摘要：张掖是一座深居西北腹地、具有悠久历史的文化名城。历史上，张掖是一个多宗教、多教派的地区，由此衍生出了众多独特的民族文化。其中有很多经过历史的更迭一直保留到现在。张掖的传统文化对于丰富整个中华文化宝库具有重要意义，将其与现代产品结合能够显著提升文化的传播效果。针对张掖文创产品在设计与推广中遇到的挑战，从文创产品的设计和推广策略两个方面进行分析，提出相应的解决方案，并对这些方案的可行性进行评估。同时，还考虑到张掖传统文化元素的运用价值以及产品类型的多样性。

关键词：张掖传统文化；文创设计；推广

1 文创产品的价值

中华优秀传统文化凝聚了中华民族的深层精神追求，随着市场经济的发展和消费升级，人们对产品和服务背后的文化和精神内涵的关注度日益提升。如何在产品设计中融入传统文化，既要满足人们的物质需求，又要实现文化的传承与创新，是当下亟需解决的问题。张掖传统文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其凭借独特的历史、自然资源和多元民族文化，在推动西北地区的政治、经济、文化发展中发挥了关键作用。因此，研究如何将张掖文化与现代产品设计相结合，对于传承和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。

2 文创产品的设计

2.1文创产品背景与现状

在当今时代，文化产业的迅猛发展已经将文化创意产业塑造成为经济增长的关键引擎，同时也在文化自信的构建中扮演了重要角色。这一领域的发展受到了来自政府和社会各界的高度重视与积极扶持。文创产业的兴起得益于三大背景因素：首先，信息时代的到来促进了全球文化的交流与融合，技术的飞跃让人们能够通过移动设备轻松接触到世界各地的文化特色，互联网的普及让文创产品得以迅速传播。其次，随着人们物质生活条件的改善，对于精神文化生活的追求也日益增长，传统文化产品已经无法完全满足人们对于个性化和创新性的需求，文创产品的开发正好符合了这一潮流。随着科技的不断进步，新的技术和材料不断应用于文创产品的生产上，使产品的质量和多样性都得到了保证。但是，文创产业在发展过程中仍面临诸多挑战。设计人才的培养和创新能力的提高是重点问题，部分设计作品因缺乏新颖性和文化深度而在竞争中处于不利地位。文创产业的知识产权保护不足也是目前迫切需要解决的问题，侵权行为的存在，既损害了创作者的正当权益，又阻碍了整个产业的创新和发展动力[1]。。

同样，尽管在设计、制作等方面具有独特的地域特色，张掖市现有的文创产品在推广、市场接受等方面也面临诸多挑战。张掖市文创的现状归纳起来主要有几个方面：一是品牌影响力比较弱，没有形成IP的广泛性认知，使其在市场范围更广的情况下竞争力受到限制。其次，产品同质化现象较为普遍，缺乏足够的创新和差异化设计，导致消费者在众多产品中难以找到具有吸引力的选择。此外，新兴媒体的崛起虽然为文创产品的推广提供了新的渠道，但如何有效利用这些平台进行精准营销，仍是急需解决的问题。

2.2文创素材发掘

文化创意产业发展的基石就是挖掘文创素材。这会涉及到多文化元素的深入研究和创新转化，其中包括传统文化、历史故事、民间美术、自然景观、社会现象等文化元素[2]。在此过程中，挖掘那些具有代表性、唯一性的文化元素，并以此为基础进行创意设计，就需要对本土文化进行细致的梳理和认识。以张掖市为例，从历史悠久的隋代木塔、皇家寺院大佛寺，到气势恢弘的山丹军马场，再到色彩斑斓的七彩丹霞地貌，这些自然与历史的瑰宝，都可以幻化成独具视觉元素的文创精品。此外，河西宝卷、裕固族婚俗等张掖非物质文化遗产，以及多教合一的宗教文化，都能为创文精品注入深厚的文化底蕴。像裕固族民族特色的传统服饰、手工艺技能等，都能成为研发创意产品的珍贵素材。这些文化元素通过精心设计、创新转化，可焕发出新的生机，也会使张掖文创产品成为当地文化传承的重要媒介，由此来吸引游客、消费者前来观光旅游。

其次，文创材料的挖掘也要注意结合现代审美和结合市场需要[3]。这就意味着，设计师需要对目标消费群体的喜好和需求有敏锐的洞察力，这样才能打造出既符合现代审美又有文化内涵的创意产品。此外，随着全球化的发展，跨文化元素的融合，通过跨文化的交流与合作，创造出具有国际视野的文创产品，也为挖掘文创素材提供了新的可能。

然而，文创素材的开发也面临一定的挑战。在开发文创产品时可能会面临着文化元素的误读或过度商业化的问题，这要求设计师在对文化原貌加以尊重的基础上要进行合理的创新。另外也要考虑到文创产业快速发展带来的问题，在保持素材的独特性和新颖性的同时，也要避免创意的同质化，这也是设计师需要考虑的一个重要课题。

