1.数字乡村发展现状和成渝地区数字乡村发展现状

2018年，“数字乡村”这一概念被正式提出。“数字革命”正在农村这片沃土引发一场深刻的社会变革，为加快农业农村现代化提供新动能。

1.1全国数字乡村发展现状

自“数字乡村”概念提出以来，数字乡村建设在中央相关文件精神指引下稳步推进，呈现出深度化、全面化的态势。时至今日，数字乡村建设成效卓著，已形成“乡村数字基础设施建设加快推进，乡村数字经济新业态新模式不断涌现，乡村数字化治理效能持续提升”新兴局面1。2023年，数字乡村在网络基建中取得阶段性进展，“互联网+”向基层延伸，农村网络普及率和质量显著提升；物联网、大数据库与农业全面深度融合，实现农村生产智能化。同时，绿色发展理念也助推了智慧绿色乡村建设迈上新台阶。

可数字乡村建设也存在着突出的现实问题：一是区域不平衡。东部数字乡村建设大多优于西部；二是乡村数字化人才缺失。近年来农村青年劳动力外流无法满足数字乡村建设需要，并广泛存在着如从业人员学历等不符合数字乡村建设要求的问题，制约其发展。

1.2成渝地区数字乡村发展现状

成渝地区近年来在新型基础设施建设、信息化、农业数字化中表现突出，乡村共享是该区域乡村发展的标志。

2023年，成渝地区双城经济圈乡村联合会党委成立，极大提高了成渝地区数字乡村信息共享能力，一定程度上改善了乡村建设数字化人才短缺的问题。新型基础设施建设方面，重庆在2023年实现村中有“数”目标：5G乡镇到达率达100% 建成2890个互联网村，农村信息基础设施规模和服务能力显著提升；电商化深入推进让农产品网络零售额达185.9亿元，同比增长21%；并确立加“数”前行，乘“数”而上的目标：着力用“五新”推动数字乡村建设取得新成效；大邑县对标国家数字乡村建设重点任务，结合“智慧蓉城”建设工作部署，大力探索实施数字赋能、数字强基、数字惠民三大工程，发展智慧农业、智慧旅游、农村电商，优化发展新形态2。

依据当下数字乡村建设现状，成渝地区未来如何扬长避短，深化乡村产业转型，赋能乡村振兴还有待深思和探究。

2.农文旅融合的必要性

2.1农文旅融合推动乡村经济发展

农文旅融合即“农业+文化+旅游”，其中农业为主体，旅游为传播方式，文化为内涵，三者协同作用3，既能提高农业产值和附加值，同时也可以带动相关产业的发展，增加就业机会，推动地方经济的快速发展，挖掘农村地区的深层创新价值。

中共中央、国务院印发《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》的目的之一即促进各类城市和小城镇协调发展，推动大中小城市和小城镇协调发展4。如果一个地区能够在数字化推动下有效利用其土地资源发展农业或畜牧业，加强其本土文化的传播以带动旅游业的发展，衍生出相关的其他服务型产业等。通过农文旅融合的方法，在宣传地方特色的同时又使资源和人力投入的效用最大化。

2.2农文旅融合改善农民生活环境

一方面，数字化推动农产品的产量、品质、宣传力度，大大提高了农民的收入；另一方面，数字化又使旅游业快速发展，并跟进强化农村基础设施建设和道路建设，提升农村居住环境质量，农民可以通过开发农家乐、民宿、特色饭店等搭上旅游业发展的顺风车。同时，国家当下大力宣传和发扬传统文化，乡村农业和旅游业都可以结合当地风俗文化或红色文化，以农产品为主导产业，打造“数字农业+数字旅游+文化传播”示范基地，吸引更多游客和农业科研工作者前来度假或调研5。通过农文旅融合发展，能够美化乡村环境，提高乡村的文化内涵，促进乡村的生态保护，打造美丽宜居的乡村生活空间。

