摘要：在乡村振兴战略背景下，短视频平台成为新农人实现职业化、产业化发展的重要途径。本文通过分析抖音等短视频平台上的具体案例和数据，探讨了新农人如何利用短视频平台实现个人品牌塑造、农产品销售、农业技术传播等，进而推动乡村经济的振兴。文章提出了新农人职业化、产业化发展的路径和策略，旨在为乡村振兴战略的实施提供参考。

关键词：乡村振兴；短视频；新农人；职业化；产业化

引言

乡村振兴战略是当前中国经济社会发展的重要战略，旨在提升农村内涵，调整生产布局，培育特色产业，实现农民增收致富。而短视频作为一种新兴的传媒形式，以其短小精悍、易于传播的特点，迅速融入人们的生活，成为信息传递、娱乐休闲的新宠儿。本文将结合乡村振兴战略的实际需求，探讨短视频中新农人实现职业化、产业化发展的路径和方式。

一、乡村振兴战略背景下的短视频平台与新农人

（一）乡村振兴战略背景

乡村振兴战略要求全面提升农村内涵，调整生产布局，培育特色产业和乡村产业，实现农民增收致富。然而，传统的农村宣传方式已经无法满足这一需求，农民对于信息获取的渴望程度越来越高。短视频以其简洁、生动的特点，能够在短时间内传递大量信息，迅速吸引用户的注意力，成为农民获取信息、娱乐社交的重要方式之一。

（二）短视频平台的发展

近年来，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为互联网上的重要流量入口。这些平台不仅提供了丰富的娱乐内容，还为农民提供了展示自我、推广农产品的机会。通过短视频平台，农民可以展示乡村风光、农业生产过程、农产品特色等，吸引消费者的关注和购买意愿。

（三）新农人的崛起

新农人是指依托互联网短视频平台，应用智能手机、互联网等现代化数字设备与技术，以乡村社会为实践场域，围绕三农主题进行内容生产，通过拍摄短视频、直播带货、当主播、组建团队等实践方式，在网络平台展现与传播乡村生活和乡土文化的群体。他们通过短视频平台展示乡村生活、推广农产品，实现了个人品牌塑造和农产品销售，成为乡村振兴的重要力量。

二、短视频中新农人职业化、产业化发展的案例分析

（一）张铁政的大米生意

张铁政是一位来自农村的大米经销商，他通过抖音电商平台销售大米，取得了显著成效。近两年，他做大米生意总收入的约60%都来自抖音电商。为了不负消费者的信任，张铁政和妻子亲自参与工厂流水线的装件工作，并亲自负责售后问题。通过短视频和直播，他成功地将自己的大米品牌推广出去，吸引了大量粉丝和消费者。他的成功案例表明，短视频平台可以为农民提供销售农产品的渠道，实现职业化和产业化发展。

根据抖音电商发布的数据，从2021年9月到2022年9月，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单，其中活跃的新农人增长了252%。这些数字显示了短视频平台在农产品销售方面的巨大潜力。

（二）张志刚的绿植销售

张志刚是福建漳平市的一位花农，他通过抖音电商平台销售绿植，取得了显著成效。他从零开始学习电商，并号召20多位花农加入，开设的线上店铺一个月就有700多万访客。通过短视频和直播，他成功地将自己苗圃中的绿植展示给消费者，实现了线上销售。他的成功案例表明，短视频平台可以为农民提供展示农产品的机会，拓展销售渠道，实现职业化和产业化发展。

张志刚还竞选了久鸣村的村书记，计划帮助更多人加入电商行业。他的团队正在逐渐扩大，至今已有65人。这种基于短视频平台的销售模式不仅提高了农产品的销售量，还带动了当地就业和经济发展。

（三）郭绪凤的返乡创业

郭绪凤是山东聊城高唐县西郭村的一位大学生，她毕业后选择返乡创业，利用短视频直播带货，缓解了村里农产品滞销问题。现在，她每月做七八场带货直播，销售农产品四五百万元。同时，她还带动村里3个年轻人一起短视频创业，帮村里建起了粘豆包加工厂，为当地20多名妇女提供就业机会。

郭绪凤的成功案例表明，短视频平台可以为返乡创业的年轻人提供机会，实现个人职业化和农产品产业化发展。她的创业经历不仅提高了自己的收入水平，还带动了当地就业和经济发展，为乡村振兴做出了贡献。

三、短视频中新农人职业化、产业化发展的路径

（一）个人品牌塑造

短视频平台为新农人提供了展示自我、塑造个人品牌的机会。通过拍摄短视频、直播带货等方式，新农人可以展示自己的农业生产过程、农产品特色等，吸引消费者的关注和信任。通过持续的内容输出和互动，新农人可以逐渐建立起自己的个人品牌，提高知名度和影响力。

