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摘要：采用基于语料库的批评话语分析方法，借助NOW语料库与费尔克劳夫三维话语分析模型，从文本描述的维度进行话语分析，定量分析与定性分析相结合，考察海外英文媒体在报道中建构的胶州形象。研究发现，胶州主要的积极形象是依托青岛用胶州湾大桥构建出来的，胶州形象不仅是青岛形象的一部分还是中国国家形象的一部分。此外，研究还发现，胶州历史文化形象在语料库中确实没有构建出来，基于此，就胶州对外形象提出了如下的建议：（1）多呈现胶州历史文化因素和特色因素；（2）以胶州湾大桥为依托提升胶州的国际知名度；（3）抓住关注契机，重塑城市形象。本研究对于本研究对提升胶州及其他中国城市的海外形象建构能力具有参考价值，同时对英语教学具有指导意义。

关键词：批评话语分析;城市形象;费尔克劳夫三维话语分析模型

在全球化背景下，良好的对外城市形象有助于吸引境外资源、扩大对外交往[1]，而城市形象的塑造和传播主要依靠媒体话语[2]。胶州市，是由山东青岛市代管的县级市，处于山东半岛东南部。2018年10月20日，商务部正式印发了《上合示范区建设总体方案》，标志着胶州站到了中国开放发展的最前沿。目前有关胶州形象的研究较少，少量的相关研究主要集中于传播学领域，胶州市委党校的冷慧杰试以胶州城市品牌表达体系构建城市品牌数据模型构，形成具有一定规律可循的品牌创建方法[3]。从语言学视角借助语料库方法开展胶州在海外英文媒体话语中形象呈现的研究仍是一片空白。本研究采用基于语料库的批评话语分析方法考察海外英文媒体建构胶州城市形象的内容及方式，以期揭示海外英文媒体建构的胶州形象。

一、研究背景

“城市形象”指的是城市居民中多数人对城市形态的知觉印象[4]。分析建构城市形象的媒体话语可以帮助研究者观察城市形象如何被媒体建构，并有助于发现支撑这些报道的社会文化，而这些分析可以借助批评话语分析方法来实现。批评话语分析旨在通过分析表面的语言形式来研究各种社会问题，揭示语言运用中隐含的意识形态问题及体现的权力关系[5]。由费尔克劳（Fairclough）提出的社会文化/话语变迁理论主张话语与社会文化相互影响，社会文化影响语言的运用，话语构成社会文化的一部分，影响形象的建构[6]。因此，该理论适用于话语与形象建构的研究。在此基础上，费尔克劳提出了从文本、话语实践和社会实践三个维度进行文本的语言特征描述、文本与交际之间关系的阐释、交际与社会语境之间关系的解释，又称为“文本-话语实践-社会实践”三维话语分析框架[6]。论文将从文本描述的维度展开话语分析，即运用语言分析工具对文本的语言特征进行分析，挖掘其隐含于话语表层之外的意义。

而基于语料库的批评话语分析则可以将数据和话语分析有效结合，既可以深度挖掘文本信息，也可以增强研究的客观性，使文本分析兼具定量和定性研究的优势。20世纪90年代中期，Hardt-Mautner、Caldas-Coulthard、Krishnamurthy、Stubbs[7-10]等学者尝试将语料库语言学的方法应用到批评话语分析研究中。语料库量化的分析方法包括词频统计、搭配分析、索引行分析等。其中，词频是语料库中最基本的统计方法，通过观察相关词汇出现的频率能够帮助我们粗略地了解话语的倾向。但是，很多情况下，单个词语很难揭示话题内容，缺乏语境信息，所建构出的意义比较零碎[11]，这种情况下，话语分析就需要通过索引分析和搭配分析加以补充。

