摘要：国家通过加大财政支持力度，强化旅游发展保障。同时世界现在是新媒体时代，最显著的特点就是数字化的传播方式，各地文旅布局利用新媒体进行宣传，例如哈尔滨元旦期间在新媒体通过短视频的方式宣传冰雪大世界、鄂伦春族以及当地美食铁锅炖等，获得了极高的关注度。带动旅游业发展的同时让更多的人了解到东北文化，以及日军侵华的屈辱历史。本项目通过视频资料。了解文旅局达到有效宣传的正确方法，并且在实地调查后了解收集游客的感想回应，为当地文旅局宣传和旅游业发展提出可行性建议，以此达到通过复苏旅游业的方式吸引更多游客来了解当地的历史文化、民族文化，达到促进文化传播的目的。

关键词：文旅局；创新宣传方式；新媒体；旅游业；历史文化

1.改进宣传方法的必要性

1.1传统宣传方式方法的局限性

1.1.1方式单一，不能拓展宣传新视野

目前短视频是比较普遍的群众接收信息的方式，短视频具有内容简短、周期短、更新方便等特点，使受众能够以最短的时间获取信息。因此传统宣传媒体以及传统宣传方式明显得不到普遍关注。通过短视频渠道进行宣传确实扩大了宣传范围，但是文旅局在各大短视频软件上所发布的宣传视频没有取得理想效果的一大原因是没有考虑到用户群体的类型，青年群体集中活跃的微博和微信公众号，应该侧重于标新立异的内容，青年对于新事物的洞察能力强，好奇心极容易被调动，因此在此类群体为主要受众的媒体中发布的宣传内容就要由新颖的标题和内容，文字、图片、音频等不限形式，宣传形式多样化才能尽可能吸引年轻受众群体，而以一些老年群体为主要受众的媒体中，宣传内容要以厚重的历史，比较简洁的内容为主。

1.1.2内容单一，未能及时更新也缺乏创新

信息化时代，信息爆炸影响下的群众趋向于接受更加多样化的内容，而一些文旅局依然保持着传统的宣传内容，毫无特色的景观罗列，没有突出亮点自然获得不了大量关注。同时美食类型的视频获得了一定的流量，那么接下来的视频只会千篇一律。发布的旅游信息要准确同时也及时更新，以便游客连接到真实准确的消息，减少游客的不愉快旅游体验。

1.2利用新媒体宣传的益处

1.2.1文化宣传的内容、形式和渠道多元化、立体化

新媒体支持多种形式的宣传，包括但不限于文字、图片、音频以及视频，相较于传统单一的文字列举图片堆叠，文字图片音频相结合的新方式更有利于群众接受。利用新媒体进行传播，短视频更新信息的速度很快，也有利于传播效率的提升。在人类文化发展史中，文化传播的方式由最早的口头传播、物物传承，随着科技的发展，新媒体出现并获得了较广泛的普及，文化传播方式发生很大变化，触摸屏、幻影成像、虚拟现实、互联网等这些传播媒介使得文化传播方式发生前所未有的变化，传播渠道多样而且越来越便利。由之前的文旅局宣传为主到现在也更加注重个体对于文化的传播作用，新媒体传播媒介越来越大众化，文化传播增添大众传播这种较为新颖的形式。

1.2.2对于不同群体能够精准推荐

相比于传统宣传方法的千篇一律，在大数据的支持下，个性化推荐在文化传播吸引不同群体关注的进程中发挥了重要作用。年轻的青年群体热衷于追逐实事与新颖事物，新媒体的精准推荐使文旅局在改进中试探出掌握青年群体关注度的方法。在短视频平台换装风格的视频一直占据着一席之地，河北文旅局宣传作为赵国古都的邯郸，掀起“邯郸拍摄战国袍”热潮。中年群体更加关注一些社会时事，宣传本地区的社会温暖事件、合法公正地解决所有社会纠纷与刑事案件，渐渐地树立起地区良好的网络形象，为成功获得流量并把网络流量转化为显示客流量做出铺垫，好的口碑才能成为民之所想、民之所向。老年群体更加关注一些自身健康状况，文旅局适当更新一些有利于老年人修养身心地地区或者方法，满足不同群体的差异需要，真正发挥新媒体精准推荐的优点，从而使文化传播更广泛覆盖各类群体。

2.根据新媒体特点掌握有效文化宣传方法

2.1制定独特宣传标语，尽可能大范围覆盖

很多商品的宣传广告通过一些特定的台词标语让观众印象深刻，吸引更多消费者，河北文旅局宣传标语之一“这么近那么美，周末到河北”，利用当地语言说出的标语更加吸引了游客的热情，“周末游河北”报道及广告日均覆盖数千万级市民、游客、全媒体、全内容、全场景的宣传方式深入人心。新媒体产品走红网络，总浏览量接近2亿次，极大激发了京津游客赴河北旅游的出游热情

