摘要：蓝印花布作为中国国家级非物质文化遗产，承载着千年传统印染技艺与文化内涵。本文以江苏南通蓝印花布为研究对象，聚焦其在工业化与现代化进程中的传承困境与发展机遇。通过田野调查与案例分析发现，该传统工艺面临传承人断层、古法技艺流失、市场需求萎缩等核心挑战。研究揭示，文旅深度融合、家居装饰创新应用、时尚产业跨界合作等实体化路径有效激活了非遗生命力。新媒体传播矩阵的构建与学术话语体系的介入，更使蓝印花布突破地域限制实现文化增值。本文创新性提出 " 非遗活化生态系统 " 模型，论证传统工艺与现代产业的共生机制，为非遗的可持续传承提供实践范例与理论参考，对构建文化自信背景下的传统工艺振兴模式具有重要启示。

关键词：南通蓝印花布；地方；传承；创新

1 南通蓝印花布的历史发展与现状

蓝印花布，原称“浇花布”，在宋代被称为“药斑布”，是中国民间长期流传的一种纺织印染品。2006 年，南通蓝印花布印染技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，充分证明了其在中华传统文化中的地位和价值。蓝印花布的图案多为百姓喜闻乐见的吉祥题材，表达了人们对美好生活的向往和对幸福的追求。尽管时代变迁，蓝印花布依然受到百姓喜爱，民间也有许多非遗体验馆和手工艺馆。其中，由中国工艺美术大师吴元新在蓝印花布故乡南通创办的“南通蓝印花布博物馆”尤为著名，吸引了大量喜爱中国传统手工技艺的人前来观摩学习。

然而，随着工业的快速发展，传统手工技艺面临着更大的挑战。制作耗时、成本高是传统工艺普遍存在的问题。在，原先大规模生产蓝印花布的作坊纷纷改行，至今只有如皋的石庄、通州的二甲和石港、海门的三阳、启东的汇龙及南通市区还保留一部分传统印染工艺，传承情况不容乐观。然而，与其他几个地区的情况相似，南通蓝印花布的境遇依然令人担忧。随着蓝印花布需求的减少，从事印染的艺人也逐渐减少，一些老艺人相继去世。同时，民间流传下来的古旧蓝印花布花样及花版不断流失，尤其是明清时期的优秀纹样多数没有保存下来。

据蓝印花布研究人员介绍，花版的大量流失与民间保护环境差、人们生活方式的改变及当地风俗有很大关系。由于民间保护环境差，相当一部分花版自然损坏严重。在新农村建设过程中，许多农民搬进新居时，把这些花样和花版当作落后的、无价值的东西在搬迁中丢弃。甚至一些科研单位由于某些原因也使一些珍贵花版流失，这对蓝印花布纹样的研究和传承是一笔巨大的损失。

2 当前蓝印花布发展与传播的困境

中国工艺美术大师吴元新指出，当前困境本质上是传统手工艺现代转型的系统性危机。此外，当下是互联网 + 时代，蓝印花布的传播变得越来越困难，主要体现在以下几个方面：第一，市场需求不足：现代社会的时尚和生活方式不断变化，传统蓝印花布作为一种古老的工艺，难以适应快速变化的市场需求，尤其是在年轻人群体中认知度较低；第二，工艺复杂且耗时：蓝印花布的制作工艺相对复杂且耗时，需要经过设计、刻版、印染等多个环节，这使得生产成本较高，无法与大规模机械化生产的纺织品竞争；第三，传承人才匮乏：传统手工艺需要熟练的技艺和经验，但由于年轻一代对蓝印花布制作的兴趣不足，导致传承人才匮乏，技艺传承面临断层的危险；第四，缺乏创新设计：许多蓝印花布产品仍然停留在传统图案和形式上，缺乏与现代审美和应用场景相结合的创新设计，难以吸引现代消费者；第五，宣传推广不足：蓝印花布在市场宣传和推广方面力度不足，很多人对其历史和文化价值认识不够，导致其市场影响力和知名度较低等。

3 各地特色实体化产业为非遗蓝印花布的传播传承找到了新活路

实体化产业，作为经济发展的重要支柱，具有强大的市场影响力和资源整合能力。将蓝印花布与实体化产业相结合，不仅可以为蓝印花布提供更为广阔的市场展示和销售平台，还能通过产业化的运作模式，促进技艺的传承与创新。这种结合不仅有助于提升蓝印花布的品牌价值和市场影响力，还能吸引更多年轻人参与到技艺的学习与传承中来，为蓝印花布的长远发展注入新的活力。

3.1 文化旅游产业的深度融合

各地根据地域特色和非遗资源分布，设计非遗主题的旅游线路，将多个非遗项目串联起来，形成沉浸式的非遗之旅。游客在旅途中不仅可以欣赏到美丽的自然风光，还能深入体验非遗文化的魅力。

