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摘要：随着经济的发展，人们对于饰品的需求不在是审美上的需求，而是希望将更多元化、个性化的元素加入到各种饰品当中，比如传统文化元素，是文创产品的重要素材之一，因此融合传统文化的文创饰品应运而生。根据相关调研发现，虽然现在市面上已经存在许多文创饰品品牌，他们都存在着材料运用不先进、生产技术落后、文化元素挖掘不彻底、品牌同质化、品牌意识淡薄等问题，为探究文创饰品如何在新媒体时代获得较好的发展，本文先通过文创产业以及文创饰品的发展历程，随后对文创饰品行业发展现状以及未来发展做出分析与展望，最后本文通过相关调研以及对调研数据做出可视化分析，探索融合传统文化的文创饰品如何获得更好的发展，并提出相关对策以供相关企业设计者参考。

关键词：文化创意；文创饰品；融合传统文化；个性化；对策

一、调研背景

文化创意产业，也称文创产业，文化创意产业是一种以创意为核心、以文化为基础、以创新为动力的新兴产业形态。它通过将文化资源、创意思维与现代科技相结合，开发和生产具有高附加值的文化产品和服务。这一产业涵盖了影视、出版、设计、广告、数字内容、文化旅游等多个领域，不仅能够创造可观的经济价值，还能传承和弘扬文化，提升国家软实力。作为知识密集型产业，文化创意产业注重原创性、跨界融合和知识产权保护，代表着一个国家的创新能力和文化魅力，对推动经济转型升级和满足人民日益增长的精神文化需求具有重要意义。

随着文创产业的发展，人们开始追求生活品质，对珠宝的需求上升，利用新的技术、材料和设计手法，保留和传承传统的手工艺，融入国风国潮设计，通过使用创新设计和材料，表达新的审美理念和文化价值的文创饰品产业随之产生。

融合传统文化的文创饰品设计，即将传统文化与首饰行业所结合的文化创意产业，是提取传统文化元素，通过现代化创意和技术手段进行再创作与开发的产业。这种融合不仅体现在外观设计上，更深入到创作理念、工艺技术和文化内涵等多个层面。设计师从传统文化元素同汲取灵感，运用传统工艺与现代技术相结合，选用具有文化特色的材料，将古老的文化符号、寓意和美学理念重新诠释，创造出既传承传统又富有现代感的古风饰品。这种结合既能满足人们对文化认知和个性表达的需求，又能推动传统文化的传承与创新，赋予古老元素新的生命力，使饰品成为连接过去与现代、传统与时尚的独特载体。

因此，融合传统文化的文创饰品发展前景广阔，将呈现出多元化、创新化和国际化的趋势，未来，传统文化元素将以更加现代、时尚的方式呈现在首饰中，不仅将成为文化传承的载体，也将成为展示国家文化软实力的重要窗口，在全球市场中占据独特地位，凭借着新时代下人们审美的变化、个性化的需求以及现代技术的不断创新，融合传统文化的文创饰品的发展有望进入一个全新的发展阶段[1]。

二、文创饰品的现状

近年来，随着消费者对文化品位和个性化需求的提升，文创首饰逐渐成为一种新的趋势，许多品牌开始探索中国传统文化与文化创意的融合，并将其融入首饰设计和营销中，如故宫文创、锦瑟年华、九洲梦工厂等品牌。其次，文创饰品的发展也离不开跨界合作与创新，例如，全球首个非遗工艺与智能科技相融合的时尚饰品在伦敦的亮相就利用了中国国家级非物质遗产“花丝镶嵌”工艺，并植入了拥有自主知识产权的智能芯片。这种跨界融合不仅提升了产品的科技含量，也赋予了传统文化新的生命力，也提高了文创首饰的商品价值，但是文创饰品不仅是商品，更是文化的载体，通过这些产品，人们可以感觉到对传统文化的敬仰，传播传统文化的同时，让消费者对产品的依附感更加强烈。最后，文创首饰作为一种兼具设计感与文化感的创产品，在工艺和材质上满足量产要求，价格方面也要符合大众消费水平。