二、研究问题

本研究所使用的 NOW 语料库是目前世界上最大的英语新闻语料库之一[11]。该库收录了2010年以来20个国家和地区的主流媒体发布的英语网络新闻，是了解世界主流英语媒体关注的热点议题及媒体观点的重要平台。因此，选取2010年1月至2024年12月海外英文媒体的涉胶报道语料为研究对象，主要研究问题有：（1）海外媒体话语在建构胶州城市形象时呈现了哪些语言特征？（2）海外英文媒体在文本和话语实践中建构了什么样的胶州城市形象？（3）根据呈现的语言特征，结合胶州的实际情况，可为胶州的城市形象提升提供何种策略建议？

三、研究设计

3.1分析方法

研究首先通过观察语料中检索词 “Jiaozhou”的词频和搭配词，并基于搭配词开展文本描述；其次，利用索引行分析，对检索出的搭配词进行语境分析，归纳海外英文媒体中的胶州城市形象类型；最后，分析影响海外英文媒体构建胶州城市形象的因素，并据此提出泉州城市形象外宣的策略建议。

3.1.1“Jiaozhou”的词频统计

从2010年至本研究收集数据止（2024年12月31日）检索词“Jiaozhou”共出现92次，具体分布情况如图1。

从图1我们可以看出，2011年到2024年间，关于胶州的词频报道涉及一万九千余词汇。2010以及2012-2014年间报道比较空白，2015-2024年间报道数量则呈现均衡的状态，2011年间的报道数量是最多的。结合时事来看，2011年6月23日，青岛海湾大桥正式命名为“胶州湾大桥”，同月30日，胶州湾大桥通车运营。

3.1.2 基于“Jiaozhou”搭配词的文本描述

本研究将以“Jiaozhou”作为搜索词，将“Jiaozhou”的搭配词出现的左右语境搭配跨距设为左4右4，考察一些实义高频词（名词、动词、形容词、副词等）。基于此，本研究最终统计出前5个与 Jiaozhou共现词频较高的单词，分别是bay/bridge共现67条，city和Qingdao分别共现9条，tunnel共现3条，road共现1条。

基于此，通过浏览高频词的对应语料可以看出排名前5的主要搭配词主要涉及（1）胶州湾大桥和隧道的地理位置、重要意义和作用比如，the world’s longest cross-sea bridge，located in Shandong peninsula in northeastern China， on the southern coast of Shandong province， an under-sea road tunnel， connecting the port city of Qingdao with the suburb of Huangdao.由此可见，在对胶州湾大桥进行描述的时候，还对大桥的重要性给予了重点描述，即是世界上最长的跨海大桥，将海港城市青岛与郊区黄岛连接了起来。（2）胶州的地理位置、行业发展和地方特色。比如，Building the China-SCO Demonstration Zone in Jiaozhou will raise Qingdao’s role in the BRI。胶州的上合示范区是胶州的经贸成果也是青岛的成果，它开启了胶州深度融入“一带一路”建设、拓展提升与上合组织国家地方经贸合作、构建新时代全面开放新格局的新篇章。

3.2 基于搭配词索引行的城市形象分析

通过观察得知，胶州在海外媒体报道中的形象主要呈现以下几个特征。

3.2.1胶州湾大桥构建的积极的城市形象

通过观察搭配词和索引行，海外英文媒体通过“Jiaozhou bay”构建出来了非常积极的形象。除了描胶州湾大桥的重要意义，地理位置，还强调胶州湾地区的地方产业和工业发展较好。在Jiaozhou city”的相关语境中，我们可以从The manufacturing unit of the company is located in the industrial sector of Jiaozhou city，China.The company has a dedicated team that conducts all the necessary......中可以得知胶州作为该公司的工业生产基地，产业发展也是非常繁荣的。Dean of the Belt and Road Institute of Jiangsu Normal University， pointed that Jiaozhou is a well-developed city with a long history and broad prospects.江苏师范大学“一带一路”研究院院长指出，胶州是一座历史悠久、发展水平高、前景广阔的城市。

