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摘要：本文以贵州省黔东南州榕江“村超”为研究对象，探讨互联网对乡村振兴发展的影响。首先，本文介绍了研究的背景与意义，并对榕江“村超”的发展现状进行了详尽阐述。在此基础上，分析了互联网在相关政策支持和多领域应用中与乡村振兴的融合效应，结合调研数据呈现公众对榕江“村超”的印象与评价。研究同时指出，互联网在推动榕江“村超”发展过程中面临网络安全风险、政策执行滞后、地方发展不平衡等问题。针对这些问题，本文提出了一系列优化对策，包括提升网络覆盖率、加强网络安全治理、加大政策支持力度、完善激励机制、加大资金投入以及引进专业人才等，为进一步推动乡村振兴提供有益参考。

关键词：互联网；乡村振兴；村超

Abstract： This paper takes the “village supermarket” in Rongjiang， Qiandongnan Prefecture， Guizhou Province as the research object to explore the impact of the Internet on rural revitalization and development. Firstly， this article introduces the background and significance of the research， and provides a detailed explanation of the current development status of “village supermarkets” in Rongjiang. On this basis， this paper analyzes the integration effect of the Internet in relevant policy support and multi field applications and rural revitalization， and presents the public’s impression and evaluation of Rongjiang “village supermarket” with survey data. At the same time， the study pointed out that the Internet faced network security risks， lagging policy implementation， unbalanced local development and other issues in the process of promoting the development of “village supermarket” in Rongjiang. In response to these issues， this article proposes a series of optimization measures， including improving network coverage， strengthening network security governance， increasing policy support， improving incentive mechanisms， increasing capital investment， and introducing professional talents， providing useful references for further promoting rural revitalization.

Key words： Internet； rural revitalization Village Super League （VSL）

一、引言

（一）选题背景

随着互联网技术的迅猛发展，信息传播方式的变革与数字经济的兴起为乡村振兴注入了新的动力，同时也带来了诸多挑战。在新时代背景下，乡村振兴战略被赋予了全新的内涵，互联网作为一种强有力的工具与平台，正推动乡村地区实现跨越式发展。贵州省黔东南州榕江县“村超”（村级足球超级联赛）便是其中的典型案例，生动展示了互联网如何赋能乡村振兴。

榕江县通过“村超”赛事，不仅成功吸引了大批游客，显著带动了当地旅游业及相关产业的发展，还依托互联网的传播力量，打造了一个具有广泛影响力的城市品牌（IP）。在这一过程中，新媒体技术的应用尤为关键。通过直播、短视频等形式，“村超”赛事迅速在网络上走红，赢得了广泛关注。同时，榕江县积极借助电商平台推动农产品线上销售，实现乡村经济的转型升级，对当地及周边乡村经济产生了积极影响。

此外，榕江县深入贯彻“三新农”理念，即“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”，通过建设新媒体电商产业园，引进新媒体电商企业，大力发展短视频、电商直播等新兴业态，探索出一条以数字新媒体赋能乡村振兴的新路径。这一模式不仅为榕江县带来了显著的经济效益，也为其他地区乡村振兴提供了宝贵的经验与参考。[1]

然而，在利用互联网推动乡村振兴的过程中，榕江县不可避免地面临一些问题，如网络安全、政策滞后、发展不平衡等。这些问题的解决对于进一步推动乡村振兴具有重要的现实意义与理论价值，亟待深入研究与探讨。

（二）研究意义

榕江县“村超”借助互联网平台实现了广泛传播，取得了显著的经济效益和社会影响力，为其他乡村地区探索乡村振兴路径提供了有益参考。

通过互联网与新媒体技术的深度融合，“村超”不仅推动了体育产业的发展，还促进了旅游业、农业电商等多个产业的协同发展，为实现乡村产业振兴提供了全新的思路。作为城市IP成功打造的典范，“村超”吸引了大量游客，带来了可观的旅游收入，显著提升了榕江县的品牌知名度与影响力。这种品牌效应不仅有助于吸引更多人才和资源流向乡村，也为乡村振兴注入了可持续发展的动力。

通过对“村超”案例的深入分析，可以探讨新媒体技术在乡村振兴中的具体应用模式与实践路径。这一案例为其他乡村地区提供了理论依据和实践指导，同时验证了互联网技术在乡村振兴中的有效性，为推动更多乡村地区利用互联网技术实现高质量发展提供了参考。[2]

