打开文本图片集

摘要：本研究旨在探讨冰雪运动形象在文创产品设计中的应用，分析冰雪运动形象的特征，强调与文化背景的融合，突出冰雪文创类产品的重要性，并以吉林省为例，思考如何将冰雪运动形象融入文创产品设计中，以此来提升文创产品的独特性和吸引力，传播相关冰雪旅游文化及带动地方旅游经济的发展。

关键词：冰雪运动；文创产品；冰雪运动形象；吉林冰雪

一、冰雪运动形象的特征

冰雪运动作为冬季独特的运动项目，拥有丰富的文化内涵和独特的形象特点。首先，冰雪项目必须依托于冰雪的自然条件，冰雪覆盖的环境具有其独特的特征。其中冰雪还可以塑造出各种奇妙的形状，如雪雕、冰雕等。其次，冰雪运动健儿的姿态和动作具有独特的美感，如滑雪运动员的流畅滑行、滑冰运动员的优美旋转跳跃等，其优美的动作，高超的技艺正是冰雪运动一大特征。此外，冰雪运动的装备也具有鲜明的特色，如滑雪板、手套、滑雪镜、头盔、雪仗、雪鞋、滑雪服、冰壶、冰球等。以及许多不同赛事的冰雪运动健儿其都具备了冰雪运动的形象特征，诠释了冰雪运动的体育精神。

这些独特的冰雪运动形象需要通过多种表现手法来呈现，包括具象和抽象两种表现方法。具象表现手法一般侧重“写实”，通过真实、具体的形式来呈现，如冰雕、摄影、绘画等表现手法，将真实的冰雪运动形象呈现出来，具有视觉冲击力，给以更加直观生动的感受。而抽象表现手法则更侧重“达意”，即通过提取冰雪运动元素的特征，进行重组再设计，注重形态给人的主观感受而不是对具体事物形象的写实描绘。通过对冰雪运动形象的简洁提炼，加以线条、图案、色彩、纹样来呈现冰雪运动，在具备美观性的同时兼具冰雪运动所带来的文化内涵，以此来传递冰雪运动的体育精神，丰富冰雪运动形象。抽象表现手法还具有高度概括性，不对设计元素完整的呈现，而是能够抽象化提取其特征。在设计中运用此手法更有利于发散设计思维，多角度运用设计元素。不论是具象表现手法还是抽象表现手法，其都能传递冰雪运动独特的动态美感、速度与活力，传递奥林匹克体育精神，给观者多方面的视觉体验。

二、冰雪文创类产品的重要性

伴随着2022北京冬季奥运会、冬季残奥会的成功举办，冰雪运动项目，成为了中国文化走出去的一种新途径，与此同时，冰雪运动形象，也成为了文创产品设计的重要元素。将冰雪运动形象应用于文创产品设计中，可以有效地传递冰雪运动的精神和价值观，同时，也能够满足消费者对于个性化、情感化产品的需求。其作为一种独特的体育运动，吸引着越来越多的人参与和关注。与此同时，文化创意产品作为一种文化符号和表达方式，可以塑造和传递冰雪运动的文化内涵，发扬冰雪运动的精神，提高产品的识别度与吸引力，促进文化创新，增强文化发展活力。文创产品中蕴含着深厚的文化内涵，借助文创赋能，提升冰雪体育文化的发展活力，最终能为相关地区带来文化的再生。

冰雪文化是吉林的代表文化之一，且吉林省具有得天独厚的地理位置与自然优势，通过冰雪运动文创，彰显吉林省独特的冰雪资源和文化特色。冰雪文创通常融合了当地的文化元素，具有独特的设计和风格，能够引起游客的兴趣和好奇心，这可以促进当地的经济发展，甚至还能提升本土文化内涵，传播相关地域文化，扩大其文化影响力。

