摘要：本研究基于2014-2023年中国国家领导人新年贺词，深入剖析了国家形象建构的策略。通过文献回顾、文本解析与案例研究，揭示了贺词中语言符号、叙事技巧、文化认同强化、国家成就展示、国际合作倡导、情感共鸣激发及未来愿景描绘等多元手段对国家形象的塑造作用。研究还提出了增强国际化传播、丰富叙事内涵、重视受众反馈及促进新媒体融合等策略性建议，旨在为国家形象建构实践提供理论支撑与实践指引。

关键词：国家形象；新年贺词；建构策略

[中图分类号]G206     [文献标识码] A

一、研究背景

随着全球化的深入发展和国际交流的日益频繁，国家形象在国际政治、经济和文化领域中的重要性日益凸显。国家形象不仅是一国软实力的重要组成部分，更是国家在国际舞台上赢得尊重、信任和支持的关键因素。

新年贺词作为国家领导人向国内外发表的重要讲话，不仅承载着对过去一年的总结和对新一年的展望，更蕴含着丰富的政治、经济、文化信息，是国家形象建构和传播的重要载体1（齐永光，张晁源，2024）。

近年来，随着中国国际地位的不断提升和全球影响力的日益增强，中国国家形象的建构和传播显得尤为重要。习主席自2014年以来发表的新年贺词，以其深刻的思想内涵、鲜明的时代特色和独特的语言风格，成为了中国国家形象建构的重要窗口。这些贺词不仅展示了中国在经济、科技、文化等领域的显著成就，还体现了中国政府对内改革、对外开放的坚定决心和积极姿态，向世界传递了一个自信、开放、包容的中国形象2（刘曼，杨怀明，2024）。

二、文献综述

尽管新年贺词在国家形象建构中发挥着重要作用，但学术界对其研究尚显不足，且多聚焦于语言学和修辞学领域，鲜有从国家形象建构的角度进行深入探讨。为全面理解新年贺词在国家形象建构中的作用，本文将从国家形象建构策略和新年贺词研究两个维度综述当前研究现状。

（一）国家形象建构策略

基于知网以“国家形象建构策略”为主题词的检索结果（截至2024年12月），共获得100余篇相关文献。这些研究主要涵盖以下几个方面：

1.基于媒介形式的国家形象建构研究

媒介形式在国家形象建构中发挥着关键作用。王巍3（2024）通过《共同的家园》生态纪录片的分析，揭示了生态纪录片在塑造中国生态正义国家形象中的独特作用，为媒介形式在国家形象建构中的作用提供了新的视角。齐永光和张晁源1（2024）则聚焦于近20年来中国国家形象宣传片，深入探讨了宣传片在传递国家形象方面的策略与效果。李丹等4（2022）通过分析西方主流媒体对2022年北京冬奥会的报道，进一步展示了体育赛事报道在国家形象建构中的潜力。

2.基于叙事策略的国家形象建构研究

叙事策略是国家形象建构中的重要组成部分。孙浩等5（2023）从修辞策略的角度分析了国家话语在国家形象建构中的作用，强调叙事结构和话语修辞对塑造和传播国家形象的重要性。李慧琴等6（2023）则通过分析英语媒体“第六声”的报道，探讨了叙事策略在跨文化传播中国家形象建构的应用。

3.基于特定事件或领域的国家形象建构研究

特定事件或领域为国家形象建构提供了丰富的案例。赵晓贝7（2023）通过扶贫题材合拍纪录片的分析，深入探讨了纪录片在塑造和传播中国扶贫成就、展现国家形象方面的作用。肖莉等8（2022）则聚焦于抗疫外交话语，分析了中国如何通过外交话语在抗疫过程中塑造和传播积极的国家形象。

4.基于跨文化传播视角的国家形象建构研究

跨文化传播为国家形象建构带来了新挑战与机遇。范红等9（2022）从文化差异和国际舆论环境的角度探讨了跨文化传播在国家形象建构中的复杂性，强调了在传播策略上需进行针对性调整。武建国和徐嘉10（2021）则通过互文性策略的分析，探讨了港珠澳大桥新闻报道如何在中国国家形象建构中发挥作用，为跨文化传播视角下的国家形象建构研究提供了新视角和方法。刘曼等2（2024）深入探讨了翻译策略在国家形象传播中的作用，为新年贺词的翻译和传播提供了有益借鉴。