研究成果还能够为政府制定乡村振兴相关政策提供科学依据，促使政府更加重视互联网技术的应用与推广。“村超”的成功实践不仅推动了体育产业的发展，还在乡村文化的传承与创新中发挥了重要作用，有效增强了乡村居民的文化认同感与归属感。此外，互联网技术的广泛应用还可以提高乡村社会治理的效率与水平，加快乡村社会治理现代化的进程。这些实践经验为乡村振兴提供了多维度的借鉴价值。

二、榕江村超的现状

（一）地理位置、自然资源和经济基础

榕江县位于贵州省东南部，隶属黔东南苗族侗族自治州，是一个以侗族、苗族等少数民族为主的边远山区县。地理位置优越，位于长江水系与珠江水系中上游的交汇处，县城沿都柳江而建，风景秀美。全县森林覆盖率高达74.71%，是贵州省十大林业县之一，具有丰富的生态资源和优美的自然环境。[3]

在自然资源方面，榕江县拥有得天独厚的生态优势和独特的自然景观。全县森林覆盖率高，活立木蓄积量丰富，林业资源十分充沛，是贵州省的重点林业县之一。此外，榕江县气候条件优越，属亚热带温暖季风气候区，四季分明、雨水充沛，非常适宜多种农作物的种植，为农业发展提供了良好的基础。

在经济基础方面，榕江县的经济结构以林业和农业为主。林业是榕江县的支柱产业，占财政收入的三分之二。近年来，榕江县大力发展竹产业、蚕桑产业和优质蔬菜种植等特色农业项目，不断提升农业经济水平。其中，竹产业被视为新的经济增长点，政府积极支持竹板材和竹制品产业的发展。[4]此外，榕江县充分利用丰富的自然资源和民族文化资源，大力发展旅游业。特别是通过举办“村超”（村级足球超级联赛）赛事，实现了旅游、文化、体育等产业的深度融合，为当地经济注入了新活力。

在乡村振兴方面，榕江县通过“村超”赛事推动经济发展和社会进步。该赛事不仅吸引了大量游客，带动了餐饮、住宿、文创和农村特色产品等相关行业的经济增长，还增强了村民的参与感和认同感，进一步促进了乡村社会的凝聚力与文化认同。“村超”作为民族文化传承与创新的重要平台，已经成为榕江县推进乡村振兴的关键抓手之一。

总体而言，榕江县凭借优越的地理位置、丰富的自然资源和多样化的经济基础，在乡村振兴和经济发展中取得了显著成效，为边远山区县域经济的可持续发展提供了宝贵的实践经验。[5]

（二）人口结构与文化特色

从整体人口结构来看，榕江县是一个人口较少的小县，全县总人口约为38.5万人，其中县城人口不足10万。少数民族人口占据绝大多数，达29.8万人，占全县总人口的85.14%。[6]榕江“村超”赛事的参与主体主要集中在农村地区，其文化特色表现为多元融合，具体体现在以下几个方面：

1.民族文化的多样性与融合

榕江县是侗族、苗族、水族、瑶族等多个少数民族的聚居地，各民族文化资源丰富，语言、风俗习惯、传统艺术和节庆活动各具特色。例如，侗族大歌、苗族芦笙舞、水族服饰走秀以及瑶族舂杵舞等，这些民族文化在“村超”比赛期间得以集中展示，成为各民族文化交流与融合的重要平台。这种文化活动不仅丰富了赛事内容，也在促进民族团结方面发挥了积极作用。

2.足球文化的广泛群众基础

榕江县拥有深厚的足球文化氛围，足球运动在当地具有广泛的群众基础和较高的参与度。除了成人赛事外，“村超”还延伸到青少年领域，举办了“班超”比赛，吸引了更多年轻人参与。[7]这种全民足球的氛围，不仅促进了地方体育文化的发展，也为乡村振兴注入了新的活力。

3.独特的赛场文化

“村超”比赛期间，赛场文化成为当地的一大亮点。例如，中场休息时，数万观众合唱经典歌曲，全天比赛结束后，全场观众涌入球场载歌载舞。这种将体育赛事与群众娱乐相结合的模式，不仅展现了榕江人民的热情与活力，还为观众带来了独特的观赛体验，进一步增强了赛事的吸引力和地方文化的凝聚力。

4.美食文化的推广与经济带动

榕江县的美食文化丰富多彩，特色美食如榕江西瓜、罗汉果、青白茶以及牛瘪汤等，在“村超”期间得以广泛展示。这些美食不仅满足了观众的味蕾需求，也成为宣传榕江文化的重要名片。此外，赛事期间美食街区的打造，促进了夜间经济的发展，为当地经济注入了新的增长点。

