1.实施背景

信息时代的到来改变了人们的生活、工作、学习乃至整个思维方式，人们获取信息的渠道及内容更加多元化，更加倾向利用碎片时间完成信息获取。融媒体作为一种全新的信息传播媒介，融合了互联网信息技术和传统媒体两者的优势，以全新的传播特性实现信息传播的创新与发展，成为当前信息传播的主流媒体之一。融媒体相较于传统媒体，其主要优势表现在时效性高，可以让使用者在最短时间内完成信息获取；便捷性高，手机等移动终端方便信息的发布、传播与利用；覆盖面广，信息传输实现一对多；信息容量大，声音、视频等信息承载容量大的载体被广泛运用。融媒体的传播与发展，对传统媒体造成了一定的冲击和影响，也为传统媒体的变革重塑提供了方向与思路。

2.存在的不足

湖北中烟恩施卷烟厂结合烟草行业特性，持续推进融媒体建设走实走深，取得了一定的成效，也存在一些不足，主要集中表现在以下几个方面。

2.1宣传方式不够多元。宣传方式以通讯报道为主，近三年，结合恩施卷烟厂在国家局内网、社会媒体及公司内网发布稿件情况来看，均为文字类通讯。宣传方式集中在新闻消息，对书法、漫画等其他宣传方式使用程度不够高，对视频、图片、音频等融媒体宣传方式运用不够深入。

2.2阵地建设不够完善。因烟草行业的特殊性，恩施卷烟厂的宣传阵地以行业及公司内媒体为主，主要集中在公司门户网站、黄鹤楼内刊、湖北烟草学会等平台。在人民网、新华网等社会媒体上严格控制宣传主题和尺寸，企业影响力不够广泛。

2.3队伍建设不够全面。恩施卷烟厂针对通讯员开展了系列培训，在培训前期需求调研、后期结果跟踪上措施不够完善。融媒体队伍建设专业性、针对性不够，能力提升以个人自学为主，开展系统性、专门化培训不够。复合型人才匮乏，通讯队伍进一步掌握撰写、宣传、设计、后期制作等综合能力不足。

3.主要做法探索

3.1坚定思想凝聚共识，明确融媒体宣传工作方向。宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，会议正式提出和系统阐述了习近平文化思想。习近平总书记出席会议，深刻阐述宣传思想文化工作的重要地位作用，对全面贯彻党的二十大精神、担负起新的文化使命、做好新时代新征程宣传思想文化工作提出了明确要求。紧紧围绕学习贯彻落实习近平文化思想，深入结合公司年度方针目标及恩施卷烟厂重点工作思路，确立了以全面贯彻党的二十大精神为主线，以宣传工厂重点工作推进落实为抓手，以大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神为协同的宣传方向。就融媒体宣传工作，提出3条细化要求。一是要严格遵守法律法规、行业政策及公司工作部署，明确宣传工作遵循准则和不可逾越的红线。二是要服从企业发展大局，与高质量发展保持同频共振，明确宣传工作的具体内容。三是要深入融合企业文化，增强软实力建设，明确宣传工作的理念。

3.2完善通讯宣传矩阵，常态化推进队伍建设。队伍建设是融媒体宣传工作推进的重要一环。就加强企业通讯队伍体制机制建设，各部门确定选出1名文字功底深厚、协调能力及保密意识强的宣传骨干作为联络员，构建以宣传联络员为关键节点、覆盖全厂职工的宣传矩阵，及时将工厂专项工作推进、重大会议及活动开展、实现年度目标任务的优秀做法和先进经验、广大职工的昂扬奋斗精神和拼搏姿态以文字图片视频等多种形式记录并宣传，实现宣传“实效”“质效”双提升。

3.3推进宣传阵地建设，拓宽融媒体宣发媒体渠道。为进一步促进媒体平台搭建与整合，充分把握各媒体要求与特色，系统梳理媒体平台。经梳理，企业当前所能发布信息的媒体分行业内和行业外2个类别，其中行业外主要由新华网、人民网、人民日报客户端等央媒组成；行业外细分3个层级，行业级媒体由中国烟草总公司内网、《中国烟草》期刊、《东方烟草报》组成，省级媒体由公司内网、内刊公众号等组成。加强与各个媒体及平台编辑的日常联系，借鉴优质融媒体平台建设经验，掌握融媒体宣传稿件发布要求，学习融媒体作品并将其中优秀结构、艺术方法运用于实践。

3.4组织实操培训，训战结合丰富融媒体宣传场景。围绕系统提升融媒体通讯队伍能力，联合开展通讯员培训班。通讯员培训注重理论与实操演练，理论培训着重工作通讯、人物通讯、新闻故事写作、新闻摄影、文化漫谈、短视频创作剪辑，实操演练注重央媒、行业主流媒体关注的宣传重点做好策划，分组开展新闻摄影、短视频创作、新闻故事采写等。结合工作实际，围绕文字通讯，确定以高质量发展中的典型人物、“我为群众办实事”实践活动、履行社会责任全面推进乡村振兴重点工作，分组进入现场采写。围绕短视频创作剪辑，深入帮扶村龙潭河村，根据前期确认的产业发展、致富带头人等推进乡村振兴中的实践成果，完成视频作品。

3.5深度结合实际工作，多元激发青年员工参与积极性。结合保密知识宣贯、安全生产月等实际工作，发动青年员工积极参与，形成融媒体宣传的浓厚氛围。融媒体宣传与安全文化建设深度融合，安全生产月创新开展“寻找身边的安全达人”，丰富参赛方式，按文章、视频、音频分类报送，根据评审结果予以激励。做好新入职员工入职第一课，从早从深树立融媒体宣传思想与理念，联合设立“新人新声”等板块，全面展示新员工进厂以来的所学所思所想和精神风采，提高厂内“知名度”，让新员工更快更好融入企业。

锁亚牛，男，汉族，甘肃会宁，1997年10月，本科，助理政工师 研究方向：政工管理