摘要：在数智化时代背景下，青年群体逐渐成为文化消费的核心力量，其消费观念与行为模式正深刻影响着城市文化产业发展与社会价值导向。佛山作为粤港澳大湾区的重要城市，近年来新兴青年人口快速增长，文化消费形态日趋多样化、圈层化、情绪化。本文在多模态数据融合理念指引下，结合现有研究成果与佛山本地社交文化现象的观察，分析佛山新兴青年文化消费观的特征、存在问题及可行的引导策略。

关键词：佛山新兴青年；文化消费观；多模态数据融合；靶向引导

 

一、引言

随着国家推进文化强国战略和青年发展型城市建设进程不断加快，青年文化消费已成为衡量一座城市文化活力与发展潜力的重要指标。佛山凭借其深厚的岭南文化底蕴和发达的制造业基础，正在吸引越来越多的新兴青年聚集。与此同时，数字技术的迅猛发展也为青年文化消费的多样性、即时性与圈层化提供了技术支撑。然而，目前关于佛山新兴青年文化消费观的研究相对较少，且多集中于现象描述，缺乏从多模态数据融合角度的深入分析。本文参考多模态数据融合相关理论，结合社交媒体观察、网络现象梳理与代表性研究成果，从文化内容、消费行为、价值取向等方面系统分析佛山新兴青年的文化消费观，识别其中存在的突出问题，进而提出具有针对性的引导策略。

二、佛山新兴青年文化消费观现状分析

2.1 青年文化消费的观察路径

本研究以佛山 18—35 岁青年群体为主要观察对象，综合分析近年来在小红书、抖音、微博、B 站、微信朋友圈等平台中频繁出现的文化消费行为，如国潮打卡、IP 文创购买、数字艺术体验、情绪消费内容等，结合相关公开报告和调查数据，归纳出具有代表性的消费倾向与偏好。据中国青少年研究中心的调查，青年人在消费上注重“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”，且有相当一部分人向往这种生活方式，但也有不少青年对其持怀疑和否定态度。这表明佛山新兴青年的消费观念呈现出多元化和复杂性。

2.2 文化消费类型特征

佛山青年文化消费类型丰富，主要包括：

（1）数字文化消费：如短视频、国漫、电竞等，这些消费形式在青年群体中占据较大比例，且随着数字技术的发展，其市场规模不断扩大；（2）沉浸式文旅：如“国潮 + 非遗”打卡、剧本杀体验、夜经济市集等，此类消费形式不仅满足了青年对文化体验的需求，还促进了佛山本地文化的传承与发展；（3）知识付费类：如在线讲座、展览预约、读书会，体现了青年对知识和文化提升的追求，但目前参与度相对较低，仍有较大的发展空间；（4）符号类消费：如潮玩盲盒、二创手办、IP 联名周边等，这些消费形式通过特定的产品或打卡行为彰显青年的身份认同和个性偏好。

2.3 消费观念结构特征

通过观察与文献梳理发现，佛山青年文化消费呈现如下特点：

情绪导向：“陪伴”“治愈”“放松”等关键词频现，模态数据证实青年将文化产品作为“数字治愈”工具 [1]，文化产品承担情绪调节功能，这与青年人在快节奏生活中的心理需求密切相关；

圈层化取向：消费行为常集中于兴趣圈层，如电竞、手账、剧本杀等，圈层内的交流和互动进一步强化了青年的消费行为和观念；

符号化表达：通过特定产品或打卡行为彰显身份认同，这体现了青年对自我价值和社会地位的追求；

个性化偏好：追求差异化、体验感与参与感，但部分青年在追求个性的过程中存在盲目跟风的现象。

三、佛山青年文化消费中的突出问题

3.1 消费内容趋同，文化深度不足

短视频、泛娱乐内容充斥主流平台，部分青年过度沉溺浅层体验，对传统文化、经典艺术等关注不足，短视频泛滥挤压传统文化关注度 [2]。这种现象可能导致青年的文化素养和审美能力的下降，不利于佛山文化软实力的提升。

