摘要：中国游戏作为数字化趋势下中国传统优秀文化传播的新媒介和载体，既承担着发展数字经济、建设数字中国的任务，也承担着引领中国优秀文化走出去的重任。本文基于数字文化产业视角通过对米哈游公司进行SWOT分析，启示中国游戏企业可以从以产品驱动深耕存量市场、以工匠精神坚持创新自研和用中国产品讲好中国故事三个方面发展出海之路。

关键词：米哈游；游戏出海；数字文化产业

引言

数字文化产业建设是我国数字经济的重要组成部分、文化产业发展的重点领域和文化强国建设的重要支撑[1]。包括米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》等的新兴的数字文化产品正成为我国领跑国际文化产业强有力的引擎，5G技术、短视频、数字出版的迅猛发展都预示着我国数字文化产业即将迎来新风口。游戏作为数字化趋势下文化传播的新媒介和载体，既承担着发展数字经济、建设数字中国的任务，也承担着引领中国优秀文化走出去的重任[2]。

因此，研究中国游戏出海之路对于我国数字文化产业建设与发展具有重要意义，既能引导更多的中国游戏通过国内国外市场共同建设健康可持续发展，又能促进我国数字文化产业走出国门迈向国际舞台，在讲好中国故事的同时，提升我国国际数字文化产品的竞争力。

一、中国游戏出海政策与环境

我国数字文化产业正处在蓬勃发展阶段，中国游戏企业可以依托相关政策让优质的中国游戏走向国际市场。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》将数字创意产业确定为引领我国经济社会高质字技术人才培养、科技创新研发支持等奠定了坚实基础。特别是，党的二十大报告提出了“实施国家文化数字化战略"，将数字文化产业发展上升到了国家战略高度。2022年《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》进一步明确了国家文化数字化的战略目标、重点任务和实施路径。目前，我国数字文化产业政策从厘清产业概念到提出国家文化数字化发展战略目标，聚焦不断清晰，体系日益完备[3][4][5]。

近年来，我国出台了游戏出海扶持政策，鼓励国内游戏企业走出国门，例如国家新闻出版广电总局（NPPA）设立了“走出去”专项资金，用于支持国内游戏企业在海外市场的推广、运营等方面的投入。此外，政府还为游戏企业提供税收优惠、融资支持等政策，以降低企业出海的成本和风险。

同时，我国也在规范游戏审批制度和知识产权保护制度方面做出了努力，这样做既为游戏企业提供了一定的市场准入门槛又为国内游戏企业在海外维权提供法律支持。

我国将游戏产业视为文化产业的重要组成部分，鼓励游戏企业通过游戏产品传播中国文化，提升国家形象。为此，政府出台了一系列政策，如设立“一带一路”文化产业发展基金，支持国内游戏企业开发具有中国特色的游戏产品，推向国际市场。我国政府也积极推动与其他国家和地区在游戏产业领域的合作与交流。例如，举办中国国际游戏产业博览会、中外游戏产业论坛等活动，为国内外游戏企业提供交流合作的平台。此外，政府还支持国内游戏企业参加国际游戏展、比赛等活动，提高中国游戏的国际知名度。

二、米哈游企业SWOT案例分析

（一）优势分析

强大的研发能力优势。米哈游拥有高水准工业化研发体系，公司能够支持超千人的研发团队进行大规模、高品质的文化产品生产。例如，《原神》的开发就得益于这样的工业化管线，使得游戏能够定期推出更新，无论是扩展地图还是增加新角色，都能够保证高效率和高品质。将《原神》的版本更新周期稳定维持在6周一次，这保证了游戏能够持续向玩家高频率、大体量地供应优质内容。除此之外，米哈游自研创新树立行业标杆，创始人之一刘伟带领米哈游团队累积申请了480多项专利，其中发明专利占比超过99%。米哈游的核心技术包括游戏引擎技术、角色动画技术、场景建模技术、声音技术、AI技术、动态游戏引擎技术、PostFX、AnimeFX、3D动画分层上色技术害和基于s-expr的数据驱动逻辑技术等。

优质的内容创作优势。米哈游深耕多年构建IP矩阵，坚持以IP构建为核心，不断推陈出新，培养了一系列受欢迎的原创IP，比如“崩坏”系列与原神。米哈游的游戏产品通常融入了丰富的文化元素，这不仅包括中国传统文化，也涉及全球多元文化的交流与融合。这种文化的深度结合使得其IP具有独特的魅力和广泛的吸引力。最重要的是，米哈游积极推动UGC文化产业发展，鼓励玩家和头部博主对游戏内容进行二次创作，既宣传了游戏产品又丰富了游戏衍生品的创造。