（二）新年贺词的研究综述

江鹏涛11（2024）在共情传播视域下，深入探讨了中国生态故事的叙事策略，其中特别提及了新年贺词中的生态叙事。该研究通过分析新年贺词中如何描述生态文明建设成果，展示了中国作为负责任大国的形象。梁艺腾等12（2024）从语用策略的角度，通过分析北京冬奥会纪录片解说词，间接探讨了新年贺词在重大国际事件中的话语运用。刘曼等2（2024）从对外话语翻译策略的角度，深入探讨了新年贺词在国家形象传播中的作用。他们通过分析《人民网》日文版习近平对外话语的日译案例，强调了翻译策略在跨文化传播中的重要性。

综上所述，当前关于新年贺词的研究缺乏对其在国家形象建构中的多元策略和深层逻辑的全面探讨。

三、国家形象建构策略分析

本文将采用国家形象建构理论作为分析框架，并结合管文虎（2000）13的《国家形象论》等权威理论，深入探讨新年贺词中的国家形象建构策略。

（一）语言符号的运用

语言符号是文化传播和国家形象建构的基本单元。通过精心选择和使用具有象征意义、文化内涵和时代特征的语言符号，可以有效地传递国家理念、展示国家成就、塑造国家形象（王巍，2024）14。新年贺词中，国家领导人运用“人民”、“发展”、“改革”等富有象征意义、文化内涵和时代特征的语言符号，有效传递了国家理念，展示了国家成就，塑造了积极正面的国家形象。

以“中国梦”概念为例，这个概念首次由习近平主席在2012年11月29日参观《复兴之路》展览时提出。其本质是国家富强、民族振兴、人民幸福。2014年的新年贺词再次强调了“中国梦”的重要性，将其作为国家发展的宏伟目标和人民幸福的共同追求。中国国家领导人旨在塑造一个积极向上、充满希望、以人民为中心的国家形象，也向世界展示了中国作为一个负责任大国的自信和担当。

（二）叙事策略与国家形象建构的深度融合

叙事策略，作为一种通过讲述故事、构建情节、塑造角色等手段来传递信息和塑造形象的方法，在国家形象建构中发挥着不可估量的作用。新年贺词巧妙地运用了这一策略，通过生动的故事、鲜明的对比和深刻的象征，将中国的国家形象栩栩如生地展现在国内外受众面前。

1. 讲述国家发展故事，激发爱国热情

新年贺词经常运用具体的数据和事实，生动地讲述国家的发展历程和辉煌成就。从改革开放40年的沧桑巨变，到全面建设社会主义现代化国家的新征程，每一个故事都充满了力量和感染力，成功塑造了一个积极向上、充满活力的国家形象，让国内外受众对中国的未来充满了信心和期待。

2. 塑造英雄人物形象，展现国家精神

贺词多次提及各个领域涌现出的英雄人物，如抗疫斗争中的医护人员、科研人员，以及脱贫攻坚战中的扶贫干部等。这些英雄人物不仅是中国人民的骄傲，更是国家精神的集中体现。通过塑造这些英雄形象，贺词向世界展示了中国人民的勇敢、善良和团结奋斗的精神风貌。这些英雄人物的故事和事迹，成为了激励国内外受众不断前进的强大动力，也进一步提升了中国的国际形象和影响力。

3. 运用对比手法，彰显国家进步

新年贺词还经常巧妙地运用对比手法，将中国过去和现在的成就进行了鲜明的对比。例如，2016年的贺词对比了中国过去和现在的发展成就，特别是经济增长、司法体制改革、反腐败斗争等方面的进步。这种对比不仅突出了国家的快速发展和巨大变化，也彰显了中国共产党领导下的中国特色社会主义制度的优越性和生命力。

（三）文化认同的强化

文化认同是国家形象建构的重要基石。新年贺词通过引用传统文化元素、讲述文化故事、强调文化传承等方式，强化了文化认同，丰富了国家形象的内涵。

1.引用传统文化元素

贺词中偶尔引用成语、典故等传统文化元素，这些元素不仅增添了贺词的文采，也强化了受众对传统文化的认同感和自豪感。

2014年贺词开篇的“一元复始，万象更新”，这句成语源自中国古代哲学思想，蕴含了深厚的文化内涵，展示了中国文化的独特魅力。“一元复始”象征着时间的循环和自然界的更新换代，不仅是对新年景象的生动描绘，更是对中国传统文化中“天人合一”、“生生不息”等哲学思想的深刻体现，同时也彰显了中华民族对时间的尊重和对自然的敬畏，提升了中国在国际舞台上的文化影响力和吸引力。