3.2 潮流驱动显著，从众倾向增强

消费行为受热点话题与“网红效应”影响较大，易形成集体模仿与情绪性决策，缺乏个性判断。这不仅影响了青年的独立思考能力，还可能导致消费市场的过度集中和同质化。

3.3 信息结构封闭，认知偏差加剧

社交媒体算法机制使得青年用户陷入“信息茧房”，算法推送机制加剧信息同质化，形成“回音室效应”[3]，导致青年文化认知广度萎缩，信息多元性受限，致青年对不同文化现象和价值观的包容度降低，不利于佛山多元文化的融合发展，进而影响文化选择的广度与深度。

四、靶向引导策略设计

4.1 构建青年文化消费画像

结合佛山地区青年文化消费行为的典型表现，建立青年群体偏好与需求的多维分析模型，为文化产品开发和政策制定提供参照框架。通过收集和分析社交媒体数据、消费行为数据等，融合多模态数据分析青年偏好，从而制定更具针对性的文化产品和服务 [4]。

4.2 丰富文化供给结构，提升内容层次

鼓励文化企业融合岭南元素与新媒体技术，开发更多兼具本土文化内涵与青年审美偏好的产品，推动文旅、创意、数字融合创新。例如，可以举办更多具有佛山特色的文化活动，如佛山功夫文化节、佛山陶瓷艺术节等，吸引青年参与，提升他们对本土文化的认同感和自豪感。

4.3 多元平台联合，强化价值引导

政府、企业与高校联动，依托校园讲座、社群活动、青少年数字平台、高校社团活动等方式，引导青年树立健康、理性的文化消费理念 [5]。例如，政府可以通过政策引导和资金支持，鼓励企业开发更多高质量的文化产品和服务；高校可以通过课程设置和社团活动，培养青年的文化素养和审美能力。

4.4 构建城市青年文化共建机制

倡导“青年共创”，激发青年参与城市文化活动、文化政策建言和社区文化项目，通过参与感提升归属感和认同感 [6]。例如，可以设立青年文化发展专项资金，支持青年开展文化创新项目；建立青年文化发展论坛，为青年提供交流和展示的平台。

结语

佛山青年文化消费观的引导需立足三组矛盾统一体：算法便利性与信息茧房、情绪价值与理性缺失、圈层归属与文化封闭。通过多模态数据融合构建“需求洞察 - 精准供给 - 价值重塑”的靶向机制，最终形成“技术赋能文化深度，数据驱动价值升维”的佛山范式，为粤港澳大湾区青年发展型城市建设提供可复制的文化治理方案。

参考文献：

[1] 王一岩 , 郑永和 . 多模态数据融合：破解智能教育关键问题的核心驱动力 [J]. 现代远程教育研究 ,2022,34(02):93-102.

[2] 欧舒馨 , 卢毅大 , 朱迎春 . 岭南文化融入高校校园文化建设研究——以佛山职业技术学院为例 [J]. 现代商贸工业 ,2022,43(24):41-43.

[3] 崔春梦 . 网络交往“信息茧房”的意识形态效应及其治理 [J]. 北京交通大学学报 ( 社会科学版 ),2023,22(03):151-160.

[4]Restrepo, David, et al. “DF-DM: A foundational processmodel for multimodal data fusion in the artificial intelligenceera.” Research Square (2024): rs-3.

[5] 顾文杰 , 肖娇雨 . 张家港市青年发展型城市建设路径研究 [J]. 西部学刊 ,2024,(12):25-28.

[6]Smithson, Hannah, and Anna Jones.“Co‐creating youth justicepractice with young people: Tackling power dynamics and enablingtransformative action.” Children & Society 35.3 (2021): 348-362.

基金项目：本文系2025 年佛山市建设青年发展型城市研究课题成果，项目编号 2025-QNFZ33