精准的市场地位优势。米哈游始终坚持自研IP二次元游戏的市场定位，二次元游戏的特殊模式使玩家之间容易产生共鸣，玩家的粘性更强，游戏寿命更长。游戏世界线较长，游戏生命周期与故事线相匹配，不断的内容更新也能保持用户留存。目前市场环境下，二次元游戏用户与二次元游戏用户高度融合，以男性用户居多，女性用户也逐渐接受二次元文化，其特点是社交能力弱，游戏体验强，忠诚度高，付费率高。

（二）劣势分析

产品线较单一劣势。尽管米哈游在其核心产品上取得了显著的成功，但产品线单一可能会给公司带来一系列挑战和风险。米哈游的游戏产品以二次元风格为主，主要针对的是特定的用户群体。这种产品线的单一性可能会限制其市场的扩展能力，使得公司对特定市场的依赖度较高。在游戏行业，政策和法规的变化可能会对游戏公司产生重大影响。版号政策的收紧可能会限制新游戏的发布，对于产品线单一的公司来说，这种外部变化可能会更加严重地影响到公司的业绩和发展前景。

运营成本挑战劣势。高质量游戏的开发成本高昂，且随着技术更新换代，成本有上升趋势。这对米哈游来说是一个挑战，需要有效控制成本以保持良好的财务状况。为了保持其产品的高品质标准，米哈游需要投入大量的资金用于研发。这包括游戏设计、编程、美术制作、音效等方面。随着技术的进步和玩家期望的提高，这些成本可能会继续增加。维持玩家的兴趣和参与度需要定期推出新的内容和活动，这意味着米哈游需要不断投入资源进行内容更新，从而增加了运营成本。

资源整合较弱劣势。相较于腾讯和网易，米哈游未上市，在资金、人才和技术等方面的整合能力较弱，这不利于米哈游在激烈的市场竞争中保持领先地位。相比上市公司，未上市公司在公开市场上无法通过发行股票来筹集资金，这可能会限制其融资渠道和扩大生产规模的能力。此外，上市公司可以通过股票作为交易媒介进行并购活动，而未上市公司在进行并购时可能需要动用现金或寻求外部融资，这增加了并购的复杂性和成本。

（三）机会分析

国际市场扩张机会。米哈游积极全球布局，在全球多个关键地区设立了分公司，包括新加坡、美国、加拿大、日本和韩国等，这有助于公司更好地理解和适应各个地区的市场需求和文化差异。尽管中国自主研发游戏在海外市场的销售收入呈现下降趋势，但米哈游依然能够保持增长，这表明公司能够有效地应对市场变化，并持续扩大其在国际市场的影响力。同时，原神的成功也给米哈游带来了更多的机会，这一成绩不仅反映了游戏的受欢迎程度，也显示了米哈游在海外市场的强大影响力。

文化属性增强机会。随着全球化的加深，不同文化之间的交流和融合越来越频繁。米哈游可以通过游戏中融入的中国文化元素，如传统节日、神话故事、历史事件等，来吸引全球玩家，并促进跨文化的理解和共鸣，随着世界各地玩家对不同文化内容的接受度提高，米哈游有机会通过其游戏产品吸引不同背景的玩家。这种多元化的受众基础有助于公司在全球范围内建立稳定的用户群。米哈游在原创IP和故事创作方面的创新能力为公司提供了持续的发展机会，通过创造独特的故事情节和角色设计，结合中国传统文化和现代审美，米哈游能够打造出具有强烈文化特色的游戏产品。

技术创新应用机会。2021年是米哈游投资策略的转折点，在该阶段米哈游投资了医学研究（脑机接口）、新能源、航空航天等硬科技领域，米哈游坚持不断探索前沿科技，即使与米哈游现阶段的业务相关性不强。米哈游认为文化与娱乐体验的重要升级，都依托在技术革命基础之上，需要研发新的科技来实现。

（四）威胁分析

市场竞争加剧风险。游戏产业的竞争非常激烈，尤其是在中国市场，许多大型游戏公司都在不断推出新的产品。尽管米哈游凭借其高质量的游戏客户端、社交功能和精美的游戏画面在市场中占有一席之地，但仍需不断创新以应对来自竞争对手的挑战。此外，其他游戏公司可能采取更激进的市场策略，如低价销售、广告攻势等，这些都可能对米哈游的市场份额构成威胁。