三、冰雪形象在文创产品中的设计应用

（一）冰雪运动形象在文创产品中的设计应用方法

1、直接应用法：直接应用法是将冰雪运动的标志性元素、符号或、形象直接应用于文创产品的设计中。通常是将人物形象、运动姿态等直接复刻在文创产品的设计中，更具直观性。

2、抽象提炼法：抽象提炼法是通过提炼冰雪运动的核心概念、精神或情感等抽象元素，并将其转化为简洁、具有代表性的设计形式。利用平面设计三元素，点、线、面及色彩、图案来表现，更具视觉张力和独特的艺术效果。在作品中，通过对主题符号的象征性处理，来传达作品的设计意旨，并创造出作品的主旋律。例如2022北京冬季奥运会会徽——冬梦（图1）图形将滑冰运动与滑雪运动的姿态进行巧妙结合。运用线条概括运动员姿态，线条粗细变化表现运动的速度感，色彩红蓝对比，蓝色代表冰雪，红色则具有运动的激情魄力。因此，在设计有关吉林省冰雪运动文创产品时，可以运用抽象提炼法，将吉林省壮丽的自然景观，如长白山、松花江、净月潭等运用流畅的线条或图形色彩加以概括和抽象化提取，使之在具备一定辨识度的同时，又能具有美观与灵动性，从而更好地运用于文创产品中，赋予其文化价值属性。将这些吉林省的元素运用到文创产品中，可以打造具有地方特色和文化内涵的产品，吸引更多人了解和喜爱吉林省的文化。

3、创新组合法：创新组合法是将冰雪运动形象与其他元素进行创新性的组合和搭配，创造出新颖独特的视觉效果。除了设计元素的创新组合外，设计手法也需要创新和多样化。运用多种设计手法，将冰雪运动与文化元素、艺术形式等相结合，以展现出冰雪运动的多元化和创新性。

“娜娜”“娜雪”吉祥物IP形象的设计中，将“鹿茸”“朝鲜族服饰”“滑雪运动”，三者进行文化创新融合。鹿茸是东北三宝之一，具有极高的药用价值，是一种较为稀缺的珍贵资源，它在我国东北地区的文化中具有重要的地位，被视为珍贵的补品和礼物，代表着健康、长寿和幸福。朝鲜族是我国的少数民族之一，大多数分布在我国的东北地区，拥有丰富的传统文化，是东北文化的重要组成部分。该IP运用拟人的手法，将冰雪运动元素，与吉林地域特色文化元素相结合，创造出新颖、独特的，具有吉林特色的IP形象。          “娜娜”与“娜雪”的精神面貌与肢体动作，都展现出了人类的形象和特征，他们的表情传达出可爱与亲近的的状态，更易与其产生情感共鸣。不仅如此，在它的动作设计中，融入了滑雪运动的形象，模仿冰雪运动健儿在滑雪场上的运动姿态，极具亲和力。通过拟人的设计手法，吉祥物能够更好地与人们建立情感联系，展现文化底蕴与价值观。

由此可见，文创产品需要探索多元性和创新性，将传统文化与现代文化相融合，运用多元素多维度多手法进行设计，以此来传递创新精神，传播传统文化。在设计吉林省冰雪运动文创时，可以从吉祥物IP为切入点，（图2）将吉林省地域特色中的鹿角、鹿耳与朝鲜族服饰特征提取设计，模仿冰雪运动员在冰场上的各种姿态动作，加入滑雪形象，运用拟人化的设计手法，赋予吉祥物独特性格魅力，呆萌的形象更易与消费者建立情感联系，吸引消费者的目光。拟人设计手法可以赋予文创新的活力，推陈出新。

通过巧妙运用设计手法，可以将冰雪运动形象与文创产品有机结合，提升产品的吸引力和独特性，同时也能够传播冰雪运动的文化价值和精神内涵。

（二）冰雪文创产品与文化背景的融合

文创产品浓缩了文化的精髓。它能够将概念上的思想精神文化具体化、实物化，同时又兼具视觉特色。冰雪文创产品与文化背景相融合，可赋予文创产品独特性与辨识度，通过强烈的视觉形象与独特的文化内涵，能够提升品牌辨识度。

冰雪文创不能离开特定的文化背景，要将地域特色文化进行深入挖掘。吉林省被誉为“北国江城”，具有丰厚的历史文化底蕴，对吉林省地域文化特色进行提取，融合冰雪运动形象，创造出具有吉林特色的冰雪运动文创。提取长白山、松花江、雾凇、东北虎、人参、鹿茸、丹顶鹤、伪满皇宫等建筑景观元素，此外，吉林还具有萨满文化、查干湖冬捕、朝鲜族和满族等民族文化，其中蕴含着浓厚的民俗风情。将这些具有吉林地域特色的文化提取出来与冰雪运动形象进行结合，并以多元素、多形式、多角度进行组合再设计，促进吉林省冰雪运动文化的传承和发展。

