摘要：本文以乡村振兴战略为背景，通过对昆嵛山生态旅游发展现状的梳理，结合国内外生态旅游发展经验，深入探讨昆嵛山生态旅游的发展路径及实践对策。关键词：乡村振兴；昆嵛山；生态旅游；实践对策

一、乡村振兴与生态旅游

乡村振兴战略是党和国家针对新时代社会的主要矛盾，为实现“两个一百年”奋斗目标而作出的具有深远意义的重大决策。[1] 生态旅游的核心理念是实现环境保护、文化保存和经济发展的平衡，对旅游目的地的生态环境和社会文化产生积极影响。[2] 该旅游模式特别注重人与自然生态系统及人文环境的深度关联与双向互动，其核心特点在于推行绿色低碳、环境友好的出行方式，同时结合多元化的文化沉浸与体验。

二、国内外研究现状

在乡村振兴战略背景下，国内外对生态旅游的研究已取得一定进展。国外学者认为生态旅游应以保护自然环境为前提，强调生态旅游不仅能够促进乡村经济发展，还能改善乡村社会条件、保护自然环境和传承乡村文化。研究主要集中在以下几个方面：生态旅游与乡村经济的理论研究、生态旅游与乡村社会发展的互动、生态旅游与环境保护，以及生态旅游与乡村文化传承的结合 [3-6]。国内研究则紧密结合乡村振兴战略，普遍认为生态旅游能有效地推进乡村发展，推动农业转型，促进农民增收，已成为乡村振兴的重要增长极。[7]

本研究以乡村振兴战略为背景，结合昆嵛山地区本地资源禀赋和发展需求，探索因地制宜的昆嵛山生态旅游发展路径及实践对策。不仅有助于丰富乡村振兴与生态旅游协同发展的理论体系，还有助于推动当地生态文明建设，实现经济效益与生态效益的双赢。

三、烟台昆嵛山生态旅游发展现状

（一）昆嵛山基本概况

烟台昆嵛山保护区横跨烟台、威海两地，位于胶东半岛东端，地处温带季风气候区域，降水量充足，气温温和，是森林生态系统类型的国家级自然保护区。[8] 主峰泰礴顶高 923m ，山峰净落差有 800 多米，是整个山东半岛的海拔最高的山峰。[9] 烟台昆嵛山共有九龙池、烟霞洞、石门里、无染寺和岳姑殿5 个景区，是胶东半岛极具战略意义的生态高地。

（二）烟台昆嵛山生态旅游现状

昆嵛山作为全国重要的生态旅游资源集聚区，近年来在生态旅游发展方面取得了显著成效。目前，该地区已初步形成以自然景观为基础、生态体验为核心、文化底蕴为支撑的多元旅游体系。在保护优先的前提下，昆嵛山积极推进生态基础设施建设和环境整治工作，实施了步道修复、游客容量控制、生物多样性保护等一系列措施，有效促进了区域生态环境质量的提升。

（三）烟台昆嵛山生态旅游发展面临的问题

当下，烟台昆嵛山保护区乡村生态旅游得到了迅速发展，但在发展过程中仍然存在诸多问题。

1. 生态保护与旅游开发的平衡

昆嵛山作为国家级自然保护区，其首要任务是生态保护。第一，植被踩踏与土壤板结。游客偏离主路行走、重复踩踏会导致土壤硬化、植被退化，影响雨水渗透和植物生长。第二，水资源压力。游客的餐饮、住宿、卫生用水量巨大，对当地水源造成压力。第三，垃圾处理难题。游客产生的垃圾，尤其是在偏远或陡峭区域，收集和清运成本高、难度大，容易造成视觉污染和土壤、水源的二次污染。

2. 资源开发利用不充分

（1）历史文化遗迹发掘的不够。昆嵛山的文化底蕴非常深厚，它就像一座“活”的博物馆，是道教文化、神话传说、红色记忆与生态瑰宝的交汇之地。然而，由于缺乏文化资源的系统挖掘与整合、宣传营销效果有限，导致昆嵛山许多文化资源优势未能充分发挥，知名度和吸引力有待提升。