5.非遗文化的传承与创新

榕江县积极推动非物质文化遗产的保护与传承，拥有27个非遗展演基地、12个民族村寨传承基地和15所校园传承基地。[8]在“村超”现场，非遗表演如蜡染、刺绣等传统工艺展示，以及非遗特色文创产品的开发，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。这些元素的融入，不仅提升了赛事的文化底蕴，也推动了传统文化与现代生活的深度融合。

综上，榕江县通过“村超”赛事充分挖掘和展示了地方文化的多样性与独特性，体现了民族文化、体育文化与地方经济的深度融合，为乡村振兴和文化传承提供了重要经验。[9]

三、互联网对于榕江村超的影响

（一）相关政策

1.国家政策支持背景

在乡村振兴战略的大背景下，榕江县逐步成为全国关注的焦点。2021年，榕江县被评为全国首批县域足球典型县，标志着其在乡村体育发展领域的重要地位。作为全国最后一批脱贫摘帽的县之一，榕江县同时被列为国家首批乡村振兴重点帮扶县。在国家“一带一路”倡议的政策框架下，榕江县与“一带一路”沿线国家和地区以及粤港澳大湾区多个城市建立了紧密的交流与合作，进一步拓宽了乡村经济与文化发展的国际视野。

2023年，榕江县全面贯彻落实党的二十大精神，抓住“三个文件”等政策带来的机遇，围绕“四新”主攻“四化”主战略和“四区一高地”主定位，扎实推进贵州省“十百千万”项目工程，以实际行动推动县域经济高质量发展。同年，“村超”首次被写入中央一号文件，成为乡村振兴的典型案例。榕江县还作为全国唯一参会县，受邀参加第三届“一带一路”国际合作高峰论坛智库交流专题论坛并作主题发言，展示了民族地区文化与乡村发展的独特魅力。[10]

此外，榕江县通过参与2023年由商务部主办的全国电子商务大会、央视新闻主办的《“县”在出发》大型融媒体行动等10次国家级会议，进一步扩大了“村超”的影响力，使民族文化从榕江走向全国乃至世界。同时，榕江县被国家民委确定为全国首批“共同现代化试点”之一，抢抓这一契机，积极探索中国式现代化的“榕江经验”。通过体育赛事、民族文化、乡村旅游、农产品销售和县域经济的融合发展，榕江县实现了社会效益和经济效益的双赢，为乡村振兴提供了可复制的模式。[11]

2.地方特色政策的创新实践

自2023年5月贵州“村超”赛事迅速走红以来，榕江县迎来了旅游热潮，省外游客数量屡创新高。然而，随之而来的异地就医问题也成为榕江县医疗保障工作的新挑战。[12]为此，榕江县医保部门深化医保码的应用，参保人通过办理异地就医备案手续，可直接使用医保码结算异地医疗费用，显著提升了医疗服务的便捷性和覆盖率。

在推动经济发展的同时，榕江县政府还积极引导搬迁群众参与“村超”相关经济活动。例如，鼓励搬迁群众在球场周边摆摊创业，新增保洁员、保安员等公益性岗位，并盘活闲置房产用于接待游客。这些措施不仅有效解决了搬迁群众的就业问题，还通过自主创业促进了收入增长，为乡村经济发展注入了新的动力。

榕江县通过国家政策与地方特色实践的有机结合，充分利用“村超”这一平台，将体育、文化、旅游和经济发展紧密结合，为实现乡村振兴提供了新的路径与经验。这些探索不仅丰富了地方治理的实践内涵，也为全国其他地区提供了可借鉴的案例。

（二）应用领域与乡村振兴的融合

1.新媒体平台的传播效果

根据表1-1的数据，调查显示人们主要通过抖音、快手、微信公众号、微博等新媒体平台了解榕江村超的信息。其中，通过抖音了解榕江村超的有455人，占总人数480人的94.81%；通过快手了解的有365人，占76.01%；通过微信公众号了解的有269人，占56.01%；通过微博了解的有135人，占28.11%。由此可见，抖音和快手是了解榕江村超信息的主要平台，而微信公众号和微博的传播效果相对较弱。因此，今后应继续在抖音、快手等平台上完善村超相关信息，方便公众通过这些平台获取有效信息，同时加强微信公众号和微博的传播力度，通过多渠道的传播进一步扩大榕江村超的影响力，吸引更多游客。