以江苏省南通市为例，该市依托丰富的蓝印花布文化资源，大力发展文化旅游产业。南通市蓝印花布博物馆不仅成为展示蓝印花布历史与技艺的重要窗口，还通过举办各类展览、工作坊和体验课程，吸引了大量游客前来参观学习。游客在亲身体验蓝印花布制作过程中，不仅加深了对这一传统技艺的了解和认识，还激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。这种“旅游 + 体验”的模式，不仅促进了当地文化旅游产业的发展，也为蓝印花布的传播与传承开辟了新的路径。同时，博物馆还积极与高校、研究机构等合作开展学术研究和交流活动，为蓝印花布的传承与发展提供了有力支持。

3.2 家居装饰领域的拓展应用

随着现代家居装饰风格的多样化，蓝印花布元素逐渐被引入家居设计中。一些家居品牌开始尝试将蓝印花布与现代家具、软装相结合，创造出既具有传统韵味又不失时尚感的家居产品，如窗帘、抱枕、桌布等。这些产品不仅具有美观大方的外观设计，还蕴含着深厚的文化底蕴和民族特色。通过与现代家居设计理念的结合，蓝印花布家居用品在市场上获得了良好的反响和口碑。例如，雅债蓝印花布蝶满系列家居布艺装饰以清新自然为主题，将传统蓝印花布工艺与现代设计完美结合。产品不仅美观大方，还兼具实用价值和环保理念。它适用于沙发靠垫、床头靠背、座椅垫等多种家居装饰场景，为家居环境增添了一份温馨和舒适。再如中国国家博物馆中展示的吴元新设计的“蓝印花布桌旗系列”，将蓝印花布与现代家具相结合，展现了传统工艺与现代设计的融合之美。作为国家级博物馆的收藏品，其艺术价值和文化意义不言而喻。

4 南通蓝印花布的创新实践案例

在数字技术重构文化传播生态的背景下，融媒体平台通过多模态传播、即时交互等特性，为南通蓝印花布开辟了传承新路径。数据显示，我国短视频用户规模已达 10.12 亿，其中非遗相关内容日均播放量超2.8 亿次，这为传统工艺的现代化传播提供了重要契机。

4.1 新媒体传播

在这个互联网时代，短视频平台如抖音、快手、小红书等正成为年轻人的主流娱乐方式。QuestMobile 数据库显示，2024 年 3 月中国移动互联网活跃用户规模已超过 12 亿，同比增长超过 2000 万。这一巨大数字不仅突显了互联网的广泛影响力，也为传统文化的传播提供了全新途径。通过这些平台，传统文化内容得以更广泛地传播，吸引更多年轻人的关注，实现文化的传承与创新。

这些新媒体平台以其直观、生动的表现形式和广泛的用户基础，为蓝印花布的传播提供了无限可能 [1]。在抖音上，用户可以观看到关于蓝印花布制作的短视频，从原料的选取、织造工艺到成品展示，每一个步骤都被精心拍摄和剪辑，呈现出一幅幅精美的画面。而在小红书上，图文结合的形式则能够更深入地介绍蓝印花布的历史渊源、文化内涵和艺术价值，吸引更多人的关注和了解。

通过新媒体传播，南通蓝印花布吸引了大量年轻观众的关注和赞誉。以“元新蓝”为品牌名的蓝印花布博物馆在各大平台均有官方账号，其发布的短视频和图文内容不仅展示了蓝印花布的独特魅力和文化内涵，还通过互动和问答的方式与大众进行了深入交流，吸引大众对蓝印花布的好奇心，也提高了博物馆的知名度和影响力。

4.2 学术传播

2017 年 2 月 24 日，吴元新教授在南开大学开展了以“非物质文化遗产保护与传承”的主题讲座，而这一次授课不仅在校园内引起轰动，更是受到了中央电视台两大名牌栏目“新闻直播间”和“朝闻天下”的高度关注和深入报道。

镜头下，吴元新教授为学生们详细解读了蓝印花布的历史起源、图案艺术及手工艺印染技艺，他手中的那块蓝印花布，俨然成了连接古今的一座桥梁，让同学们能够穿越时空，感受到那份古老的韵味。中央电视台的报道将这一幕幕动人的瞬间，传送到了全国的千家万户，让更多的人了解到南通蓝印花布的魅力。

国家级媒体的关注和报道，将蓝印花布这项非遗项目传送到千家万户，原本在南通地区就小有名气的蓝印花布，再一次成为了人们关注的焦点。更多的人纷纷开始探寻这项古老而独特的工艺品，了解它的历史和文化背景，欣赏它的艺术价值。

4.3 文创产品开发

南通蓝印花布的历史可以追溯到宋朝，作为一种古老的手工印染技艺，经过千年的传承，从服饰到家居用品，蓝印花布的影子无处不在，其独特的韵味和工艺魅力让这一传统工艺焕发出新的生机，它们不仅仅是简单的装饰品，更承载着中华民族深厚的文化内涵。