（2）生态旅游产品缺乏多样性。

目前，昆嵛山的旅游产品仍高度依赖传统的自然景观观光模式，生态旅游产品确实面临着多样性不足的挑战。第一，体验性与互动性产品不足。让游客深度参与、互动体验的项目稀缺。例如，缺乏系统性的生态研学课程、自然观察工作坊、农耕体验活动等能延长游客停留时间、提升满意度的产品形态。第二，创新性与主题融合较弱，昆嵛山的生态旅游产品在创新性和主题融合方面也有待加强。虽然规划了主题线路，但在实际落地和产品设计上，文化内涵与生态元素的融合不够深入，缺乏具有独特性和吸引力的主题产品。例如，道教养生文化、红色研学等资源未能充分转化为可体验、可消费的旅游产品，品牌特色未能得到有效凸显。

3. 基础设施发展滞后

昆嵛山作为国家级自然保护区生态旅游基础设施方面确实存在一些不完善之处，在一定程度上制约了游客体验的提升和区域的可持续发展。第一，交通设施体系尚不完善。景区内部道路系统有待提升，通达性与便捷性不足，部分道路狭窄，在旅游旺季容易引发拥堵。第二，停车设施建设滞后。昆嵛山景区停车场容量不足，难以满足旅游高峰期的停车需求，部分车辆沿路停放，进一步加剧交通混乱。第三，餐饮与住宿设施不完善。以无染寺景区为例，景区内部没有对游客开放的餐厅，游客就餐不便。住宿设施发展也不充分，高品质、具有地方特色的民宿有限。

4. 营销推广策略系统性和持续性不足

烟台昆嵛山在生态旅游领域的营销推广仍处于初步探索阶段，其在策略制定与实施过程中表现出的明显不足。第一，缺乏长期统一的战略规划。当前推广工作多侧重于短期宣传，品牌定位与传播主线不够清晰，不同平台和活动之间联动性较弱，难以在消费者心中建立稳定、一致的品牌形象，影响了整体市场认知度的积累。第二，营销渠道多元但协同不足。虽已尝试利用微博、抖音、微信公众号等新媒体平台进行推广，但各平台内容发布相对独立，未能有效整合形成传播矩阵。第三，内容创新与叙事能力有待加强。现有推广内容多以景点介绍和风光展示为主，形式较为单一，缺乏具有情感吸引力和文化深度的叙事设计。

四、烟台昆嵛山生态旅游发展路径及实践对策

昆嵛山生态旅游的发展必须要坚持生态保护优先、科学利用、可持续发展的原则。其战略定位要以优越的生态环境为本底，以深厚的道教文化、红色文化为内涵，打造集生态观光、文化体验、康养度假、科普研学于一体的国家级生态旅游示范区和国内知名的文化生态名山。

（一）合理开发资源，强化生态保护

在开发的同时保护好生态环境是昆嵛山发展生态旅游的根基和生命线。 第一，推进水土保持与生态修复。昆嵛山被誉为“胶东水塔”，应继续对陡坡裸地等重点区域进行整治，种植水土保持林，对侵蚀沟采用沙袋固坡、谷坊建设等措施，从源头遏制水土流失。第二，加强生物多样性保护。林业部门应持续开展森立资源和生物多样性的调查，为精准保护提供科学依据。第三，严格环境监管和执法。组建专业巡查队，实行分区划片、责任到人的网格化管理制度，开展常态化、全天候的野外巡护。坚决对各类环境违法行为“零容忍”，发现一起，查处一起。

（二）创新产品体系，提升旅游体验

1. 深化生态体验，融合自然教育

昆嵛山属于长白系、崂山山脉，山势蜿蜒起伏，植被丰富，森林覆盖率达到 84.8%，均具有很高的观赏价值。昆嵛山生态旅游以自然观光与生态教育融合为核心。第一，设计不同季节的特色花海主题景观，增强视觉吸引力和游览趣味性。第二，完善栈道沿线的生态解说系统，设置植物识别标识、生态知识展板及互动体验设施。第三，在博物馆中引入 VR/AR 技术，模拟森林生态系统演变过程，提供沉浸式科普教育体验，引导游客在游览过程中学习生态知识、增强环保意识，实现生态旅游与自然教育的深度融合。

2. 拓展森林康养，打造休闲业态

昆嵛山凭借其极高的森林覆盖率与优质的空气质量，可以大力发展以“慢生活”和“原生态”为核心的康养休闲业态。景区可引入森林疗养、康体健身、身心调理等项目，还可以结合地形地貌开发森林徒步、生态骑行等轻度运动线路，满足游客通过自然景观中的活动实现身心恢复的需求。住宿方面，景区规划建设可以融合户外探险、山林休闲、度假居住与亲子体验等多功能于一体的现代生态民宿，采用绿色建筑材料和生态技术，打造低碳、环保的住宿体验。还可通过开展农耕体验、自然手工制作、星空观测等特色活动，丰富游客的度假生活，全面提升区域的休闲度假吸引力，形成具有持续竞争力的生态旅游品牌。