3.2.2 胶州形象是青岛形象的一部分

根据Aband plays during the opening ceremony of the Qingdao Jiaozhou Bridge in Qingdao......Qingdao Jiaozhou Bay Bridge is seen in Qingdao Shandong province......Participants crossing the Jiaozhou Bay Bridge as they compete in the 2017 Qingdao International Marathon on the sea......等句子可以看出在表述和胶州湾大桥相关的活动的时候，比如乐队表演、青岛国际马拉松比赛总要带上青岛这个更大的地级市的名字。即，胶州湾大桥位于山东省青岛市而不是山东省胶州市。胶州湾大桥虽不完全在胶州境内，但是他在地理位置上和胶州紧密相连。因此外媒在表述大桥地理位置的时候选择比胶州更大的地级市一方面是因为青岛在国际上面知名度更高一些，选用青岛表述地理位置更便于人理解。从另一方面讲，由于大桥的名字是胶州湾，我们自然而然的也会联想到胶州，从而也提升了胶州的知名度。总结来看，胶州湾大桥构建出来的胶州形象以青岛市为依托，胶州形象是青岛形象的一部分。胶州可以利用大桥的地理位置优势进一步加深人们对于胶州的映像。

四、建议

4.1提升胶州的历史文化形象

独特的城市品牌和形象有助于提高城市的辨识度和知名度，因此胶州也要抓住城市形象宣传的热潮，提升自己的国际形象。从索引行中可以发现的是，胶州的共现行里面缺少历史文化方面的共现，因此在提升胶州形象的过程中，我们可以挖掘胶州的历史文化。胶州拥有5000多年的历史文化底蕴，是著名的三里河文化遗址的所在地。除此以外，胶州还拥有30多项非物质文化遗产，剪纸、秧歌等均是胶州的历史文化形象宣传重点。北宋时期海运贸易持续繁荣，胶州还是“海上丝绸之路”的重要节点城市。

4.2抓住关注契机，重塑城市形象

现在的时代是新媒体时代，城市宣传部门可以利用城市宣传片、善用新媒体传播城市形象，强城市品牌的国际传播。从Now语料库中可以看出，与胶州共现最多的索引词是 “bay”，也就是胶州湾大桥。因此，可以利用胶州湾大桥进行进一步的宣传。从抖音号“胶州市文化和旅游局”首页中可以看到的是流量呈现度和播放量比较高的2个板块分别是“大美胶州”和“文化胶州板块”，但是粉丝关注数量较少。因此当地文化部门可以利用自媒体名人以及网红的宣传，推动胶州城市形象的提升。

五、结语

基于费尔克劳的三维分析框架，结合Now语料库，我们可以得知胶州积极的城市形象主要是由胶州湾大桥帮忙构建出来的。胶州湾大桥的建造及其通车让我们认识了该大桥的同时，也让我们认识了胶州，推动了胶州形象的积极构建。胶州湾大桥的历史意义彰显了胶州的城市风貌，是胶州的城市名片。此外，胶州经济发达，产业繁荣的积极形象在共现行中也有一定程度的凸显。虽然积极的形象呈现了出来但是部分文化形象则是缺失的。这说明胶州的对外国际形象宣传是不够的。因此，未来胶州在对外形象传播中可加大生态环境、历史文化旅游、青岛港、以及 “海上丝绸之路”节点城市的宣传和传播力度，提高城市的国际知名度和辨识度。

参考文献

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[2] 张瑞华，李顺然.国内基于语料库的批评话语分析研究综述 [J]. 当代外语研究，2020（6）：101-110.

[3]冷慧杰.论城市品牌的创建方法与路径——以胶州为例[J].中共青岛市委党校.青岛行政学院学报，2016（01）：96-100.DOI：10.13392/j.cnki.zgqd.2016.01.020.

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[10] Stubbs M. Text and Corpus Analysis： Computer assisted Studies of Language and Culture [M]. Oxford： Blackwell， 1996.

[11] Davies M. Now corpus [DB/OL]. （2018-01-19）. https：// corpus.byu.edu/now/.