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摘要：本文旨在探讨雷州市乌石镇乡村骑行体育旅游发展模式的可行性。本研究采用文献综述、实地调研和案例分析等方法，系统梳理了雷州市乌石镇乡村骑行体育旅游的发展现状、存在问题及挑战机遇。研究结果显示，乌石镇大部分民众对当地发展旅游业持积极态度，推动骑行运动与乡村旅游多维度融合，有利于充分激活乌石镇优势资源，释放乌石镇旅游业可持续发展的活力，助力雷州乡村产业转型升级。本研究将为乌石镇乡村骑行体育旅游模式的开发提供理论依据和实践参考。

关键词：乡村体育旅游；骑行运动；经济发展

引言

在乡村振兴及后扶贫时代的背景下，本文将通过研究利用雷州市乌石镇良好的体育基础资源，推动骑行运动与乡村旅游多维度融合，形成乡村旅游规模效益，以此激活乌石镇乡村振兴的内生动力，使雷州乡村经济发展提质增效。

一、乌石镇旅游发展现状

（一）旅游发展现状概述

1、自然景观

雷州乌石镇位于雷州半岛的西海岸，三面环海，背靠房参岭。基于优越的地理区位，乌石镇坐拥我国唯一能在西海岸观看日落的天成台度假村，加以柔软细腻的沙滩、乌黑发亮的巨石，造就了独特的海滨风景。由此吸引了众多游客于节假日时期聚集乌石镇，感受独一份的海滩风情。另外，作为候鸟聚集地的天成台县级湿地公园也是乌石镇自然景观的关键组成部分，同时兼具充分的观赏性和生态价值。

2、特色美食

乌石港作为国家级的中心渔港，渔业资源尤为丰富。当地盛产鱿鱼、生蚝、鳝鱼、干贝等优质海产品，品尝肥美的海鲜同样是游客必选的体验项目。“乌石甜酒甜第一”，这是雷州坊间流传的美食俗语，作为代表美食之一的乌石甜糟也极具特色。除此之外，当地的丰南村打造了一座榴莲菠萝蜜生产基地，该特色水果不仅受市场的青睐，更为乌石镇打造了水果名片，引领当地推动乡村振兴。

3、基础设施建设

为响应雷州市“以推进大文旅开发为驱动，努力实现生态优先绿色发展”的号召，乌石镇开展了怡海乌石文旅小镇项目和乌石镇滨海渔港风情小镇风貌提升项目。为推动项目的进行，当地政府也正积极改善各村落的道路建设状况，同时湛海高速也已经投入建设。

4、民俗文化

省非遗项目乌石蜈蚣舞在每年中秋夜幕上演，湛江市非遗项目乌石海上龙舟于每年端午举行，每年春节期间乌石港区群众还会自发组织民众文化大巡游。除此之外，被列为雷州市文物保护单位的乌石天后宫，不但保存着宝贵的历史文物，还经历了一段光荣的革命历史。乌石渔港之所以被评为“广东十佳最美渔港”，离不开别样的人文因素。

（二）未来发展面临的挑战

1、基础设施建设较为滞后

尽管乌石镇的旅游业具有独特的竞争优势，但与发展海滩旅游较为成熟的地区相比较，例如海南，乌石镇的交通、旅馆、城镇环境等方面仍有较大的提升空间。据当地政府工作人员所述，在旅游旺季期间，客流量剧增导致乌石镇人口密度增大，景区拥堵、住宿紧张等问题逐一突显，当地的基础设施难以承载旅游旺季的压力，从而降低游客的体验感。

2、各村发展状况失衡

近年来，新村、那毛村因地制宜，修建公园、广场等适用于居民健身休闲的场所，村容村貌焕然一新。而个别村落因资金、政策等因素未能协同发展，导致不同村落发展水平不均衡，放缓了乌石镇整体经济、政治及文化的发展和建设进度。

