摘要：近年来自媒体成为了一片“网络红海“，产生巨大流量。乡村自媒体作为特色代表，取得了亮眼的成绩。本文将从文化、经济、社会方面浅谈乡村自媒体的发展与思考。

关键词：乡村自媒体、乡土文化、农村经济

1. 吸收新的文化灵感

作为有着三千年历史的文明古国，农耕文明对我国产生了深远的影响，形成了独具一格的文化。然而，自改革开放以来，随着城镇化进程的加快，植根于乡村的农耕文明似乎正被快餐式的生活作息、对物质生活的过度追求取而代之，人们急需一片净土来填补精神的空虚。这时，扎根在中国人内心深处的乡村文化不失为一剂治愈空洞物质生活的良药。

打开短视频客户端，不难发现乡村自媒体账号数量多，粉丝数量庞大。现如今我国手机网民规模达到10.07亿（截至2021年6月），依托这一广大市场，借助网络的东风，自媒体应运而生。平民化、传播快、操作简单、互动性强、承包范围广、速度快、内容丰富是它的优势，使其迅速在网民的手机上占据一角。然而，在自媒体经济蓬勃发展的当下，自媒体人在视频创作内容上也存在着同质化的问题。有的自媒体人，从一开始的向大众分享生活，再到后来为博人眼球，视频内容逐渐偏向于低俗搞笑，不能为大家带来更多精神上的满足，忽视了文化的作用。以乡村文化为创作主旨的自媒体人的加入无疑为这一领域注入了新活力，引起了大家内心深处对农耕文明的共鸣，因而收获一众关注。借助植根于中华民族内心深处的乡土文化对视频创造进行内容上的拔高，为自媒体的创作内容导向树立了新的风向标。

文化对于乡村自媒体发展有着不可或缺的作用，他常作为一种符号，是交流、传播、发展的载体，更是历史沉淀的结晶，连结国家、社会、民族，在宏观世界中文化一直起着重要作用。自媒体，最开始是2003年由美国新闻学会提出“We Media ”这一概念发展而来。得益于科技的进步，网络的发达，自媒体开始出现在大众视野当中。随着国家对文化的日益重视，国人对文化自信的日益加强，自媒体成为了传播优秀文化的载体之一，具有重要地位。文化与自媒体的结合，能激活文化的生机，盘活自媒体平台。其中，乡村自媒体便是集二者之长的佼佼者。“李子柒”（中国知名短视频创作者）展现的安谧乡村生活图景，不仅为国人喜爱，更受国际友人青睐，以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。这个在国外社交平台上显示出强大文化输出活力的乡村自媒体的出现，就是自媒体结合文化的探索成果，其展示的中华传统农耕文化与传统文人生活理想，具有跨越语言障碍的吸引力。

以川南地区为例，该地特有的乡土文化为当地乡村自媒体的发展提供了得天独厚的优势，例如自贡的灯文化、盐文化，宜宾的酒文化、竹文化等等；加之川南地区也是国家乡村振兴战略重点帮扶地区，更是为当地自媒体的发展提供了良好的政策环境。川南地区的乡村自媒体中代表性的“蜀中桃子姐”，她的视频以家庭和乡土美食为主，展现了自贡当地的民风民俗、特色美食。充满亲和力的乡音配上乡村生活日常收获了全网大批的粉丝和关注，让许多城镇化建设后的人们感受到来自农耕文化的归属感。不需要生硬的模仿，因地制宜，展现朴实的生活和乡土文化就是乡村自媒体源源不断的灵感源泉。

