摘要：随着新兴媒介技术的发展变化，红色文化的传播策略与渠道正经历着深刻的转变，这一过程拓宽了红色文化的传播维度，促使红色文化的传播效力发生根本性变革。人工智能技术、物联网、VR/AR技术的发展与成熟，在媒体智能化的浪潮下，将其与红色文化融合与使用深入已经成为了一种必然的趋势，并且新兴科技的加入对红色文化的影响力的提升有显著效果。本文基于智媒化、沉浸媒介的相关观点，尝试分析在智媒化的视阈下红色文化的传播现状。首先明晰红色文化的传播困境，接着说明其在智媒化时代下产生的新的传播生态，最后阐述智媒化下红色文化可能面临的机遇和挑战，为媒介技术发展下的红色文化传播发展提供新的视角。

关键词：红色文化；人工智能；媒介；智媒化

伴随时代的发展，人工智能技术、VR/AR技术和物联网等新兴科技以强大的技术优势渗透进各行各业当中，成为各行业变革不可忽视的关键技术。在智媒时代传媒业中，智能化媒体的进入代表着各个关键维度的重构与新兴业态的形成。当前形式下，人们对于移动端的依赖较强，社交化新闻传播的主流化和对新潮技术的认可度都表明，人们对媒介的使用习惯正发生翻天覆地的变化，智能化的媒介传播生态不断重塑着大众对于文化传承的认知。而红色文化作为一种文化形态，即是革命历史和革命精神的主要载体，又是传承爱国主义和增强文化自信的重要源泉。贵州省“红飘带”作为长征红色文化公园中的一个重要项目，是国家级大数据综合实验区与长征文化协同推进的数字工程，是以长征为主题“艺术+媒介“的全域行浸式数字体验馆。党的十八大以来，红色文化在社会文化产业当中作为主旋律备受瞩目。红飘带项目是在新时代的传播环境下，将数字化与红色文化相结合，抓住智媒化的传播新生态，打造出红色基因与新媒介适配的融合传播模式的成功范本。如何继续将人工智能和红色文化创新融合，形成红色文化传播浪潮，防范红色文化在传播中的风险，为红色文化注入新的活力是值得我们思考的问题。

一、红色文化在融媒体时代下的困境

新时代下由于媒介技术的快速更迭以及媒体环境的不断变化，红色文化在传播当中的问题也逐渐暴露，传统的传播方式已经不能满足红色文化传播的新的路径需求且严重影响了红色文化的传播效果。

1.1红色文化传播的边缘化

网络环境的复杂性使得信息的传播渠道多样，且不同的传播渠道调性有所不同，加之网络环境变化迅速，动态性的特征要求传播策略必须灵活多变，信息在传播过程中不仅需要快速适应网络环境的变化，还要做出丰富的内容吸引用户。而红色文化在传播渠道上还有所欠缺，虽然大部分相关纪念馆、博物馆和文化场馆都配备了“两微一官”的平台，但大多数在互联网的其他主流社交媒体平台的建设还处于空白缺失状态，且红色文化传播的目标受众范围广泛，要针对不同的受众做出丰富多样的内容也是传播中的一大挑战。传统的宣传方式未能有效适应数字化时代的需求，导致信息传递的单向性，宣传方式的滞后、网络平台建设的缺失和内容创新的不足等因素导致红色文化在智能化媒体时代的传播效应不足、与用户的互动性缺少，最终导致传播的边缘化问题。

1.2红色文化传播过度商业化

近年，涌现了一批又一批的优秀主旋律影视作品，如电影《长津湖》《上甘岭》，电视剧《觉醒年代》等等，这些影视作品在从新的角度出发，诠释并还原了峥嵘岁月的场景，激起了人们的爱国情怀；一些地方成功打造红色旅游景点，联合推出红色旅游精品路线，拉动红色旅游经济，传承弘扬红色文化，是红色文化商业化的成功代表。但在产生积极性影响的同时，消极性影响也在不断滋生，为吸引用户的注意，一部分作品歪曲革命历史，用灰色文化瓦解红色文化，抗日神剧频繁播出，用影视娱乐恶搞红色文化，罔顾革命遗址的严肃性，消费革命英雄，对其进行过度商业化包装，瓦解了红色文化的精神内核，与宣传初衷背道而驰。