用户粘性降低风险。用户粘性是衡量玩家对游戏的忠诚度和持续参与度的重要指标，随着游戏市场的逐渐饱和，玩家的口味和需求也在不断变化，随着市场上游戏数量的增加，玩家的选择变得更加广泛，可能导致玩家分散到不同的游戏上。米哈游需要不断调整和更新其游戏内容，以满足玩家的新需求和期望。同时，今年以来因为原神奖池问题，米哈游的用户粘性也在降低。

监管环境变化风险。米哈游作为一家在全球多个国家和地区运营的游戏公司，面临着不同地区的监管环境变化风险。不同国家和地区的监管政策对于游戏内容有不同的要求和限制，这可能会影响米哈游在全球范围内的业务运营和发展，例如随着GDPR（一般数据保护条例）和CCPA（加州消费者隐私法案）等数据保护法规的实施，游戏公司需要确保其产品和服务符合这些法规的要求。这可能需要对游戏进行修改，以保护玩家的隐私和数据安全。

三、对中国游戏企业的启示

（一）以产品驱动深耕存量市场

相比于其他游戏企业用饱和式的资源粗放投入换取大规模增长，米哈游坚持对存量市场深耕细作深挖价值与不计成本投入研发。米哈游致力于对现有玩家群体进行深度服务，而不是单纯追求新用户的增长。这意味着公司会持续优化现有游戏的内容，提供更新和改进，以保持玩家的参与度和满意度。通过对玩家反馈的快速响应和对游戏内容的不断迭代，米哈游能够在现有市场中维持稳定的用户基础，并提高玩家的生命周期价值。总的来说，米哈游的成功在很大程度上得益于其对产品质量的不懈追求，以及对玩家体验的持续改进。与其他游戏公司相比，米哈游更注重长期的品牌建设和用户满意度，而不是短期的用户增长和收益最大化。这种策略使得米哈游在全球游戏市场中建立了良好的口碑，并获得了持续的成功。

（二）以工匠精神坚持创新自研

米哈游在游戏开发过程中对品质的追求近乎苛刻。无论是画面、音效、剧情还是游戏机制，都力求达到行业内的最高标准。这种对细节的关注和对完美的追求体现了深厚的工匠精神。同时，米哈游公司不断探索和实践最新的技术，如3D渲染技术、物理引擎、AI算法等，以确保游戏在视觉表现和玩法体验上都能给玩家带来惊喜。这种技术创新的精神使得米哈游的游戏在市场上具有很高的竞争力。米哈游投资大量资源研发自己的游戏引擎和工具链，这使得公司在游戏开发过程中能够有更多的控制力和灵活性，同时也提高了开发效率。米哈游在保持工匠精神的同时，也不断吸收不同文化元素，将其融入游戏中，创造出新颖的游戏体验。这种跨文化的创新能力使得公司的产品能够吸引全球玩家。

（三）用中国产品讲好中国故事

米哈游挖掘文化内涵，深入研究中国丰富的历史、文化、艺术和传统，将这些元素融入产品设计和品牌故事中，展现中国文化的独特魅力。米哈游创新表达方式，运用现代技术和创新手段，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、互动媒体等，以新颖的形式讲述传统故事，吸引全球消费者。米哈游建立品牌形象，通过一致的品牌文化信息和文化视觉形象，建立起强大的品牌认知度，使米哈游游戏品牌成为中国出传统优秀文化文化的代表。米哈游注重原创IP的培育，通过IP思维讲述中国故事，保留文化内核的同时，创作出符合当代审美的故事和角色。这种策略不仅连接了传统与现代，也让中国故事得以在全球范围内传播。

参考文献：

[1]温兴琦，陈思颀.我国数字文化产业政策工具的演变脉络与优化建议[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2024，46（03）：86-91.DOI：10.13393/j.cnki.1672-6219.2024.03.012.

[2]余乐萌.透视国产网络游戏文化出海之路——以米哈游为例[J].国际公关，2022（24）：192-193.DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.24.032.

[3]杨珂. 双循环背景下游戏产业国际化发展路径研究[D].华东师范大学，2024.DOI：10.27149/d.cnki.ghdsu.2023.000714.

[4]梁心怡，甘佩玄，陈雅.文化数字化战略下我国公共文化服务可及性要素研究热点定量分析[J].图书馆，2024（03）：47-54.

[5]包国强，陈天成，黄诚.数字文化产业高质量发展的内涵构建与路径选择[J].出版广角，2021（03）：36-39.DOI：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.007.

作者简介：谷杰京（2000.10-）；女；汉族；河南固始人；硕士在读；江西科技师范大学，经济管理与法学院；研究方向：跨境电商