摘要：城市形象是外界对一座城市的综合印象，也是一座城市的品牌与核心竞争力体现。城市形象与城市品牌价值的提升对当地旅游、投资、人才引进等多方面环境的优化都起着重要的作用。本文主要通过对移动短视频如何进行有效的城市形象传播进行理论探讨与策略研究，希望能在移动短视频助力城市形象传播上有所理论贡献和实践指导，引导走出城市形象传播误区。通过对于石家庄部分旅游景区线下调研等方式，同时采用问卷法、关键词云分析等手段提取数据信息，对收集的以抖音为代表的短视频平台进行相关数据的收集，并进行分析，来探究石家庄城市当前的城市传播成效、现状和可持续性，以及石家庄城市当前传播体系发展以来的经验、不足以及困境，并提出对策和建议。

关键词：城市形象；移动短视频；石家庄

一、绪论

1、研究背景

城市形象是外界对一座城市的综合印象，也是一座城市的品牌与核心竞争力体现。^[1]随着移动短视频平台的兴起，城市旅游形象的构造与传播方式正在发生深刻变革。以石家庄市为例，通过移动短视频平台，可以更直观、生动地展示城市旅游资源，吸引更多游客。本研究旨在探讨移动短视频视域下城市旅游形象的构造与传播策略，以期为石家庄市旅游产业的发展提供理论支持。

2、研究意义

本研究具有重要的实践意义和理论价值。一方面，通过研究移动短视频视域下的城市旅游形象构造与传播，可以为石家庄市旅游产业提供新的发展思路；另一方面，本研究有助于丰富和完善城市旅游形象构造与传播的理论体系。

3、研究对象与范围

本研究以石家庄市为例，聚焦于移动短视频视域下的城市旅游形象构造与传播。研究范围包括石家庄市的自然风光、历史文化、民俗风情等旅游资源，以及移动短视频平台的运营机制、传播策略等。

4、研究方法

本研究通过实地调研法、案例分析法等方法对石家庄市旅游景点的典型地区开展调查，本团队还采用问卷法、文本分析法、关键词云分析等手段提取数据信息，对收集的以抖音为代表的短视频平台进行相关数据的收集，并进行分析，使研究更具科学性。以抖音城市形象传播相关数据为基础对抖音城市形象传播力、抖音城市形象传播相关影响因子进行了客观理性的分析。

二、移动短视频概述

1、移动短视频的定义与发展

近年来，随着4G网络的普及和5G时代的到来，移动短视频在我国得到了空前的发展^[2]。各大平台如抖音、快手等纷纷涌现，为广大用户提供了一个展示自我、分享生活的平台。

2、移动短视频的特点与影响

移动短视频具有高度的便捷性、互动性和创新性。用户可以随时随地拍摄、编辑和分享视频，让信息传播更加迅速。同时，短视频平台的社交属性使得用户之间可以轻松互动，形成良好的传播氛围。此外，短视频还具有强大的创新力，为传统行业注入了新的活力。

3、移动短视频在城市旅游传播中的应用

移动短视频在城市旅游传播中具有巨大潜力。通过短视频平台，游客可以直观地了解目的地的风土人情、美食美景，激发旅游兴趣。同时，短视频还能有效提升城市形象，吸引更多游客。因此，如何利用移动短视频进行城市旅游传播成为了一个重要课题。只有抓住这一机遇，创新传播策略，才能在城市旅游市场中脱颖而出。以石家庄市为例，通过深入研究移动短视频在城市旅游传播中的应用，为我国其他城市提供有益借鉴。

三、石家庄旅游资源与旅游形象现状分析

1、石家庄旅游资源概述

石家庄，这座位于河北省的省会城市，以其悠久的历史文化、丰富的自然景观和独特的城市风貌，吸引着众多游客的目光^[3]。在这里，游客可以游览到世界文化遗产清西陵，感受古代皇陵的宏伟与庄重；可以走进西柏坡纪念馆，重温中国共产党领导全国人民进行革命斗争的光辉历程；还可以在正定古城墙上走一走，体验古色古香的历史韵味^[4]。此外，石家庄还有着丰富的自然资源，如嶂石岩、驼梁山等，为游客提供了登山、探险的好去处。

2、石家庄旅游形象现状评估

当前，石家庄的旅游形象在很大程度上仍然停留在传统的观光旅游层面。虽然石家庄拥有丰富的旅游资源，但在传播过程中，旅游形象的塑造和推广力度尚有不足，导致游客对石家庄的认知度不高。此外，旅游形象的传播渠道和手段相对单一，主要以传统媒体和线下活动为主，缺乏创新和互动性，难以吸引年轻游客的关注。

3、石家庄旅游形象存在的问题

首先，石家庄旅游形象的定位不明确，缺乏特色和个性化，使得游客难以对石家庄产生深刻的印象。其次，旅游资源的开发程度不够，部分景区存在着设施老化、服务不到位等问题，影响了游客的旅游体验。再次，旅游形象的传播力度不足，尤其是在移动短视频等新兴传播渠道上的投入和运用不够，导致游客对石家庄的认知度和兴趣度不高。石家庄市作为我国河北省的省会，有着丰富的历史文化资源和美丽的自然风光。如何利用移动短视频平台，打造独特旅游形象，提升游客体验，成为石家庄市旅游传播策略的关键。

四、移动短视频视域下石家庄城市旅游形象构造策略

1、突出城市特色，打造独特旅游形象

石家庄市应充分利用其独特的历史、文化、自然和民俗资源，通过短视频平台展示其独特魅力。例如，可以推出以石家庄历史文化为主题的短视频，如《石家庄历史风云录》、《石家庄民俗风情画》等，通过故事化、情境化的表达方式，让受众深入了解石家庄市的历史文化和民俗风情。

2、创新内容形式，提升游客体验

石家庄市可以通过移动短视频平台，创新推出一系列具有互动性、参与性的旅游产品。例如，可以设计一些短视频互动游戏，让受众在观看短视频的过程中，参与到游戏当中，提升游客的体验。此外，还可以推出以石家庄市为主题的短视频旅行攻略，为游客提供实用的旅行信息和建议。

3、加强线上线下互动，提高传播效果

石家庄市应充分利用移动短视频平台的线上特点，同时结合线下的旅游活动，实现线上线下互动，提高传播效果。例如，可以在短视频平台上发起石家庄市旅游话题挑战，吸引游客和市民参与，同时在线下举办相应的旅游活动，如旅游节、旅游推介会等，以此提高石家庄市的知名度和影响力。同时可以借助大数据分析技术，对短视频平台的用户数据进行分析，精准定位目标受众。例如，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、观看行为等数据，推送相关的石家庄市旅游短视频，提高广告的点击率和转化率。

五、结论

在移动短视频视域下，石家庄市旅游形象的构造与传播展现出显著的成效。首先，通过短视频平台，石家庄市成功塑造了多样化、立体的城市形象，不仅展现了历史文化底蕴，还突出了现代化都市的魅力。其次，研究显示，短视频平台的互动特性极大地促进了用户对石家庄旅游的兴趣和参与度，形成了良好的口碑效应。最后，移动短视频作为一种新兴的传播媒介，其高效、便捷的特点使石家庄市的旅游推广得以触及更广泛的受众，尤其是年轻群体。

参考文献

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基金项目：河北省省级大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：S202311832015）