因此，我们通过查找各种资料与调研发现，文创饰品的发展现状主要有以下几点，第一、市场需求增加，随着国民文化自信的提升和消费升级，对具有文化内涵的首饰需求日益增加；第二、设计创新，文创饰品的设计师们积极探索传统文化元素与现代首饰的融合方式，不断推出新颖独特的作品，从传统图案、工艺到文化符号，都成为创新的源泉；第三、工艺传承与创新，传统工艺如錾刻、掐丝珐琅等在现代首饰中得到新的应用，同时也与3D打印等现代技术相结合，产生了新的表现形式。第四、材料多样化，现在首饰材料除传统的金属和宝石外，设计师开始尝试使用陶瓷、木质等具有文化特色的材料，丰富了产品的质感和内涵。第五、品牌化发展，一些具有文化特色的首饰品牌开始逐渐崭露头角，通过独特的文化定位和设计理念，在市场中占据一席之地。第六、跨界合作增多，文创首饰与时尚、艺术、科技等领域的跨界合作日益频繁，产生了许多创新性的作品。与此同时，我们调研时还发现，文创饰品的发展也存在着许多挑战，比如，文创饰品虽然已经品牌化，但是其同质化现象仍然存在，部分产品缺乏深度的文化内涵，其次，文创饰品的知识产权保护仍然有待加强，优秀的设计容易被抄袭，抄袭成本低，最后，文创饰品属于新兴产业，高端人才培养仍需时间，复合型人才缺乏。

总体而言，融合传统文化的文创饰品在设计、市场、跨界合作和文化传承等方面都取得了显著进展，未来随着消费者需求的多样性和个性化，以及现代科技的应用，文创饰品将继续保持快速增长的趋势，并展现出更大的市场潜力和经济价值，但是其仍然需要在创新设计、品牌提升、文化传播等方面继续努力，以满足消费者日益增长的文化需求。因此，本文通过以下调研给予相关设计者参考与设计[2]。

三、调研数据及过程分析

本文通过考察各种传统文化与文创饰品的设计，以及文创饰品产品市场现状和接受程度为文创饰品的设计提供参考和建议，为文创饰品的设计提供数据支持和市场定位。

本文通过以文献调研法调研融合传统文化的文创饰品的发展现状、市场环境和传统文化元素，通过微信、朋友圈、QQ等社交平台发布问卷，邀请不同年龄、职业、教育背景的群体参与线上调研，以获取各大人群对融合传统元素的文创饰品的认知和接受度，偏好的传统文化元素类型，对文创饰品的期望价格区间和购买意愿，喜欢的文创饰品风格和材质，对文创饰品品牌认可度的数据，并以此进行数据分析，得出可供融合传统文化的文创饰品的研发参考的方向和结论。

此次问卷调查的有效人数是350人，对象大部分为18-35之间的青年群体，包括学生、白领、自由职业者等。调研结果显示，文创饰品的消费群体多为90后，00后青年群体。被调研者中经常购买文创饰品的占31.9%，偶然购买的占49.1%。从来没买过的占19%，因此我发现文创饰品的市场需求巨大，多数调研者购买过文创饰品。

在价格的接受程度上，18.79%的受访者能接受20元以内的价格，29.58%的受访者能接受20—50元的价格，30.51%的受访者能接受50—100元，接受100以上价格的受访者占21.12%，这些数据说明了大多数受访者愿意为文创饰品买单，在购买是会根据自身经济能力进行选择，在价格相对合理的情况下更倾向于购买。

在购买的动机上，大多数购买者的动机是因为具有实用价值，其次便是因为其文化的认同与传承，且调研显示，重要节日、特殊搭配和日常休闲时间被认为是购买文创饰品的主要场合，他们追求独特和个性化的风格，能够展示自己对古代文化的理解和热爱。

在对文创饰品的品牌认可度，大多数购买者对品牌的认可度非常的高，消费更者倾向于选择知名的品牌，认为其产品质量可靠且保障。

通过本次调研得知，我们发现购买文创饰品的消费者以90后和00后为主，他们在购买文创饰品时主要考虑以下几个因素：首先是设计风格，他们购买文创饰品的动机多是因为设计风格，他们追求独特和个性化的风格，能够展示自己对传统文化的理解和热爱，其次是品牌认可度，消费者对品牌的认可度较高，因此文创饰品企业因尽快建立起品牌意识，避免产品同质化，最后是价格因素，文创饰品的消费者愿意为自己喜欢的文创饰品买单，因此相关企业应该将重点偏向于产品的文化内涵上，更深程度的挖掘产品的文化以获取消费的青睐。

总而言之，古风饰品的市场需求旺盛，消费者群体主要是年轻人，各大品牌都在力求提升产品的设计和品质，消费者的购买行为主要受到设计风格、品牌认可度和价格因素的影响。后文，我会根据此次调研结果给出相关建议，以供相关行业以及企业设计者参考。

四、对策建议

本文基于相关群体的调研以及对融合传统文化的文创饰品的现状发展分析，从消费者需求、购买动机、品牌认识等方面，我们获得了丰富而有价值的信息，因此，我们给出了针对文创饰品的未来发展给出了相关建议[3]。

