示和文物陈列为主，缺少体验式项目和如市集、餐饮、休闲等文旅品类，与当下市场需求和审美观念存在较大的差距，缺乏足够的吸引力；缺乏文创企业，影响了游客的购物体验，旅游购物在旅游产业总收入中的比例较低；缺乏有号召力的新媒体和公关公司，宣传方式相对单一。依托品牌省域一体化发展，可以化解抚顺单打独斗的境况。

（三）抚顺融入品牌省域一体化发展政策建议

1、巩固主流媒体宣传，强化新媒体推广

充分发挥主流新闻媒体的社会影响力和舆论引导力，宣传共和国工业奠基地品牌和整体性旅游资源。推动品牌宣传走近旅游人群，进高铁、进车站、进机场、上手机、上电视、上网站。把相关地标及线路作为提升形象的重要内容，依托沈阳、大连等旅游发达城市、目的地城市交通枢纽、目的地城市共和国工业奠基地景区景点等区域，设置共和国工业奠基地旅游品牌宣传标识及品牌其他城市和景区介绍。

打造贯穿线上线下的达人交流、文旅消费、研学研究为一体的渗透传播方式，积极开展品牌共创，如依托春晚分会场中国工业博物馆、1905文创园文化节等大流量内容共创；依托知名的年代感影视作品、文学作品共创；依托科普旅游类网红、新东方文旅、知名研学机构等共创。

2、协同区域整合旅游资源，吸引旅游客群

推进省内联动，首先推进省内不同地市深化联合营销，其次与省内相关地市、目的地建立互动互利联动。优化不同类型共和国工业奠基地景区旅游产品线路组合，加强景区之间的互动交流，为游客提供多元化旅游体验。

抱团、组团建立域外对接，制定互惠互利的营销政策，互推红色旅游产品。推进与各省、市（区）工业旅游的跨区域品牌营销合作，共同塑造品牌形象、共同分享市场信息、共建工作互助机制、合作培养旅游人才，共同建设高品质红色旅游示范基地。

推进跨区域红色旅游合作，打造跨省红色之旅专线，共同塑造品牌形象、共同分享市场信息、共建工作互助机制、合作培养旅游人才，共同建设高品质红色旅游示范基地。

3、注重共同IP赋能，塑造品牌内抚顺形象

开展多种形式的共和国工业奠基宣传活动，多渠道在省内其他地区展示抚顺红色工业遗产藏品，支持工业博物馆、文创园等活化利用形式的建设。利用5G直播、VR虚拟现实、数字多媒体、全息投影技术可以优化游客的体验感受，拓宽宣传的途径。

以抚顺发电厂为例，抚顺发电厂在辽沈战役中有着历史作用，在我国电力事业发展中有着重要历史意义，同时具有建筑学美感，可以通过IP打造成为专题博物馆或文创园；如抚矿集团的矿山文化、科技革新、劳动模范及在抚顺城市发展中能够服务于红色文化的历史材料重新进行IP赋能，通过主题报道、图书出版、影视剧拍摄、数据库开放、游戏开发等方式增加知名度和美誉度，打造贯穿线上线下的达人交流、文旅消费、科学研究为一体的渗透传播方式，推动红色文化与大众的深度连接。进而树立新时代中国抚顺的良好工业形象，推动抚顺工业文化“走出去”，为抚顺红色文旅持续发展提供强大动力。

4、抓住重大节庆、体育赛事、事件热点等契机精心策划主体活动和配套活动

抓住建国75周年等特殊节庆窗口，借助祖国上下表达爱国之情的情绪燃点，营销共和国工业奠基地旅游的品牌故事，重点介绍辽宁工业企业在自主研发、技术突破等方面的高光时刻，全面展现中国工业“长大成人”和辽宁的崛起之姿，让品牌深入人心。

抓住承办第十五届全国冬季运动会、辽篮赛季赛程、城市马拉松、徒步大会等体育赛事有利契机，利用大众释放运动热情的情绪锚点，通过共和国工业奠基地品牌宣传，补足体育赛前、赛中、赛后旅游需求。

5、走进校园，带动学生群体与品牌双向奔赴

大中专院校生时间宽松、经济有限，喜爱主题性、个性化、低预算的旅游产品，是品牌尤为适配的潜在群体。同时，大中专院校生在旅游消费中重视社交性，既容易受口碑传播、新媒体传播影响，也热衷于二次传播和反馈传播。

积极策划开展常态化品牌宣传走进校园，在日常学习中，增加共和国工业奠基地科普内容，开展研学、技能体验活动，让学生们亲身感受工业魅力，培养爱国情怀、工匠精神、实现对共和国工业奠基地旅游品牌的认同和种草。在节假日、寒暑假，推出面向大学生等年轻客群的优惠政策和主题活动，开展大学生景区打卡、视频创作、文旅文创、营销创意等活动，助力品牌势能进阶。

参考文献：

[1]王萌萌，辽宁“六地”红色文化资源的有效开发和利用，文化产业，2023（1），45-47

[2]杨慧，沈阳旅游一体化营销研究——以沈阳经济区为例，当代经济，2015（34）：92-94

[3]于础源，近20年国内工业旅游研究综述，旅游市场研究，2022（12）：158-160

作者简介：

1.刘静宜（1988-），女，汉族，辽宁抚顺人，硕士，助理研究员，主要研究方向：应用经济学、旅游经济学。

2.孙涧桥（1984.7-），女，汉族，辽宁抚顺人，本科，副研究员，主要研究方向：应用经济学、工业经济学。

3.高崟博（1998.12-），男，汉族，辽宁沈阳人，学士，助理工程师，主要研究方向：网络生态治理。

课题：辽宁省社科联2024年度辽宁省经济社会发展研究课题研究成果：《共和国工业奠基地旅游品牌省域一体化发展研究》课题编号：2024lslqnrckt-008。