一、引言

中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载了中华民族的血脉和智慧，有着其丰富的医疗智慧、哲学思想和生活方式为中华民族的繁衍昌盛作出了不可磨灭的贡献。在数千年的传承和发展过程中，形成了以人为本、医乃仁术、天人合一、调和致中、大医精诚等文化理念与核心价值，直到今天中医药仍以其独特的优势守护着中华儿女的生命健康，是中国医疗卫生体系中一支不可缺少的重要力量。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中医药文化传承，先后下发了《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》等，把中医药的发展提高到了国家发展战略层面，推动了中医药文化的整理、挖掘、教育、传播与发展。随着时代的变迁和社会的发展，中医药文化在国内的传播逐渐呈现出新的趋势，同时也面临着诸多困境。本报告以“关于构建‘一中心、一基地、多维度’的中医药文化传播体系研究”项目组的研究过程为背景，通过活动开展、调查研究、访谈调研等形式总结出自己对于中医药的现状、趋势、困境，并提出相应的对策意见，向各位评委老师汇报。

二、中医药文化传播的趋势

1.中医药文化传播逐渐走进年轻人的视野

近年来，中医药文化在年轻人中的影响力显著增强。在市场上，“中药+”成为新晋的流量密码，让“养生”的需求不再是老年人的专属。目前市场上推出的中药奶茶、中药冰淇淋、中药咖啡等茶饮市场频频火爆，掀起网络热潮，众多商家以中药特有的功效融入这些常见的茶饮中，让大家觉得中药也不再一定是“苦口”。一些商家为了迎合年轻人的口味和需求，让中医药产品不断进行创新和改良。一些老字号品牌也借助新零售的东风，将传统文化与现代食品相结合，推出以“药食同源”为核心的养生美食品牌，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。从中医药文化夜市、中药茶饮的火爆，到中医适宜运动方式的流行，中医药文化以丰富的形式融入年轻人的生活。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，当代年轻人面临着普遍的“亚健康”状态，健康焦虑广泛存在。中医药在调节身心、缓解压力方面的独特优势，使得越来越多年轻人开始关注并接受中医药文化。他们通过中医药来寻求个性化的健康解决方案，以满足自身对健康生活的追求。年轻人对中医药文化的兴趣日益浓厚，成为推动中医药文化传播的重要力量。

2.网络时代让中医药文化传播驶入快车道

在《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》中提出，要综合运用传统媒体和新型载体大力弘扬中医药文化知识。随着互联网技术的飞速发展，中医药文化的传播渠道日益多元化。除了传统的书籍、报纸、电视等媒体外，社交媒体、短视频平台、在线课程等新兴媒体也逐渐成为中医药文化传播的重要阵地。这些新媒体平台以其便捷性、互动性强的特点，吸引了大量年轻受众，使得中医药文化的传播更加广泛和深入。

随着短视频平台的兴起，中医药相关的短视频内容如养生知识、中药材介绍、中医诊疗过程等，以直观、生动的方式吸引了大量年轻网友的关注。同时，中医专家通过直播形式进行健康讲座、答疑解惑，让大家觉得中医药不再是一门古老到遥不可及的医学，其很多中药材也为身边常见的动植物，进一步拉近了与网友的距离。

网络平台也让中医药文化的传播呈现多元化趋势，许多中医药公众号、网站通过图文并茂的文章、漫画等形式，普及中医药知识，解释中医药原理，使复杂深奥的中医药理论变得通俗易懂，易于被广大网友接受。近年来，《中国中医药大会》《健康中国》《这就是中国》等以中医药内容为主题的节目越来越多，在流量时代会引发越来越多的人对中医药事业的关注。尤其是明星效应在此领域也体现的非常明显。在最近，一款在东方卫视定档的综艺节目《国医少年志》在天津中医药大学开机录制，瞬间引发了全校同学的大面积关注。在今年刚刚结束的巴黎奥运会中，许多中国运动员选择利用拔罐、葫芦灸的方式来理疗身体，也可以带动大众群体发现中医药的真切疗效。随着网络时代的盛行，中医药的一些被大众误解的地方将会被逐渐消除。

3.政策扶持让中医药文化传播的发展“挺直腰杆”

由于传统中医药文化传播只停留在思想萌芽阶段、尚未形成成熟的体系，国家政府相继出台各种推广中医药的政策，在这里以天津市为例列举部分政策：

（1）在天津市卫生健康委员会发布的《天津市推进中医药强市行动计划（2022-2025年）》中提出到2025年，要全面建成与天津社会主义现代化大都市功能定位相匹配的中医药产业集群，打造中医医疗高地、传承创新高地、人才高地、产业高地、文化高地。走出一条符合规律、引领方向、体现特点的中医药传承创新发展之路，人民群众对中医药的认可度、获得感进一步提升，中医药传承创新能力进一步增强，中医药产业的支柱地位进一步强化。