第一，需增强设计创新与个性化，结合科技元素，本文从消费者购买文创饰品的动机发现，大多数购买者动机是因为其设计风格，因此相关设计者应该加强与文化学者、传统工艺大师的合作，深入挖掘传统文化元素，同时建立设计创新实验室，探索新材料、新工艺与传统元素的结合，提供定制化的服务，以满足消费者对产品独一无二的需求[4]。

第二，提升产品质量与文化内涵，本文根据购买者动机调研发现，多数购买者是因为其收藏价值和实用性，因此相关设计者因严格把控产品质量，在材料选择和工艺制作上精益求精，以满足其实用性和产品质量，其次，设计者还应该为每件产品配备详细的文化背景介绍，增加文化附加值，以进入高端产品市场提高其收藏价值。

第三，细化市场，精准定位，根据本文消费者价格接受区间调研数据，有不少消费者愿意接受百元以上的价格，并且愿意为其文化内涵买单，因此，相关设计者可以划分不同目标消费群体，如文化爱好者、年群时尚群体，并为其设计不同的产品价格区间，考虑消费者的消费能力，针对不同群体开发系列产品，确保产品价格具有竞争力，满足多元化文化需求。通过合理的营销策略，体现其文化价值，吸引消费者为其买单。

第四，加强品牌建设，根据文创饰品的现状发展分析与调研得知，多数受访者对品牌的认可度较高，并且如今文创饰品市场的产品同质化严重，因此相关设计者应该打造具有鲜明文化特色的品牌形象，邀请文化名人或行业领袖成为品牌代言人以提升品牌知名度，提升消费者对产品的忠诚度，建立客户粘性。

第五，需重视市场调研，抓住市场需求，掌握消费者痛点，虽说文创饰品的产品需求旺盛，但是市场是变幻莫测的，相关企业想要做好文创饰品就需要讲好品牌和文化故事，了解消费者想要的产品，消费者购买的也是文创饰品的文化内涵，只有尊重传统文化内涵，不断了解消费者的需求，做好市场调研，才能保障企业的长久不算。

第六，拓展销售渠道，根据如今文创饰品的发展现状显示，如今文创饰品的跨界融合越来越多，想要做好文创饰品，且根据如今青年消费者网上购物的习惯，企业应该利用VR、AR等科技手段，开设线上虚拟展厅，给消费者带来更好的消费体验，充分了解产品特性，同时，企业应该与博物馆、文化场所合作，举办题展览和文化体验活动，完善服务体系，最后，在如今电商推广营销已经成为时代潮流的背景下，企业应该加强线上线下平台建设，提供全方位的购物体验。

第七，注重知识产权保护，根据如今文创饰品品牌同质化严重和抄袭成本低的问题，相关企业应该加强原创设计的专利申请和商标注册，建立知识产权保护和风险防范机制，打击仿冒行为，品牌被模仿之时，能快速推出创新产品，再迅速抢占市场，保护企业利益，让抄袭的成本变高，品牌同质化的问题也迎刃而解。

相关企业通过实施上述建议，可以更好的将传统文化与现代设计相结合，创造出既有文创深度又符合现代审美的文创饰品，在保证企业利益的同时推动传统文化的传承与创新，彰显“国潮”力量，让更多人了解以及熟知传统文化，推动一个新兴行业的发展。

参考文献：

[1]刘雯婷.从“双创周”谈珠宝文创引领珠宝产业的新思路[J].中国文艺家，2020（03）：294.

[2]汪朝飞.中国传统文化在现代首饰设计中的继承和应用[J].设计，2018，No.299（20）：126-127.

[3]张维肖，汪田田，汤维茜等.浅析文创首饰的开发路径和市场前景[J].商讯，2022，No.281（19）：13-16.

[4]赵世笺.多元化材料在当代首饰领域的创新应用以及可持续设计价值[J].流行色，2022，No.431（06）：6-8.

[5]娄琳，张蓝鹤，虞韵涵，等.融合盘扣工艺的文创饰品设计创新研究与实践[J].设计艺术研究，2024，14（03）：96-101.

作者简介：李凯鑫（2003年4月），男，汉，湖北仙桃人，本科在读，研究方向传统文化融合创新设计等。

通讯作者：程艳（1978年8月），女，汉，湖北武汉人，副教授，研究方向电子商务等。

基金项目：武汉商学院大学生创新创业训练项目 “古韵璀璨——独特风采饰品设计”。