摘要：目的：随着时代的发展，改变了视觉传达领域的格局，从传统的静态图片模式到现在多媒体截止的动态模式，从二维到三维，各种视觉体现层出不穷。视觉传达的新颖性、多样性面临着全新的挑战。通感理念与视觉的融合被广泛应用。方法：本文通过分析通感的各种形式，以及对人们带来的价值和影响，论证在通感与视觉传达相结合的创新表现下，能够让传达内容更加清晰和深刻，给信息的传达带来快速的响应，带来更为吸引眼球的感官体验。结论：视觉的传达已经不是一个传统的时代，而是融入了各种感官体验的综合体系。合理有效的利用通感理念是广大设计师的突破，以更加独特的设计方法，促使设计理念在通感的作用下，更加高效的进行传递与表达。

关键词：通感；视觉传达；融合创新

引言

在这个瞬息万变的时代，更多的产品和信息的传达，进入了竞争化的时代。物质的丰富与社会的进步，让我们并不能满足于传统的视觉传达模式。如何能够以最快的速度，传入人们的印象中，很多的艺术家和设计师，做出了各种各样的思考。其中通感理念的提出，让广大设计师们豁然开朗，一些大胆的尝试，也取得了突破性进展。将通感融入到视觉传达中，会起到意想不到的效果，新奇、独特的感官体验，让人们更加的印象深刻，以及更加深入的理解。

一、通感的产生

1.1通感的概念

从目前的研宄来看，通感是融合了神经科学、心理学、哲学和艺术的多层次多方位的复 合型学科，其在艺术领域包括绘画、书法、建筑和新兴的设计领域中都有应用，发挥着其独特的作用与光彩，让艺术作品更为吸引人眼球。[1]简单说来，什么是感觉，视、听、嗅、味、触等生理感受都叫感觉，通感就是与这些感觉加以联通。人的一切活动离不开感觉，除了视觉效果，味觉、嗅觉、听觉，同时都在工作，身体的各个器官也是互相联通。如果视觉与其他感官叠加在一起，那么，会更加迅速的在大脑中形成深刻的印象。正如原研哉所提出的“五感”领域：人不仅仅是一个感官主义的接收器官的组合，同时也是一个敏感的记忆再生装置，能够根据记忆在脑海中的再现出各种形象。[2]

1.2通感的产生

早在十九世纪后半叶，西方象征主义诗派就将“通感”（synesthesia）作为专门用语，被标举为一种新的艺术风格和创作原则。中国的道家名篇《庄子》中也鲜明地体现出丰富的“通感”思想。如轮扁斫轮，“徐则甘而不固，疾则苦而不入。”（《天道篇》）这就是一种感觉“替代”另一种感觉，用事物运动时间的快慢替代空间结构的宽紧，并进而把“甘”和“苦”的味觉同由“宽”、“紧”所产生的疏松与滞涩的触觉联系起来。[3] 钱钟书先生对于“通感”有如下的论述：“在日常经验里，视觉，听觉，嗅觉，触觉，味觉往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有锋芒。”[4]随着社会的发展与进步，通感的理念，被应用到各个领域。尤其是在设计领域，由于人们对于美的向往，通常将情感的纽带加入到设计中，这样更能双重加倍感官刺激，达到意想不到的效果。

二、视觉传达中的通感体现

视觉传达设计主要将视觉形象传达到人们的视觉感官上，与受众互动，获得受众理解，从而促成人与人之间的良好沟通，可以说它是一种看得见的艺术。[5] 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达信息，体现着设计的时代特征和丰富的内涵。最初的视觉传达仅仅体现在平面海报上，多以印刷喷绘或者手绘的形式出现。随着时代的发展，数字化多媒体的出现更加多维度地刷新视觉传达的表达形式，视觉传达由以往的平面化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从纸质海报升级到各种媒介，正如现在的LED屏幕海报、3D裸眼屏幕广告等等，动静结合，更多维度的体现视觉感受。

而通感设计可以简单理解为设计中融入视、听、嗅、味、触等生理感受，刺激用户的五感并引发联想，带动感觉的多样化输出。将通感的理念融入到视觉传达中，将会产生更加奇妙的化学反应，让人更加高效的去吸收和领会你所有传达的信息，并且形成深刻的印象，留在大众的脑海中。

