摘要：本论文聚焦非遗绒花文创推广展开深入研究，绒花作为我国传统非遗技艺，承载着丰富的文化内涵与历史记忆。在现代社会背景下，通过文创产品开发与推广，能有效促进绒花技艺传承与发展。本文从绒花技艺的历史渊源、艺术特色切入，分析其发展现状与面临问题，探讨文创推广的策略与实践，旨在为非遗绒花在当代的传承与创新提供理论支持与实践参考，让这一古老技艺在新时代绽放光彩。

关键词：非遗绒花 文创推广 文化传承

一、引言

非遗是民族文化的瑰宝，承载着人类的智慧与历史记忆，而绒花作为我国传统的非遗技艺，以其独特的制作工艺和精美的造型，在历史长河中占据一席之地。然而，随着时代变迁，传统手工艺面临诸多挑战，绒花技艺也不例外，因此将绒花与文创产业相结合，通过文创产品的推广，不仅能让更多人了解绒花技艺，还能为其传承与发展注入新活力，同时对非遗绒花文创推广进行研究，这具有重要的文化与现实意义。

二、非遗绒花技艺概述

（一）历史渊源

绒花起源于唐代，当时经济繁荣，手工艺发展迅速，绒花作为装饰品深受宫廷贵族喜爱。至明清时期，绒花制作工艺愈发精湛，且逐渐从宫廷走向民间，成为百姓在节庆、婚嫁等重要场合不可或缺的装饰物品。

（二）制作工艺

绒花制作工序繁杂，需经过染色、软化黄铜丝、勾条、打尖、传花等近十道工序。勾条环节则要求艺人将黄铜丝在特制工具上弯曲成各种形状，这需要极高的技巧与耐心，黄铜丝的粗细、弯曲程度都直接影响绒花的质感与造型。值得注意的是打尖时，艺人要将绒条剪成均匀的长度，形成绒花的基本形状，每一个细节都关乎最终成品的质量。

（三）艺术特色

绒花造型丰富多样，既有模仿自然界花卉如牡丹、梅花、桃花等的写实造型，也有结合神话传说、吉祥寓意创作的如龙凤呈祥、连年有余等富有想象力的造型，其色彩鲜艳明快，多采用对比强烈的色彩组合，如红与绿、黄与紫等，营造出热烈、喜庆的视觉效果。在材质上，主要原料是蚕丝，配以黄铜丝，蚕丝的柔软与黄铜丝的坚韧相结合，使其既具有轻盈灵动的美感，又能保持一定的形状，展现出独特的质感。

三、非遗绒花发展现状及面临问题

（一）发展现状

近年来，随着国家对非遗保护的重视，同时也使得绒花技艺得到了一定程度的关注与保护，一些绒花艺人通过参加各类非遗展览、文化活动，展示绒花制作工艺与精美作品，吸引了部分观众的目光。同时，部分地区政府也出台相关政策，支持着绒花技艺传承与发展，如设立非遗工作室、举办绒花技艺培训班等。在市场方面，一些高端的文化礼品店、旅游纪念品店也开始引入绒花产品，受到部分消费者的欢迎。

（二）面临问题

1. 传承人才匮乏：绒花制作工艺复杂，学习周期长，年轻人大多因难以忍受学艺过程的艰辛以及经济效益不高而不愿投身其中。老艺人年事渐高，绒花技艺面临后继无人的困境。

2. 市场认知度低：绒花具有独特艺术魅力，但在现代快节奏生活中，大众对绒花的了解程度有限。在市场上的宣传推广力度不足，导致其知名度远不及其他手工艺品。

3. 产品创新不足：当前市场上的绒花产品大多仍以传统造型与用途为主，缺乏与现代生活方式、审美观念相结合的创新设计。这使得绒花产品的消费群体局限于对传统文化有浓厚兴趣的人群，难以拓展更广泛的消费市场。

4. 产业化程度低：绒花制作多以家庭作坊或小型工作室为主，生产规模小，缺乏标准化生产流程与质量控制体系。在销售渠道方面，主要依赖线下实体店铺与展会，线上销售渠道拓展不足，限制了绒花产品的市场覆盖面与销售量。

四、非遗绒花文创推广的意义

（一）文化传承与保护

通过文创推广，将绒花技艺与现代设计理念相结合，开发出符合当代人审美与生活需求的文创产品，能让更多年轻人了解和喜爱绒花技艺，从而吸引他们参与到绒花传承中来。文创产品作为文化传播的载体，能将绒花背后的历史文化、民俗风情传递给大众，使绒花这一古老技艺在新时代焕发生机，实现文化的传承与延续。