2.2掌握新媒体流量密码

在以快速更新迭代为特点的新媒体宣传媒介中，一些人或者事件会成为“网红”或者热门视频，与这些拥有网络知名度的网红和热门视频合作合拍确实能带来一定的关注，但信息快速更新背景下，这种方式并不能长久。获取新媒体流量的最好办法还是要自身过硬，以前的宣传视频内容采用宏大的叙事结构，不能给受众带来深刻详细理解的同时也没有获得理想的关注度。除了宣传内容要标新立异外，还应认识到宣传作品要有独特的情感标识。“网红是情感点爆的产物，要成为网红城市，有基本的路径遵循和情感密码，那就是厚积薄发、用心服务、引起共情。”苏州大学文化与旅游发展研究院院长、社会学院旅游系主任黄泰说。因此文旅局宣传要着重打造具有独特情感标识的“标签”，吸引流量、扩大宣传。河北文旅局掀起的“战国袍热潮”，在宣传视频那种重点塑造邯郸形象，邯郸三千年不改城名，宣传过程中将“邯郸这座等了你三千年的城。”作为情感标识，利用战国袍换装视频，激起年轻手中的情感共鸣，为邯郸带来一小波旅游热潮。

2.3注重游客反馈，通过切实改变为当地带来好的旅游口碑

多地文旅局通过局长或者文旅工作者亲自宣传获得很好的关注，因此不少地方争相模仿，但是能否真正将网络流量转化为现实旅游客流量才是文旅工作者重点需要考虑的，这要求工作者要讲重点放在如何补齐自身旅游短板上。尽可能为游客创造舒适独特的旅游体验，完善旅游绿线的交通，创新旅游项目，开创新的旅游景点，应对经典千篇一律的问题，并对于传统景观做好保护，保证景观开放的持续性，既满足游客对于传统景点的需求又能让旅客有新的体验。保障游客的权益，设立完善健全游客反馈渠道，重视游客对于旅游经历的真实反馈，严格合理制定各景区票价，通过定期巡查保证票价合理同时也可以推出一系列优惠或者免票的措施。严厉打击并整治旅游团宰客、景区拥堵、景区商贩坐地起价、不合理低价团等传统乱象。提高旅游旺季治安力度，坚决保障游客在旅游期间的人身安全。

3.旅游业的复苏推动文化传播

3.1文化历史与习俗被更多人了解

景观可以分为两大类型，自然景观和人文景观，自然景观指天然景观和认为景观的自然方面的总称；人文景观指为了满足一些物质和精神方面的需要在自然景观的基础上叠加了文化特质而构成的景观。旅游者除了游览自然景观感受大自然的鬼斧神工，也通过游览人文景观了解到当地的文化、风俗与历史。在哈尔滨冰雪大世界旅游热潮期间，游客了解到东北的美食文化与热情的当地风俗，侵华日军第七三一部队罪证陈列馆门前也排起了参观长队，据统计，元旦至11日，七三一部队罪证陈列馆参观人数超10万人次，其中元旦3天接待参观者3.63万人次，创历史新高。这种具有爱国主义教育和历史教育意义的旅游景点更能引起年轻受众的共鸣就是因其承载了他们“从历史窥见现实，进而更好的生活”的精神追求。近年来年轻人的爱国情怀越来越重，对于国货的选择以及在文化艺术领域的开放自信，在年轻群体中，游览具有爱国情怀和教育意义的景点成为热潮。类似这种能够传达出民族历史信息的旅游景点迎来大量的游客，通过激发游客情感共鸣，使得大众利用新媒体传播，对自身文化进行宣传，扩大了历史文化的传播范围。

4.总结

旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化需要，直接或间接地促进国民经济有关部门地发展，但疫情使得旅游业得到极大的冲击，各地文旅局在旅游业复苏期间急于找到能够促进旅游业发展进程的有效宣传方式。现实说明，基于新媒体传播特点指定的宣传方法确实有利于为当地带来客流量，在宣传过程和游客游览景观的过程中，当地的文化得到了很好的传播，这不仅仅对于一个地区有经济效益，对于中华民族文化传承，爱国主义精神加固都有着重要的推动作用。本项目对于社交媒体上的成功宣传以及成效不显著的宣传的方法分析与总结，为各地文旅局宣传推动旅游业发展提供可行性建议与参考。越来越多此类方法的运用，也激发了群众的旅游热情，在获得内心感触的同时更加关注民族文化，传播民族气节。文旅局对于旅游乱象的整治更多的还是受益于自身，推动自身文化保护的建设.提升文旅产业信心。通过文化旅游提高城市旅游品牌知名度和美誉度，规范城市经营行为，为旅游消费者提供良好的消费体验。