2.农产品销售的推动

在本次发放的500份问卷中，有效问卷为480份，具体结果如表2-1至表2-6所示。根据问卷数据，受访者使用互联网的主要目的中，社交媒体占比为92.31%，购物占比为95.61%，获取信息占比为47.71%，学习占比为64.01%。其中，购物占比最高，并且78.31%的受访者表示曾通过互联网购买过产品。关于通过互联网购买农产品的优势，受访者的主要看法包括：品种丰富占比49.41%，价格合理占比62.31%，品质保证占比75.21%，配送快捷占比41.31%。然而，也存在一些不足之处，包括品类不丰富（47.31%）、价格较高（41.71%）、配送速度过慢（50.41%）以及售后服务不到位（29.01%）。

问卷还显示，互联网对榕江村超农产品销售的影响主要体现在几个方面：拓宽销售渠道（62.71%）、提高产品知名度（62.31%）、促进农民增收（80.61%）和推动乡村振兴（69.41%）。然而，销售过程中仍面临一些问题，包括网络基础设施建设不足（56.91%）、农民互联网应用能力有限（66.71%）、农产品标准化低（52.31%）和网络安全风险（55.81%）。

通过以上数据可以看出，互联网已成为人们购物的重要途径，特别是在购买农产品方面，互联网购物的优势主要体现在丰富的选择、较低的成本和保证的品质。然而，仍然存在一些问题，如互联网平台的弊端和农民对互联网技术的不熟悉，导致部分人群尚未尝试这种购物方式。因此，解决这些问题并将互联网购物方法全面推广，对于促进农产品销售和乡村振兴至关重要。

3.整合营销的传播效果

根据480份有效问卷的调查结果，78.31%的受访者表示曾通过互联网购买农产品，而21.71%的受访者则未通过互联网进行购买。在榕江村超农产品的互联网营销优势方面，49.41%的受访者认为产品种类丰富，62.31%认为价格合理，75.21%认为产品品质得到保障，41.31%认为配送快捷。然而，也有一定比例的受访者认为榕江村超农产品在互联网营销中存在问题：47.31%认为品种不够丰富，41.71%认为价格较高，50.41%认为配送速度较慢，29.01%认为售后服务不到位。

此外，互联网对榕江村超农产品销售的影响体现在多个方面：67.71%的受访者认为互联网有助于拓宽销售渠道，62.31%认为提高了产品知名度，80.61%认为促进了农民增收，69.41%认为推动了乡村振兴。然而，也有部分受访者认为，互联网销售过程中仍面临一些困难，如56.91%认为网络基础设施不完善，66.71%认为农民互联网应用能力有限，52.31%认为产品标准化程度较低，55.81%认为存在网络安全风险。

在榕江县的整合营销传播对日常生活的影响程度上，6.91%的受访者认为完全不了解其影响，18.11%认为几乎没有影响，64.41%认为有一定影响但不明显，11.31%认为显著提升了对榕江县的认识与兴趣。同时，榕江县的整合销售活动在以下方面的表现为：58.11%的受访者认为活动内容创意较好，8.11%认为传播渠道较为单一，78.31%认为与本地文化结合紧密，51.71%认为活动策划具有较高互动性。

综合来看，大多数人群通过互联网购买农产品，并对榕江县通过互联网进行农产品销售的做法给予积极评价。受访者普遍认为，互联网的合理运用是促进农民增收、推动经济发展的有效途径，也是人们了解榕江旅游景点、民族文化特色及特产的重要平台。然而，互联网在榕江县的广泛应用仍面临网络基础设施不完善、农民互联网应用能力有限、产品标准化不足以及网络安全风险等挑战。因此，亟需加强相关基础设施建设，提高农民的互联网应用能力，保障网络安全，并推动社会各方共同努力，促进经济发展、提高产品质量，推动社会的和谐与稳定。

4.旅游资源的高效利用

在调查中，关于榕江县旅游资源在互联网中的体现程度，25.21%的受访者表示对相关信息了解较少，12.11%的人认为互联网主要体现了“村超”赛事，22.31%的人认为可以通过“村超”了解其他景点，49.01%的人认为榕江县的旅游景点都能够在互联网上有所体现。

在提升榕江县旅游资源的知名度和吸引力方面，21.91%的受访者认为应加强宣传推广，66.01%的人认为应开发特色旅游产品，76.01%的人认为应改善旅游设施，82.91%的人认为应提升旅游服务质量，75.81%的人认为应加强环境保护。

从数据中可以看出，大多数受访者认为榕江县的旅游景点在互联网上得到了较好的体现。而在如何提升旅游资源的知名度和吸引力的调查中，提升旅游服务质量、加强环境保护和改善旅游设施是大多数受访者的重点关注领域。较少受访者提到加强宣传推广，这也反映出榕江县在旅游宣传方面已有较大投入。因此，未来应着重改善旅游服务质量、加强环境保护和提升基础设施，以进一步提升旅游吸引力和游客满意度。