2. 讲述文化故事

贺词中通过讲述京剧、书法、国画等传统文化艺术形式的传承与发展，以及黄河文化等地域文化的保护与传承，展示了中华文化的多样性和丰富性，增强了国民的文化自信和归属感。

如2018年的新年贺词特别提到了京剧、书法、国画等传统文化艺术形式，极大地增强了国民对传统文化的认同感和自豪感。

3. 强调文化传承

贺词中也多次强调对历史文化的珍视和保护，如提及抗日战争胜利纪念日、

长征胜利纪念等，这些举措不仅体现了国家对历史文化的尊重，也激发了国民对文化传承的责任感和使命感。

如2022年的新年贺词中，习主席特别提到了黄河文化的保护与传承，成功塑造了一个重视文化传承、具有历史深度的国家形象。

（四）国家成就的展示与自豪感的激发

新年贺词通过列举具体成就数据、提及重要事件和用充满激情的语言激发自豪感，可以展示国家的显著成就，增强国民的自豪感和归属感。

1. 列举具体成就数据

虽然直接列举具体成就数据的次数较少，但每当提及这些数据时，新年贺词都强调了国家在经济、科技、民生等领域的显著进步，如2015年的贺词提到了我国经济增长和人民生活改善的具体数据，列举了GDP增长率、城镇居民人均可支配收入增长、农村贫困人口减少等关键指标，用详实的数据展示了国家在经济建设和民生改善方面取得的显著成就，也向世界展示了中国作为一个经济大国的崛起和实力。

2. 提及重要事件

贺词中多次隐含提及重要事件，如重大工程项目的落成启用、科技突破的实现等。这些事件不仅展示了国家在基础设施建设、科技创新等方面的成就，也体现了国家对未来发展的重视和投入。这些隐含提及的重要事件同样能够激发国民的自豪感和认同感。

如2017年的新年贺词提及了“中国天眼”落成启用、C919大型客机飞上蓝天等重要科技事件，标志着中国在科技创新领域取得了重大突破，展示了国家在科技实力方面的显著提升。也向世界展示了中国作为一个科技创新大国的崛起和实力。

3. 用充满激情的语言激发自豪感

新年贺词中多次使用充满激情的语言来回顾国家成就，并展望未来发展。这种语言风格不仅增强了贺词的感染力和吸引力，也让国民更加深刻地感受到国家的发展进步和美好前景，从而激发他们的自豪感和爱国情怀。

如2020年的新年贺词用充满激情的语言回顾了“十三五”规划圆满收官等里程碑式进展，充满激情的语言让国民更加深刻地感受到国家的发展进步和美好未来，增强了他们对国家的认同感和归属感。同时，这也向世界展示了中国作为一个充满活力、面向未来的国家的魅力和实力。

（五）国际合作的倡导与全球责任的担当

国际合作与全球责任的担当是衡量一个国家国际地位与影响力的重要指标。新年贺词通过具体提及国际合作项目、强调对外援助行动以及倡导全球治理倡议，生动展示了中国在国际事务中的积极参与和显著贡献，进一步塑造了中国作为负责任、有担当、具有全球影响力的国家形象。

1. 提及国际合作项目

贺词中多次提及中国参与的国际合作项目，如北京冬奥会、金砖国家领导人会晤、亚洲文明对话大会等，展示了中国在国际事务中的积极参与和贡献。这些项目的提及不仅体现了中国的国际影响力，也彰显了中国对全球合作的重视和承诺。

如2016年的新年贺词宣布北京成功获得2022年冬奥会举办权，展示了中国愿意与世界各国携手合作，共同推动全球体育和文化事业发展的决心和行动，塑造了一个开放、包容、具有全球视野的国家形象。

2. 强调对外援助行动

贺词中也会提到中国对外的援助行动，这些表述展示了中国作为一个发展中国家，愿意与其他发展中国家分享发展成果、共同应对挑战的决心和行动。

如2018年的新年贺词特别提到了中国对非洲国家的援助行动，包括基础设施建设、医疗卫生援助、教育合作等，并强调了这些援助行动对于促进非洲国家经济社会发展、增进中非友谊的重要意义，向世界展示了中国作为一个负责任大国的担当精神和大国风范。