3. 挖掘文化内涵，赋能文旅融合

通过加强昆嵛山特色道教文化和红色旅游资源的深度挖掘，进而推动昆嵛山生态旅游产业发展，助力乡村振兴。第一，道教文化挖掘。昆嵛山是道教全真派的发祥地，道士王重阳修真于昆嵛山烟霞洞，并收“全真七子”为徒，创立了道教全真教派。昆嵛山道教文化的生态开发可深度挖掘和阐释道教文化中的“天人合一”、“道法自然”理念，将其与生态教育、道教养生体验深度融合，开发文化生态体验产品。第二，红色研学活动开展。以昆嵛山红军游击队为骨干的武装力量，是胶东抗日武装的重要源头，有“胶东井冈山”美誉。无染寺景区内的昆嵛山革命陈列馆通过大量历史照片、文物和场景复原，系统了解昆嵛山的革命历史。昆嵛山红色生态旅游可通过参观昆嵛山革命陈列馆、重温入党誓词、徒步至帷幄洞的路线来“传承红色基因，重走红军之路”。同时，可以联游无染寺自然风光、昆嵛山红军纪念馆等昆嵛山的其他景区。

（三）推动社区参与，助力乡村振兴

昆嵛山周边乡村可以利用优越的自然生态资源，发展特色生态农业，并巧妙地将农业、生态旅游与乡村振兴结合，形成“以农促旅、以旅兴农”的良性循环，助力乡村振兴。通过田园采摘、农产品推介会等方式，不仅可以吸引游客深入乡村，带动农产品就地销售，直接促进农民增收，还为当地村民创造了就业创业机会，吸引青年返乡，更在始终坚持生态保护优先的前提下，实现了从“绿水青山”到“金山银山”的价值转化。

（四）强化品牌建设，加大宣传推广

从系统性品牌构建与多元化推广策略方面发力，提升昆嵛山生态旅游的知名度和吸引力，进而助力乡村振兴。第一，强化整体品牌形象。整合昆嵛山的生态、道教、红色、民俗等文化资源，打造“仙境昆嵛山”等整体品牌形象。第二，整合多元渠道，构建协同传播矩阵。在持续运营微博、微信、抖音等新媒体平台的基础上，同步实施线下联动。如在乡村旅游重点客源地，如在机场、火车站等交通枢纽、高速公路等位置，设置醒目的乡村生态旅游宣传户外广告，主要景点设立标示牌、解说牌等，最大限度地宣传昆嵛山生态旅游。

（五）加强政策支持，优化产业规划

政府的政策扶持是乡村振兴战略下生态旅游发展的强劲引擎。政府通过财政补助、税收减免、金融助力及土地优惠等一系列惠农政策举措，助力乡村生态旅游。此外，政府还需制定科学合理的昆嵛山生态旅游发展规划及产业布局，避免无序开发与重复建设至关重要。

参考文献：

[1] 陈楚雄 . 乡村振兴背景下河南省乡村生态旅游发展路径研究 [J]. 经营管理与推广

服务 ,2025(04):65-67.

[2] 赵芳鋆 . 生态旅游在促进植物保护和生态可持续性中的作用 [J]. 分子植物育种 ,

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[3] 鲁小波 . 乡村旅游在乡村振兴中的作用与模式研究 [J]. 决策咨询 ,2019,50(02):96-

101.

[4] 张娴 , 张斯英 . 乡村生态旅游对构建我国农村和谐社会发展的贡献 [J]. 企业家天

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[5] 付柯锦 . 生态环境保护背景下南水北调中线工程水源区生态旅游发展的路径选择

[J]. 地域研究与开发 ,2025,44(1):137-142.

[6] 孙华 , 冷冰 . 齐鲁文化传承与生态旅游开发融合发展研究——以山东省滕州微山湖

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[7] 刘楝子 . 乡村振兴战略的全域旅游 : 一个分析框架 [ J ]. 改革 ,2017(12):80-92.

[8] 缪康杰. 基于游客感知角度的昆嵛山保护区乡村旅游发展研究[D]. 烟台大学,2024.

[9] 孟雪莹. 昆嵛山旅游开发项目生态影响评价研究[D.] 山东大学,2018.

赵楠 1987 年1 月 4 日 女 汉 辽宁沈阳 硕士 讲师 生态旅游和林学方向