摘要：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，康养旅游逐渐成为旅游市场的新热点。海南作为中国唯一的热带岛屿省份，拥有清新的空气、温暖的气候、美丽的海滩和丰富的热带植物资源，这些自然条件为康养旅游提供了良好的基础，是开展康养旅游的理想之地。在生态环境方面，海南岛水质清澈、土壤肥沃，适合开展各种生态农业和绿色旅游项目，为康养旅游增添了更多的乐趣和体验；在医疗资源方面，海南依托自由贸易港的政策优势，具备先进的医疗设备、专业的医疗团队和丰富的医疗资源，这些为康养旅游提供了重要的医疗支撑；同时，国家政策的支持和旅游市场的转型升级也为海南康养旅游的发展提供了有力保障。综上，康养旅游是海南未来旅游的新风向。

关键词：海南；旅游；康养旅游

中国经济高速增长带来市场日新月异的需求变化，推进健康中国建设，保障人民健康成为我国优先发展的重要战略部署。旅游者从传统的观赏型旅游向身心旅游发展，消费者对健康疗养的需求日益增长，使得康养旅游模式受到人们的青睐并得到“井喷式”快速发展，康养旅游因此得到了更加广泛关注。海南省作为旅游大省，康养旅游资源也相当丰富。海南省处于热带亚热带、四面环海、降水充沛，有优质的海岸线和山河湖海，为康养旅游提供了天然的要素保障，随着海南自由贸易港一系列政策的出台，也为我省康养旅游提供更加宽松的政策环境和坚强的制度保障。亚健康、高压力群体和银发一族可以在海南一边享受得天独厚的自然环境，还可以体验到疗养身心、释放压力、健康养老的环境及氛围，这不仅促进了海南康养旅游的经济快速发展，也提高了海南人居环境的有效改善。现在，海南各市县正积极推广康养旅游消费模式，发展成效良好，产业规模效益逐步释放。

一、康养旅游的特点

随着生活水平的不断提高，人们更关注自身健康，愿意花时间和金钱进行疗养。康养旅游的特点主要有：一是以健康为主题。康养旅游的核心在于维护和促进身心健康，这决定了康养旅游的所有活动和设施都围绕这一主题展开。游客参与康养旅游的主要动机是追求健康、舒适和快乐，因此，康养旅游产品和服务的设计都以满足这一需求为出发点。二是停留时间较长。与一般的观光旅游不同，康养旅游往往需要游客在目的地停留较长的时间，以便充分体验当地的康养环境和设施，享受身心的放松和修复。这种长时间的停留不仅有助于游客深入了解目的地的文化和风情，也促进了当地经济的发展。三是高品质的自然环境。康养旅游通常选址在自然环境优美、空气清新、水质纯净的地区。这些地方远离城市喧嚣，有利于游客放松心情，享受大自然的恩赐。优美的自然景观如温泉、冰雪、湖泊、溪流、森林、草原、山峰等，都是康养旅游的重要资源。四是丰富的养生资源。康养旅游产品所在地往往拥有丰富的养生资源，这些资源具有独特的养生功效，能让游客在旅游过程中达到养生保健的目的。例如，温泉资源可以舒缓身心、促进血液循环；森林资源可以提供清新的空气和宁静的环境，有助于缓解压力和改善睡眠。五是多样化的活动项目。康养旅游产品注重游客的参与性和体验性，提供多样化的活动项目。这些项目既包括养生讲座、瑜伽课程等室内活动，也包括徒步探险、采摘体验等户外活动。多样化的活动项目不仅丰富了游客的旅游体验，也有助于游客在游玩过程中锻炼身体、愉悦心灵。六是专业化的服务团队。康养旅游产品配备专业化的服务团队，包括健康管理师、营养师、心理咨询师等。他们为游客提供个性化、专业化的服务，确保游客在旅游过程中享受到健康、舒适的体验。专业化的服务团队是康养旅游产品质量的重要保障。七是舒适的住宿环境。康养旅游产品注重住宿环境的舒适度，提供高品质的住宿设施。这些设施如养生酒店、度假村、民宿等，不仅提供舒适的住宿条件，还往往融入当地的养生文化和元素，让游客在游玩之余享受身心的放松和愉悦。八是注重文化交流。康养旅游产品强调文化交流，让游客在旅游过程中了解当地的历史文化、民俗风情等。这不仅丰富了游客的心灵体验，也有助于促进不同文化之间的交流和融合。