（2）在《天津市中医药事业发展“十四五”规划》的具体规划第七条计划中也提出大力弘扬中医文化。建立国医大师、名中医、中医医师等不同层次的中医药文化科普知识宣讲团，大力普及中医健康文化和养生保健知识以及太极拳、八段锦等传统保健方法，推广体现中医治未病理念的健康生活方式。推进中医药进学校、进社区、进家庭，充分利用传统媒体、新媒体丰富中医药文化科普知识传播途径。支持创作一批优秀的中医药文化科普作品，不断提高本市居民中医健康素养。加强中医药文化宣传教育基地、知识角等中医药文化传播平台内涵建设。推进中医药与健康旅游深度融合，加强中医药健康旅游示范基地建设。

（3）国家中医药管理局、中央宣传部、教育部、国家卫生健康委、国家广电总局联合印发的《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》中提出要推动中医药融入生产生活，建设中医药文化体验场馆、举办中医药文化传播活动、建设中医药健康文化知识角和加强中医药题材文艺创作 （ 纪录片、 动漫、短视频等） 等多个角度优化中医药文化传播环境。

通过制定一系列政策措施，如中医药法的出台、中医药文化进校园等，为中医药文化的传播和发展提供了有力的支持。这些政策的实施不仅提高了中医药的社会地位，也为年轻人接触和了解中医药文化创造了良好的环境。

三、中医药文化传播的困境

1. 文化认同的差异性

中医和西医本来就是两套不同的医学体系，中医药文化传播面临的最大困境之一是文化认同的差异性。中医药文化源远流长、博大精深，其中涉及的阴阳五行、气血经络等理论概念对于现代人来说往往难以理解，甚至部分极端群体认为中医的这些概念是“江湖骗术”。在网络上，每当有宣传中医药的短视频爆火，底下的评论区一定有反对中医药的声音出现。甚至我们每个天中学子引以为傲的张伯礼院士的视频下也存在一定的质疑声。此外，由于历史、文化、地域等多种因素的影响，不同人群对中医药文化的认同度也存在差异。这种文化认同的差异性在一定程度上阻碍了中医药文化的传播和普及。

2. 传播平台不充分

虽然新媒体平台为中医药文化的传播提供了更广阔的空间，但现有的传播平台仍不够充分。一方面，一些新媒体平台对中医药文化的关注度和支持力度不够，或者他们推出的内容与实际脱离，大家无法很好地理解，导致中医药文化的传播效果有限；另一方面，中医药文化自身的传播能力和创新能力也有待提高。近年来有关中医药领域发展的节目逐渐在增多，甚至有很多央视等权威媒体打造的内容，推出后没有得到应有的宣传力度。就以我校郭义教授团队研发的“太空针灸”为例，在今年上半年《健康中国》节目中就得到了央视的宣传，但身边人对此科研成果甚至是节目本身并不关注，此类现象就连天津中医药大学自己的学生也是如此。因为目前的传播平台没有给中医药文化的内容给予足够大的宣传力度，在非商业性质的传播上更能体现。

3.专业人才匮乏

张伯礼院士曾说过“讲好中医药故事的人，一定要懂中医药”，中医药文化的传承与发展需要大量的专业人才支持。然而，目前中医药传播领域的人才匮乏问题依然突出。在网络平台上，如果没有权威的官方认证，自己想做一个健康视频博主是非常难的，视频会被经常下架。而现在相比于西医的科普视频讲解，中医的专业人才仍然十分匮乏，如今的网络上需要有人为大家科学、系统的讲解辨证论治的方法和生活里的常见小技巧。

4.监管力度不足

在中医药文化传播过程中，监管力度不足也是一个不容忽视的问题。一些不法商家利用中医药的声誉进行虚假宣传和非法经营活动，严重损害了中医药文化的形象和声誉。同时，一些养生保健类企业也借助中医药的概念进行夸大宣传或误导消费者。这些行为不仅扰乱了市场秩序也阻碍了中医药文化的健康发展。“安宫牛黄丸能够预防中风”、“中药没有副作用”、“三伏天晒背能够减肥”的一些错误引导会对大家对中医药的热情造成伤害。

5.科普活动不注重实质效果

通过对身边大部分“三下乡”团队、志愿者团队的科普活动观察，我们发现线上科普方式虽涉及范围广，获取信息方便，但老百姓们的体验感较低，对于中医药的功效没有感同身受的效果，较多科普方式为“课堂式”“说教式”。线下科普方式虽然能与受众群体有更多更好的互动，让大家获得真实体验感，但对于知识的接受量太小，对于不懂的地方在回到家中后无法运用到实际生活中。

另一方面，较多的科普活动只是“走过场”。目前在做中医药知识科普的较多为学校内的众创空间团队、三下乡团队等，大多只注重科普活动的结果，停留在了表面，不顾及老百姓的实用效果，一些“摆拍”“作秀”的行为更加消耗了科普对象的热情，造成活动难以持续性开展。一些不权威、不专业的科普知识反而会对大众的认知造成影响。