四、互联网下大众对榕江村超的印象调查

（一）调查背景

近年来，作为乡村体育文化的新兴代表，村超在互联网的助力下迅速崛起，产生了广泛的社会影响。它不仅在体育赛事传播方面取得了显著成绩，还在农产品销售、地方整合营销以及旅游资源推广等多个领域展现出独特的活力和潜力。为了深入了解互联网在这些领域中所扮演的角色、发挥的作用以及带来的机遇与挑战，本次调查通过问卷形式，全面收集各方意见和数据，旨在为村超的持续发展以及相关领域的决策提供有力的参考依据。

（二）问卷结果分析

1.问卷分析

本次调查共发放问卷500份，收回有效问卷480份，涵盖了多类人群。从调查对象的基本情况来看，各特征人群均有参与，显示出村超的广泛影响力。在新媒体应用方面，大多数受访者依赖抖音、快手等平台获取村超信息，表明这些新媒体已成为获取信息的主要渠道。

在农产品销售方面，互联网为农产品提供了广阔的市场基础，但村超农产品在配送、售后服务等方面仍存在改进空间。同时，调查也揭示了网络基础设施等方面的挑战，需加大投入以解决相关问题。

在整合营销传播方面，调查表明互联网对部分受访者的日常生活产生了一定影响。受访者普遍认可村超活动与本地文化的结合，但也反映出在活动创意和传播方式上仍需改进。尽管如此，整体上，村超的整合营销策略仍然展现了较大的潜力。

关于榕江县旅游资源的互联网呈现情况，调查结果显示，部分受访者认为榕江的旅游资源在互联网上的展现不足，且受访者针对如何提升旅游资源的知名度和吸引力提出了多方面的建议，主要集中在提升旅游服务质量、加强环境保护、改善旅游设施等方面。

2.总结

总体而言，互联网在村超的传播、农产品销售、整合营销及旅游资源推广等方面起到了重要作用，推动了村超与各产业的深度融合，助力乡村振兴。然而，调查结果也揭示了在配送、售后服务、创意传播、基础设施建设等方面存在的问题。为了进一步发挥互联网的潜力，各方应共同努力，关注反馈，挖掘潜力，推动村超各项事业的可持续发展，提升品牌价值与影响力，并提供更加优质的服务。

五、互联网推动榕江村超发展所面临的问题

（一）网络安全

1.网络诈骗

榕江村超作为乡村振兴的典型代表，自2023年“村超”品牌走红以来，榕江县政府积极抓住机遇，因地制宜地打造这一特色品牌。随着互联网的迅速发展，“村超”品牌与互联网的深度融合，不仅为经济发展注入了新的动力，还不断扩大了品牌的知名度和影响力，赢得了广大群众的认可与好感。尤其对于地域受限的大众而言，互联网提供了便利，帮助他们便捷地进行网上购物。然而，这一便利的背后也暴露出了一些问题。不法分子在追求个人利益时，常常无视法律法规，通过虚假电商平台实施购物诈骗，打着“村超”品牌的旗号进行欺诈。此外，虚假的社交平台也成为了不法分子进行诈骗活动的工具。

2.恶意炒作

作为乡村振兴成功的典型案例，榕江“村超”不仅推动了经济发展，也促进了文化创新，是榕江人民精神世界的重要组成部分。随着“村超”与互联网的紧密结合，一些网络平台和媒体为博取眼球、提高点击率和流量，故意制造和炒作与“村超”相关的争议性话题。通过发布具有吸引力的内容，引导公众关注并参与讨论，从而获取更大的利益。尽管“村超”的火爆有效带动了区域产业的升级和发展，特别是榕江特色农产品的推广，但一些网络博主也借此机会，以“助农”的名义获取流量，欺骗大众，进行恶意炒作，造成消费者和农产者的损失，扰乱了市场秩序。

（二）政策迟延

1.政策未落实到位

政策的出台通常需要与实际生活紧密结合，通过实践得到检验。虽然榕江县政府已提前准备，并在“村超”出现问题后做出了回应，但由于人力资源的局限性和民族地区的相对落后，政策未能得到充分而广泛的宣传和推广。导致广大民众、相关单位和机构对政策内容及要求的了解不够深入。同时，监督机制不健全、监督力度不足，导致政策执行过程中出现偏离方向和走样变形的现象。