2.3农文旅融合促进乡村振兴战略

农文旅的融合发展，对于推进美丽乡村建设起到重要作用。乡村旅游的蓬勃发展和文旅的深入融合表明，以农业、旅游业和文化产业融合发展的助能模式能激发乡村经济的活力，促进产业转型升级，增强人们幸福感、获得感，带动农村高质量可持续发展。以“农文旅”产业为抓手，积极推动旅游与乡村的自然资源、文化价值、生态环境、特色村落嫁接，打造乡村振兴的“新引擎”。此外，作为西部陆海新通道的重要门户，成渝经济圈正在努力将本土品牌“打出去”，向国际化市场迈进，这对于处于发展上升期的农村地区是难得的机遇，能够帮助农民创造更好的价值。

3．农文旅融合面临的问题

3.1成渝经济圈全域性农文旅融合发展整体规划不够

一方面，从重庆市来看，重庆是一个复合型城市，大工业与大农业并存，大城市与大农村并存，大库区与大山区并存，而由于渝东北和渝东南地理位置的特殊情况，导致重庆市一些区县乡村农文旅产业发展不均衡6；另一方面，成渝地区农文旅融合发展缺少高层次规划引领，随着时间的推移，发展方向及人们心态会发生一定转变，规划的指导性和可操作性将会明显低于预期效果，农文旅产业发展用地、规模、技术等规划也会存在瓶颈。以大足石刻为例，近年来由于在数字化保护大足石刻阶段，让大足石刻又“活”在人们视线内，但理论研究滞后，对市场经济条件下农文旅产业如何定位及农文旅产业的性质、特点、规律缺乏深入的分析研究，目前大足的发展目标是截止到2027年，而长期的农文旅产业发展战略规划尚未形成，此外，2023年大足区主要把大量资金投入到文旅产业，各产业之间缺乏合作，不能有效形成滚动发展的良性循环机智。

3.2成渝经济圈农文旅产业生产者品牌建设意识欠缺

部分农文旅产业虽已拥有了自己产业的品牌，但由于生产者未对品牌建设形成高度重视，在现阶段与其他地方相比状况并不理想，无法有效构成品牌的建设合力。目前，荣昌区拥有一定知名度的生猪品牌数量有限，大多数生产者并没有给与产品足够的品牌建设和发展重视，尽管荣昌猪在宣传推广方面力度较大，但生产者品牌意识没有得到广泛认同和应用，产业推广不能达到很好效果，同时，荣昌的非遗、传统文化宣传力度不够，在非遗知识的传承中，研学人才流失严重，导致文旅活动难以长效有序地开展7；再者，对于大足石刻而言，相比于敦煌、龙门石窟等著名的文化遗产，其知名度差距较大，在多数人都知晓敦煌是世界级文化遗产的背景下，大足石刻却鲜有人所知，作为与敦煌、龙门石窟等相齐名的文化遗产，由于相关工作者不重视打造文化品牌建设，不能具备很好的宣传效应，导致大足石刻的相关文化领域无法被人们所观察欣赏。

3.3农文旅产业市场有待培育，经济体量有待开发

大足区与重庆市其他区县相比，由于区位条件的影响，往年综合实力（经济发展、教育水平、基础设施建设）稍逊一筹，近年来大足区的经济势头逐渐好转，但在2023年12月月报中，大足区在重庆市主城都市区GDP中排名十，累计全区域接待旅游人数3512.6万人，旅游总收入201.7亿元，不如都江堰市2019年的旅游综合收入（308.1亿元）8，这些因素在一定程度上影响了农文旅市场的发展，2023年一季度大足区居民人均消费教育文化娱乐占人均消费支出比重为9.4%，占比相对来说不是很高，加上大足区旅游产业较突出的情况下，外来游客的消费占据文化消费的主体，本地居民的文化消费潜需求没有得到充分的释放，未来市场前景还很大；资大文旅融合发展示范区规划范围为资阳市和大足区，2020年在近2万亿川渝旅游大市场中，它的旅游经济体量小，占比不足2%，不足以作为巴蜀文化旅游走廊的重要支撑。