3. 倡导全球治理倡议

贺词中多次倡导全球治理新理念和新模式，强调了在全球化背景下各国应加强合作、共同应对全球性挑战的重要性。这些倡议不仅提升了中国在全球治理领域的话语权和影响力，也向世界展示了中国作为一个负责任大国的全球视野和担当精神。

如2021年的新年贺词强调了在全球化背景下，各国应加强合作、共同应对气候变化、推动可持续发展、加强公共卫生体系建设等全球性挑战的重要性，并倡导建立更加公正合理的国际秩序和全球治理体系，展示了中国作为一个负责任大国的全球视野和担当精神，塑造了一个具有全球影响力和责任感的国家形象。

（六）未来愿景的描绘与希望的传递

未来愿景的描绘与希望的传递在国家形象建构中占据着举足轻重的地位，可以向国内外受众展示了中国未来的美好愿景，并传递出满满的希望和信心，成功塑造了一个积极向上、充满活力和无限可能的国家形象。

1. 描绘国家未来的发展方向

贺词中多次提及国家未来的发展方向，如全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴等，这些表述清晰地勾勒出了国家未来发展的蓝图，增强了国内外受众对国家未来发展的信心和期待。

2017年的新年贺词不仅回顾了过去一年的成就，更重要的是，他展望了国家未来的发展方向。明确的发展方向和坚定的决心向国内外传递了一个积极、正面的国家形象，提升了国家的国际声誉和吸引力。

2. 传递希望与信心

贺词中多次使用鼓舞人心的语言向国内外受众传递希望和信心，如强调全国人民团结一心、共克时艰，表达对未来战胜疫情、恢复经济、实现社会和谐发展的坚定信念。这些话语不仅提振了国内民众的士气和凝聚力，也增强了国际社会对中国的信心和好感。

2021年的新年贺词在面对全球疫情挑战的背景下，用鼓舞人心的语言向国内外受众传递了希望与信心，展示了全国人民在抗击疫情中展现出的团结和勇气，并表达了对未来战胜疫情、恢复经济、实现社会和谐发展的坚定信念，提升了国家的国际声誉和吸引力。

3. 描绘美好前景

贺词中还描绘了未来中国在科技创新、绿色发展、数字经济、对外开放等领域将取得的重大突破和进展，这些表述展示了国家对未来发展的乐观预期和对实现这些目标的坚定信心。这些美好前景的描绘激发了国内民众的爱国热情和奋斗精神，也向世界展示了中国作为一个发展中大国的潜力和活力。

2023年的新年贺词进一步描绘了中国在科技创新、绿色发展、数字经济、对外开放等领域将取得的重大突破和进展。这些表述不仅展示了国家对未来发展的乐观预期，也传递了对实现这些目标的坚定信心，增强了国家的国际影响力和吸引力。

综上所述，新年贺词在国家形象建构中采用了多元化的策略和手段。这些策略不仅展示了中国在经济、科技、文化等领域的显著成就，还体现了中国政府对内改革、对外开放的坚定决心和积极姿态。

三、总结与展望

研究通过对2014-2023年中国国家领导人新年贺词的深入剖析，系统揭示了其在国家形象建构中的核心作用与多元策略。研究发现，新年贺词通过精心选择语言符号、巧妙运用叙事策略以及强化文化认同，成功塑造并传播了积极正面的国家形象。具体而言，贺词中运用了象征性语言符号传递国家理念，通过讲述国家发展故事、塑造英雄人物形象以及运用对比手法等叙事策略，深度融合国家形象建构；同时，通过引用传统文化元素、讲述文化故事和强调文化传承，强化了文化认同，丰富了国家形象的内涵。此外，贺词还展示了国家成就，激发了国民自豪感，倡导了国际合作与全球责任担当，并描绘了未来愿景，传递了希望与信心。

展望未来，随着国际交流的日益深化，国家形象建构的重要性将愈发凸显。为了进一步提升中国国家形象的国际影响力，未来，国家可以继续加强新年贺词的国际化传播、丰富叙事内涵、重视受众反馈以及促进新媒体融合等。这些建议旨在为国家形象建构实践提供理论支撑与实践指引，推动中国国家形象在国际舞台上更加积极、正面地展现。未来研究可进一步关注新年贺词在不同文化背景下的接受度与影响力，以及新媒体环境下国家形象建构的新趋势与新策略。

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基金项目：湖北省教育厅哲学社会科学研究项目： 跨文化传播语境下国家形象在新年贺词外宣翻译中他者的建构研究（编号：23G023）