因此，具有核心精神文化内核才能让文创历久弥新，愈发生机。将冰雪运动形象与吉林省文化深度结合，打造出具有地域特色和文化内涵的文创产品，促进了吉林省地域文化的传播与冰雪运动文化的传承和发展。

（三）运用创意思维设计文创产品

在冰雪运动文创设计中，应将冰雪文化进行创意设计，在形象设计、图形应用、色彩应用等方面，将冰雪符号融入到文创产品的设计之中。利用创造性的思想，进行文创产品的设计，可以给产品注入一种特殊的性格与魅力，以其新颖的设计与独到的创意，增强其品牌竞争力，提升品牌的价值。

运用创意思维设计文创产品，打破传统的设计模式，创造出新颖独特的作品。在元素排列组合形式上，在要素的布局和组合形式上，要有创造性地运用平面构成的形式美规律，变化与统一、对称与均衡、节奏与韵律等增强作品的美感与表现力，丰富视觉层次，让文创产品更具艺术力与感染力。

同时，还可以利用平面构成中的解构与重构。解构是将事物拆解再重装、建构的过程，可以创造多种可能性，激发艺术作品更大的潜力。而重构与之相对应，是在拆解后以新的方式进行创新组合，使设计作品具有独特性和新颖性，别具一格。在设计吉林省冰雪运动文创时，也可以运用此种设计方式，将地域文化元素进行抽象提取，再解构重组，以此来赋予设计独特的视觉效果，更具多元性。

（图3）“娜娜”、“娜雪”IP文创设计运用了创新组合法，结合了多种吉林省地域的特色形象，将它们巧妙地组合在一起，既展示了当地文化特色，又丰富了文创产品的视觉形象。在元素的排列组合上，运用重复构成，将冰雪IP以一定的形式进行重复排列，突出设计主题，营造出一种规律和节奏感，产生一种有秩序的美感。在颜色上，以冰雪冷调为主，加以红黄色，大胆使用蓝黄对比，使其极具视觉冲击力，因此，在文创设计中可以大胆地使用颜色的变化，增加视觉层次，吸引人们的注意力，并传达出特定的情感和信息。通过构成美学，文创设计可以更有效地传达作品的主题和情感，引起观众的共鸣，有利于塑造品牌独特的视觉形象，使之在同类产品中脱颖而出。

运用创意思维制作文创产品可以赋予冰雪新能量，使文创更具包容性，创新多维度，激发创新潜能。在冰雪文创中要运用多维度、多方面进行分析设计，可以运用多种感官参与设计，使消费者更能全方位感受文化魅力。此外，利用艺术的手法和技巧，可以提升文创产品的审美价值和艺术性。

结语

本文通过深入挖掘、提取吉林省地域文化，以及冰雪运动文化元素，分析并研究与之相关联的文创产品设计，思考关于吉林省冰雪运动文创的设计方式。将冰雪运动元素，融入到文创产品之中去，创造出独特而吸引人的视觉设计，这对弘扬吉林独特的冰雪文化，传递吉林地区特有的冰雪文化的精神和内涵具有重要意义。让人们感受到吉林特色文化的魅力的同时，也能参与到冰雪运动中来，体会冰雪运动的乐趣，提升文化自信感、自豪感。

参考文献：

[1]司涵 基于符号学的哈尔滨冰雪文创产品设计研究 哈尔滨工程大学2020年3月

[2]李璟圆“带动三亿人参与冰雪运动”的多元价值研究 《南京体育学院学报》

[3]中国冰雪运动实现跨越式发展 ——外国冰雪企业看好中国市场  人民日报/2023年/3月/22日/第017版 国际

[4]冰墩墩雪容融 走进千万家 华夏时报/2022年/2月/14日/第 001版

[5]冰雪符号在文创产品设计中的应用 栾橙橙

[6]基于吉林省地域民族文化的冰雪文创产品设计研究 薛倩文

[7]AR技术背景下吉林冰雪文创产品 设计研究 金雅庆 施高璟

2022年度长春大学旅游学院校级研究课题： 冰雪运动形象在文创产品中的设计应用研究（编号：100）

黄苗苗，女，2000年9月生，浙江省丽水人，汉族，本科，研究方向： 冰雪运动形象在文创产品中的设计应用研究，长春大学旅游学院