3、人口年龄结构不合理，经济来源单一

截至2020年六月底，乌石镇的贫困户完成脱贫退出、贫困村全部出列，在此之前各户人家为了维持生计，青壮年需要走出乌石镇外出务工。这导致至今为止，乌石镇的老年人口和少年儿童比重较高，缺乏能拉动当地产业发展的劳动力。且当地居民主要依靠劳动密集型产业获取收入，主要是种植业和渔业，渔业产业化、工业化仍有待提升和发展。

4、旅游服务水平较低

虽然乌石镇具备较为充沛的旅游资源，但由于当地主要从事农业和渔业，及缺乏服务领域的相关人才，导致服务业的发展滞缓，存在宣传工作开展不及时、服务旅客质量参差不齐、景区管理不规范等问题，不仅影响外来游客的体验感，还会制约当地旅游业的发展水平。

（三）开展骑行运动的意义

1、引入旅游项目创新点，为当地旅游业的发展招商引流

通过设计不同的骑行路线，打造全新的旅游体验项目，由此区别于传统的海滩旅游，将体育健康骑行与乌石镇旅游资源进行多维度融合，扩大当地旅游业品牌知名度，打造品牌效益。

2、着眼乡村体育旅游的可持续发展，为当地旅游业的发展赋能添力

骑行运动具有资源消耗低、产品附加值高、带动作用强的特点，发展骑行运动有助于稳固乌石镇脱贫攻坚成果，充分激活乌石镇各种资源的活力，赋予乡村体育旅游不竭动力，推动乌石镇旅游业的绿色可持续发展。

3、加强各村落的区域协同发展，为当地旅游业的发展增加效益

为落实多样化的骑行路线设计，需要整合乌石镇的各类资源，因此当地政府务必通力合作，合理规划各村落的基础设施建设及资源配置，协同推进不同地区的共同发展，由此促进乌石镇整体发展的高效性和协调性。

4、带动返乡创业就业，为当地旅游业的发展保驾护航

乡村体育旅游作为旅游业发展的创新模式，在乌石镇当地开展骑行运动是一项全新的尝试。若要将此项目成功落地，需填补相关的人才缺口，由此将会创造丰富的就业机会。政府通过颁布富有号召力的政策，有助于推动青壮年返乡创业就业，为乌石镇旅游业的发展注入新鲜血液，引领当地各产业的蓬勃发展。

二、乌石镇开展骑行体育旅游的基础

（一）国内体育旅游发展现状

我国的体育旅游发展已具备一定实践基础。目前国内体育旅游打造较成熟的成功案例有：长沙户外休闲运动小镇沙石镇、郴州都市高尔夫小埠文化旅游特色小镇、贵州篮球赛事“村BA”特色旅游村等。大量的体育旅游成功案例已在国成为助推经济发展的范例，为我们在雷州市乌石镇开展骑行体育旅游项目提供了坚实的实例基础。

（二）乌石镇发展体育旅游的机遇

1、体育旅游相关政策不断加码

近年来，国家有关推动体育旅游发展的政策不断加码，2016年《关于大力发展体育旅游的指导意见》作为国家旅游局和国家体育总局在全国共同印发的首份体育旅游的指导意见[1] ，旨在打造具有地域和民族特色的体育旅游活动。2018年，国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》出台，并就加快推动旅游业转型升级，提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子做出部署[2]。当下，乌石镇具有良好的自然资源，浓厚的体育氛围，在相关政策的支持下，当地体育旅游的发展也迎来的更好的机遇和保障。

2、乡村振兴战略实施，乡村旅游带来新型增长曲线

目前，我国正处于发展的关键时期，特别重视乡村经济的增长，乡村振兴战略更是我国的重大战略决策。2021年发布的中央一号文件：《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》文件提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施，推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。政府通过强化规划引领、基础设施建设、优化产品供给等多方面的措施，力求推动乡村旅游的可持续发展，助力乡村全面振兴。