康养旅游主要是为了促进公众健康，放松身心，释放压力，依托自然生态环境、丰富的医疗设备和优质的医疗服务等多种资源，为大众提供保健养生、健康养老、疗养康复及景观欣赏等服务。游客在康养旅游体验中，享受到养颜康体，健康膳食、学习养生知识、进行瑜伽冥想等各类体验，通过康养旅游，实现身心调整放松，加强自身与周边人和环境和谐共处。

二、康养旅游的内容

（一）坚持农旅融合，将乡村第一产业和第三产业充分融合，深入挖掘乡村特色的自然人文景观、本土休闲生活方式、当地特色文化元素等多样化的旅游体验模式，以此达到放松身心，修身养性、增强体质的康养旅游模式。

坚持体旅融合，充分发挥旅游目的地良好的自然优势，将山水、峡谷、草原、雨林等自然景观，通过开发山地极限运动、野外露营、雨林冒险、丛林探秘等新奇旅游项目，有力推动旅游与康养度假、体育运动赛事等深度融合。

坚持文旅融合，深入结合旅游目的地的风土人情、历史文化故事、民族特色文化等进行深度挖掘，以游客需求为导向，进行旅游产品的开发与打造，给游客带来个性化的旅游体验，并感受独特的康养目的地的文化熏陶，使身心与生活得到多重满足。

坚持林旅融合，依托森林自然生态环境，为游客量身打造以健康养生、疗养度假的康养旅游模式，满足游客森林康养，放松身心的旅游需求。

坚持医旅融合，将医疗资源和健康疗养进行整合，鼓励高水平综合性医院与康养机构进行深度合作，发挥综合性医院医疗条件好、配套资源多、护理能力强、人才资源优、技术条件精等特点，充分发挥综合性医院各类优势，为康养机构提供更专更优的医疗服务，使游客在愉悦的环境中既疗养了身体，又放松了身心，且医治好病情。

三、康养产业发展存在的问题

（一）缺乏品牌影响。品牌是企业发展的基本条件，也是地方高质量发展的先决条件，其中品牌产品的知名度、品牌企业的忠诚度、品牌产业的美誉度能够在一定程度上反映其地方经济发展水平。海南省康养旅游得天独厚的自然资源和条件没有得到充分发展，康养行业自身优势没有充分体现，康养旅游未能形成全链条产业链，康养旅游企业普遍存在“小而弱”的通病，缺乏“拳头产品”的带动和引领，导致海南省叫得响的康养旅游品牌，乏善可陈，屈指可数。

（二）缺龙头企业带动。当前，海南省的康养旅游产业对旅游行业牵头带动作用不大、号召力和示范、引导效用不显著，创新创意不够，同质化严重，竞争力不强，牵动性的重大项目不多，影响力不够。首先，保亭七仙岭温泉度假酒店、博鳌乐城康养等品牌虽然有一定的知名度，但是未能充分发挥品牌带动效应，未能吸引更多旅游消费群体；其次，海南各景区积极开发旅游网红打卡点，虽然能形成阶段性高曝光率但能让景点长期维持高关注度的景点不多，在满足游客新鲜感和神秘感后，便成为“过气”景点；再次，项目推介率也不高，很多项目品牌仅在本省知晓，未能在全国各省市打响品牌，项目知晓率不高，企业带动能力不强。

（三）缺核心产品支撑。尽管我省温泉、热带森林、海岛等资源丰富，但在资源转化为优质项目、推出优质业态、吸收优质客源上还有很大提升空间。近年来，我省康养旅游发展加快，市场竞争日趋激烈，同质化旅游产品较多，如琼海一站式康养旅游和儋州的温泉祈福康养旅游，三亚康养度假旅游等。我省康养旅游产品开发主要以生态康养类旅游产品为重点，但未能充分体现“康养”特色，产品设计较为单一，产品内容不够丰富，产业融合度不高，与游客理想中“旅游+疗养+康复+治疗”的多元化需求还有较大差距。