2. 探索新的经济领域

几年前，自媒体的浪潮还未彻底席卷中国。那时以实体店为主，电商、电视购物为辅的销售方式占据着零售经济的主流，农村的经济作物还未插上互联网的“翅膀”，快递业也远不如现在发达，消息相对闭塞。大部分经济作物的主要销售方式还是由批发商到产地统一低价收购，再分销。这一过程中的差价由经销商赚取，农民真正拿到手里的钱严重缩水，他们的辛勤劳动很难能获取足量报酬。农村大部分年轻人在传统的农业耕种中看不到希望，因而大多选择外出务工寻找出路，农村地区人员流失严重，老龄化严重、“空心村”等现象频发，农业经济一度陷入低迷的困境。现在，随着互联网的普及、5G网络覆盖面逐渐扩大、农村信息工程的不断推进以及数字经济和短视频的深度融合，乡村自媒体应运而生，它作为现代社会的一种重要信息载体，承载着农业、农村、农民发展的重要内涵，促进了数字乡村建设，同时也大大丰富了农业经济发展的新形态。乡村自媒体人依托短视频，立足于农村地区，将乡村的自然风光、风土人情、美景美食等传播出去，让乡村走上新的舞台，不断促进农业经济绽放出新的活力。一个特色鲜明而创作质量佳的乡村自媒体能立足于乡土风情，抓住大众的目光，吸引众多流量，并以此获得平台流量费、短视频推广等部分收入，最重要的是，能依托于账号庞大的粉丝基础，通过电商获得更多收益。“直播带货”“内容电商”等新模式在农村地区广泛推广实践，进一步发掘了农业农村的多元价值。随着乡村振兴战略的深入实施，农村电商更是凭借便捷、高效、低成本、覆盖面广等优势，让农业经济“活起来”“火起来”。农村电商近年来的快速发展也吸引了一批批年轻人返乡从事短视频行业，人才的大量回归为农业经济的长足发展提供了智力和劳力支持。农业农村经济的发展不仅有利于促进新型经济形态的滋生和新型资源配置方式的优化，也加快推动资源要素的流动，为乡村振兴战略实施提供了坚实基础和有力保障。

而乡村自媒体给经济带来的改变，首先是农村经济结构的调整。在乡村振兴政策的背景下，国家鼓励多种途径和方式为农民增收创造条件。随着5G信息时代的到来，乡村自媒体的运用在农村愈加广泛。具体拿川南农村来说，其经济结构以第一产业为主，第三产业的比重在逐渐增大，而第三产业就包括了自媒体产生的流量经济、数字经济等。据农业农村部统计，当前我国电商服务村覆盖率高达八成，县域农产品网络零售额超过3000亿元，直播带货，网络短视频介绍独特的农产品吸引消费者购买等方式为农业增收带来了巨大的贡献。另外，由自媒体拍摄的短视频还可以吸引前来旅游观光的消费者。同时，农村居民积极经营农家乐，开展特色乡土经营项目，同样也能促进农村第三产业的发展。乡村振兴又会使数字化、信息化等科技运用地更加深刻和普遍。乡村自媒体广泛挖掘到的需求扩大了产业链又会反作用于农业为主的第一产业，促进农业经济结构第一和第三产业比重协调稳定。

而后的改变是农民收入提高，收入方式更加多样化。比如川西凉山州的国家地理标志盐源苹果，借助自媒体推广和销售，以电商形式线上销售占比跃升至50%左右，2020年盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”上跃居第一，远远超过其他地区的苹果。农民的收入从以线下销给批发商，转变为跨平台网上电商直销模式。乡村自媒体对农产品进行内容创作宣传营销，吸引了一定流量后，再经直播间的推广，促进了消费下单，极大拓宽了农产品的销售渠道和销售方式，为农民农产品增收提供了帮助；而农民也可通过拍摄短视频的方式来记录自己的农业生产技术，农产品的优质低价、农村生活等，吸引众多流量和前来旅游的消费者，这也可提高农民自身的收入。蜀中桃子姐、滇西小哥、川乡小妹儿等优质乡村自媒体人通过拍摄乡土滋味的短视频，吸引了大票关注与流量。农产品的利润不高，即使以电商等渠道增加了销售数量也并不能明显提高农民的收入，而自媒体的流量收益可以弥补一部分收益的不足，从而提高农民的收入，丰富收入方式。