1.3红色文化传播趣味性不足

红色文化是中国共产党人革命历史的载体，是优秀革命精神的传承者，彰显了中国共产党的优秀精神品质和内涵，但其长期以来的传播方式为单方向的传输和教育，内容上较为空洞和抽象，表达方式较为严肃，大众的的吸收常常是被动的。在红色文化教育上，虽然近年逐渐引入了红色研学、实践教育等学习模式，但是在学校教学中还是以二维化、平面化的书本和图片为主，这样的学习方法容易使人疲倦，对红色文化的兴趣度降低。红色文化在传播当中缺乏复合型的红色文化网络传播人才，传播形式较为单一，需要加入更多适应当下传播环境的形式比如H5图文、搭建线上VR场景、生产互动视频等等。将媒体内容的去空壳化和将传播的内容多样化，才能更大程度上激起人们对红色文化的传播兴趣。

二、红色文化的智媒化融合传播

web3.0时代是万物皆媒的时代，媒体发展趋向将向智能化不断进发，研究《智媒化：未来媒体浪潮——新媒体发展趋势报告》指出“前三年的研究，都指向未来媒体的一种新趋势，即媒体的智能化。”以数据化、自动化的特征的呈现方式将会在传播上与红色文化进行一轮融合共通，让红色文化在传播的成效上得到新的飞跃。

2.1 精准传播：个性化定制红色文化

人工智能技术技术囊括了机器学习、电子信息技术、计算机网络技术等前沿科技，这使得人工智能技术在运用到红色文化当中时可以让红色文化在精准传播的同时模拟真实场景，为每位用户提供个性化的红色传播内容。借助大数据技术，传播者可以在信息推送的全阶段把握用户的真实体验并通过用户画像构建全方收集用户真实反馈。在信息生产初期经由用户画像构建、利用协同过滤、深度神经网络等机器学习和深度学习算法，对用户行为进行模式识别和预测。这些算法能够从大量数据中学习到用户的潜在兴趣和偏好，多维度、全方位揭示用户特征，为精准推送提供基础。传播过程中依靠自然语言处理（NLP）将社交媒体、新闻稿件等非结构性文本进行分析处理，将有关信息更加个性化的呈现在观众的移动终端。在推送完成后通过引入位置过滤模块、用户兴趣模型匹配等技术，结合用户给出的反馈处理部分的修正功能，在实时状态下改进推送模型的精度，将与用户的匹配度不断提升，这种方法可以根据用户的实时反馈调整推送策略，以提高信息服务的质量和效率。贵州作为红色文化大省，在全省范围内都有红色史迹的分布，加上贵州省是一个少数民族众多的省份，在这种“红色文化+民族文化”的双重优势叠加的情况下，一方面，红色文化传播可以生产对不同目标用户的不同内容，另一方面，在乡村旅游振兴发展的当下，红色文化可以乘着民族文化活动的快车，打造“贵州红色文化民族节“生产符合年轻群体的媒介使用习惯的内容，让红色文化走进社交媒体“主力军”的心中，为红色文化的二次传播和内容深化奠定了良好的生产环境和基础。

2.2 技术助力：增强红色文化的用户参与感

马克 ·波斯特将双向和互动传播的时代论述为“第二媒介“时代，但随着科学技术快速迭代，以沉浸传播为特征的“第三媒介”泛传播时代早已经到来。沉浸传播依托网络的环境化和环境的网络化，将媒介的“空间”概念扩展到了人类生活的整个空间之中。人工智能作为人的化身，在传播的方式上采取了VR（虚拟现实）/AR（增强现实）技术以构建一个让人身临其境的传播空间。红色文化来源于在新中国建设时期，我们党带领人民在革命、改革和实践的真实历史事件，但由于时过境迁，历史的真实时空难以在现实当中重新被场景化的书写，人工智能技术的介入弥合了这一短板，通过媒介技术联通双方，将他们放置在同一虚拟空间之中，将自身的化身延伸至虚拟空间之中，我们的数字提升在这个虚拟空间中同样完整的拥有听觉、触觉、嗅觉、视觉等知觉感受，在红飘带场馆“砥砺征途”这一篇章中就将观众放置在沉浸空间之中，通过“五感”的真实传达，让观众在体验长征路上的艰辛与勇往直前的精神。

2.3 人机交互：提升情感交流的红色文化体验

新的人机交互使得机器人开始拥有人的感情和道德理念，以当前的热门话题生成式人工智能Chatgpt为例，它呈现给用户的不仅仅是不具有人类情感的信息式回答，而是学习了人类对于信息的输出方式和情感表达，具有了人的意识，这种人机之间的互动被成为“双向人文”（交互性人文），这样的转变代表着当人们将红色文化和人工智能进行结合时，它可以以积极地态度回答来访者的与革命相关的问题，将长篇的、晦涩难懂的文章拆解为对话便于来访者理解，并可以就革命历史事件中的种种细节与来访者产生情感交流与共鸣。