3、消费观念升级，健康绿色理念深入人心

近年来，我国居民消费观念逐渐升级，饮食讲究健康纯天然，出行讲究绿色健康。国家也呼吁人们积极锻炼，养成良好健康的生活方式。乌石镇体育旅游的发展迎合了现代人的绿色健康消费观念，大量潜在游客增长，而体育相关设施的建设，也加强了本地的民生建设，助力乡村全面振兴。

（三）乌石镇骑行旅游发展优势

1、硬件基础

乌石镇拥有一个3A景区“天成台度假村”，当地民宿及酒店最高峰值可容纳十万人，截至2022年，乌石镇以及周边村落道路建设均已完成良好，水泥及沥青路覆盖率达90%以上，具备良好的骑行道路条件。乌石镇依山傍海，风景优美，且具有大小4个以上寺庙，一个小镇文化历史展馆，自然及人文资源丰富。在骑行路线的设计中，可以涵盖自然美景以及人文历史景观，具备相当充分的骑行旅游路线基础。当地榴莲菠萝蜜种植技术成熟，是乌石镇一大特色名片，可助力后续打造特色旅游小镇招牌。

2、软件基础

乌石镇当地具有浓厚的体育文化氛围，每年各村落间会联合举办篮球赛事，小镇还会不定期举办足球、游泳、骑行等各项体育赛事，居民对体育活动参与热情高胀。且在我们对当地人的问卷调查中反馈，绝大多数居民表示愿意参与举办的体育相关活动。这对于后续骑行旅游的顺利发展具有非凡意义。

三、数据分析

（一）数据统计

本次问卷发放后，共收回114份问卷，其中有效问卷114份，无效问卷0份。对本文量表题进行了信度检验，其克隆巴赫α值为0.815>0.5，接近于1，可见总体信度较好，具有较高可信度。效度检验中，采用的是巴特利特球形度检验。本文量表题的p值<0.5，且KMO系数为0.836，接近于1，说明整体结构效度较好。

（二）描述性统计

在正式调研得到的114份数据中，受访者年龄主要集中在18岁以上，所占比重达96.5%，性别比例中男女比例达到2：1。

1、当地民众对进行体育活动和骑行旅游的支持度

问卷数据显示，接近90%的受访者表示大力支持并愿意参加以游玩为目的的体育活动，且超过90%的受访者愿意参与在乌石镇开办的体育活动。同时，85.09%受访者认为当地民众对于体育活动比较积极。表示自己愿意采取沿海骑行的方式观赏美景的受访者比表示自己了解骑行文化的多出30%。由此可看出，即使部分受访者不了解骑行文化，他也愿意尝试用这种沿海骑行的方式去观光。此外，81%的参与者在当地推广旅游发展会对交通造成一定影响的情况下，依然会支持当地发展旅游业，据此可知当地民众大力支持当地旅游业的发展。

2、当地民众对现有基建满意度

85.09%的参与者对当地的现有基础设施比较认可，其中满意度较低的是现有环境卫生设施和娱乐设施。未来乌石镇若希望向旅游小镇发展，需着重提升这两个方面的建设。

四、乌石镇骑行体育旅游发展创新路径

（一）探索新型旅游模式：多方合作，以点带面共同发展

1、根据当地的天气、气候变化并结合不同时段的实际情况进行创新性设计

当地渔港具有开设早市的传统，可以组建早上的骑行运动，体验充满烟火气息的渔港早市氛围；以天成台旅游度假村“最美日落”打造结合不同时段的特色旅游模式。通过多点构线，线辐射面，带动周边发展乡村旅游，发展乡村与景区为整体的旅游模式。

2、与当地园林相结合，共同开发果园骑行路线

积极与果园达成深度合作，将骑行路线融入园林果树中，充分开发兼具美食美景的园林骑行路线。春夏季是榴莲等大多数热带及亚热带水果成熟的季节，主打春夏季主题的园林骑行路线，助力当地水果产品就地销售。鼓励当地政府和种植承包户携手合作，共同推进果园骑行采摘的设施完善，助力乡村旅游的发展。