最后是农村劳动力就业结构变化。根据《四川省产业结构对劳动力就业结构作用的研究》一文中提到：近年来，四川省消费带动就业主要依赖于第三产业，随后是第二产业，居民消费对第一产业拉动的就业效应为负。第三产业每增加一个百分点会带动劳动力就业增加0.32个百分点。农村自媒体的运用无疑给新一代的农村人民就业方式提供了新的思路，视频拍摄，创意剪辑，场景设计等人才在农村也有了一定的需求。而农耕之余也可采用其他视频、媒体运营等工作来促进增收，直播带货人员、媒体运营人员、项目设计人员等职位能够促进农村人员的再就业。

3. 带来新的社会思考

人们对乡村生活的向往，促使乡村自媒体成为新型的探索工具。随着社会的发展，城市向前的步伐越来越快，人们的生活变得单调乏味并且每天都被巨大的压力充斥着，这使越来越多的人开始向往乡村生活的悠闲自在。但又因为时间与物质生活的不允许，这种向往始终没有得到满足，自媒体人注意到这一现象，开始发展乡村自媒体，向大家展现乡村的文化与特色。

刚刚开始运营的乡村自媒体号的创作内容重点大都是展现慢节奏、闲适的乡村生活，因而赢得了大量城市居民的关注。由于创作内容同质化严重，为了吸引更大的流量，慢慢的展现乡村各地别样特色的乡村的自媒体号大量涌现，人们因而也开始对乡村的人文风情和地方特色产生了浓厚的兴趣，这使得乡村自媒体成为他们探索乡村的新型工具。有关于文化习俗的，有关于农村家庭场景的，有关于地方语言特色的…民以食为天，地方美食与自然风景类的乡村自媒体在众多创作内容中脱颖而出，吸引了较多的好奇与关注。以川南乡村自媒体为例：四川自贡荣县为带动地方特产—枇杷，创作了《枇杷之恋》这首歌，通过网络自媒体，这首歌传到了大家的耳朵里，使得当地枇杷的销量得到大幅度的提升；四川自贡的蜀中桃子姐，利用短视频平台，记录家庭一日三餐，展现川南地道盐帮美食风采，视频中无不弥漫着普通川南家庭柴米油盐的美满幸福和乡村生活的闲适悠然，获得了千万人的关注，她也为其家乡的特色美食—冷吃兔做了有力的宣传，提高了大家对这道地方特产美食的了解。好的乡村自媒体内容总能勾起每个人心中那股淡淡的乡愁，扭转一些大家对农村落后封建的刻板印象，在社会传播方面起了积极作用。

乡村自媒体也能宣传其所在城市的特色。比如说起四川，外省人好像只会想起成都，但在以“蜀中桃子姐”为代表的一批川南乡村自媒体人的推广下，越来越多的人了解并来到了川南地区，见识了自贡彩灯大世界的绚烂，体验了宜宾燃面的香辣可口，品味了泸州老窖的醇香浓郁，领略了内江隆昌古牌坊的悠久历史。

乡村自媒体与社会发展有着相辅相成的关系。社会大众对乡村自媒体的关注推动了其发展，而其传递出的的乡村图景又丰富了社会大众的精神生活，促使大众对其进行探索，让人们对我国形色各异的乡村特色更加了解。

乡村自媒体的广泛应用，对生于农村长于农村的居民提供了一种新型就业方式，促进了乡村振兴。在以前，年轻人为了养家糊口大多不得不离开农村谋求更高收入工作，导致了农村地区整体人口结构严重不合理，产生了一些社会伦理问题：留守儿童缺少父母关爱和陪伴，年迈体衰的老人无人照看。自媒体技术在乡村得到应用和发展，一定程度上缓解了一部分农村居民就业压力，改变了以往农村居民收入来源结构单一的状况，为独自留守农村的老人与小孩的生活注入了年轻力量，年轻人可以在拥有收入的前提下，兼顾赡养老人抚养小孩的社会责任。

4. 结语

乡村自媒体一直在探索中不断发展，他的每一个进步都能为社会、文化、经济带来推动与启迪，相信在乡村振兴的背景下，乡村自媒体会焕发出更加旺盛的生命力。

参考文献

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[5] 徐子雯.自媒体传播的特点和优势浅探