个人品牌的塑造对于新农人的职业化和产业化发展具有重要意义。一方面，个人品牌可以提高新农人的社会认可度，为其提供更多商业合作和投资机会；另一方面，个人品牌也可以提高农产品的附加值，增加农民的收入水平。

（二）农产品销售

短视频平台为新农人提供了销售农产品的渠道。通过短视频和直播，新农人可以将自己的农产品展示给消费者，吸引他们的购买意愿。同时，短视频平台还可以提供电商服务，帮助新农人实现线上销售。

农产品销售是新农人职业化和产业化发展的重要途径。一方面，农产品销售可以为新农人提供稳定的收入来源，提高其生活水平；另一方面，农产品销售也可以带动当地农业产业的发展，促进乡村经济的振兴。

（三）农业技术传播

短视频平台还可以用于农业技术的传播。通过拍摄短视频、直播等方式，新农人可以将自己的农业生产经验和技术分享给其他人，帮助他们提高农业生产水平。同时，短视频平台还可以邀请农业专家进行讲座和培训，为农民提供更多的技术支持和指导。

农业技术的传播对于新农人的职业化和产业化发展具有重要意义。一方面，农业技术的传播可以提高农民的生产水平，增加农产品的产量和质量；另一方面，农业技术的传播也可以推动农业产业的升级和转型，促进乡村经济的可持续发展。

四、短视频中新农人职业化、产业化发展的策略

（一）加强培训和支持

政府和社会各界应该加强对新农人的培训和支持，提高他们的短视频创作和电商运营能力。可以通过举办培训班、提供资金支持等方式，帮助新农人掌握短视频创作和电商运营的基本知识和技能，提高他们的专业素养和竞争力。

（二）完善基础设施

政府应该加大对农村基础设施的投入力度，完善农村网络、物流等基础设施，为新农人的短视频创作和农产品销售提供有力保障。同时，政府还可以推动电商平台与农村合作社等组织的合作，帮助新农人更好地实现线上销售。

（三）加强政策扶持

政府应该出台相关政策扶持新农人的职业化和产业化发展。可以提供税收减免、资金补贴等优惠政策，鼓励新农人积极投身农业生产和电商销售。同时，政府还可以加强与新农人的沟通和合作，了解他们的需求和困难，为他们提供更好的服务和支持。

（四）推动产业升级和转型

政府和社会各界应该积极推动农业产业的升级和转型，促进农业与互联网、大数据等技术的深度融合。可以通过发展智慧农业、绿色农业等方式，提高农业生产的效率和质量，为新农人的职业化和产业化发展提供更好的产业基础。

五、结论

在乡村振兴战略背景下，短视频平台成为新农人实现职业化、产业化发展的重要途径。通过短视频平台，新农人可以塑造个人品牌、销售农产品、传播农业技术等，推动乡村经济的振兴。然而，新农人的职业化和产业化发展仍然面临一些挑战和困难，需要政府和社会各界加强培训和支持、完善基础设施、加强政策扶持、推动产业升级和转型等措施的支持和帮助。

本文通过对抖音等短视频平台上的具体案例和数据的分析，探讨了新农人如何利用短视频平台实现个人品牌塑造、农产品销售、农业技术传播等，进而推动乡村经济的振兴。文章提出了新农人职业化、产业化发展的路径和策略，旨在为乡村振兴战略的实施提供参考。希望本文的研究能够为乡村振兴战略的顺利实施和新农人的职业化和产业化发展提供有益的借鉴和启示。

参考文献

[1] 马丽，刘迪迪，崔巍.乡村振兴背景下提升潍坊市农产品直播电商人才培养质量的对策研究[J]. 现代营销（上旬刊），2023（5）：111-113.

[2] 张雪连.乡村振兴背景下新农人直播培育问题及对策[J].西部广播电视，2023，44（9）：43-45.

[3] 朱晴和，邵 慧.乡村振兴背景下乡村自媒体的内容特征研究——以滇西小哥为例[J].新闻世界，2023（6）：42-45.

[4] 郭艳平，谭莹.新农人成长的影响因素及政策路径[J].农业经济，2016（4）：68-69.

[5] 张慧泽，高启杰.新农人现象与乡村人才振兴机制构建：基于社会与产业双重网络视角[J].现代经济探讨，2021 （2）：121-125.

[6] 张月萌.“新农人”赋能乡村产业振兴的作用机制研究[J].现代农机，2023（5）：35-38.

[7] 姒泽平，虞 凯.数字乡村建设赋能乡村振兴推动共同富裕的路径研究[J].中国商论，2023（12）：32-35.

[8] 李伟嘉，苏 昕.数字乡村背景下智慧农业的场景、效应与路径[J].科学管理研究，2023，41（3）：140-150.

[9] 袁 琪，曾楚璇，李有文.乡村数字经济新业态高质量发展的驱动、制约与政策建议[J].新经济，2023（4）：59-65.

[10] 邓 庄，陈文红.“三农”短视频的传播演进与发展策略分析[J].东南传播，2020（11）：58-60.