4.数字乡村背景下农文旅融合问题解决措施及建议

在数字背景下，成渝经济圈农文旅发展得到了一定的推动，但数字技术普及度依然未达到理想要求，不同区域之间差异严重，尤其以成都、重庆两大城市为主，向其他周边城市扩散度不够。

4.1加快建设成渝文化旅游走廊，合作推动成渝文旅产品

成渝地理位置接近，人文风俗有许多相似之处，在文旅推动方面可以实施合作发展共赢，并且具有巨大的潜力和机遇。

结合川渝两地的农业，旅游资源和文化资源，可以共同规划一批精品农文旅线路，涵盖川渝石刻（大足石刻）、石窟（乐山大佛）、红色旅游（重庆），乡村特产等主题。以成渝高铁、渝蓉高速公路等线性大交通布局为主，成南高速、南渝泸高速、成安渝高速等网状交通布局为辅，以便游客出行更加便捷。

共同打造具有成渝特色的地域文化标识或口号，例如“资足常乐”等，以加强外地游客对成渝农文旅的印象与好感。联合举办世界石刻（窟）文化艺术节宣传非遗文化、菏泽国际牡丹文化旅游节、巴蜀文化旅游节等重大节会，提升知名度和影响力。

共同促进“农文旅+农业”和“农文旅+工业”的融合发展。凭借成渝地区优势农业资源，建设农旅合作项目，例如果城柑橘，天府粮仓等，建设一批农旅融合发展集聚区。重点培育文创产品设计、石刻艺术体验、特色文化和商品宣传等产业，建设石刻非遗文创园、新能源汽车文化产业园、绵阳科技主题公园，虚拟现实体验馆等特色文化产业园来吸引游客。

4.2提升文旅产品品牌意识，打造文旅产品数字创新性与多样性

成渝文旅产品如今面临的问题大多为品牌效应较差，宣传力度不够、方法不 当，知名度局限在区域范围。首先品牌应明确自己的定位，确定自己的目标市场与客户，产品的差异化优势和独特卖点，作为文旅产品，应多方面满足消费者作为一个游客的心态与要求，既能代表地方特色，又能体现产品自身价值与作用，提升产品性价比和口碑才能达到长久的经营。从文旅产业的供给方面进行分析，数字技术的可以推动文旅产业的商业模式革新并且农旅产品的数字化是一个很重要的发展趋势，将传统的农业、旅游业与现代科技相结合9。在产品宣传与推广方面，越来越多的商家选择线上线下售卖一体，建立在线售卖、付款、评价系统，并通过SEO、社交媒体推广、广告投放等方式进行宣传，也可以利用VR与AR技术，为消费者提供沉浸式的农旅实景体验：例如参观农田，产品种植加工过程等。在数字化推广过程中适当融入数字化管理，利用数字化手段干预农文旅产品的生产、加工、销售、售后服务等，做好品控管理，可以从线上各个渠道收集消费者意见和反馈对产品及时改正与优化。产品数字建设能够加快推进关键核心技术攻关，驱动智慧农机、数字生产等领域持续展开协同创新，推动农业产业链供应链现代化10。

4.3整合成渝农文旅资源，推动经济体量开发

成渝政府可以出台相关政策，鼓励成渝地区的农文旅经济合作发展。例如，提供财政补贴、贷款支持、税收优惠，鼓励两地产业合作运营，降低企业的运营成本，激发市场活力，在大众面前形成农文旅新理念，通过交通费或者邮费补贴等降低游客的旅游成本，为游客谋福利，让游客进行自发对外宣传，可参照山东的文旅经营模式。加强成渝地区的交通、通信和公共设施等基础设施建设，有助于提升该地区的游客接待水平，为农文旅的经济发展提供有力支撑。未来区域经济要转向“哪里有优质人才、哪里就有高附加值产业”的新逻辑11。城市发展要重视农文旅领域的人才引进培养工作，建立人才库，引进优秀数字人才、管理人才、创新性人才，提升从业人员的专业素养和技能水平，为经济发展提供源源不断的动力。

5.参考文献

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