2.政策执行不到位

榕江县政府在资源配置方面存在一定不足，政策的有效执行往往需要充足的财力、物力和人力支持。村超活动的举办需要大量的资源投入，而由于资源的匮乏和分配不均，政策执行的力度受到影响。此外，部分政策执行主体在实施过程中，仅是简单地照搬或敷衍了事，未能切实推动政策的落实。

（三）地方发展

1.基础设施不完善

作为一个小县城，榕江的基础设施条件相对薄弱。在互联网上经常可以看到一些游客暂住农村或者居民家中的情况，甚至一些游客在高速路口“排长队”，县城内交通拥堵，打不到车的现象也时有发生。这些问题严重制约了榕江的游客接待能力，无法满足游客对住宿和交通的需求，影响了整体旅游体验。

2.资金匮乏

根据2023年末的数据，榕江县的户籍人口为386，023人，其中城镇人口为112，778人，乡村人口为273，245人。常住人口为29.65万人，意味着有将近十万户籍人口在外地工作生活，呈现出较高的人口流出比例。2023年榕江县的GDP为95.87亿元，人均生产总值为32，333元，远低于全国平均水平，仅为全国人均GDP的36%。这反映出榕江县的经济发展水平依然落后，资金匮乏成为制约地方发展的关键因素之一。

3.人才短缺

作为全国最后一批脱贫县，榕江县在经济建设、法治建设、文化创新、基础设施完善以及人才培养等方面面临着诸多挑战。正如“国家发展靠人才，民族振兴靠人才”所言，人才是创新的第一资源。然而，榕江县由于交通不便、工业基础薄弱、经济发展相对滞后等多种因素，导致了人才的不断外流，形成了“人才流失、留不住人”的严峻局面。这一现象成为榕江县经济发展和城市建设的重大障碍，严重制约了地方经济的长远发展与社会进步。

六、解决对策

（一）绿色净网

网络诈骗已成为当前社会中严重的新型犯罪类型，给广大人民群众带来巨大困扰。[14]随着互联网的迅速发展，虽然网络在推动社会进步和民众生活便利方面发挥着积极作用，但不法分子同样通过网络实施诈骗行为，影响社会稳定和公共安全。榕江村超品牌，作为乡村振兴的典型代表，借助互联网的传播迅速崭露头角，但也面临着数据泄露、网络诈骗、虚假信息等问题。针对这些问题，本文提出以下建议：

第一，建立专门的网络警察单位：政府应设立专门的网络警察机构，负责打击网络犯罪、维护网络安全。该单位应具备专业的网络安全知识和技术，能够有效应对网络攻击、网络谣言、虚假信息和其他网络威胁。

第二，加强执法力度：政府应加大对本土网络犯罪的打击力度，严格处罚违反网络安全法规的行为，并进行公开通报，增强震慑作用。

第三，完善网络监管体系：建立健全的网络监管机制，加强对互联网信息的监测与管理，提升监管技术水平与效率。及时发现并处理对村超及乡村发展的不利信息，如网络谣言、虚假内容等，及时向公众澄清并加强与相关部门的合作，形成合力。

第四，加强网络安全教育：通过在村超现场播放网络安全教育视频、警方发布相关教育材料、发放宣传单等方式，普及网络安全知识。政府应在发布相关赛事信息时，附带合法的政府公文，确保信息的真实与透明，避免网络虚假信息的传播。

（二）完善政策执行机制

榕江村超在互联网上的影响力显著，带动了大量国家级、州级及地方政府的政策出台，旨在促进乡村振兴和村超的持续发展。然而，通过调研发现，政策在执行过程中仍存在落实不到位和执行不到位的问题。针对这些问题，本文提出以下对策：

第一，加强政策宣传与解释：通过媒体发布、张贴通告等方式加强政策宣传，使公众了解相关政策内容，便于监督政策执行及评估政策效果。

第二，完善政策执行机制：建立明确的责任分工机制，确保政策执行过程中的各个环节有专门责任人，并落实到位。

第三，建立协调与沟通机制：政府内部以及政府与社会组织之间应加强信息共享与资源整合，确保政策执行过程中各部门的有效合作与沟通。

第四，建立监督机制：设立独立的监督机构或委员会，全程跟踪政策执行情况，确保政策得到有效执行，保证高质量的政策落实。

第五，建立激励机制：通过制定明确的激励措施，对在政策执行过程中表现突出的个人或团队给予表彰和奖励，激发执行人员的积极性和主动性，提升政策执行效率与质量。

（三）引才留才

人才是推动经济社会发展的关键资源，也是乡村振兴战略成功的核心。[15]榕江县要依托互联网推动乡村振兴，提升人才配置效率是关键。然而，榕江目前面临着互联网人才短缺的问题，制约了村超及乡村振兴的进一步发展。为此，榕江政府应采取以下策略：