（二）打造本地特色产品：推进瑶柱加工业与旅游融合发展

1、强化当地瑶柱加工业的品牌效应，提升乌石镇乡村旅游的吸引力

当地具备小有规模的瑶柱加工产业。推进政府与企业深化合作，加强品牌设计与推广，提升当地瑶柱产品的市场认可度和商业价值。同时，开放瑶柱加工的生产线供游客参观，展示瑶柱从初级品到成品的加工过程，打造成为骑行旅游的一张新名片。

2、政府与企业深入合作，推进副产品循环利用，促进乡村旅游可持续发展

针对当地瑶柱副产品——贝壳的处理难题，政府可与企业合作，探索创新利用途径。以贝壳为主题打造特色打卡点，既能增加骑行旅游的趣味性，丰富乡村旅游的内涵与体验，又能解决当地副产品的处理问题，推动生态友好发展。

（三）设立骑行公园：以乌石镇为基地，开设多种骑行主题路线

1、实行骑行公园+各村落特色体验结合的旅游骑行路线

初步计划将镇上的中心广场设置为起点，途径乌石镇中的各个村落，最后到达各个不同的农村体验区。途中为游客提供自行车租赁、路线讲解、文化介绍等骑行服务。近年来乌石镇大力推广“一村一品，一镇一业”项目，大掀生态美丽宜居村庄建设，先后筹建文化广场、健身休闲场所、福田绿地、鼎新公园等民心工程。游客在沿途中能够领略新时代新农村的精神风貌、渔村美景，品尝农家小菜，购买村落的特色纪念品。

2、因地制宜，初步计划开发民俗文化和生态农业文化主题的骑行路线

民俗文化骑行路线重点是向游客传递当地以渔为本的海岛文化和生态旅游理念。深入挖掘本地特色文化，展示当地的雄鹰舞、蜈蚣舞和爬山刀等传统民俗节目，让游客近距离观赏乌石传统舞蹈的文化魅力，感受其中的韵律与灵动，了解非物质文化遗产的深厚底蕴。农业文化骑行路线着重展示当地的农具展览、农产品加工等，再现古村落、古码头背后的故事与变迁。游客可以沿着镇内的各个主要道路骑行，途经各个村落，经过果园、稻田、渔村等特色农业区域，在骑行中感受到乌石镇源远流长的农业文化。

（四）建设骑行驿站：结合不同村落特色，建设骑行主题驿站

1、统一规划骑行驿站的建设，促其成为生动展示乌石镇文化的对外窗口

通过深入挖掘各村落的文化特色，设置不同的鲜明主题，如海滨驿站、红色文化驿站、渔村驿站等。驿站的选址尽可能考虑地理分布的均匀性，方便解决游客的还车难题，尽最大努力提供便利与优质的服务。骑行驿站应配备自行车租赁与维修、游客休息住宿区、紧急医疗与救援、地方特色小吃供应等基础服务。在内部设计上，计划打造集多功能特色空间，集住宿、餐饮、文化于一体的场馆。

2、增加宣传推广渠道，提升驿站在游客中的知名度和影响力

定期在驿站举办特色文化活动，与专业机构合作开发更多骑行产品。运用线上和线下渠道相融合的策略，大力宣传骑行驿站的开设，吸引更多游客体验乌石的骑行文化。积极鼓励当地村民参与驿站的运营和维护，带动乡村剩余劳动力就业，提升村民收入水平，拉动经济发展。驿站的建设不仅能为当地居民提供就业机会，还可以成为展示当地特色、服务游客、促进村落发展的重要平台，为乡村振兴注入新的活力。

五、局限性

（一）经济基础相对薄弱

乌石镇可投入建设的资金有限，限制了旅游基础设施的建设与提升，缺乏充足的住宿、餐饮与休闲娱乐设施。镇内缺少多样化的住宿选择，且住宿设施的质量和服务水平参差不齐，缺乏标准化管理，特别是高峰期住宿资源紧张，价格波动大，镇内住宿设施的供应可能无法满足所有游客的需求。不仅如此，镇内还缺乏足够的休闲娱乐设施，如公园、博物馆、剧院等，目前的旅游活动主要集中在自然风光和海滨休闲活动上。