2.1听觉通感

声音是由物体振动产生的声波。有特色的声音，能够让人们唤起记忆。一段熟悉的旋律，一段似曾相识的音质，都会让人突然进入某种情景和回忆。一切都尽在无形中。这让我想到充满魔力的“你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜”。没错，这正是蜜雪冰城，在店内设定的音乐，配合一个冰雪女王的视觉形象，给人们构建了一个，超级美味和温暖的奶茶体验。即便人们在门口停留，并没有看到图案的时候，兴许，就喜欢上了这首朗朗上口的曲子。而进入店中的时候，看到海报，各种产品，全部都融合在你的脑中。当你在逛街的时候，只要脑中浮现这个旋律，你是不是马上就想来一杯蜜雪冰城呢！

在世界的另一端，德国，也有一些将声音融入视觉传达的设计案例。由艺术总监Regine Heite为柏林爱乐乐团设计的演出海报，也是利用了声音与图像的相通，来表达了一组，超级独特的音乐海报。设计团队借助金属板和物理定律，音乐家通过演奏不同的乐器来产生不同韵律的声音，然后声音图像呈现在金属板上。这些图形被放在了海报上。此组海报成为整个乐季交流的独特视觉概念，为乐团的完美声学带来了视觉魅力。看到这组海报，不由得产生了声音的共鸣，美妙的韵律感顿时冲进了脑中，仿佛交响乐的旋律，萦绕在耳边。同时，在一些多媒体上，音律震颤的过程也全部记录了下来，配合着音乐，交相呼应，开启了视觉与听觉融合的新型感官体验。

2.2色彩通感

人对色彩的感知，是与生俱来的。色菜的明暗、浓淡、冷暖对比，都会对我们的感官系统产生影响。在日新月异的今天，我们会发现一个现象，根据场所的不同，我们会有不用的感受，比如我们去商场，会感受到时尚，潮流，商务，各式各样的浓郁色系，映入眼帘。我们去医院，医院的色彩大多都是素雅、安静、整洁，而如果到了儿童的专科医院，兴许还会有童趣，温暖的感觉。我们到了餐厅，会引发食欲。那么是什么让我们产生这些不同的反应呢？科学家们发现：在视觉感受中，色彩的感受率达70%，而形象的感受率为30%。[6]

日本波普艺术大师草间弥生是一位著名的艺术家，她以波普艺术而闻名于世界。她的作品涵盖了绘画、雕塑、装置艺术、行为艺术等多个领域，作品风格独特、色彩鲜艳、形式多样，而她的作品多以红色与绿色，黄色与蓝色等各种冷暖颜色的冲撞，常常给人以幻想和童话般的感受。波普艺术是从1950年代中后期开始，主要特色就是大众流行文化，以及超级高饱和色彩，冷暖对比。草间弥生的作品，正是用了这种色彩的风格。草间弥生与路易威登在名为“Infinitely Kusama”的时装系列上合作。 她的著名艺术波普创作和植被触角装饰在位于第五大道拐角处的 LV 旗舰店。让行人以及消费者，有一种进入童话空间的感觉。

2.3味觉通感

我们生活中看到的很多产品广告，还有各种包装，创作大部分基于传统的思路，就是提取产品亮点，或者特色，然后进行精致的排版，将产品的广告语，放到最显著的比例，然后，在观者能够看到的地方，而且观者也愿意读的情况下，发挥视觉传达的效用。但是，如果大标语放在复杂的环境中，那就另当别论了，有可能，你的标语，并不能引起关注。在这里，让我想到了一个人——深泽直人，他将这种视觉感官与味觉刺激交相融合的方式，给人以新奇的感受。他的果汁包装设计，利用水果本来的皮肤样式作为产品外包装。由视觉通感到味觉，远远看到猕猴桃果汁饮品，大脑迅速会反应出真实的猕猴桃，果蔬香味，酸甜质感，迅速灌入全身，引起奇特的感受。味觉与视觉双重刺激，增进了产品的吸引力。