技术层面上，语音交互技术、手势交互技术、图像识别技术的发展让红色文化在人机交互中的叙事条件更加丰富立体，比如在红飘带展馆之中通过全息影像和AI交互相融合，将红军战士的身影音容重现在场馆之中，这种把平面化的单线叙事转化成立体的多维叙事对的体验使得观众可以全身心投入展览参观之中，也让大众在平等角度下和感情交流中重塑有关红色文化的认知，对红色文化产生更加深厚感情认同。

2.4 人本关怀：坚守红色文化的核心价值

在人工智能时代，技术的飞速发展不仅重塑了信息传播的方式与速度，也对文化的传承与创新提出了新的挑战与机遇。红色文化，作为中华民族宝贵的精神财富，其核心价值在于弘扬革命精神、传承红色基因、强化民族认同与文化自信。在这一时代背景下运用先进科技手段需要坚守红色文化的核心价值，尤其需要强调人本关怀，确保人民作为红色文化叙事的主体叙事者的地位，关注由个体到群体的幸福感和全面发展，传递积极向上的文化内容，激发人们的向上向善的精神追求，促进社会和谐发展，实现人民的幸福生活。红色文化的传播不仅限于技术层面的扩散，更在于精神层面的深化与内化。

三、智媒化时代下红色文化传播面临的挑战

科技是一把双刃剑，智媒化传播在带来积极影响的同时也会产生特定的风险和挑战，想要正面迎接挑战，需要从多个角度解析。

3.1精准补充大数据，守护文化完整性

人工智能技术以大数据技术为支撑，将海量数据作为输出基础、将算法程序、算法技术融入其中，最终生成结果进行输出。在这个过程之中，由于各方因素的介入和影响，生成结果会出现不稳定甚至不准确的情况。从基础的内容生成数据来看，红色文化的数据上传数量和数据集标记往往不足，已有的数据信息存在不充实、不准确的的情况。不够完善的生成算法使得人工智能在理解和推断红色文化时存在误差，导致信息输出的不正确情况出现，从而对红色文化的客观事实产生歪曲和不良的影响。从内容输入环节来看，目前还有许多红色史实未被收集或形成完整的有逻辑的史实论证，即使已经形成相对完整的资料信息，也会伴随着新的史料加入或原有史料修改产生改变，而人工智能的语料库若没有及时更新，就会因为其本身缺少充分的时间经验和社会环境感知，缺少完整的、正确的字段而输出一知半解甚至将已经被淘汰的经验知识告知用户。

3.2防范意识形态风险 弘扬社会主义价值观

红色文化是中华文化的重要组成部分，是中华民族的民族历史和民族之魂的凝练，国家领导人也多次就红色文化发表重要讲话，要传播好红色文化，意识形态和精神内核必须紧紧抓住社会主义价值观。目前来看，人工智能技术还掌握在企业和资本手中，部分企业和资本利用“算法黑箱”对人工智能的生成信息和效果进行控制，而部分拥有史料的博物馆、图书馆和档案馆没有配备人工智能系统，导致处于供给侧的弱势地位，或是由于所处环境和社会关系的不同，在文化传播和表达上对部分历史及文化形态带有无意识的偏见和诱导。无视红色文化的严肃性和崇高性，一味追求吸引用户而将红色文化过度娱乐化和游戏化所带来的精神内核消解，亵渎了革命烈士，也是对革命历史虚无化、扭曲化的表达。

因此，国家制定相关法律法规，与企业共同协调监管红色文化传播的准确性和真实性，防止歪曲虚假的相关信息出现。正视红色文化的严肃性和崇高性，在传播时把控好红色文化的娱乐性和游戏性，在提升红色文化趣味的同时杜绝过度沉溺和娱乐化。使用者在接收和二次传播时也应该坚守社会道德底线，有意识防范意识形态陷阱，甄别信息的真实性和正确性，及时向相关机构反映信息的谬误，提升智媒使用素养。要从信息输入生成开始，到接收阶段的全面管控和防范，才能最终建立起红色文化传播的良性循环生态系统。

四、结语

随着媒介技术的不断发展，红色文化的传播面临着全新的机遇和挑战。智能化媒体作为红色文化传播的有力推手，为中华民族不可或缺的基因提供了更广阔的传承、弘扬和发展空间。尽管红色文化当前面临一些困难，但在全社会共同努力和新兴科技的融入下，必将朝着更高更远的目标迈进。通过持续的探讨和研究，各方机构的协同合作，红色文化将与智能化媒体进行有机融合，形成稳定、准确的持续发展格局。

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[作者简介]徐爱琪，女，深圳人，华南农业大学广播电视编导本科生。赵娜，华南农业大学艺术学院传媒系副教授，澳门科技大学传播学博士生

[基金项目]本研究受广东哲学社科岭南文化项目“融媒体背景下的广州红色文化传播路径与策略创新研究”（GD20LN18）资助。