第一，建设互联网技术人才培养体系：制定系统的科技人才培养计划，结合榕江村超的实际需求，推动互联网技术人才向农村地区流动。同时，在职业教育层面，开设与互联网相关的技术课程和实践项目，培养一批具备互联网应用能力的人才梯队。

第二，加强人才引进与留用政策：通过改善待遇、提供事业发展机会等方式吸引和留住人才。如摸清空编情况，用好空余编制，重点向薄弱专科和优秀人才倾斜。[16]尤其在乡村振兴及互联网技术创新领域，重点支持技术人才和关键岗位人员。

（四）完善基础设施

榕江作为小县城，其交通和住宿基础设施不完善，严重影响游客的体验和地方经济的进一步发展。针对这些问题，本文提出以下改进措施：

第一，完善交通网络和信息发布：政府应定期更新交通状况数据，并通过导航APP等平台提供实时信息，避免出现交通拥堵和游客“排长队”的情况。如可以对数字技术研发的加大投资力度，形成跨地区、跨部门、跨级的数据共享平台，充分发挥数字基础设施在创新型城市发展中的作用。[17]

第二，提升住宿设施：政府应优化酒店和民宿的经营审批流程，支持有资质的创业者开设新的住宿设施。与此同时，为提升住宿服务质量，可以设立专项补贴支持初创民宿和酒店的建设，并加强对住宿行业的规范管理，确保游客的信息安全与住宿安全。

通过这些措施，榕江不仅能够提升游客的满意度，还能促进地方经济发展和乡村振兴的持续推进。

七、结论与展望

（一）结论

“村超”的成功离不开互联网的广泛传播和深度参与。借助互联网平台，赛事信息得以迅速扩散，吸引了大量观众和游客的关注。这一过程不仅展示了互联网在信息传播方面的强大能力，还揭示了其在乡村振兴中的新角色——作为连接城市与乡村、推动乡村文化与经济发展的桥梁。

“村超”不仅仅是一场体育赛事，它还是乡村产业振兴的生动实践。通过赛事的举办，榕江县成功吸引了大量游客，推动了当地旅游业的发展。同时，赛事促进了农产品销售、餐饮住宿等相关产业的繁荣。这一案例为乡村产业振兴提供了新的思路，即通过打造特色品牌、发展乡村旅游等方式，推动乡村产业的多元化与升级。

“村超”赛事融入了丰富的民族文化元素，如民族歌舞秀、盛装秀等，展示了榕江县独特的文化风貌。借助互联网的传播，这些文化元素得以广泛传播，让更多人了解并欣赏，从而推动了乡村文化的传承和创新。这一过程不仅丰富了乡村文化的内涵，还提升了乡村文化的知名度与影响力。[18]

“村超”的成功举办为乡村振兴提供了宝贵的实践经验。从赛事的组织策划、宣传推广，到后期的旅游开发和产业联动，每一个环节都蕴含着丰富的经验与启示。这些经验对于其他地区的乡村振兴具有重要的借鉴意义，能够为他们规划和实施乡村振兴项目提供有益参考。

互联网为乡村振兴提供了前所未有的机遇和挑战。贵州省黔东南州榕江县通过“村超”这一创新形式，成功展示了互联网在乡村振兴中的巨大潜力。未来，榕江县应继续深化互联网应用，推动产业升级和人才引进等工作，为乡村振兴贡献更多的智慧与力量。同时，其他地区也应借鉴榕江的经验，积极探索适合自身的乡村振兴路径。

（二）展望

互联网技术的飞速发展，对各行各业的影响日益显著。在乡村振兴这一国家战略中，互联网的作用同样不可忽视。

未来，榕江县应进一步深化互联网在乡村振兴中的应用。通过建设更加完善的乡村信息基础设施，提高互联网的普及率，为乡村发展提供更加便捷的信息服务。借助互联网的力量，榕江县应积极推动乡村产业的升级。通过发展电子商务、乡村旅游等新兴产业，提升乡村经济的附加值和竞争力。同时，加强农产品品牌建设，提升农产品的附加值与市场竞争力。

人才是乡村振兴的关键。榕江县应加大人才培养和引进力度，通过政策扶持和激励机制吸引更多优秀人才投身乡村建设。同时，加强农民技能培训，提高农民素质和就业能力。

在互联网时代，国际合作成为推动乡村振兴的重要途径。榕江县应积极参与国际交流与合作，借鉴国外先进经验与技术，推动乡村产业和文化的国际化发展。

参考文献：

[1]裴星星，王永杰，岳金鑫.从贵州”村超”看传播如何助力乡村振兴——基于群众体育的新媒体营销思路[J].2024年，11期.