2.3文创设计理念

文创产品的设计理念，是以传承文化为基础，对市场有透彻的认识，以用户需求为主导，以可持续发展为根本的多维度创新过程，要求设计师深入挖掘文化元素背后的象征意义，用现代设计手法加以重新诠释，使之既有深厚的文化底蕴，又能符合现代审美。设计要以用户为中心，对目标人群的喜好需求和使用习惯进行深入的调查研究，从而保证所设计的产品能够满足其实际需求并引起情感上的共鸣。另外，设计要融入可持续发展理念，运用环保材料，对生产工艺进行优化和改进，以延长产品使用周期从而降低对环境的影响。还要增加故事性和互动性，增强用户与产品的情感连接，以增强产品的传播效应。文创产品设计的主要目的在于成为连接传统文化与现代生活的桥梁，将文化艺术与现实生活相结合，以创造性的转化方式使文化遗产在当代社会中重新焕发出新的生机与活力。

打造张掖市文化创意精品的设计理念，首先需要对当地丰富的历史文化、民族特色、自然景观等进行深入挖掘和了解[3]。通过文化考察，可从七彩丹霞中提取色彩、从裕固族文化中获取图案灵感等具有代表性的视觉元素。随后，这些传统元素经过重新演绎，运用现代的设计手法，就可打造出新颖的、与文化深度兼具的产品。在设计过程中，需重视用户研究，确保产品能够满足不同受众的需求，还得具有吸引力。可以设计一款反映丝绸之路贸易的桌游等。还可以通过故事叙述，提升产品的情感价值和文化意义。最重要的就是要进行原型测试，需收集用户的反馈意见，从而在设计上进行不断的进行优化调整。还要通过有效的市场推广策略，树立符合张掖文化的品牌形象，提升产品知名度。在展示本土文化魅力，满足现代消费需求，促进本土经济发展方面，张掖市文创产品将会成为一个重要的载体。

2.4文创设计形式

从视觉艺术到产品设计，再到数字媒体和环境设计，文创设计的形式多种多样。直接将文化特色和审美价值通过插画、图案、包装设计等视觉艺术形式传达出来。将文化元素与日常用品相结合，提升文化内涵和使用体验的实体文创产品，如文具、服饰、家居用品等。用体验感更优的交互性和传播速度更快的吸引年轻受众的数字媒体形式，包括应用、网络游戏、虚拟现实体验等，互动设计能使观众成为文化传播的一部分，可通过互动装置或参与性艺术项目来实现。时装设计方面可在现代服饰中融入民族图案[4]，表现出符合流行趋势的文化特色。好的品牌设计可以提升市场竞争力，这对打造文化特色品牌形象起着很大的作用。这些设计形式的多样化，不仅能使文创产品成为文化与生活的连接，还会激发了人们对文化的认同感。

张掖市文创设计的形式构建，可从挖掘文化元素入手，需要对当地历史文化、自然景观、民族特色等进行深入挖掘，进而确定产品设计形式[5]。如在视觉艺术中运用七彩丹霞色彩、在产品设计中融入大佛寺文化符号、在时尚设计中运用裕固民族图案等设计形式。通过实体产品、数字媒体、环境设计等多维度的设计实践，将传统与现代元素相结合，在设计过程中还需考虑用户需求，要适应不同的场景和用途。还可利用如今火热的如3D打印[6]、AR/VR等现代科技与应用来增加设计作品的吸引力。还要将可持续理念融入设计中，选用环保材料，并以绿色生产的方式进行生产。通过有效的市场推广策略，打造符合张掖文化的品牌形象，提升产品的知名度和号召力。这样，张掖市文创设计既可以展示本土文化的独特魅力，又可满足现代消费人群的需求，还可促进本土经济文化的发展。

3 文创产品推广平台的搭建

3.1当前文创产品推广所存在的问题

品牌影响力不足、市场定位不清晰、创新能力不足、营销手段单一、渠道建设不完善、版权保护不到位、文化表达不到位、资金与资源有限等是当前文创产品推广面临的主要问题。这些问题导致在竞争激烈的市场中，文创产品的认知度和市场占有率都很难得到足够的保证。

张掖市文创产品推广同样面临着诸多难题。一是品牌建设的不足，导致张掖文所创立的产品难以吸引更广泛的消费群体，在市场上的知名度和影响力也有限。二是产品同质化严重、创新不足、设计个性化不突出等问题，这使得产品在竞争激烈的市场中很难有突出的表现。此外，目前当地文创的宣传主要依靠传统手段而未能充分利用现代渠道，如数字营销、社交媒体等，营销策略的单一性使推广效果的最大化受到限制。没有深入挖掘文化元素，未能将张掖独特的地方特色和文化内涵充分展现出来，使产品的吸引力有所降低。资金和资源的限制也是对促销活动规模和效果的制约重要因素。同样，版权保护的缺失，使得创作者、企业合法权益得不到有效保护，这也对文创行业健康发展受到了的影响。市场定位不清晰，造成促销活动有的放矢，对目标消费群体无法产生有效的触动。