（四）服务业产品低端。康养旅游产业需要依托强大的医疗资源和技术水平，但海南省医疗服务水平较发达省份仍有不小差距，大型综合性医疗机构较少，且集中分布在海口和三亚，各市县医疗服务水平参差不齐，医护人员技术力量薄弱，服务保障水平和基础设施建设亟待加强；康养机构内部管理水平良莠不齐，缺乏统一规范的管理标准，行业自律能力不强，监管能力不够，各行其是。

（五）要素保障不足。一是根据《土地管理法》的相关条例及各类情形，文旅康养类项目仍然存在土地要素难以保障的严重困难。目前制约康养旅游的主要还是土地要素保障不足，开展土地报批的难度较大。二是旅游基础设施不完善。康养旅游景点通常远离中心城区，旅游景区配套设施不齐全，缺乏大型商超，对长期居住疗养的游客非常不便；周边缺乏必备的综合性医院，不便于游客就近就医；酒店、度假区位置分散，消费水平普遍较高。

四、下步建议

（一）实施品牌战略工程

积极打造海南医疗康养的优秀案例和品牌，在全国范围内进行广泛宣传和推广，结合海南当地特色，运用美景、美食，扩大海南康养旅游的影响力，从而进一步带动海南旅游的发展。

（二）完善政府公共服务

首先，要保障社会的基本医疗需求服务，设置基础的急救设备，对人流量较为密集的场所，在固定公里范围内，设置康养理疗机构，保障有就近的专业医疗工作人员可进行紧急救治。

其次，可以考虑多开放健身场所或营造“健康中国”、“健康海南”的宣传氛围，鼓励全民运动，如城市或社区定期举办健身活动，把海南岛打造成健康岛屿、运动岛屿，使海南岛是一座康养岛屿的理念深入人心。这是海南岛的一张名片，只要有特色、有品牌，海南岛完全可以满足不同游客的差异化需求，那么留住岛外客人，自然水到渠成。

再次，联动企事业、高校等大力支持相关康养协会，使康养协会最大程度的发挥积极作用，进而促进海南康业产业发展，在全民支持康养下，以结果为导向，促进政府大力支持康养产业发展。

最后，要保障诚信经营，对经营康养企业进行监管、抽检等，发布经济及行政监管制度。如有企业违规，将其记录在案，重点监管，直至整改达标，进而保证康养产业健康发展。

（三）创新康养产业模式

随着人们生活水平的不断提高，人民对于美好生活的向往也越来越强烈，我们应该适应时代的发展，开启康养旅游的新模式，打造“康养旅游+”。现阶段单一的养老服务或纯玩旅游模式也已经不能满足市场的现实需求，特别是老年人和亚健康群体对医疗资源和健康养生环境的需求更高更强烈。因此，要加快推动康养旅游产业与其它产业的融合发展，实现在旅游过程中能够进行看病报销、随时买药等便利条件，创新康养新模式。

（四）打造康养旅游核心产品。

要突出海南康养资源优势，搭建出集绿色农业、环保工业、先进医疗、文化旅游和健康运动等多产业为一体的康养旅游目的地发展平台，形成品牌康养系列产品。在经营过程中认真分析产业链，拉长和拓宽康养旅游产业链条，引入更多优质项目，打造更具竞争力的康养旅游产品。

（五）提升康养服务标准

首先，加强对相关从业人员的专业水平进行培训、通过考试，达标后上岗；加强提升其服务意识，规范对从业人员的管理。

其次，重视康养产业队伍建设，引导毕业生及返乡人才从事康养行业，设置专业、系统的课程学习，搭建人才储备库，开展专业技术资格的评聘等。

最后，呼吁广大群众加入康养服务的志愿者队伍，由志愿者深入组织社区、康养机构、养老服务中心等开展各项康养活动，鼓励全社会积极参与，使海南岛的康养产业在全国乃至全世界产生深刻的影响。

结语

综上所述，康养旅游作为海南未来发展的新风尚，具有深厚的背景、独特的优势和广阔的发展前景。海南应充分利用自身资源优势和政策优势，加强康养旅游项目的开发和建设，提升服务质量和管理水平，打造具有国际影响力的康养旅游品牌。同时，也应注重生态环境的保护和可持续发展，实现经济效益、社会效益和生态效益的共赢。

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作者简介：陈婧， 1990.09.25，女，汉 ，湖南湘潭县人，硕士，海南大学国际旅游与公共管理学院，研究方向：旅游投资与规划管理