2011 年 2 月 25 日的《中华人民共和国非物质文化遗产法》的公布，国家全面加大对非遗的保护力度。各级政府单位也积极响应号召，集合社会公众将传统技艺与当代文创元素结合，推出更符合现代时尚的产品。南通蓝印花布在文创产品中的应用就实现了传统文化与现代生活的完美融合，秉承传统、紧随时代的应用方式不仅增强了文创产品的市场竞争力，还提高了产品的附加值 [2]。

其中最具特色的是在蓝印花布与糕点包装的结合，设计师们从蓝印花布中提取经典纹样，通过色彩、线条、图案等方面的巧妙搭配，使得包装设计在保持传统韵味的同时，有展现出了现代审美的气息 [3]。这些纹样蕴含着深厚的历史和文化内涵，它们或如行云流水，或如鸟语花香，每一笔，每一划都充满了韵味。当消费者打开这样一款包装精美的糕点时，他们不仅能够品尝到美味的糕点，更能够感受到那份深厚的文化底蕴和历史传承。

5 基本结论与政策支持

目前，我国多地走“非遗 + 旅游”已取得显著成就，早在 2019 年，文化和旅游部非遗司指导、中国旅游报社共同发布了非遗与旅游融合发展的优秀案例。“2019 非遗与旅游融合优秀案例征集展示”活动共征集 150 个候选案例，最终评选出“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅融合新生态”“江西景德镇：古窑红店让非遗‘活’起来”“江西婺源：非遗让中国最美乡村更有‘味道’”“福建龙岩：看世遗永定土楼体验非遗传经典”“湖南长沙：非遗馆让非遗项目活态发展”“四川凉山：彝族火把节推动非遗与旅游融合发展”“陕西韩城：让非遗在景区发展中绽放魅力”“湖北十堰：‘郧西七夕’将非遗与旅游深度融合”“贵州凯里：非遗与旅游融合推动麻塘精准扶贫”“浙江东沙：非遗让古渔镇焕发新活力”优秀十大案例。近些年来，洛阳、西安、婺源、敦煌等地因旅游业的兴起吸引了众多来自全国乃至全球的游客，当地许多非遗文化的传统民宿更是成为家喻户晓的网红打卡地，江西婺源更是因此获得“中国最美乡村”称号。但是我们的蓝印花面临着承人的缺失、传统蓝印花布的流散与消失等困境，而我们应该利用起当代的互联网平台去解决我们遇到的各种问题。

5.1 政府对非遗旅游业的支持

中国旅游新闻网近些年来发表过一千余条非遗相关的活动，国家也出台了许多支持非遗文化发展的对应政策。我们现阶段要做的首要工作是规划提出非遗文化发展的新方向，在这个互联网 + 的时代，通过各种媒体渠道，宣传非遗旅游资源和产品，提高其知名度和影响力。可利用旅游微信公众号、电商平台、网红直播等宣传推介非遗的美景、美食、人文等，同时可以加强非遗数字化，利用数字存储、情境体验、虚拟现实、增强现实等技术，为旅游业注入更优质、更富吸引力的文化内容。

5.2 非遗与旅游的巧妙融合

在新疆吐鲁番市，当地政府计划开展多元住宿服务提升、“夜游吐鲁番”体验 ， 文旅品牌创建等“十大行动”，立足满足游客多元化旅游需求，同时开发旅游线路推出“一日游、多日游”产品，面向各种人群设定特定路线。在旅游的过程中美食也是不可缺少的一部分，在陕西省安康市岚皋县当地政府深入挖掘非遗资源，大力发展旅游美食产业，打造“陕南美食之都”，推进“文化 + 餐饮”融合发展，并取得显著成效。我们可以借鉴相关经验，设计主题民宿，打造非遗小镇，借助多方资源，发挥各行各业在非遗保护传承中的作用，打造出独属于南通的蓝印花，打造出走向世界的“南通蓝”。

参考文献：

[1]： 陈珊 ， 梁惠娥 ， 吴萍 . 江苏传统蓝印花布在“互联网 时代的传承与创新路径探索 [J]. 轻纺工业与技术 ，2019，48（09）：16-19.

[2]： 倪沈键 ， 吴灵姝 . 南通蓝印花布的当代传承与发展 [J]. 民艺 ，2022，（05）：41-44.

[3]： 何雨薇 . 蓝印花布视觉元素在当代包装设计中的运用 [J]. 化纤与纺织技术 ，2023，52（12）：171-173.

基金项目 ：2024 年大学生创新创业大赛“蓝宿奇缘，古朴风韵——非遗蓝印花布的创新与推广”（项目编号 ：202413993016Y）

作者简介：陈佳敏（2001-），女，汉族 ，江苏泰州人，本科在读，研究方向： 广播电视学；张驰（2003-），女，汉族 ，江苏淮安人，本科在读，研究方向 ： 广播电视学；郭斯羽（2003-），女，汉族 ，江苏盐城人，本科在读，研究方向 ： 汉语言文学；彭慧琳（2004-），女，汉族，江苏盐城人，本科在读，研究方向 ： 产品设计；顾梓萌（2004-），女，汉族 ，山西临沂人，本科在读，研究方向： 土木工程