3.2 搭建张掖文创产品的推广平台策略

针对张掖市在推广文创产品方面存在的诸多问题，可设立相应的推广平台用来宣传。具体可以从以下几个方面入手：

建设优质数字化推广平台。在数字化越来越普遍的今天，可以通过结合3D视图、AIGC等技术[7]，让消费者在网上也能体验到产品的质感和细节。还可建立一个集产品展示、用户交流、在线交易于一体的电子商务网站推广平台。也可以借助SEO优化，在搜索引擎上提高网站排名，吸引更多意向性流量。

深度融合社会化媒体和内容营销。现在的“直播带货”模式十分火热，这种方式能够深度融合社交媒体和内容营销两个方面。比如，可以在抖音、淘宝等软件平台创建品牌账号，利用#张掖文创#等标签提高内容可视性，定期发布高质量图文、短视频内容。在其中可采用故事化的内容营销方式，比如，每一个讲述一个与文创产品相关故事的短片，就发布一系列关于张掖历史文化的短片。

线下活动的策划与执行。还可在线下策划文创主题展览，如在张掖市博物馆举办“张掖印象”文创产品展，结合现场演示和互动体验，让消费者更直观地感受产品。与当地旅游节、文化节等活动合作，如在“张掖国际丹霞文化旅游节”设置文创产品专区，吸引游客关注。

合作伙伴关系的建立与维护。与当地艺术家和手工艺人合作，共同开发具有地方特色的限量版文创产品，如结合裕固族刺绣工艺的手工包系列。与旅游公司合作，将文创产品作为旅游套餐的一部分，提供给游客独特的纪念品。

用户参与机制的创新与实施，从产品设计大赛入手，吸引用户提交自己的设计想法，通过线上问卷调查与线下访谈的方式收集用户对产品的意见反馈，对产品设计和功能进行不断的改进和提高。对优秀设计给予一定的奖励或版税，以激励用户参与的积极性。

实现营销渠道的多元化与整合，除了在线商城之外，还可将线下体验店设置在流量较高的机场、旅游景点或者文化中心之类的地方，让消费者有身临其境之感。同时，还可利用大数据分析工具，如Google Analytics，对使用者的行为进行跟踪分析，从而做到精准营销个性化推荐等[8]。

打造品牌，塑造形象。通过举办品牌发布会、参加行业论坛等公关活动，促进品牌的知名度和在行业内的影响力。邀请文化名人等知名人物为张掖文创作的产品做代言或推荐，利用其公众影响力提升品牌形象。

保护版权，管理知识产权。为每一件创意产品设计申请版权，确保其原创性和合法性，防止被仿制或侵权行为的发生。为文创产品提供全方位的知识产权维权及法律顾问服务。

3.3 对张掖文创的畅想与展望

张掖文创产业的未来可聚焦于实际可执行的战略。利用先进技术提升产品体验，顺应市场潮流满足消费者需求，通过故事营销提升品牌影响力，同时拓展包括跨境电商在内的线上线下销售渠道，加大市场覆盖面。要与教育机构合作培养专业人才，为保持原创性而加强知识产权的保护等一系列举措，这都是张掖文化发展的重要内容。要关注文创产品传递的积极文化价值、环保理念等社会责任，更要积极响应政府扶持政策，争取资金和税收优惠。期待张掖文创意产业能够在创新与传统之间找到平衡，成为地方经济和文化传承的重要推动力，不断开拓新的方向，将自己独特的文化魅力展现给世人。

参考文献：

[1]武瑞斌.区域特色文化下的文创产品设计[J].文化产业，2024，（23）：52-54.

[2]刘昕.非遗在当代文创产品设计中的多样体现[N].中国文化报，2024-07-18（007）.

[3]田佳豪.浅谈设计美学视角下的文创产品设计[J].陶瓷，2024，（07）：146-147+165.DOI：10.19397/j.cnki.ceramics.2024.07.072.

[4]钟国燕.传统图形与文创产品设计研究[N].大河美术报，2024-08-09（014）. DOI：10.44530/n.cnki.ndhms.2024.000210.

[5]贺泽娇，朱万春.非遗旅游文创产品的设计、开发与推广研究[J].玩具世界，2024，（03）：131-133.

[6]李晨.基于3D打印技术的文创产品设计应用研究[J].鞋类工艺与设计，2024，4（14）：34-36.

[7]周欣怡.数字化视角下丝绸之路文创产品设计研究[J].艺术市场，2024，（07）：128-129.

[8]祝昆皓，徐秀峰，齐瑞文.AI赋能地方文创产品设计路径研究——以江西地方文化为例[J].包装工程，2024，45（S1）：191-197.DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.S1.025.