摘要：北京冬奥会的成功举办推动了冰雪运动的快速发展，京张体育文化旅游带应认真分析自身优劣势并抓住此机遇。本文从政策形势、地理区位、资源环境、商业营销、品牌塑造等方面对京张体育文化旅游带发展冰雪体育旅游的优劣势进行了分析，并针对性提出了发展对策和建议，旨在推动冰雪运动健康发展，为实现中国式现代化的河北场景贡献智慧。

关键词：京张体育文化旅游带；冰雪运动；发展契机；优势；劣势

引言：

随着北京冬奥会的成功举办，全国出现了冰雪运动热潮，也使京张地区冰雪体育旅游产业迎来了新的发展机遇。本文对京张体育文化旅游带发展冰雪运动的优劣势进行了分析，同时针对京张体育文化旅游带出现的各种问题，提出合理建议和对策，为其优化创新发展路径提供借鉴。

1冰雪运动发展的优势

1.1冬奥会带来冰雪运动热潮

2022年北京冬奥会的成功举办，带来了全国冰雪运动热潮，带动三亿人参与冰雪运动，为京张体育文化旅游带的发展奠定了深厚的群众基础。中国冰雪运动在举办北京冬奥会的大背景下，面临着诸多发展机遇，尤其是国家政策的扶持，给冰雪运动带来了巨大的发展动力，中国冰雪运动迎来了发展的黄金期。冬奥会雪上项目全部由北京赛区承办，雪上项目全部由延庆、张家口两个赛区承办。而京张体育文化旅游带作为冬奥会的承办地区，知名度大大提高，基础设施得到很大改善，京张冬奥会有效扩展了其所产生的影响力。充分利用冬奥会举办契机，引导广大市民参与滑雪运动，不断夯实滑雪运动在京津冀地区的群众基础。

1.2体育强国建设战略要求

2019年9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，部署在建设社会主义现代化强国的新征程中，促进体育强国建设，充分发挥体育的重要作用。《纲要》指出，要以习近平新时期中国特色社会主义思想为指导，按照党中央、国务院关于加快推进体育强国建设的决策部署，坚持以人为本、改革创新、依法治体、协同联动，不断提高体育发展的质量和效益，不断满足人民群众对美好生活的需求，努力把体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业。为实现体育强国，习近平总书记指出，要推动我国冰雪运动快速发展。推动全民健身广泛开展，是申办京张冬奥会的一个重要目的。群众体育开展得好与坏，关乎中国能否从体育强国转型。而申办京张冬奥会，无疑让冰雪项目成为中国体育发展迈向新高度的突破点。在这一战略要求下，国家对发展体育事业的重视程度和全国人民参与体育的热情都有了很大的提高，也为冰雪运动在京张体育文化旅游带上的开展奠定了群众基础。

1.3京张地区冰雪资源丰富

京张地区独特的气候和地形条件，决定了其冰雪资源丰富。京张地区位于我国北部，纬度较高。而张家口地区坐落于北纬41度，是全球最高级的黄金最佳地区。已建立了国内规模最大的雪场集群，21个大众滑雪场馆沿京张体育文化旅游带均匀分布。冬季气温低，降雪量大为冰雪资源的形成提供了有利的自然条件。其次，该地区山地众多，海拔较高，山顶雪量丰富，为冰雪运动提供了良好的场地。张家口地区冬季平均气温为-10度，冬季积雪较为频繁，从每年的12月份一直延续到来年的3月份，特别是坝中、坝上等有滑雪场的地区，冬季积雪更为频繁。冬季降雪量可达近70厘米，累计积雪量可超过1米，积雪时间更长，崇礼年降雪量达63.5厘米，存雪期长达150多天，是最适合滑雪运动和旅游的地方。

1.4京津冀协同发展战略

2013年京津冀一体化上升为国家战略，北京、天津、石家庄3 个中心城市之间的高速公路网络正式形成。在京津冀协同发展战略的号召下，京张地区抓住北京冬奥会的历史机遇，打破瓶颈壁垒，互补冰雪运动资源优势，找出冰雪运动协同发展的对策。河北地区人口基数大，冰雪资源丰富，场馆众多；北京经济水平高，消费能力强，影响力大，首都辐射带动能力强。张家口的冬奥滑雪场馆设施在国际居于领先地位，而北京市的滑冰场馆从设施、冰面、管理和服务上要更胜一筹。在京津冀协同发展战略推动下，京张体育旅游文化带优势互补，合理配置资源，大力促进了京张地区冰雪运动发展。

1.5地理位置优越

京张地区地理位置优越，紧邻北京和天津两大直辖市，人口密集，经济发达，这为冰雪运动的发展提供了广阔的市场和丰富的客源，也吸引了周边省份滑雪、游玩的市民。北京是中华人民共和国的首都和直辖市，是一座超级大都市，一直是国家政治、文化和国际交往的中心。在地理位置上，地处华北平原北部，紧靠燕山，是京津冀战略发展的中心城市，与天津市、河北省毗邻。张家口，河北省地级市，是京津冀（环渤海）经济圈和冀晋蒙（外长城）经济圈的交汇区，位于北京、河北、陕西、内蒙四省市交界处。凭借优越的区位优势，河北省建立了内环京津的便捷交通网络。具备足够数量的发达的物流集散和交通枢纽。京张地区的交通网络发达，高速公路、铁路等交通干线贯穿其中，这为冰雪运动的物流运输和人员流动提供了便利。无论是冰雪运动器材的运输还是参赛人员的往来，都能够得到高效、便捷的交通支持。