四、中医药文化传播的对策

1.加强宣传教育，提高文化认同

针对文化认同的差异性问题，应加强中医药文化的宣传教育工作。对于中医药文化的教育应从小开始，通过中医药文化进校园等活动让大家从小就有机会认识我们的国粹文化。可通过开设兴趣社团等形式，让学生们能够深入体验，而不只是停留在表面的宣传教育。通过举办中医药文化节、展览、讲座等活动，向公众普及中医药的基本知识和文化内涵；通过制作宣传片、短视频等新媒体产品，以更加生动直观的方式展现中医药文化的魅力；通过加强中医药教育投入和改革，提高中医药专业人才的培养质量和数量。通过这些措施，可以逐步增强公众对中医药文化的认同感和归属感。

另外，对于中医药文化的传播，也应该同中华优秀传统文化相结合起来。中医药文化代表的生活方式、饮食习惯等都和中华国学有着相同之处，我们应该挖掘这里面蕴含的文化精髓，从而让大家从内心深处对中医药文化有着根本认同。

2.拓展传播平台，创新传播方式

针对传播平台不充分的问题，应积极拓展中医药文化的传播平台和创新传播方式。一方面，加强与新媒体平台的合作与交流，利用大数据算法加大社交媒体、短视频平台等新兴媒体进行中医药文化的传播；另一方面，推动中医药文化与旅游、文化创意产业等领域的融合发展，打造具有中医药特色的旅游线路和文化产品。

中医药如今不仅有药用价值，同时还具有一定的商业价值。在我们的调研期间发现在四川省乐山市峨眉山的桂花桥农业大公园就很好地利用了这一点。该地选择将川芎、泽泻等中药材与传统庄稼农作物进行“稻药”轮作，“一脉春茶绿，十里稻药香”的理念也让当地实现了很好的经济效益，这对于中医药文化的传播同样是一种很有吸引力的方式。

3.加强监管力度，规范市场秩序

针对监管力度不足的问题，应加强对中医药文传播的监管力度和规范市场秩序。一方面，建立健全相关法律法规体系，明确中医药文化传播的规范和标准；另一方面，加强对中医药文化传播主体的监管和指导，确保其依法依规开展活动。同时，加大对不法商家和虚假宣传行为的打击力度，维护中医药文化的形象和声誉。此外，还应加强对养生保健类企业的监管和管理，防止其利用中医药概念进行夸大宣传和误导消费者。

4.科技融合推动创新发展

随着科技的不断发展，中医药文化传播将迎来新的发展机遇。通过与现代科技的融合创新，中医药文化将以更加便捷、高效、智能的方式呈现给公众。例如，利用人工智能和大数据分析技术优化中医药诊疗方案；利用虚拟现实和增强现实技术打造沉浸式中医药文化体验；这些科技手段的应用将极大地提升中医药文化的传播效果和影响力。

从团队调研过程中发现，中药智能制造领域的前沿科技成果让大家对传统中药的概念有了颠覆性的认知。许多人对中药的制作还停留在“上山采药”“砂锅煎煮”的阶段，对于中医药数字化、智能化的发展，许多人了解尚浅且展露出了浓厚的兴趣，相信我们加大此类知识的科普既能让越来越多的人认可中医药，又能让更多人想要加入中医药传承创新发展的队伍中。

5.加大以“抗疫精神”为主题的爱国主义教育

在项目进行的过程中，每当我们面对青年群体时进行中医药文化宣传时，我们发现大家对中医药在抗击新冠肺炎疫情中发挥的关键性作用并不是很了解，且天津中医药大学的新生从2023级开始，我们发现一个50余人的班中在报考大学前认识张伯礼院士的学生不超过10名。如果我们出现“好了伤疤忘了疼”这样的一个可怕的现象，大家并不会认识到弘扬中医药文化的重要性。当其他国家出现研究中医药的热潮时，更需要我们的青年一代引起重视，要把我们中华民族自己的民族瑰宝保护好、利用好。因此，教育青年群体“抗疫精神”的背后，同样是对中医药文化的一种爱国主义教育。

五、未来展望

在今年7月召开的党的二十届三中全会中提出了“完善中医药传承创新发展机制”，再一次证明了国家对于中医药文化传播的重视程度。在近日国家中医药管理局、国家数据局也联合印发了《关于促进数字中医药发展的若干意见》，随着第四次科技革命的开启，中医药领域的新质生产力必将引领中医药现代化下一个时代的发展。作为一名中药制药工程学院的学生，我们其实在中医药文化的传播方面有着自己的独特优势和侧重点，相信在未来传播力度的不断加大，队伍规模的不断壮大，中医药文化传播体系将会更加完善，中医药文化传播的效果也会得到进一步的提升，中医药文化将会得到更好的传承创新发展。