（二）经济价值提升

文创产品的开发可以拓展绒花的市场空间，提高其附加值。通过品牌建设与市场推广，将绒花文创产品推向更广阔的消费市场，能够增加绒花艺人与相关从业者的收入，为绒花产业发展提供经济支持，形成以文促商、以商养文的良性循环，推动绒花技艺在经济层面的可持续发展。

（三）满足多元消费需求

现代消费者对产品的需求不仅局限于实用功能，更注重文化内涵与审美体验。绒花文创产品融合了传统技艺与现代设计，既具有独特的文化韵味，又符合现代审美潮流，能够满足消费者对个性化、文化化产品的需求，为消费者提供更多样化的消费选择。

五、非遗绒花文创推广策略

（一）产品创新设计

1. 结合现代生活场景：深入研究现代生活方式，设计与日常生活紧密相关的绒花文创产品。例如，开发绒花主题的手机壳、书签、钥匙扣等，使绒花产品融入现代人的生活，作为时尚装饰，方便消费者在日常使用中展示绒花之美。

2. 融合多元文化元素：除了传统的绒花造型与文化寓意，将绒花与其他地域文化、艺术形式相结合。如与动漫文化结合，设计以动漫角色为灵感的绒花饰品；与西方艺术风格融合，打造具有国际视野的绒花文创产品，拓宽绒花产品的文化内涵与受众群体。

3. 功能拓展创新：突破绒花仅作为装饰品的传统功能，开发具有实用功能的绒花文创产品。如设计绒花香薰盒，将天然香料与绒花相结合，既具有香薰功能，又能欣赏绒花的艺术之美。

（二）品牌建设

1. 品牌定位：明确绒花文创品牌的定位，根据目标消费群体的特点与需求，打造具有独特个性的品牌形象。针对年轻时尚消费者，打造时尚、潮流的品牌形象，强调绒花的现代感与创新性。

2. 品牌故事构建：挖掘绒花的历史文化、制作工艺背后的故事，以故事为载体，增强品牌的文化内涵与情感共鸣。通过宣传绒花艺人的坚守与传承故事，让消费者在购买产品时，不仅是购买一件商品，更是购买一段文化记忆与情感体验。

（三）合作与拓展

1. 与企业合作：绒花文创企业可与其他行业企业开展合作，实现资源共享、优势互补。与服装品牌合作，将绒花元素融入服装设计中，打造具有中国传统文化特色的服装系列。通过跨界合作，借助合作企业的品牌影响力与销售渠道，拓展绒花文创产品的市场覆盖面。

2. 拓展销售渠道：除了传统的线下实体店销售，大力拓展线上销售渠道。搭建官方电商平台，入驻知名电商平台，利用直播带货、社群营销等新兴销售模式，提高产品销售量。同时，与旅游景区、酒店等合作，将绒花文创产品纳入旅游纪念品销售体系，吸引更多游客购买。

结语

非遗绒花作为我国传统手工艺的瑰宝，具有独特的文化价值与艺术魅力。在当代社会，通过文创推广能有效解决绒花技艺传承与发展面临的问题，实现文化传承与经济发展的双赢。通过产品创新设计、品牌建设与推广、合作拓展以及人才培养等策略的实施，非遗绒花文创产业具有广阔的发展前景。未来，应进一步加强对非遗绒花文创推广的研究与实践，不断探索新的发展模式与路径，让非遗绒花在新时代绽放更加绚烂的光彩，为传承和弘扬中华优秀传统文化做出更大贡献。

参考文献：

[1] 贺少雅，萧放.《保护非物质文化遗产公约》理念与中国非遗保护实践[J].中国非物质文化遗产，2025，（01）：7-13.

[2] 孙雪珂.中国传统绒花饰品及其工艺的传承与发展[J].明日风尚，2024，（22）：125-127.

[3] 曾雯.南京绒花艺术在室内装饰设计中的应用研究[D].南京林业大学，2019.DOI：10.27242/d.cnki.gnjlu.2019.000257.

[4]丁陶梦渔，周依琳，吴佳宜，等.非遗产品市场化研究——以南京绒花为例[J].商展经济，2024.

作者简介：刘雨菡（2003—），女，辽宁大连人，本科在读，研究方向：文化产业管理。