2冰雪运动发展的劣势

2.1文体旅融合发展不充分

京张地区的文旅融合仍停留在较为初级的阶段，体育、文化、旅游三产融合更多是表面的相加，尚未全面实现产业间相互渗透、交互融合，尚未形成产业融合综合体系。这导致产业融合的创新模式和新兴业态明显不足，主导产业发展层次较低，产业链尚不完善，经营能力缺乏可持续性。此外，行业诉求差异和区域融合障碍也对京张地区文旅融合发展带来了挑战。体育行业注重公共体育服务的普及性和公益性，而旅游行业则更注重经济效益和市场拓展，这种诉求的差异使得两者在融合过程中难以形成合力。同时，京张两地在经济、文化、社会等方面的差异也增加了融合的难度。

2.2营商环境有待改善

京张体育文化旅游带存在一些影响营商环境的问题，可能导致企业在京张地区经营时面临一些困难，从而影响冰雪运动产业发展。张家口地区有着自主创新能力较低、人才供给相对不足、城市消费水平一般和存在不正当竞争等问题，而北京地区市场准入门槛较高。这些都制约了京张体育文化旅游带冰雪运动产业的发展。

2.3品牌塑造及营销欠缺

京张体育文化旅游带品牌宣传力度不够，传播方式相对保守，缺乏创新性的营销手段和策略，对新媒体、社交平台等新型传播方式运用不够，导致品牌影响力和知名度不够。同时品牌定位不够清晰，京张体育文化旅游带冰雪运动品牌尚未形成清晰明确的定位，使得消费者难以对其形成深刻的印象，难以从众多冰雪运动品牌中脱颖而出。最后，冰雪运动品牌塑造还需要与地区文化相结合，形成独特的品牌魅力。京张地区在冰雪运动品牌塑造方面可能尚未充分挖掘和利用这些资源，导致品牌特色不够突出。

3对策及建议

3.1深化产业融合

为了推动京张地区文体旅融合发展，政府应借助冬奥会的宣传契机，大力发掘本地特色文化，深化产业融合，推动体育、文化、旅游三产深度融合，形成产业融合综合体系。应制定并实施文体旅融合发展的相关政策和规划，明确发展目标、重点任务和保障措施，为融合发展提供有力的政策保障和制度支持。其次，要加强市场融合，打破企业间的市场壁垒，促进资源共享和优势互补。同时，还需要加强区域合作，推动京张两地在经济、文化、社会等方面的协调发展。推动京张地区文体旅融合发展进程，实现产业转型升级和经济社会的可持续发展。另外，加强人才培养和引进也是推动文体旅融合发展的重要保障。通过建设人才培养基地、开展专业培训等方式，培养一批具有专业技能和创新精神的人才队伍。

3.2改善营商环境

为了改善京张地区的营商环境，政府需要继续加大改革力度，简化行政审批流程，提高行政效率，降低市场准入门槛，加强知识产权保护，以及推动公平竞争等。京张地区也可以借助高铁等交通基础设施的建设，加强与其他地区的联系和合作，进一步拓展市场和资源。通过加强区域合作，共同打造良好的营商环境，实现互利共赢的局面。还可以通过优化税收政策，减轻企业负担。制定合理的税收政策，降低企业税负，增强企业的盈利能力。同时，加大对小微企业和创新型企业的扶持力度，促进地区经济的多元化发展。同时，企业和社会各界也应积极参与，共同推动京张地区营商环境的改善，为冰雪运动产业的发展提供更好的环境。

3.3扩大知名度和影响力

为扩大京张地区冰雪运动产业知名度和影响力，应结合京张地区的特色和优势，形成独特、清晰的品牌定位，使消费者能够迅速识别并记住该品牌。要善于运用新媒体、社交平台等新兴传播渠道，开展多元化的营销活动，提高品牌知名度和影响力。应与其他知名人士或机构进行合作，共同举办活动或推出产品，能够互相借力，扩大影响力。还要加大投入，改善冰雪运动设施，提升教练水平，提供优质的服务体验，增强消费者的满意度和忠诚度。塑造高质量、高知名度的冰雪品牌。

结语：

在深入探讨京张体育文化旅游带发展冰雪运动的优劣势后，我们不难发现，这一区域在推动冰雪运动发展方面具有显著的优势，同时也面临着一些不容忽视的劣势。本次研究对京张体育文化旅游带发展冰雪运动的优劣势进行了深刻的讨论，并提出了相应的解决对策和建议，将会推动京张地区冰雪运动进一步发展。

参考文献：

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基金项目：2023年河北省社会科学发展研究课题，编号：20230305005。

作者简介：

1.金浩，1984-1月，男，汉族，河北邢台市，河北农业大学体育工作部，副教授，研究方向：体育社会学。

2.任可，2005-3，女，汉族，河北省承德市，河北农业大学 经济管理学院，经济统计学本科生在读，本科生。

3.胡思涵，2004-2，女，汉族，河北省邯郸市，河北农业大学 农村发展学院，财务管理本科生在读，本科生。

4.左一诺，2004-12，女，汉族，河北省邯郸市，河北农业大学 农村发展学院，财务管理本科生在读，本科生。