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作者简介：杨再妹（2000.1-），女，苗，贵州省从江县，本科，兴义民族师范学院 政治与历史学院学院，兴义民族师范学院2022级本科 研究方向：乡村振兴

互联网对乡村振兴发展的影响研究——以贵州省黔东南州榕江村超为例S2024106661984

问卷附录：

互联网对村超的影响问卷调查

尊敬的受访者：

您好！非常感谢您抽出时间参与本次关于互联网对村超（乡村足球超级联赛）影响的调查。您的意见和反馈对我们深入了解这一现象极为重要，请在合适的选项上“√”或在“___”上填上注明，如果没有特殊说明，均为单选题，问卷采用匿名形式，请放心作答。

1.调查对象基本情况

1.1您的性别：

①男②女

1.2您的年龄：

①18-25岁②26-35岁③36-45岁④46-55岁⑤55岁以上

1.3民族

①汉族②苗族③布依族④其他___

1.4您的学历是：

①高中及以下②大专③本科④硕士研究生⑤博士研究生

1.5您的政治面貌是：

①群众②共青团员③共产党员④其他

1.6您的家庭月总收入大约是：

①5000元以下②5001-10000元③10001-20000元④20001-3000元

⑤30000元以上

2.新媒体的广泛运用

2.1.您是否经常使用新媒体（如微信、微博、抖音、快手等）？

①很少使用②每周使用1-2天③每周使用3-5天④每天都使用

2.2您主要通过哪些新媒体平台了解村超信息？（可多选）

①抖音②快手③微信公众号④微博⑤其他___

3.农产品销售的推动

3.1您平时使用互联网的主要目的是什么？（多选）

①社交媒体②购物③获取新闻资讯④学习/工作⑤其他___

3.2您是否通过互联网购买过农产品？

①是②否

3.3您认为榕江村超农产品在互联网销售方面有哪些优势？（多选）

①品种丰富②价格合理③品质保证④配送快捷⑤其他___

3.4您认为榕江村超农产品在互联网销售方面存在哪些不足或需要改进的地方？（多选）

①品种类不够丰富②价格较高③配送速度慢④售后服务不到位⑤其他___

3.5您认为互联网对榕江村超农产品销售有哪些积极影响？（多选）

①拓宽销售渠道②提高产品知名度③促进农民增收④推动乡村振兴⑤其他___

3.6您认为互联网在助力榕江村超农产品销售过程中存在哪些挑战或困难？（多选）

①网络基础设施建设不足②农民互联网应用能力有限③农产品标准化程度低

④网络安全风险⑤其他___

4.整合营销的传播

4.1您认为榕江县的整合营销活动对您的日常生活有何影响？

①完全不了解其影响②几乎没有影响③有一定影响，但不算特别明显

④显著提升了我对榕江县的认知和兴趣

4.2您认为榕江县的整合营销活动在哪些方面做得好？（多选）

①内容创意②传播渠道的多样性③与本地文化的结合程度④活动策划的互动

⑤其他___

5.榕江旅游资源的利用

5.1您认为榕江旅游资源在互联网上都有体现？

①对相关信息不了解不关注②感觉只体现村超③也能透过村超了解榕江其他景点

④榕江的各旅游景点都能在互联网上所体现⑤其他___

5.2您认为榕江县应如何提升旅游资源的知名度和吸引力？（多选）

①加强宣传推广②开发特色旅游产品③改善旅游设施④提升旅游服务质量

⑤加强环境保护

再次感谢您抽出宝贵的时间填写问卷！

致 谢

自选题到立项再到结题，我们得到了许多人的帮助，在此，我们满怀感恩之情向大家道一声感谢。首先，我们要感谢的是我们的指导老师，自项目选题到立项、分工、查询资料、问卷设计、再到最终的结题都离不开我们老师的指导，是她的悉心指导与专业建议，让我们在研究的道路上少走弯路，不断明晰方向，为论文的质量保驾护航。其次，就是感谢榕江县的居民们，积极配合我们的调研工作，为我们提供了宝贵的一手资料，使研究得以深入开展。最后，还要感谢各位专家在百忙之中对我们的研究报告进行评阅和指正，谢谢！