（二）产业结构较为单一

乌石镇的经济支柱主要集中在农业和渔业，尤其是传统农作物种植和海洋捕捞，这种单一的经济结构使得镇内经济对农业和渔业的依赖度极高。芒果和花生种植是乌石镇农业的重要部分，但受季节性、气候和市场波动的影响较大，风险相对集中。其次，镇内农业产业链条较短，附加值低，农产品大多以初级产品形式直接销售，缺乏深加工和精加工环节，导致农产品附加值低，经济效益有限，农民难以从农业生产中获得更高的收入，限制了农村经济的发展。

（三）交通不便

乌石镇的交通网线不发达，路网建设明显滞后，路况较差。会增加骑行难度，降低骑行体验，甚至可能存在安全隐患；镇内缺少公交、共享单车等交通工具，且村内道路未全面修整好，交通设施不完善，居民及游客出行不便。

（四）文化旅游资源开发不足

尽管乌石镇拥有丰富的文化旅游资源，如国家级中心渔港、600多年历史的古镇、省级非物质文化遗产等，但仍有许多资源未得到充分的挖掘和利用，缺乏具有吸引力的文化旅游产品和活动，一些具有地方特色的传统节日、民间艺术和民俗活动缺乏有效的包装和推广，未能成为吸引游客的亮点，单一的骑行景点难以吸引大量骑行者前来体验。

（五）文化差异与语言障碍

乌石镇所在的雷州半岛是闽南语系和粤语系的重要交汇区，当地居民使用的方言包括雷州话、粤语、客家话等。这些方言在发音、词汇、语法上存在较大差异，导致不同方言区的居民在交流时存在障碍。同时，不同方言区的人们在婚丧嫁娶、节日庆典、饮食习惯等方面有着各自独特的习俗，从而形成文化隔阂，使得游客在旅游过程中难以充分体验当地的文化特色，降低了旅游体验的深度和广度。

六、建议

（一）加强基础设施与公共服务建设

政府可以加大资金投入，完善交通设施，兴建通往乌石镇的高速公路或铁路，缩短外来游客的路程时间，同时完善公交车、共享单车等交通工具的投放，便于游客出行；在乌石镇内增设住宿、餐饮、娱乐等公共服务设施，满足骑行旅游者的基本需求，提升旅游体验。

（二）提升经济与产业结构水平

在保障渔业和农业等传统产业稳定发展的基础上，鼓励发展骑行旅游、生态旅游等新兴产业，提升产业结构的多样性；引导和支持企业参与骑行旅游产业链的建设，包括骑行装备生产、骑行服务提供、骑行旅游产品开发等，形成完整的产业链。

（三）对当地特色旅游资源进行深度开发，提升竞争能力

乌石镇可依托靠海的自然优势资源，打造特色滨海度假旅游区，设置一条“近距离感受渔民捕鱼的日常、品尝丰富的海产品、观看中国西海岸最美的日落”三者相结合的天成台度假村旅游路线，将乌石镇特色的海洋、沙滩与日光及骑行项目结合一起，营造自己的特色品牌。

（四）推动骑行旅游多元化发展

可设计与自行车、骑行相关的周边产品、文创，如自行车样式的冰箱贴、模型等具有纪念意义的产品；依托自然资源优势开发多元化的户外运动项目，如爬山、露营等，形成以骑行旅游为主，爬山、露营等为辅的户外运动。

文献参考：

[1] 国家旅游局国家体育总局.关于大力发展体育旅游的指导意见[EB/OL].http：//sports.people.com.cn/n1/2016/1226/c202403- 28975954.html.

[2] 国务院办公厅.关于促进全域旅游发展的指导意见[EB/OL]. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_ 5276447.htm.

课题项目：基于湛江雷州市乡村体育旅游发展模式的实践探索研究（项目编号：2023105641019）