2.4触觉通感

原研哉为长野冬季奥运会开幕式设计的节目册就是应用到了特种纸的研发，利用压凹和烫透的表现技法，使得文字部分凹陷下去，呈现出冰雪松软的印记，来唤起人们对“冰和雪”的记忆。他为松屋银座重新开张设计的包装纸、手提袋及广告也是通过颜色和触感，将“肌肤之亲”这一理念融入设计中。让人们通过模型确认“白色”和“触摸感”，激发出人们关于“背景性”、“包容力”、“现代感”、“品位”、“高级感”、“更新性”等各式各样的联想。[2] 而令我最为深刻的就是松屋外墙的刺绣海报。全部海报都是用毛毡布质地的纸上，用“刺绣”的技法表现的。视觉效果出来后，大为感叹。非常迎合松屋银座触摸感的享受。所有设计都形成了，一个整体系统。这种刺绣质感是独特的，新颖的，更让人的目光被吸引。

另一位德国的艺术家Natasha Kuzmina制作了一组名为"BE REAL"的手工海报。将大自然中的万物，用黏土、纸、铁、植物、沙土等各种材质，来进行设计。成品海报，色彩浓郁，真实感增强，触手可及的肌理感，立体感冲击着人们的视觉感官。这组海报，主要是表达，在电子设备、数字生活流行的今天，人们仿佛忘记了真实感的存在，我们通过屏幕与世界互动，只是在看。然而我们忘记了，我们仍然可以感知，触摸，甚至是品尝。这张海底世界的海报，每部分海底植物，全部用黏土去表达，海葵的触角、暗礁的凹凸不平，各种海底生物的古怪造型，以及他们的五颜六色，都表达的淋漓尽致，让人们沉浸在安静而又五彩缤纷的大海中。

三、通感设计在视觉传达中的价值体现

3.1通感设计提升情感共鸣

一张小小的海报，承载着成千上万中情绪的表达，一张好的海报，不仅仅是视觉上的图形和色彩的体验，而是心灵的沟通与传递。我们通过这种，夹杂丰富感情色彩的元素，如声音、触感、味道，等等，能够更加提升与观众的情感共鸣。在科技进步的今天，我们的交互式多媒体视觉海报的出现，更加能够体现通感的价值。视觉感官的形式任一叠加一种特效，就会让信息的传递变得与众不同。

3.2通感设计助推信息传播

在现在这个快消的社会中，如何能让产品或者信息，一下被受众群体吸引，是非常重要的。而且越快越好。一个声音、一段乐曲、一段话，一个眼神，等等，唤起人们的记忆。有可能很多时候人们并没有注意到你的视觉广告呢，但是听到某些熟悉的声音或者曲调，就会去寻找这个声音是从哪传来的。能够提前接收到信息传递。

一些果茶的饮品店或者一些餐饮店，就用味觉与视觉相结合的方式来吸引顾客，有时候在附近区域，都没有看到视觉品牌形象，就闻到了果香味，这也是一种推广手段。适用于餐饮行业。将产品的味觉与视觉叠加，会更加有助于信息的传递。

总之视觉到不了的地方，味觉、听觉可以先行，视、听、触、味、嗅的综合叠加，会让设计变得不一般，让视觉插上了翅膀，传递的更远。

结语

“通感”的形式拓宽了视觉表现的领域，多种角度连接受众的感官刺激。使人感到奇特而又新鲜。视觉、听觉、味觉、嗅觉，共同联觉，使得宣传品有效地增强了亲和力，丰富了商品的记忆点，更能让观者留下深刻的印象。在这个视觉轰炸的年代，吸引眼球的视觉海报已经不足以满足人们的需求。而多方位感官的刺激，才能在众多宣传广告中脱颖而出！“通感”在视觉传达领域的运用无疑给人意向奇特的效果和极强的视觉冲击力，以及联通其他感官共同作用，起到锦上添花的效果。

参考文献：

[1]公艺涵.视觉传达设计中的通感研究[D].苏州： 苏州大学， 2020.

[2]原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社.2007 年12 月：72

[3]陶立婧.“通感”在家具设计中的应用研究[D].无锡： 江南大学， 2009.

[4]钱钟书.旧文四篇[M].上海：上海古籍出版社.1979： 52

[5]顾俊侃.情感理念在视觉传达设计中的运用[J].包装工程，2022，43（18）：403

[6]吴志华.色彩通感在审美活动中具有的价值[D]. 江西： 南昌大学， 2012.

作者简介：

倪阳，女，1985年5月生。北京人，汉族，本科，设计艺术学研究方向，